ENRICHING FAN AND BRAND EXPERIENCES

18.10.2016 PRESS RELEASE
SPORTS AD-X BECOMES WAVE
and now also helps brands play to the hearts of music fans
The common denominator between music and sports are the fans. So it seems obvious that
the deep understanding that Sports Ad-X has of fans could be used to bring brands closer to
music fans, and vice versa.
Kurt Tuypens, CEO: “WAVE grew out of Sports Ad-X, where for 3 years we
have been working with brands that invest in sport. Meanwhile, we had also
started working in the music field, so the sports flag no longer really fit. WAVE
stands for the positive vibes that music and sport generate and that make
them so captivating. We want to help brands play to the hearts of fans in
ways that are contextual, relevant and long-term.”
Every concept, strategy and activity at WAVE starts with the fan. Where and when are fans most open to sharing
their experience with brands? How can we work with brands to ensure that – almost imperceptibly – they
become part of the fan journey? We do this by finding out (through market research, brainstorming sessions,
etc.), where the values, DNA and goals of a brand fit within the experience, environment and needs of the fans.
Together we go looking for the WAVEPOINT, the match between the brand and the fan.
ENRICHING FAN AND BRAND EXPERIENCES
As passionate fans ourselves, we can claim to have thorough knowledge of the sports and music worlds. We
offer original and relevant concepts, channels, services and products that bring an extra dimension and
experience. We build long-term relationships, often opting for a multi-channel approach that never loses sight
of the bigger picture, such as the brand’s communication and marketing objectives, overall vision and strategic
goals.
When the tyre manufacturer Firestone contacted us two years ago with the aim of reaching a younger target, it
seemed like a good idea to connect Firestone with music. The Firestone claim ‘Freedom to drive’ evokes being
on the go with friends, listening to the perfect road music... This freedom is found both in driving and in music
and so we decided to create the Firestone Music Tour. This covered 6 key European markets (France, Germany,
UK, Italy, Spain and Poland) through in-depth partnerships with leading European festivals and concert halls.
In this way, Firestone also offers emerging talents the opportunity to grow and create their own ‘Road to
the Mainstage’. Together with Firestone, we worked on the B2B and B2C elements: campaign, hospitality,
merchandise, sales, CRM, social media plan...
We also worked for Dela, Scooore!, Bridgestone, Tennis Vlaanderen, Gymfed, AA Gent, RSC Anderlecht and Club
Brugge. The track record shows that not only do the brands come out as winners, so do the fans. Some of these
cases can be found on our website. Does that spark any questions, or would you like to know what this could
mean for your brand and fans? Contact us and we will be happy to drop by and think of a few waves, with no
obligation!
Depending on the size and nature of the project we switch partners or the network of experts we use to tell our
story. We can also put our knowledge and expertise at the disposal of other agencies that monitor the DNA of a
brand but do not necessarily have the right fan insights.
L»R
Pablo Cacciatore: Created
his first HTML website in
1993, and later worked
at Boondoggle (i-Merge),
Duval Guillaume E and
Wunderman Brussels.
Kurt Tuypens: Was for 9
years Managing Partner
of Duval Guillaume E,
co-founder of Zamante
and Sports Ad-x, breathes
sports and marketing.
David Zegers: Ex marketing
director of the AB venue.
Artist management (St.
Grandson) and concert
organiser (Witlofsessies).
Sam Berteloot: 13 years
in market research and
consulting with InSites
Consulting, ex-Business
Director at Club Brugge.
Tim Vercauteren:
Survived more than 20
years as a creative in the
rock ‘n roll advertising
business at McCann,
Ogilvy, These Days …
FAN LOVIN’ CRIMINALS
WAVE can call on years of marketing experience in the music and sports world.
Starting from the love of sports and music we accompany brands looking for
the ultimate fan experience!
WAVE was founded by Sam Berteloot and Kurt Tuypens in 2013 (at the time as Sports Ad-X). More recently,
the management team was strengthened with Tim Vercauteren, Pablo Cacciatore and David Zegers WAVE
now boasts 13 co-workers: from strategy/marketeers with various backgrounds (market research, advertising,
marketing) to project managers (digital, content, field), creatives, content producers and digital experts.
