SPECIALISTE EN MARKETING SPORTIF

SPECIALISTE EN MARKETING SPORTIF
Formation préparant au diplôme SAWI de Spécialiste en Marketing Sportif
LAUSANNE
1
SAWI, nos convictions
Depuis près de 50 ans le groupe SAWI est engagé auprès des Suisses
avec une conviction simple : faire de la formation dans les domaines du
marketing, de la communication, de la vente et du digital un atout maître.
Un atout pour nos étudiant-e-s et pour leurs employeurs, présents ou futurs.
Pour réussir, notre parti-pris est de toujours rester proche du monde
professionnel, de ses évolutions et de ses besoins :
•
•
•
Nos programmes innovent en permanence pour s’adapter aux
évolutions du monde, des métiers et des entreprises
Tous nos intervenants sont des professionnels reconnus
Nous développons des partenariats pour accroître nos
compétences
Ce sont ces engagements, partagés déjà par 20’000 étudiant-e-s depuis
sa création, qui permettent au Groupe SAWI de rester une référence :
•
•
•
Reconnue des professionnels et des entreprises
Reconnue au passage des Brevets fédéraux, nos résultats sont
supérieurs à la moyenne
Reconnue des étudiant-e-s qui participent à des programmes
de plus en plus personnalisés et utiles pour se réaliser
professionnellement
2
Notre engagement pédagogique
Tous nos programmes partagent la volonté du groupe SAWI de préparer des
professionnels opérationnels et hautement employables.
Nos formations, qui alternent toujours enseignement théorique et phases
pratiques, ont pour philosophie d’apporter à chacun plus de maîtrise de son
domaine d’étude professionnelle. Cela implique au moins trois partis-pris :
1.
Culture au pluriel. Maîtriser un domaine c’est d’abord en connaître
la culture, les habitudes, les codes, les manières de faire et les
métiers. Il s’agit aussi de connaître les pratiques et les façons de
manager qui sont souvent différentes selon les métiers ; cerner les
habitudes nationales voire régionales et les pratiques internationales;
connaître et identifier les acteurs des différents domaines et
comment ils travaillent.
2.
Stratégies. Travailler dans un domaine et le maîtriser c’est être
capable de dresser des stratégies, de comprendre des marchés et
des situations, de voir comment on peut résoudre des problèmes.
Nous voulons former des géologues qui analysent les terrains, les
zones de résistances, là où les choses peuvent passer, là où
l’entreprise, la marque et le produit peuvent performer.
3.
Tactiques & Savoirs-faire. Maîtriser un domaine c’est enfin être
capable d’activer et de déployer les stratégies. C’est la mise en
œuvre et l’expérimental : quel plan ? quels dispositifs? quel timing?
Quels outils de mesure de performance ? Il s’agit de doter les
participants des outils indispensables, des techniques utiles, des
savoirs faire pour bien exécuter & produire.
3
Présentation de la formation
Le besoin
Au cours des vingt dernières années, l’industrie du sport a eu un impact croissant sur
l’économie mondiale en investissant dans les infrastructures publiques, en mobilisant les
ressources et en créant de nouvelles professions et de nouveaux métiers. Aujourd’hui, le
sport est un marché réel qui génère des milliards de recettes par année.
Le sport, vecteur d’émotions et source d’inspiration à large échelle, est connu du plus
grand nombre et semble par conséquent facile d’accès. Le sport a néanmoins ses spécificités et ses codes propres que tout professionnel se doit de maîtriser avant d’envisager
y faire carrière.
Il est donc essentiel de professionnaliser ce milieu afin d’y retrouver des spécialistes
parfaitement conscients des spécificités du monde sportif. Cette formation a pour but de
donner une vision 360° aux leaders de demain dans le marketing sportif.
Objectifs et valeur ajoutée
L’objectif de cette formation est de préparer les leaders de demain dans le marketing
sportif à y exercer une fonction dirigeante de façon professionnelle. A la fin de celle-ci,
le Spécialiste en marketing sportif sera à même de développer et implémenter une stratégie de marketing dans le sport en se servant des outils spécifiques. Il/elle disposera de
connaissances pointues et actuelles indispensables à ce domaine et cela le/la positionnera comme un-e véritable spécialiste du marketing sportif.
