CP ope TV Grands meres et Printemps 2010

COMMUNIQUE DE PRESSE
Paris, le 3 février 2010
Opérations Fête des Grands-mères et Printemps :
Val’hor accentue sa présence en télévision
Pour ses opérations « Fête des Grands-mères » et « Printemps »,
Val’hor poursuit sa stratégie publicitaire en télévision pour développer
les ventes de fleurs, plantes et arbres à l’occasion de ces deux rendezvous calendaires.
Comme pour sa récente campagne « Fêtes de fin d’année », un format 5 secondes privilégiant
l’impact auprès des téléspectateurs sera utilisé. Pour ce faire, Val’hor se dote d’un véritable style
publicitaire en exploitant les ingrédients qui ont fait la réussite du spot « Fêtes de fin d’année » en
décembre dernier : l’utilisation d’un univers graphique original, basé sur l’évocation du conte ; ainsi
que la récurrence du jingle qui ponctue musicalement la publicité. Objectif : optimiser l’attention
des spectateurs et les inciter à acheter des fleurs et des plantes.
Fête des Grands-mères : « Que vous avez de belles fleurs, mère-grand »….
Le spot « Fête des Grands-mères » ré-inventera l’histoire universellement connue du petit chaperon rouge
pour démontrer que les Grands-mères se fêtent évidemment… avec des fleurs. Cette publicité sera diffusée
du 4 au 6 mars (veille de la Fête des Grands-mères) sur TF1 ainsi que sur quatre des chaînes du groupe
France Télévision (France 2, France 3, France 4 et France 5). Comme pour sa précédente campagne,
Val’hor fait valoir son statut d’organisme collectif pour pouvoir annoncer après 20 heures, soit un moment de
forte audience où les marques classiques ont interdiction de diffusion. Cette stratégie média a pour but de
densifier l’émergence de la campagne de l’interprofession, puisqu’elle ne subira pas la concurrence des
enseignes et grandes marques présentes lors des coupures publicitaires traditionnelles.
Printemps : le livre magique
Le spot publicitaire qui sera créé pour la campagne « Printemps » utilisera l’impact visuel provoqué par le
système du « avant-après » pour inciter les Français à fleurir leurs jardins. C’est dans un grand livre illustré
que l’effet se produira : en tournant les pages de ce livre, une maison pavillonnaire, à l’origine très banale,
verra son jardin agrémenté de mille fleurs, arbres et buissons. Ce spot sera également diffusé sur TF1 et
er
France Télévision entre le 1 et le 10 avril.
Au total, ce sont plus de 30 millions de Français qui devraient voir chacune de ces deux publicités.
De quoi doper le trafic dans les points de vente de la filière….
A propos de Val’hor :
Depuis 1998, Val’hor est reconnue par les pouvoirs publics comme l’interprofession nationale de la filière horticole. Elle réunit 50.000
entreprises, réalisant plus de 9 milliards d’euros de chiffre d’affaires et représentant 150 000 emplois. Elle rassemble les organisations
professionnelles des secteurs de la production, de la distribution et du commerce horticole, ainsi que du paysage et du jardin.
Val’hor s’est donné pour mission de répondre aux nouveaux enjeux de l'horticulture ornementale française à travers 4 objectifs
clairement définis : 1) Développer les marchés en renouvelant l'image du végétal auprès des différents publics ; 2) Pérenniser les
entreprises en assurant la promotion des métiers de l'horticulture ; 3) Anticiper les besoins en investissant dans la recherchedéveloppement ; 4) Représenter et défendre la filière française dans son ensemble auprès des pouvoirs publics.
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Contact presse Val’hor :
Vincent Bourgeais
Tel : 01 53 91 45 64 - Fax : 01 53 91 09 08 - Mail : [email protected] - www.valhor.com