TV : Le pari compliqué de l`offre Canal + pour le Maghreb

TV : Le pari compliqué de l’offre Canal + pour le Maghreb (Les Afriques, 8/3/9)
(Sunday, 08 March 2009) - Contributed by Webmaster - Last Updated ()
Le pari compliqué de l’offre Canal + pour le MaghrebLes Afriques, 8/3/9Par Faycal Métaoui, Alger Les images payantes
résistent mieux au piratage depuis deux ans. Conséquence, le marché maghrébin se stabilise pour des « stratégies
abonnés ». Canal + revient donc avec une offre spécifique. Trop spécifique peut-être…
La chaîne française Canal + veut retrouver une place perdue depuis plusieurs années en Afrique du Nord. En dépit
d’une offre étoffée en France et en Europe, le bouquet canal satellite, crypté et payant, n’a plus la cote dans la ré
souffert du recul des réseaux de réception d’images satellite en collectif dans les immeubles. Canal + intéressait le jeu
public par la diffusion des matchs de football des championnats européens et par les nouveaux films. Or, d’autres
chaînes, Al Jazeera sport et ART (bouquet arabe privé) principalement, proposent une palette de programmes sportifs
et détiennent déjà des droits sur la zone Maghreb. Canal + a organisé sa contre-offensive autour d’une offre spécifiq
pour le public du Maghreb, un bouquet initialement de 25 chaînes « amené à être développé », assure-t-on au sièg
du groupe à Paris. La carte sera disponible pour les abonnés « dans quelques semaines », chez les revendeurs.
Une offre amputée du meilleur de Canal +…
L’offre de Canal + pour le Maghreb risque de décourager les abonnés locaux, habitués à accéder, en clonant des ca
françaises, au bouquet « d’origine », totalement verrouillé depuis un mois. Pour le sport, le nouveau bouquet destiné
au Maghreb est « plombé » par les exclusivités Maghreb des concurrents arabes. Il a donc retenu la chaîne sans
diffusion de live, Infosport, et les chaînes de Club tels que OM TV (Marseille). Pour l’information, elle a opté pour LCI
(du groupe TFI) et I Télé. Les programmes de Canal +, la chaîne principale, sont compilés dans un Canal essentiel ou
les abonnés maghrébins ne retrouveront pas la plupart des images de sport, de même que certains nouveaux films Ã
diffusion exclusive pour la France. Le bouquet sera, en outre, expurgé des films X. Quatre chaînes consacrées au
septième art ont été retenues, Ciné Star, Ciné Frisson, Canal + Family et Canal + Cinéma. A cela s’ajoutent des
chaînes de musique, de jeux, d’enfants, de documentaires et de séries : MTV France, Game One, Piwi, TVBreizh,
Planète et Histoire. Selon Canal Overseas, filiale du groupe, 10 millions de foyers sont équipés pour recevoir des
émissions par satellite au Maghreb, la Libye et la Mauritanie n’étant pas encore ciblés.
Pour les programmes généralistes, trois chaînes du groupe France Télévision (F2, F3 et F5) ont accepté de figurer
dans le bouquet. La fin, annoncée en 2011, de la diffusion d’images par le système analogique – ancêtre du numériq
motivé cette décision du groupe public français qui a déjà installé ses chaînes sur Nilesat, reçues en clair.
… Et beaucoup plus chère que la concurrence
Après une grande gymnastique, le groupe Canal +, qui garde à l’esprit la mauvaise aventure de Canal Horizons – un
ersatz de la chaîne crypté boudé par les Maghrébins – propose son bouquet Maghreb à 335 dollars pour un abonnem
annuel. L’offre est jugée excessive par le public. Pour comparaison, Al Jazeera sport commercialise des cartes annuelles
d’abonnement à 40 dollars (tarif unique pour dix-sept pays arabes) et un renouvellement d’abonnement à 25 dollars. L
double carte annuelle d’Art est cédée à 98 dollars.
Le bouquet Canal + pour le Maghreb est diffusé par le satellite Arabsat (Badr 6). Ce choix est étudié : Canal + ne veut
pas courir le risque de voir ses parts de marché se rétrécir dans le sud de l’Europe, notamment en France. Arabsat ne
couvre pas cette zone. « C’est un modèle souple avec un maximum de coûts variables, ce qui limite les risques et
permet d’être très vite rentable », explique Bertrand Meheut, patron de Canal +, au journal économique Challenges.
Canal + revendique douze millions d’abonnés, les trois quart sont en France.
Déverrouiller temporairement le système
La présence des chaînes françaises paraît stratégique au Maghreb. Jusque-là , TPS était présent dans les foyers
grâce à un redoutable système de piratage du code. Fin 2008, TPS, racheté par CanalSat, a adopté la technologie du
Viaccess 2.5 qui ne permet plus le décryptage du signal par les moyens informatiques. En dépit de cela, les pirates
algériens ont pu fabriquer une carte pouvant déverrouiller temporairement le système. Mise à jour à 15 euros, cette carte
peut fonctionner dix jours comme elle peut rester active plus d’un semestre. Ce système aléatoire a fait que l’audienc
TPS a presque disparu. Les programmes mis sur Hotbird ont subi de plein fouet cette baisse. France24, Arte et TV5
Monde, diffusées sur ce satellite, ont vu leur audience fondre comme neige au soleil. France24, qui émet en arabe, en
français et en anglais, et aspire à concurrencer Al Jazeera ou BBC Arabic, n’arrive pas à accrocher le grand public.
Â
http://ujem.org - ujem.org
Powered by Mambo
Generated: 12 February, 2017, 21:43