Le marché des articles de sport se maintient à niveau en 2010.

Paris, le 07 avril 2011
COMMUNIQUÉ DE LA FPS
Le marché des articles de sport se maintient à niveau en 2010.
Les spécialistes gagnent des parts de marché.
En 2010, le bilan du marché des articles de sport en France s’établit autour du
point mort à 0% et 9,1 milliards d’euro de chiffre d’affaires1. Le commerce
spécialisé2 demeure dans la zone positive autour de +1% et 7,2 milliards d’euro
de CA. Les non-spécialistes3 enregistrent une baisse de leur activité située autour
de -2,5% et 1,9 milliards d’euro de CA.
En 2010, les ventes d’articles de sports et de services associés sont restées au point
mort pour la troisième année consécutive. Les entreprises de sport ont encore évolué
dans un contexte économique marqué par des incertitudes tant du côté des
investissements des entreprises que des dépenses d’équipement des ménages.
L’année écoulée a été particulièrement contrastée d’un semestre à l’autre : les effets
de la météo ont desservi les collections printemps-été et stimulé l’écoulement des
collections automne-hiver. En outre, la baisse d’activité de janvier 2010, confirmée en
2011, constitue pour la FPS un signe que la multiplication des périodes de « soldes
flottants » risque à terme d’enlever toute pertinence aux soldes nationaux.
Côté vêtements et chaussures de sport, les ventes 2010 ont renoué avec la croissance
autour de +2%, particulièrement grâce aux bonnes performances du quatrième
trimestre et une météo favorable aux ventes de vêtements/chaussants chauds et de
protection. Cette performance situerait le sport au-dessus de la tendance du marché de
l’habillement (-2,3% en 2010 selon l’IFM).
Côté matériel, la saison de ski 2009/2010 s’est particulièrement bien comportée, tandis
que les ventes de vélos et de leurs accessoires ont donné des signes de ralentissement
(-3,5% en valeur4).
Côté circuits de distribution, les spécialistes se maintiennent autour de +1% comme en
2009, et portent ainsi leur part de marché à 78%. Enseignes intégrées5 et enseignes du
commerce associé6 ressortiraient respectivement autour de 0% et +5%. Chez les non1
les chiffres d’affaires sont communiqués en ttc à périmètre non-comparable
les magasins de sport, soit les magasins réalisant plus de 50 % de leur chiffre d’affaires dans la vente d’articles de
sport et de services associés
3
grandes surfaces alimentaires, magasins de prêt-à-porter, chausseurs généralistes, vente par correspondance,
grands-magasins, solderies…
4
observatoire du cycle, CNPC/Tous à vélo ! avec la FPS
5
entreprises intégrées à établissements multiples (type Décathlon, Groupe GO Sport, Foot-Locker,…)
6
groupements de magasins indépendants sous enseigne (type Intersport, Skiset Sport 2000, Twinner…)
2
spécialistes, la tendance est encore nettement orientée à la baisse autour de -2,5%,
après -5,5% en 2009. Ce sont les grandes surfaces à dominante alimentaire qui
enregistreraient le plus fort recul (autour de -6%). L’équipement de la personne
(magasins de prêt-à-porter, chausseurs, grands-magasins…) rétablit l’assiette et
renoue avec la croissance autour de +3%.
Le prix moyen de l’article de sport continue de reculer, dans des proportions toutefois
maitrisées et dans un contexte de fréquentation des points de vente soutenu par des
opérations commerciales plus fréquentes (annonces de rabais).
Spécialistes
Non-spécialistes
Total
CA 2009
7090
2020
9110
CA 2010
7170
1970
9140
Évolution
+1%
-2,5%
0,3%
PDM
78%
22%
100%
SPÉCIALISTES
Intégrés
Associés
Indépendants et magasins de marque
TOTAL
CA 2009
4425
2250
415
7090
CA 2010
4400
2360
410
7170
Évolution
-0,5%
+5
-1%
+1%
PDM
48%
26%
4%
78%
Contact : André-Pierre Doucet – Directeur de la communication & des études
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