Top Ecrans 2007

Offre écrans : synthèse publicitaire - 1er semestre 2007
A l’heure où le débat sur le nombre d’écrans publicitaires disponibles en
télévision refait surface, il nous est apparu opportun de vous offrir une
étude « clin d’œil » sur l’offre écran des principales chaînes de télévision
hertziennes.
L’étude recense l’ensemble des écrans publicitaires diffusés par TF1, F2,
F3, et M6 durant le 1er semestre 2007.
TF1 enregistre en cumul 7.363 écrans et 75.030 spots, soit 405 heures
de publicité ou l’équivalent de 17 jours de réclame non-stop.
Sans grande surprise, les écrans diffusés entre 20H30 et 22H30 trustent
les premières places avec en tête un écran diffusé le 8 mai à 21H57 [Les
Experts Miami], suivi du 15 mai à 22h19 [Les Experts Miami] et enfin le 9
janvier à 21h43 [le Dîner de con].
Les 200 premiers écrans de TF1 réalisent à eux seul un C.A. cumul
équivalent à 15,2% du C.A. total de la chaîne. Il faut additionner les 1.500
premiers pour atteindre 53% du C.A. global.
En termes d’affinité programme, si l’on considère les programmes
récurrents et en totalisant les spots diffusés avant et/ou pendant ce
programme, on note en tête pour TF1, « la météo » [171M€ en cumul],
les JT [110M€], « La roue de la fortune » [73M€]. Viennent ensuite
« Attention à la marche », « Un contre 100 », « Le destin de Lisa », « Le
résultat des courses », « Les Experts », « Qui veut gagner des
millions ? », « Les feux de l’amour »,…
Au top des écrans pub précédant un film de cinéma on note en tête de
liste, le 9 janvier 21H43 [le Dîner de con], le 4 février 21H44 [Le journal
de Bridget Jones], le 11 mars 21H50 [Ennemi d’Etat].
A noter la dominance des écrans précédant une série américaine,
notamment « Les Experts » qui occupent 4 places dans le TOP10 et 9
places dans le TOP20.
Au maximum, un écran publicitaire de TF1 accueille 22 spots.
En moyenne, le C.A. généré par un écran publicitaire est de 209K€. Le
plus élevé a généré un C.A. de 1.428K€ [8 mai 21H57 – « Les Experts
Miami »], le plus petit un C.A. de 1,2K€ [2 janvier 7H57 – « TF !
Jeunesse »].
F2 enregistre quant à elle un cumul de 5.902 écrans et 49.308 spots, soit
270 heures de publicité ou l’équivalent de 11 jours de réclame non-stop.
Les écrans pub achetés à l’occasion de la diffusion de « FBI portés
disparus » enregistrent les meilleurs scores en termes de C.A. et s’offrent
toutes les places du TOP20 et occupent 43 places sur le TOP50.
Note méthodologique : les chiffres d’affaires en € brut H.T. sont extraites du 01 janvier 2007 au 30 juin 2007
sur TF1, France 2, France 3 et M6. Ecrans publicitaires classiques, hors sponsoring, auto-promotion et
partenariat.
Les 200 premiers écrans de F2 contribuent à la réalisation de 23% du C.A.
global. Les 55% du C.A. global sont atteints avec les 1.000 premiers
écrans, les 75% du C.A. global avec les 2.000 premiers écrans.
En termes d’affinité programme, si l’on considère les programmes
récurrents et en totalisant les spots diffusés avant et/ou pendant ce
programme, on note en tête pour F2, « la Météo » [62M€], « FBI portés
disparus » [19,4M€], « Point route » [15M€], « Télématin » [13M€].
Viennent ensuite, « CD’aujourd’hui », « Toute une histoire », « Les JT »,
« On a tout essayé », « Mon Roland Garros à moi », « le Sudokooo »,…
Au top des écrans publicitaires précédant un film de cinéma, il faut
attendre la 21ème place avec l’écran diffusé le 11 mars à 20H50 [Ocean’s
Eleven] puis la 43ème place avec l’écran du 25 mars 20H48 [L’auberge
espagnole] et enfin la 44ème place avec l’écran du 4 mars 20H47 [ma
meilleure ennemie].
Côté série française ou téléfilm, les premiers écrans en terme de C.A.
consacrent « Clara Sheller » [28ème position] et « Agathe contre Agathe »
[33ème position].
En moyenne, le C.A. généré par un écran publicitaire est de 51K€ (Cinep
inclus). Le plus élevé a généré un C.A. de 704K€ [2 avril 21H35 – « FBI
Portés disparus »].
Au maximum, un écran publicitaire de F2 accueille 18 spots.
F3 enregistre un cumul de 5.751 écrans et 43.436 spots, soit 231 heures
de publicité ou l’équivalent de 10 jours de réclame non-stop.
« Plus belle la vie » semble être le tremplin d’audience idéal en étant le
programme qui précède la totalité des écrans inscrits au TOP20 des
meilleures rentrées publicitaires. Sur le TOP100, 94 écrans sont précédés
par ce même programme.
En termes d’affinité programme, si l’on considère les programmes
récurrents et en totalisant les spots diffusés avant et/ou pendant ce
programme, on note en tête pour F3, le « JT 19/20 » [32M€], « Plus belle
la vie » [28M€], le « JT 12/13 » [16M€]. Viennent ensuite, « Toowam »,
« La météo », « C’est pas sorcier », « Entre vous et moi », « Des chiffres
et des lettres », « Le JT Soir3 », « la Santé à tout âge »,…
En moyenne, le C.A. généré par un écran publicitaire est de 33K€ (Cinep
inclus). Le plus élevé a généré un C.A. de 278K€ [le 1er mars à 20H46 –
entre « Plus belle la vie » et « le cinéma du jeudi »].
Au maximum, un écran publicitaire de F3 accueille 18 spots.
M6 enregistre en cumul 6.976 écrans et 68.568 spots, soit 371 heures de
publicité ou l’équivalent de 15 jours de réclame non-stop.
Les 20 premiers écrans en termes de C.A. sont constatés en diffusion
intra-programme des séries américaines ou de la Nouvelle Star 2007.
Note méthodologique : les chiffres d’affaires en € brut H.T. sont extraites du 01 janvier 2007 au 30 juin 2007
sur TF1, France 2, France 3 et M6. Ecrans publicitaires classiques, hors sponsoring, auto-promotion et
partenariat.
Les 200 premiers écrans de M6 cumulent à eux seuls un C.A. équivalent à
19,2% du C.A. total. Il faut additionner les 1.000 premiers pour atteindre
51% du C.A. global et les 2.500 premiers pour 78% du C.A. global.
En termes d’affinité programme, si l’on considère les programmes
récurrents et en totalisant les spots diffusés avant et/ou pendant ce
programme, on note en tête pour M6, « Kaamelott » [57M€], « la
Nouvelle Star » [38M€], « Friends » [37M€]. Viennent ensuite, « NCIS »,
« Un Dos Tres », « Desperate Housewives », « Bones », « D&Co »,
« Malcom », « La Route en direct »,…
Au maximum, un écran publicitaire de M6 accueille 23 spots.
En moyenne, le C.A. généré par un écran publicitaire est de 100K€. Le
plus élevé a généré un C.A. de 1.047K€ [le 28 juin à 21H28 – en coupure
de « Desperate Housewives »].
Note méthodologique : les chiffres d’affaires en € brut H.T. sont extraites du 01 janvier 2007 au 30 juin 2007
sur TF1, France 2, France 3 et M6. Ecrans publicitaires classiques, hors sponsoring, auto-promotion et
partenariat.