TCPDF Topcom Newsletter

N°954 - 11 Janvier 2012 - 350 €/an
Sortez les couteaux
Le marché publicitaire conserve son « triple + »
MOUVEMENT
Fabien Sfez devient directeur général du site e-commerce Pixmania.com. Il aura en charge l’ensemble des équipes
commerciales, achats et marketing. En outre, il supervisera le développement et la gestion du nouveau concept de
magasin et de l’activité professionnelle pixmania-pro.com. Il était précédemment directeur e-business de PPR.
Contact : 01 46 21 85 59
Antoine Leloup devient président de Brandalley. Après avoir participé à sa création en 2005, il en est devenu
directeur général en 2006, succédant ainsi à Sven Lung.
Contact : 06 25 78 54 54
Caroline Nobilé est promue directrice marketing et innovation de Findus France. Dans le Groupe depuis 2005, et
après différents postes occupés, elle était depuis 2011 marketing manager des plats cuisinés et des produits de la mer.
Elle succède à Sophie Allemand, partie chez McDonald’s.
Contact : 01 46 24 92 94
Frédéric Saint-Geours prend en charge la direction des marques du Groupe PSA Peugeot Citroën. Il assurait jusqu’à
présent la responsabilité de la direction financière et du développement stratégique du groupe. Il conserve toutefois la
présidence de la banque PSA Finance. Frédéric Saint-Geours remplace Jean-Marc Gales, qui quitte l’entreprise.
Contact : 01 40 66 42 00
Hortense Thomine-Desmazures est nommée directrice de la publicité au sein de M6 Publicité Digital. Elle sera en
charge de l’ensemble de l’activité classique au sein de M6 Web. De plus, elle pilotera une équipe de 10 personnes
sur la commercialisation de l’offre vidéo, display, et les nouveaux supports (mobiles, tablettes, etc.). Elle était depuis
2006 directrice de groupe au sein du M6 Publicité régie TV.
Contact : 01 41 92 28 66
Bruno Blaser est nommé directeur des réseaux et du marketing enseigne par le groupe Monceau Fleurs. Il succède à
Dominique Munier. Ses missions : faire évoluer et mettre en œuvre la stratégie marketing de l’ensemble des enseignes
du groupe. Bruno Blaser était précédemment directeur marketing de Sport 2000.
Contact : 01 47 03 68 10
Patrick Fancello rejoint la Société des eaux de Marseille, appartenant au Groupe Véolia, en tant que directeur de la
communication. Il succède à Jean-Pierre Chanal, suite à son départ en retraite. Patrick Fancello était précédemment,
rédacteur en chef adjoint et chef du service des sports du quotidien La Provence.
Florence Amalou est nommée directrice de la communication et du marketing d’Equidia. Elle aura en charge les
services études, événementiel, partenariat, publicité, relations distributeurs et presse de la chaîne dédiée aux chevaux.
Contact : 01 46 52 89 15
Laurence Temin arrive chez CCM Benchmark, éditeur de sites Internet (Le Journal du Net, Comment ça marche,
L’Internaute, etc.), en tant que directrice marketing et opérations spéciales. Elle était précédemment, directrice du pôle
numérique d’Havas Digital. À ses côtés, Aurélia Vlamynck est nommée responsable marketing.
Contact : 01 47 79 50 05
Laurent Zeller revient chez Nielsen France en tant que président et directeur général, après avoir dirigé l’entreprise
entre 2005 et 2008. Il remplace Philippe Guerrieri, qui assurait l’intérim.
Contact : 01 34 41 41 13
Amélie Bavetta arrive chez Relaxnews en tant que responsable grands comptes. Accompagné de François Doux,
senior business developper, ils auront pour mission le suivi et le business developpment du portefeuille clients de
l’agence.
Contact : 01 53 19 89 70
Xavier Beauregard rejoint Leo Burnett France en qualité de vice-président et directeur de la création. Son parcours
professionnel l’a conduit dans différentes agences telles que BDDP & Fils, TBWA, JWT, ou bien encore DraftFCB.
Contact : 01 55 84 65 44
Victoire de Charrette rejoint l’agence All Contents en qualité de consultante en charge des projets de communication
institutionnelle. Elle était précédemment chef de projet chez Communication et Institutions.