Compétences développées:
•
•
•
•
•
•
•
comprendre et assimiler le rôle et la nécessité du marketing dans l’industrie du sport
élaborer des concepts et des stratégies de marketing propres au domaine sportif
disposer des connaissances de base du marché et des acteurs du sport, à niveau
national et international ; Lausanne étant la capitale olympique (fédérations,
associations et clubs, services des sports des villes et régions, offices du tourisme,
événements et organisateurs, agences, marques)
planifier, mettre en œuvre et contrôler des mesures de marketing et de
communication
maîtriser les divers outils et services marketing et communication inhérents au domaine du sport (sponsoring, communication et médias, stratégie digitale, droits TV)
connaître les bases du droit du sport, notamment le droit des contrats
faire une évaluation « marketing de soi » afin de savoir se positionner sur le marché
du sport
4
A qui s’adresse la formation
Cette formation s’adresse à différents profils : que vous soyez Responsable Marketing ou
Communication dans une entreprise ou organisation et que vous désiriez rentrer dans l’univers du sport, ou que vous soyez déjà actif dans le domaine du sport mais que vous désiriez
vous spécialiser en marketing.
Conditions d’accès
•
Les candidat-e-s doivent justifier d’une formation secondaire achevée par une expérience professionnelle de 2-3 ans minimum dans les domaines du marketing ou de
la communication ; ou d’avoir achevé une formation commerciale ou économique
supérieure (bachelor ou HES).
•
Ceux-celles qui ne peuvent pas justifier de ces prérequis pourront assister à la formation à condition d’assister au module initial d’Introduction au marketing et à la communication permettant une mise à niveau et une harmonisation des enseignements.
L’inscription à ce module doit se faire au moment de l’inscription à la formation.
•
Chaque dossier sera analysé par la Direction du cours.
5
Le programme
Elaborée sur 4 mois, avec un rythme de cours régulier et soutenu, la formation de
Spécialiste en marketing sportif vise à rendre les participant-e-s rapidement opérationnels.
En fin de formation, les participant-e-s travailleront sur une étude de cas qui leur permettra
à la fois de valider leurs acquis et de développer des compétences stratégiques en
marketing sportif. Ils-elles bénéficieront également d’une immersion réelle dans le domaine
en participant activement à un événement sportif d’envergure.
Le dernier module (Marketing de soi) permettra de plus à chaque participant-e de s’autoévaluer de façon individuelle, en collaboration avec la Direction du cours, quant à ses
forces et faiblesses sur le marché du sport.
Le programme se structure autour des thématiques clés suivantes :
STRATEGIE MARKETING DANS LE SPORT
• Définition d’objectifs
• Stratégies
• Plans d’action
• Spécifiques au domaine du sport
ACTEURS DU SPORT
• Fédérations, associations et clubs sportifs
• Evénements et comités d’organisation
• Services des sports/offices du tourisme
• Agences
• Marques
SERVICES MARKETING 360°
• Concept sponsoring : stratégie, pitch, activation, etc.
• Droits de sponsoring : visibilité, droits TV, ticketing, hospitalité, vente, licences
• Communication et médias
• Stratégie digitale
• Mesure du ROI
COMMERCIALISATION
• Négociation: achat et vente de droits
• Droit des contrats
IMMERSION DANS LE SPORT
• Participation active à un événement sportif d’envergure
MARKETING DE SOI
• Métiers dans le marketing du sport
• Auto-évaluation et suivi individuel
6
Les modules optionnels
Le groupe SAWI innove en proposant aux étudiant-e-s de préciser leurs
affinités et d’approfondir leurs besoins en assistant durant leur formation principale à au moins un module optionnel.
Ces modules optionnels permettent :
•
•
Soit d’approfondir une dimension abordée durant la formation
Soit de développer une expertise professionnellement utile.
Exemple de Modules : « Créer des équipes performantes »,
« Le neuromarketing », « Planning stratégique ».
Les Modules Optionnels seront communiqués sur le site sawi.com, les
inscriptions seront clôturées un mois après le commencement de la formation.
Le suivi de ces modules sera mentionné dans l’attestation de participation au
cours. Exemple : « Attestation de suivi au cours de Spécialiste X, mention
neuromarketing.»
Sur demande, les étudiants intéressés à suivre plusieurs modules optionnels
peuvent en faire la demande.
En bref, structure de la formation :
Module initial
d’introduction
30H
Cours de Spécialiste
90H
Module optionnel
30H
7
Direction de la formation
Nadia Atienza (Directrice)
Nadia Atienza a plus de dix ans d’expérience dans des organisations sportives telles que
Swiss Cycling, Cycling Ireland et Fédération Internationale de Natation (FINA) où elle a géré
des projets marketing et communication pour de grands événements (Coupes du Monde,
Championnats du Monde et Jeux Olympiques, notamment). Ces différentes expériences lui
ont permis d’acquérir de riches compétences en services marketing, gestion de projet et
événementiel, stratégie de communication et relations publiques. Au bénéfice d’un Master en
Psychologie du Travail, complété par des formations en management du sport (IDHEAP), marketing, communication et e-business (HEC Genève), et stratégie digitale (CREA Genève), elle
est aujourd’hui Responsable Marketing & Communication chez SINERGI Sports Consulting,
une agence de consulting spécialisée dans le sport. Absolument passionnée par son domaine d’activité, elle aime partager son savoir et ses expériences en animant des workshops
et séminaires en marketing sportif et digital pour divers clients.