In January, we will re-locate to the Cimorné building, an inspirational, creative hothouse in the heart of Aalst.
Other tenants include De Fietserij (a bicycle workshop with its own cycling track), Drift, Step by Step (a hip
barber shop) and De bevoorrading (a fancy snackbar). WAVE will soon join them, and it doesn’t stop there as
other creative companies will find shelter there in the near future.
18.10.2016PERSBERICHT
SPORTS AD-X WORDT WAVE
en helpt merken zich nu ook in de harten van muziekfans te spelen
De gemeenschappelijke deler van muziek en sport zijn de fans. Het ligt dan ook voor de hand
dat Sports Ad-X zijn jarenlang opgebouwde fankennis nu ook zal gebruiken om merken aan
muziekfans te binden, en omgekeerd.
Kurt Tuypens, CEO: ‘WAVE is gegroeid vanuit Sports Ad-X, waar we al 3 jaar
voor merken werken die in sport investeren. Ondertussen trekken we ook
volop de muziekkaart en dekt de sportvlag de lading niet langer. WAVE staat
voor de positieve vibes die muziek en sport uitdragen en hen zo universeel
geliefd maken. Hier willen we op inspelen om merken te helpen zich
contextueel, relevant en langdurig in de harten van fans te spelen.”
Elk concept, elke strategie, elke activatie vertrekt bij WAVE vanuit de fan. Waar en wanneer zijn fans bereid én
ontvankelijk om hun beleving met merken te delen. Hoe kunnen we er samen met merken voor zorgen dat het
merk, quasi geruisloos, deel wordt van de fan journey. Dit doen we door uit te zoeken (via marktonderzoek,
brainstorms, ...), waar de waarden, het dna en de doelen van een merk passen binnen de beleving, de omgeving
en de noden van fans. Samen gaan we op zoek naar het WAVEPOINT, de match tussen merk en fan.
ENRICHING FAN AND BRAND EXPERIENCES
Als gepassioneerde fans die we zelf zijn, bogen we op een doorgedreven kennis van de sport- en muziekwereld.
We bieden originele, relevante concepten, kanalen, diensten en producten aan die een extra dimensie en
beleving toevoegen. We bouwen langetermijnrelaties uit, kiezen steevast voor de multi-channel benadering
en verliezen het grotere geheel nooit uit het oog. nl. de communicatie- en marketing objectieven, de algemene
visie en strategische doelstellingen van een merk.
Toen bandenfabrikant Firestone ons twee jaar geleden contacteerde met de opdracht om een jongere
doelgroep te benaderen, leek het ons een goed idee om Firestone aan muziek te verbinden. De Firestone claim
‘Freedom to drive’ symboliseert het onderweg zijn met vrienden, luisterend naar de perfecte road music... Die
vrijheid zit zowel in het autorijden als in de muziek en zo beslisten we om de Firestone Music Tour in het leven
te roepen. Een muzikaal onderweg zijn doorheen 6 Europese key market landen (Frankrijk, Duitsland, UK, Italië,
Spanje en Polen) waarbij we diepgaande partnerships met toonaangevende Europese festivals en concertzalen
aan gingen.
Via deze weg biedt Firestone trouwens opkomende talenten de kans om te groeien en hun eigen ‘Road to the
mainstage’ uit te stippelen. Samen met Firestone werkten we het activatie-, B2B- én B2C-luik uit: campagne,
hospitality, merchandise, sales, CRM, social media plan, ...
Ook voor Dela, Scooore!, Bridgestone, Tennis Vlaanderen, Gymfed, AA Gent, RSC Anderlecht, Club Brugge, …
werd dergelijk parcours afgelegd en kwamen naast de merken ook duidelijk de fans als winnaar uit de bus. Een
aantal van deze cases vind je terug op onze website. Heb je hier vragen bij of ben je gewoon benieuwd wat we
voor jouw merk en fans kunnen beteken? Contacteer ons en wij komen graag vrijblijvend onze waves aan je
voorstellen!