Contact : 01 44 26 26 00
Pierre Barbe est promu directeur de la communication et des relations presse du Groupe Comexposium, spécialiste de
l’organisation d’événements. Il succède à Brigitte Motola-Guillet. Il aura en charge la communication institutionnelle et
audiovisuelle du groupe, les partenariats et le développement des réseaux en France et à l’international.
Contact : 01 76 77 14 39
Frédéric Joseph est nommé président de Performics Europe, filiale de performance marketing de VivaKi (Publicis
Groupe). Il était jusqu’à présent Global Chief Digital Officer de ZenithOptimedia.
Andrea Stillacci a été élu président de la délégation publicité de l’AACC (Association des agences-conseils en
communication). Il succède à Patrick Lara, directeur général de Publicis Conseil, pour un mandat de deux ans. Andrea
Stillacci est également président et fondateur de l’agence Hérézie.
Contact : 01 47 42 27 26
Une célibataire vue par Maïwenn
Dans sa nouvelle publicité, Meetic, montre les préjugés d’une jeune femme célibataire sur
son choix de partenaire. Pour le réaliser, le site de rencontre en ligne et l’agence DDB se
sont offert le luxe de faire appel à Maïwenn, réalisatrice de Polisse
Aujourd’hui, la donne a bien changé. Meetic le prouve dans sa nouvelle campagne de communication. Il y a quelques
décennies, rencontrer l’élu(e) de son cœur se faisait par le biais de « réseaux » (amis, famille, travail, etc.). D’après un
sondage réalisé par Meetic et Opinion Way, 73 % des célibataires pensent qu’il est plus difficile de rencontrer son
partenaire pour une relation durable, qu’il y a 30 ou 40 ans. Jean-Claude Kaufman résume la situation des célibataires
d’aujourd’hui par le fait que « ce choix, hier opéré par les familles, est devenu libre, ouvert et incertain. Il est l’effet du
hasard des rencontres, de l’imprévisibilité du sentiment amoureux ». Partant de ces constats, Meetic a choisi d’établir
un nouveau territoire de communication. Le site de rencontre en ligne souhaite être un mode de mise en relation aussi
évident et naturel que traditionnel. Pour appuyer cette idée, la marque et l’agence DDB lancent une nouvelle campagne
de communication qui repose sur un spot TV. Quoi de mieux pour un annonceur de faire appel à un réalisateur de
cinéma, connu et reconnu, pour mettre en image sa nouvelle opération. Tel est le choix du site français et de l’agence.
En effet, ces derniers ont fait appel à Maïwenn pour réaliser ce spot. Il véhicule ainsi la nouvelle signature de Meetic :
« Voyez plus grand pour vos rencontres. » Ce film met en scène la réflexion d’une jeune femme, célibataire, qui ne
souhaite pas que ses rendez-vous soient « utilisées » pour des statistiques. En voix off, elle explique, selon la norme, sa
vision d’une rencontre avec un partenaire. Celui-ci devrait avoir le même âge qu’elle, faire les mêmes choses qu’elle…
Mais, se rend compte de ses a priori, la jeune femme reprend la parole, face caméra, pour affirmer que la rencontre ne
dépend pas des statistiques.
Contact : 01 55 34 24 24
Sortez les couteaux
Les émissions culinaires à la télévision font
recette. Les audiences et les recettes
publicitaires sont au rendez-vous. À tel point
que M6 Publicité a décidé d’opposer ses
partenaires dans un concours de cuisine.
Le secteur de la publicité et de la communication en
général offre tout au long de l’année multiples batailles
pour remporter plusieurs budgets. Dans cette lignée, M6
lance une nouvelle compétition. Contrairement aux autres,
cette fois-ci, le gain n’est pas un nouveau contrat… mais
bel et bien le titre de Top Chef de la Pub 2012. Grâce à
M6 Publicité, les « publicitaires » pourront ranger, l’espace
d’un moment, guides, ordinateurs et autres outils, pour
laisser place au set de table. C’est à l’occasion de la
nouvelle saison, qui débutera le 30 janvier prochain, que la
filiale de la Six a imaginé ce grand jeu-concours, dans le
but de désigner lequel de ses partenaires est le plus à
l’aise côté fourneau.
