par MasterCard, Mediabrands, UM et M Publicité Experiences

COMMUNIQUE DE PRESSE
Paris, le 18 décembre 2013
MasterCard® propose aux audiences du Monde.fr
une « échappée » londonienne ou new-yorkaise,
en collaboration avec Mediabrands, UM
et M Publicité Expériences
Dans le cadre de la communication autour du programme Priceless® Paris, MasterCard® et les agences
Mediabrands et UM ont collaboré avec les équipes de M Publicité Expériences autour d’une plateforme de
contenus digitale, « L’ECHAPPEE BELLE », qui propose aux audiences du Monde.fr de découvrir New York et
Londres via les adresses favorites des personnalités qui font la tendance dans chacune de ces villes.
Afin de véhiculer les valeurs de Priceless® Paris - la découverte, l’inestimable, la nouveauté – et de faire
découvrir les initiatives similaires menées par MasterCard à New York et Londres,
« L’ECHAPPEE BELLE » conjugue deux dimensions fortes :
- une navigation centrée sur des logiques d’usages en mobilité,
- un positionnement résolument tendance et urbain.
LIMPIDITE, ELEGANCE ET SURPRISE
La limpidité de navigation et l’élégance de la maquette créent la surprise et invitent les audiences à la
découverte partout où elles se trouvent. Les usages en mobilité ont présidé à l’élaboration de cette
plateforme, conçue en responsive design et disponible sur iOS comme sur Android.
Les audiences du Monde.fr y sont invitées à découvrir les adresses privilégiées des trendsetters en matière de
culture, restaurants, shopping, hôtels ou lieux nocturnes en géolocalisation. Au gré de leur navigation sur les
deux cartes interactives représentant New York et Londres, les internautes, mobinautes et tablonautes du
Monde.fr peuvent prendre connaissance des descriptions des lieux, les partager sur les réseaux sociaux et les
signaler comme étant leur coup de cœur.
La plateforme intègre également une logique collaborative, en donnant la possibilité aux utilisateurs de
proposer leurs propres lieux favoris.
SUR LES TRACES DES TRENDSETTERS
En plus des deux clés d’entrée via les cartes, les audiences peuvent se plonger dans l’univers de chacun des
trendsetters en parcourant la rubrique qui leur est dédiée.
Un portrait de chacun est associé aux lieux qu’ils recommandent.
L’ECHAPPEE BELLE entraine les audiences dans le Londres d’Alexandre JONETT, reporter de la nuit et
réalisateur pour Paris Dernière ou de John WHELAN, entrepreneur dans le monde de la nuit parisienne, comme
le New York d’Anna DELVEY, Purple Magazine NYT ou encore de Jeremie KHLA, dj, sound designer, producteur
de musique et journaliste, et bien d’autres figures emblématiques de la vie des deux villes.
Jusqu’au 5 janvier 2014, la résonnance de la plateforme sera amplifiée grâce à une présence en display sur
l’ensemble des devices digitaux du Monde.fr, marque digitale leader sur les populations Premium avec 2,5
millions d’internautes, mobinautes et tablonautes Premium chaque mois, soit 33% de la cible.
Source : AudiPresse Premium 2013 - indicateurs Digital, Mobile et Tablette - population globale Premium : 7 866 000 individus.
ends -
CONTACTS PRESSE
MasterCard®
Donatienne Douriez - 01 42 73 81 23 - [email protected]
Elodie Giraud - 06 09 03 91 18 - [email protected]
Mediabrands et UM
Sandra Franzoni - 01 47 15 35 16 - [email protected]
M Publicité
Elisabeth Cialdella - 01 57 28 39 68 - [email protected]
A propos de M Publicité
Régie publicitaire du Groupe Le Monde, M Publicité assure la commercialisation des marques Le Monde, Télérama, Courrier international,
Le Monde Diplomatique, La Vie et Le Huffington Post, dans leurs versions print et/ou digitales.
