COMMUNIQUE DE PRESSE - Nouvelle campagne

COMMUNIQUE DE PRESSE
Paris, le 14/04/2014
CAMPAGNE
« ONE NOTE AGAINST CANCER »
Fondée en 1989 par le Professeur Victor IZRAEL, l’APREC – L’Alliance Pour la Recherche en
Cancérologie – est une association loi 1901 à but non lucratif, dont la vocation est de
promouvoir et développer la recherche contre le cancer sous toutes ses formes, en partenariat
avec les grands groupes de recherche nationaux et internationaux.
En 2013, l’APREC a sollicité Publicis Conseil dans le but de renforcer sa notoriété en France
et à l’International, mais aussi de lever des fonds pour faire l’acquisition d’un nouveau
laboratoire de recherche.
Pour Publicis Conseil, en l’absence de moyens média, ce triple challenge posé par l’APREC
ne pouvait être relevé qu’en développant une idée originale, une idée innovante, une idée qui
constituerait une première mondiale.
Les équipes de Publicis Conseil se sont rapidement forgées la conviction que la clé de la
réussite de cette campagne passerait par la marraine de l’association : Kylie MINOGUE.
Toutefois pour convaincre Kylie MINOGUE de participer à cette campagne, PUBLICIS a
cherché à lui donner un vrai rôle central plutôt que de se contenter d’un simple rôle passif de
marraine.
C’est naturellement vers une idée autour du thème de la musique que les équipes de Publicis
Conseil se sont tournées, mais comment faire pour créer un dispositif caritatif qui diffère de
tout ce qui se fait habituellement en la matière ?
C’est de ce besoin de différenciation et de créer une expérience unique, qu’est née
l’opération: ONE NOTE AGAINST CANCER.
L’opération « One Note Against Cancer » est unique car pour la première fois au monde
chaque note d’une chanson fera l’objet d’un appel à dons mis aux enchères. Cette chanson
« Crystallize », a été écrite par Kylie MINOGUE spécialement pour cette opération caritative.
A compter du lundi 14 avril 2014 à 17h30 (heure de Paris), les internautes pourront se rendre
sur le site onenoteagainstcancer.com, où ils pourront découvrir, à travers une expérience
ludique et une interface web innovante, la partition « vidéo » de la chanson « Crystallize ». Ils
pourront alors choisir leur note, faire une enchère sur une des 4408 notes de la chanson puis
suivre les évolutions de celles-ci tout en voyant les noms de tous ceux qui les ont remportées.
Les enchères dureront 10 jours et à l’issue de ce délai, les 4408 enchérisseurs gagnants
recevront :
- le morceau « Crystallize » de Kylie MINOGUE, avant-première mondiale
- leur nom sera mis en avant dans le générique du vidéo clip de la chanson
- ils recevront enfin un certificat de propriété de leur note
133, Champs-Elysées 75380 Paris Cedex 08, France
Téléphone +33 (0) 1 44 43 70 00 Fax + 33 (0) 1 44 43 75 28
Société Anonyme au capital de 28.073.805 EUROS
304 765 332 RCS Paris. Siret 304 765 332 00040.APE 744 B
Pour réaliser cette opération caritative sous un format d’enchères en ligne d’une ampleur
exceptionnelle, nous nous sommes associés avec eBay, acteur international de référence en
la matière. Les équipes d’eBay se sont fortement impliquées dans ce projet, ont permis de le
rendre techniquement réalisable dans un délai très court. eBay accompagne Publicis Conseil
et l’APREC dans ce projet et relayera cette opération en France et à l’étranger.
A l’issue de cette phase de collecte des dons au format enchères, et lorsque l’ensemble des
enchérisseurs gagnants auront reçu leurs dotations, la deuxième phase de l’opération sera
lancée, à savoir : la mise en vente de la chanson « Crystallize » dont l’ensemble des
bénéfices seront reversés à l’APREC.
Pour organiser la distribution caritative de ce titre à l’international, Publicis Conseil a pu
compter sur l’appui de Kylie MINOGUE et de son management chez ROC NATION, de ses
co-compositeurs : Devonte Hynes et Scott Hofman, de l’ensemble des éditeurs Domino,
Babydaddy Songs et Mushroom, et enfin de la maison de production Warner Music.
UNE CAMPAGNE MEDIA, 100% SOCIALE
En l’absence de budget d’achat média, nous avons opté pour une stratégie basée 100% sur
les réseaux sociaux.
Pour cela, en accord avec Kylie MINOGUE, nous allons nous appuyer sur la puissance de ses
médias propriétaires pour diffuser la campagne :
- + de 2,6 millions de fans sur Facebook
- + de 2 millions de followers sur Twitter
- + de 400 000 followers sur Instagram
Pour gagner en viralité et amplifier le bruit autour de cet événement, les fans de Kylie
MINOGUE seront mis à contribution quotidiennement et des interventions surprises de Kylie
MINOGUE sont prévues pendant toute la durée de la campagne.
EN QUELQUES CHIFFRES
L’opération « One Note Against Cancer », c’est :
- 4408 annonces eBay créées
- + de 100 vidéos réalisées pour le site Internet et l’opération social media
- Un vidéo clip musical de 4mn avec les 4 408 noms des donateurs gagnants
Contact Communication :
Emilie Seid
Publicis Conseil
[email protected] / 01 44 43 70 21
133, Champs-Elysées 75380 Paris Cedex 08, France
Téléphone +33 (0) 1 44 43 70 00 Fax + 33 (0) 1 44 43 75 28
Société Anonyme au capital de 28.073.805 EUROS
304 765 332 RCS Paris. Siret 304 765 332 00040.APE 744 B