La compétition se déroulera en plusieurs épreuves
éliminatoires. La première consistera à répondre au
questionnaire culinaire, concocté par les équipes de la
chaîne. Cette étape passée, le jury, composé d’anciens
participants de l’émission (Stéphanie Le Quellec, Romain
Tischenko, Gregory Cuilleron), sélectionnera 20 candidats
pour poursuivre l’aventure. Dès lors, les choses sérieuses
commenceront… Ces 20 élus devront faire preuve de
créativité et de technique au cours de duels culinaires dans
le restaurant L’Alcazar (Paris 6). Au terme de cette
manche, le jury et Thierry Marx désigneront le Top Chef de
la Pub 2012. Contrairement aux idées reçues, le gagnant
ne remportera pas d’étoile(s) au Guide Michelin. Mais un
week-end au Mandarin Oriental Paris et un dîner (sans
doute plus que parfait) au Sur-Mesure, le restaurant
gastronomique de Thierry Marx. Les inscriptions sont
ouvertes jusqu’au 20 janvier 2012 à minuit sur
www.m6.fr/topchefdelapub.
Contact : 01 41 92 28 49
Le marché publicitaire
conserve son « triple + »
2011 a été une année où la crise économique
ne s’est pas cachée. Cependant, le marché
publicitaire a réussi à s’en sortir, comme le
démontre ce rapport publié par Kantar Media.
Chaque début d’année permet de faire le bilan des
365 jours écoulés, dans différents domaines. En ces
premiers jours de 2012, Kantar Media, le spécialiste des
solutions de veille et d’études médias, publie les premières
tendances du marché publicitaire de 2011. Selon Corinne
In Albon, directrice marketing ad intelligence de Kantar
Media France, « sur les 12 derniers mois, en dépit de
résultats contrastés selon les médias et d’un
ralentissement en fin d’année, le marché publicitaire a
présenté une évolution positive en valeur ». Parmi les
médias analysés, celui qui contribue le plus à la croissance
du marché en 2011 est : la télévision. Sur le cumul annuel,
le petit écran progresse de + 6,4 %. Cependant, cet
accroissement est dûau développement des chaînes de la
TNT, qui augmente de 28,4 % ses recettes sur un an. A
contrario, les chaînes historiques sont en retrait, à -1,2 %.
Du côté de la presse, la croissance augmente de + 3,8 %.
La presse quotidienne nationale se montre plus
dynamique, avec + 2 % par rapport aux magazines, dont la
progression « n’» est « que » de 0,8 %. Toutefois, les deux
segments sont pénalisés au niveau du volume de l’activité
publicitaire. Le premier atteint -9,7 %. Quant au second, le
chiffre est de -2,6 %.
Pour ce qui est de la radio, les 12 derniers mois ont été
positifs. Le média progresse de +6,5 % sur l’année. Les
stations généralistes enregistrent +6,1 % de recettes
brutes, contre une évolution de +5,5 % pour ses consœurs
musicales. Enfin, sur « grand écran », l’activité soutenue
depuis le début de l’année permet une croissance de
+27,1 % et la publicité extérieure se stabilise à +0,8 % sur
l’ensemble de l’année.
Contact : 09 73 87 03 15
Les infos de L/Expression/Com/- 3 - n° 954 11/01/2012
AGENCE
Sixième Son
Sixième Son crée l’identité sonore de Préfon, acteur complémentaire retraite du service public. Cette nouvelle identité
marque le souhait de traduire au mieux sa personnalité et ses valeurs.
Contact : 06 11 11 99 94
JWT annonce le gain de deux nouveaux budgets. L’agence a été retenue par le groupe Indesit pour valoriser les trois
marques de son enseigne ainsi que le budget CRM de Glenfiddich.
Contact : 01 41 05 44 35
Herezie a été retenue, après compétition, pour accompagner la marque Mont Blanc dans ses actions de
communication. À cet effet, l’agence prendra en charge la communication 360° de la marque de crème dessert et
lancera sa première campagne courant 2012.
Euro RSCG 360 a été choisi, après compétition, par l’APVF (Association pour la promotion de la volaille française),
pour orchestrer sa communication. Un dispositif sera déployé à 360° avec : la création d’un logo, une campagne grand
public, une campagne B to B, la création d’un portail web et des relations presse.
Contact : 01 58 47 91 16
Diadeis agence de production packaging en France et en Europe, annonce le rachat de l’agence indépendante de
design packaging et marketing, P’Référence. Celle-ci compte à son actif plus de 10 000 créations de packagings, et a
collaboré pour Orangina-Schweppes, Bic ou encore L’Oréal. Avec cette acquisition, Diadeis complète son offre de
création pluridisciplinaire à destination des annonceurs, en y intégrant le design graphique et volume.