8
Informations pratiques
Durée
•
•
•
du programme
Module initial d’introduction: 1 mois
Module principal: 4 mois
Module optionnel: 1 mois
Planification
•
Les cours se dérouleront en soirée (18h00 - 21h00)
•
Mard et jeudi + un samedi par mois en journée (09h00 - 16h30)
•
Date d’ouverture :
Module introduction: 11.01.2017
Cours de Spécialiste: 14.02.2017
Lieu de la formation
•
Lausanne
•
Dans les locaux du SAWI, avenue de Florimont 1, 1006 Lausanne
Validation
•
Mémoire + soutenance orale
Titres obtenus
•
Diplôme SAWI de Spécialiste en Marketing Sportif
•
Attestation de participation avec mention de l’option suivie
Prix de la formation
•
Module principal + 1 module optionnel (obligatoire): CHF 6’400.•
Module principal + 1 module optionnel (obligatoire) + Module initial
d’introduction: CHF 6’900.Date limite d’inscription
•
20 jours ouvrables avant le début de la formation
Demande d’information
•
Cindy Prior, + 41 (0)21 343 40 60, [email protected]
•
www.sawi.com
9
Nos formations en un clin d’oeil
Nos formations continues
Certificat de Généraliste SAWI
Marketing
Nos formations à temps plein
Bachelor
Vente
Communication
Communication,
Marketing
Diplôme de Spécialiste SAWI
Marketing
Marketing Sportif
Communication
Marketing opérationnel
Management Sportif
Vente
Stratégie digitale
MBA
Média Planning
Events & Sponsoring
Brand Design
Management
Marketing de Luxe
Retail & Merchandising
Médiaux sociaux
E-Commerce
CRM Digital
M.A.S. Master of Advanced Studies
Stratégie digitale
Management Sportif
Marketing Management
Luxury Business
Development
Nos préparations aux
Examens fédéraux
Certificat
MarKom
Brevet fédéral de
Spécialiste en
Marketing
Brevet fédéral de
Planification en
Communication
Brevet fédéral de
Spécialiste en vente
sawi.com
Diplôme fédéral de
Sales Director
Diplôme fédéral de
Web Project Manager
Certifications et partenariats du SAWI
1
2
3
4
5
9
10
VSW/ASSP
Verband Schweizerischer Werbegesellschaften
Association des Sociétés Suisses de Publicité
Associazione delle Società Svizzere di Pubblicità
6
7
8
1. Allianz Schweizer Werbeagenturen ASW 2. BSW leading swiss agencies 3. Vereinigung für Werbekommunikation comm-on 4. Gesellschaft für Marketing GfM
5. Schweizer Medien 6. Schweizer Werbeauftraggeberverband SWA 7. PR Suisse 8. Verband Schweizer Werbegesellschaften VSW 9. SW Schweizer Werbung PS
Publicité Suisse 10. Textverband – Berufsverband der Texterinnen und Texter in der Schweiz
Partenaires
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
1. Swiss Marketing 2. Verkauf Schweiz 3. Schweizer Directmarketing Verband SDV 4. IAA International Advertising Association 5. SPRI Institut Suisse de Relations Publiques
6. Value Job SA (Valjob) 7. Auvernier Jazz 8. Caribana Festival 9. Jumping Longines, Crans-Montana 10. Swiss Web Program Festival 11. Venoge Fetival
12. Leonardo 3.4.5 13. EDC Paris business school 14. SMS Sport Management School, Paris 15. Sup de Luxe, Paris 16. IPAC Design Genève
11
En bref
Une formation complète pour se former aux particularités de l’univers sportif et comprendre
comment appliquer une stratégie marketing la plus efficace et efficiente.
Durée de la formation : 4 mois (hors module initial d’introduction)
Titre obtenu :
SAWI
diplôme SAWI de Spécialiste en Marketing Sportif
ACADEMY FOR MARKETING AND COMMUNICATION SA
Lausanne - Genève - Neuchâtel - Berne - Zürich
T. 021 343 40 60 - www.sawi.com
12