Afhankelijk van de grootte en de aard van het project schakelen we partners of ons netwerk van experten in met
wie we ons verhaal op punt stellen. Omgekeerd stellen wij onze kennis en expertise ter beschikking van andere
bureaus die dan wel het DNA van een merk bewaken maar niet per se over de juiste fankennis beschikken.
L»R
Pablo Cacciatore: Creëerde
zijn eerste html website in
1993, en werkte sindsdien
bij Boondoggle (i-Merge),
Duval Guillaume E en
Wunderman Brussels.
Kurt Tuypens: was 9 jaar lang
Managing Partner van Duval
Guillaume E, co founder van
Zamante en Sports Ad-x,
ademt sports en marketing.
David Zegers: Ex marketing
director van de AB.
Artist management (St.
Grandson) en concert
organisator (Witlofsessies).
Sam Berteloot: 13
jaar market research en
consulting ervaring bij InSites
Consulting, ex Business
Director bij Club Brugge.
Tim Vercauteren: heeft
ondertussen meer dan 20
jaar op de teller als creative
in de reclamewereld
bij o.a. McCann, Havas,
These Days, …
FAN LOVIN’ CRIMINALS
WAVE kan ondertussen teren op een jarenlange marketing ervaring in de
muziek- en sportwereld. Vertrekkende vanuit de liefde voor sport en muziek
gaan we samen met merken op zoek naar de ultieme fan experience!
WAVE werd door Sam Berteloot en Kurt Tuypens opgericht in 2013 (toen als Sports Ad-X). Recentelijk werd het
management team vervolledigd met Tim Vercauteren, Pablo Cacciatore en David Zegers.
WAVE telt ondertussen 13 medewerkers: van strategen/marketeers met verschillende achtergronden (marktonderzoek, reclame, marketing), project managers (digitaal, content, field), creatieven, content producers tot
digital experts.
Vanaf januari trekken we naar de Cimorné gebouwen, een inspirerend, creatief biotoop in hartje Aalst waar
o.a. De Fietserij (fietsherstelplaats mét eigen wielerpiste), Drift, Step by Step (een hippe barber shop) en De
bevoorrading gevestigd zijn. Binnenkort komt daar dus WAVE bij en daar stopt het niet, want in de nabije
toekomst kunnen ook andere creatieve bedrijven daar een onderdak krijgen.
18.10.2016 COMMUNIQUÉ DE PRESSE
SPORTS AD-X DEVIENT WAVE
avec comme objectif d’aider les marques aussi à
conquérir les cœurs des fans de musique.
Le facteur commun de la musique et du sport sont les fans. Dès lors, Sports Ad-X a fait le pas
logique et évident de transmettre sa connaissance dans le domaine des fans pour également
créer un lien entre les marques et les admirateurs de musique et vice versa.
Kurt Tuypens, CEO : “WAVE est né de Sports Ad-X, une entreprise qui s’investit
depuis 3 ans dans les marques sportives. Dorénavant, nous jouerons aussi
pleinement la carte musicale. Le drapeau sportif ne couvre plus entièrement
notre domaine d’action. WAVE reflète les vibes positifs que dégagent le
sport et la musique et qui font qu’on les admire universellement. Nous
en souhaitons tirer parti pour aider les marques à conquérir de manière
contextuelle, relevante et durable les cœurs des fans.”
Chaque concept, stratégie ou activation que WAVE développe, prend « le fan » comme point de départ. Où et
quand les fans sont-ils prêts et susceptibles à partager leurs propres expériences avec les marques? Comment
peut-on réaliser qu’une marque devient, de manière quasiment inaperçue, une partie entière du “fan journey”.
En analysant les valeurs, l’ADN et les objectifs d’une marque (sur base d’études du marché, des brainstorming,
etc.) nous examinons la façon dont ceux-ci peuvent s’adapter à l’expérience, l’environnement et les besoins des
fans. Ensemble, nous recherchons le WAVEPOINT, le match entre la marque et le fan.