Contact : 01 45 58 80 00
24/7 Real Media a été sélectionné par Larousse.fr comme régie publicitaire exclusive. De plus, un second éditeur,
Babelio.com, s’associe à cette offre et permet à 24/7 Real Media de créer un « pack livres ». Ce dernier se compose
ainsi des rubriques livres de Fnac.com, VirginMega.fr, Relay.com et des sites Livres et BD de My Major Company.
Contact : 01 56 59 69 91
CAMPAGNE
Orange
Orange réédite, pour la deuxième année consécutive, son opération « des offres qui donnent le sourire ». Pour cette
nouvelle campagne, la marque de télécommunication s’est inspirée du langage de la post-it war. L’opération,
orchestrée par Publicis Conseil, sera relayée dans l’ensemble du réseau, en affichage et presse du 12 janvier et 8
février.
Contact : 01 44 43 66 68
L’Office national marocain du tourisme repart en campagne TV avec Canal +. Depuis le 2 janvier, elle sponsorise le
Grand Journal, ainsi que des chroniques culturelles et le magazine cinéma de la chaîne I Télé.
Contact : 01 42 60 56 75
L’agence .V. met à profit un nouvel affichage événementiel pour la voiture up ! de Volkswagen. Ainsi, une véritable
voiture a été installée sur un mur, à côté d’une règle d’écolier de 10 mètres de haut. Cette opération démontre la
signature de la up ! : « C’est grand d’être petit. » La campagne est visible tout le mois de janvier au-dessus du
périphérique parisien.
Contact : 01 49 18 54 54
Jalouse s’offre un court-métrage. Intitulé « Une fille comme les autres », ce film met en scène la vie quotidienne
d’une fille, interprétée par Ashley Smith, qui a tout pour rendre les autres jalouses.
Contact : 01 53 20 38 72
Gleeden repart en campagne. En ce début d’année 2012 (et ce qu’il comporte de nouvelles résolutions), le site de
rencontres extraconjugales pensé par les femmes joue la carte de la fidélité. Signée par l’agence Melville, cette
campagne d’affichage diffusée dans le métro parisien pose cette question : « Et si cette année vous trompiez votre
amant avec votre mari ? »
Contact : 01 71 19 73 94
RP
Les infos de L/Expression/Com/- 4 - n° 954 11/01/2012
Transversal
Transversal remporte la gestion des relations presse de Lot18, site de vente privée de vins et de produits gourmets
aux USA.
Contact : 01 41 49 06 10
BG Presse annonce le gain de trois nouveaux budgets, afin de leur assurer une médiatisation dans la presse grand
public et professionnelle. Sont concernés Parashop, enseigne de parapharmacie, le groupe PGS, spécialiste de la
palette bois neuve et reconditionnée, et la FNADEPA (Fédération nationale des associations de directeurs
d’établissements et services pour personnes âgées).
Contact : 01 49 48 63 78
André Sudrie se voit confier la gestion des relations presse des marques Chaffoteaux et Ariston.
Contact : 01 42 78 22 22
DIGITAL
La Ville de Paris
La Ville de Paris organise un grand concours photo à l’attention des jeunes Parisiens. Le principe : les participants
devront réaliser une ou plusieurs photographie(s) symbolisant la Ville Lumière. Puis partager les meilleurs clichés via
l’application Facebook « Paris Jeunes : le concours photo ». Suite aux votes des internautes, les 40 plus belles
photographies seront exposées sur la façade de la Mairie de Paris tout au long du mois de mars. Les trois
photographes préférés remporteront un Ipad.
Contact : 01 42 76 49 61
Dailymotion simplifie l’envoi en masse de vidéos grâce à « Dailymotion Mass Uploader ». Désormais, les utilisateurs
du site de partage de vidéos auront la possibilité d’envoyer des centaines de vidéos simultanément. Les
méta-données de plusieurs vidéos pourront également être téléchargées et ce, dans le même temps. Pour découvrir ce
nouvel outil, rendez-vous ici.
Contact : 01 40 54 23 40
DESIGN
Nude
Nude l’agence de design management, a développé l’identité packaging de plusieurs gammes de produits à
l’occasion des fêtes de fin d’année. Les marques Blini & Labeyrie ont ainsi pu bénéficier du savoir-faire de l’agence.