Cette offre d’information se distingue par sa puissance, avec 14,9 millions de lecteurs, internautes, mobinautes et tablonautes adressés
chaque mois et son caractère référent sur les Premium, via une couverture de 44% des CSP+ et de 58% des « Hauts Revenus » français*.
Avec 10,2 millions de visiteurs uniques chaque mois et une audience CSP+ en progression de 7%**, M Publicité offre aux annonceurs des
solutions de communication digitales alliant quantité, qualité et innovation. La puissance du Groupe Le Monde sur l’internet mobile (près
de 2,5 millions de visiteurs uniques***) et les réseaux sociaux (une communauté digitale de 5,3 millions de socionautes****) traduit le
dynamisme et le succès de cette stratégie digitale.
Focus Edition Abonnés Numérique du Monde
Marque de référence en matière d’innovation digitale, Le Monde.fr est le seul site d’information français à compter plus de 117 000
abonnés à l’édition numérique :
+ de 47 000 abonnés « purs » numériques,
+ de 70 000 abonnés au quotidien papier ayant activé leur accès à l’édition abonnés sur le site Le Monde.fr.
* AudiPresse One 2012-2013 : Indicateur Brand Global 30 J dédupliqué et DDL 30J La Vie.
** Médiamétrie //NetRatings - Audience de l’Internet fixe, moyenne 1er semestre 2013, évolution 2nd trimestre 2013 vs 1er trimestre 2013.
*** Médiamétrie //NetRatings - Audience de l’Internet mobile, moyenne 1er semestre 2013.
****Followers Twitter, Fans Facebook, Membres Google +, Abonnés Instagram au 13 décembre 2013.
A propos de Mediabrands
IPG Mediabrands, est la filiale média d'Interpublic Group (NYSE: IPG),4ème groupe mondial de publicité.
Pour valoriser et optimiser les investissements médias de ses clients, IPG crée IPG Mediabrands, une structure unique intégrant l’ensemble
des expertises achat et couvrant l’ensemble des techniques de communication.
En France IPG Mediabrands regroupe les agences conseils media Initiative et UM, qui accompagnent les clients dans toutes leurs stratégies
marketing et publicitaires.
Les entités de IPG Mediabrands nous permettent d'intervenir sur l'intégralité des problématiques de communication : La e-performance et
le brand content avec MAP.
A propos d’UM
UM (www.umww.fr) est une agence media qui associe curiosité et créativité pour proposer des avantages compétitifs aux marques.
Notre philosophie est guidée par un discours efficace alimenté par l’intelligence, nos convictions et nos idées.
L’entité d’IPG Mediabrands, UM, compte plus de 130 bureaux répartis dans 100 pays et emploie plus de 4800 collaborateurs destinés à
développer la créativité, la stratégie et à créer des campagnes sur-mesure pour chaque client.
Classé parmi les meilleures agences créatives par Ad News en 2012, UM a également été reconnu pour son leadership dans les analyses
avancées par Media Magazine.
La liste des clients d’UM France comprend entre autres Morgan, Nuxe, Seiko, MasterCard®, Microsoft et South African Tourism.
En 2013, UM France a obtenu plusieurs récompenses pour sa créativité, notamment le Grand Prix des Stratégies Médias pour la campagne
MasterCard® Priceless® Paris.
A propos de MasterCard®
MasterCard® (NYSE: MA), www.mastercard.com, est une société technologique dans l’industrie mondiale des paiements. Nous exploitons
le réseau de paiement le plus rapide au monde et tissons des liens entre consommateurs, institutions financières, commerçants, autorités
publiques et entreprises dans plus de 210 pays. Les produits et services MasterCard® favorisent les activités commerciales au quotidien telles que le shopping, les voyages, la gestion d’une entreprise et de ses finances – de manière plus simple, plus s re et plus efficace pour
tous. Vous pouvez nous suivre sur Twitter : @MasterCardNews, vous joindre à la discussion sur le Cashless Pioneers Blog et vous abonner
pour recevoir les dernières nouvelles de l’Engagement Bureau.