ENRICHING FAN AND BRAND EXPERIENCES
Etant nous-mêmes des fans passionnés , nous pouvons nous appuyer sur une connaissance approfondie du
monde sportif et musical. Nous proposons des concepts, canaux, services et produits originaux et relevants
qui offrent une dimension et une expérience supplémentaires. Nous établissons des relations durables et nous
optons de manière conséquente pour une approche multi-channel, sans perdre de vue l’ensemble des objectifs
de communication et de marketing, la vision globale et les objectifs stratégiques d’une marque.
Lorsque le fabricant de pneus Firestone nous contacta il y a deux ans, nous avons saisi l’occasion de faire le lien
entre Firestone et la musique. Le claim “Freedom to drive” symbolise ainsi le fait d’être en route avec des amis
pendant qu’on écoute le roadmusic parfait… Rouler en voiture représente, tout comme la musique, la liberté…
d’où l’idée de développer le Firestone Music Tour : un parcours musical à travers 6 pays européens ayant un
statut de key market (la France, l’Allemagne, l’Italie, l’Espagne et la Pologne). Ceci nous a permis de créer des
partenariats solides avec des festivals et des salles de concerts majeurs en Europe.
Cette initiative permet par ailleurs à Firestone d’offrir aux nouveaux talents la possibilité de grandir et de dessiner leur propre “Road to the Mainstage”. Ensemble avec Firestone, nous avons développé les volets d’activation,
B2B et B2C : campagne, hospitalité, merchandise, sales, CRM, plan social media, etc.
Un parcours semblable a été suivi avec Scooore!, Bridgestone, Tennis Vlaanderen, Gymfed, AA Gent, RSC
Anderlecht, Club Brugge, etc. Dans tous les cas, aussi bien les marques que les fans en sortent gagnant. Un
nombre de ces exemples sont renseignés sur notre site web.
Avez-vous encore des questions ou souhaitez-vous savoir ce que nous pouvons signifier pour votre marque et
vos fans ? N’hésitez pas à nous contacter ; nous aurons le plaisir de venir vous expliquer nos Waves, sans engagement de votre part.
En fonction de l’échelle et de la nature du projet, nous faisons appel à nos partenaires ou à notre réseau d’experts qui nous accompagnent pour affiner nos actions. En revanche, nous mettons à disposition notre connaissance et notre expertise à d’autres bureaux qui sont le gardien de l’ADN d’une marque mais qui ne disposent
pas d’une connaissance approfondie des “fans”.
L»R
Pablo Cacciatore: a créé
son premier site web en
1994 ; depuis lors, il a
travaillé chez Boondoggle
(I-Merge), Duval Guillaume
et Wunderman Brussels.
Kurt Tuypens: fut
Managing Partner de Duval
Guillaume pendant 9 ans,
co-fondateur de Zamante
et Sports Ad-x. Il respire
le sport et le marketing.
David Segers: est l’ancien
marketing director de l’AB,
Artist management (St.
Grandson) et organisateur
de concerts (Witlofsessies).
Sam Berteloot: 13 ans de
market research ; expérience
comme consultant chez
InSites Consulting et
ancien Business Director
de Club Brugge.
Tim Vercauteren: a une
expérience de plus de 20
ans comme créatif dans le
domaine de la publicité,
entre autre pour McCann,
Haves, These Days, etc.
FAN LOVIN’CRIMINALS
L’équipe WAVE se compose de 13 collaborateurs : des stratèges/marketeers
venant de différents horizons (étude du marché, publicité, marketing), des
chefs de projet (digital, content, field), des créatifs, des content producers ainsi
que des experts digitaux.
A partir de janvier nous occuperons les immeubles Ci morné, un lieu inspirant et créatif dans le coeur d’Alost qui
abrite déjà, parmi d’autres, De Fietserij (réparateurs de vélos avec leur propre piste cyclable), Drift, Step by Step
(un salon coiffure branché) ainsi que De Bevoorrading. Très prochainement WAVE s’y ajoutera donc et d’autres
entreprises créatives pourront également y trouver leur place.