Contact : 01 55 60 18 95
INTERVIEWS
Les articles publiés dans L/Expression/Com sont issus d'interviews hebdomadaires réalisés
par nos journalistes sur le plateau de lexpressiontopcom.fr
Renseignements au: 01 47 34 02 70
ESTIVES: Scrabble s'affiche avec l'agence Estives. La campagne présente 3 joueurs qui invitent les passants à venir les
défier sur msn.
DAREWIN: La célèbre série bref diffusée sur Canal s'engage aux côtés de Sidaction. Une application Facebook imaginée
par l'agence Darewin Permet aux internautes de gagner des Capotes 3000.
ABC ARBITRAGE: Goûtez-moi, le dernier rapport annuel de la société ABC arbitrage, est né de la volonté commune du
client et de l’agence de démocratiser un sujet complexe, l’arbitrage financier. L’ADN d’ABC arbitrage se révèle autour de
mots-clés à l’origine du thème retenu : organisation, implication, créativité, précision, dépassement et, surtout,
innovation. L’univers de la cuisine s’est tout naturellement imposé. Les contenus ont été rédigés pour révéler l’analogie
qui, aussi surprenant que cela puisse paraître, existe entre ces deux univers. La forme vient ici au service du fond.
Les infos de L/Expression/Com/- 5 - n° 954 11/01/2012
ANNONCES GIBORY
Les missions en cours de Gibory
Missions en cours Top/Com/Gibory/Search
» Directeur marketing produits services et digital Secteur Médias h/f Compétences - Capacité d'analyse de la valeur et des
enseignements/applications opérationnelles à en tirer- Capacité à piloter des projets et à coordonner le travail des différents départements
concernés par le projet. Qualités requises- Écoute et analyse du besoin du marché,- Autonomie et responsabilité sur les périmètres confiés,Capacité de convictions et de décisions,- Rigueur, précision,- Résistance au stress et prise de recul,- Bon relationnel, énergie- Intelligence des
situations - Créativité
» Seniors, Directeur de clientèle et Directeur conseil - Rigueur- Humilité (agence pas show off)- Créativité (esprit “out of the box” - Énergie
(l’agence va très vite), personnalité pétillante- Bonne plume - Qualités relationnelles - Anglais (écrire des reco, présentation, conf call…)- Vif intérêt
pour l’actualité, les médias, les nouvelles techno, internet (ouverture, d’esprit, curiosité)- Culture du résultat- Capacité à anticiper les tendancesSens du client Valeurs : entrepreneurial, ROI, engagement/ objectif
» Responsable de la Communication h/f Compétences - Expertise de la communication dans son sens large : capacité à construire un discours et
de le développer sur des outils divers - Bonne expertise des environnements avec une contrainte de législation- Capacité à accompagner la
transformation en entreprise - Dimension internationale, capacité à s’exprimer en Anglais professionnel- Excellente qualités rédactionnellesCapacité de management d’équipes en mode projets, qualité de travail en équipe. Qualités requises- Autonomie et responsabilité sur les
périmètres confiés,- Capacité de convictions et de décisions,- Qualités de contact avec des interlocuteurs variés jusqu’aux interlocuteurs de haut
niveau,- Poste à forte exposition impliquant une grande résistance au stress et prise de recul,- Convivialité, bon relationnel, énergie- DiplomatieLoyauté- Intelligence des situations - Créativité
Missions en cours Conseil en choix d'Agences et en solutions Web
Pour plus d'informations consultez le site www.gibory.fr
Vous êtes responsable de communication dans une entreprise et désirez faire connaître
vos opérations de communication ? Vous êtes un professionnel de la communication d'entreprise
et souhaitez faire partager votre expérience au lecteurs de L/Expression/Com/
Contactez Margot Pruvot au:0147343139
L/Expression/Com/et les infos de L/expression/Com/sont des publications des éditions de l'Expression.
22, rue Plumet- 75015 Paris. Tél:0147340270;Fax:0147340046 N° de commission paritaire: 0111|87512.ISSN:2103-8856
Directeur de la publication et de la rédaction: Patrice Legendre
Journaliste:Abder Mahroug (36 32) Secrétariat de rédaction: Abder Mahroug (36 32) Révision: Carol Duheyon
Administration: Laurent Felbacq (34 33) Responsable abonnements: Dominique Middernacht(34 32) Secrétariat: Élodie Mélo (34 31)
www.lexpressiontopcom.fr
Les infos de L/Expression/Com/- 6 - n° 954 11/01/2012