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RELATIONS PRESSE : CEDRIC BELMONT – TEL : 01 41 92 28 71 – [email protected]
DEUXIEME EDITION DE L’ETUDE DECO.LAB :
INTERNET, PREMIERE SOURCE D’INFORMATION
DES FRANÇAIS SUR LA DECORATION
2 ans après avoir lancé l’étude DECO.LAB*, premier observatoire consacré aux comportements et affinités
déco-média des Français, M6 Publicité Digital et Harris Interactive publient les résultats de la nouvelle
édition de l’étude de référence sur la maison.
Depuis quelques années, la déco occupe une place importante dans le quotidien des Français et ces derniers sont
aujourd’hui 72% à se déclarer intéressés par cette activité. Toutefois, dans un contexte économique difficile, cette
pratique tend à évoluer.
DES FRANÇAIS TOURNES VERS LE FAIRE SOI-MEME
Pour avoir un style de décoration qui corresponde davantage à leurs attentes (55% des Français possèdent un style
différent de celui qu’ils préfèrent), tout en maîtrisant leurs dépenses, les Français réalisent eux-mêmes en priorité
les petits travaux dans leur résidence : aménagement d’intérieur (86%), embellissement de l’extérieur (70%),
décoration d’intérieur (55%) et bricolage (49%). L’avènement du loisir créatif appuie cette tendance, 1/4 des
Français le pratiquant. Seuls les gros travaux d’intérieur sont dorénavant confiés avant tout à un professionnel.
LA TYPOLOGIE DES DECORATEURS
Cinq types ont été identifiés : les "précaires détachés", les "urbains non-investis", les "décopportunistes", les
"aspirationnels", et les "passionnés". Ces derniers, davantage propriétaire, CSP+ et vivant en famille, représentent
39% des Français mais pèsent pour plus de 55% des dépenses nationales dans le secteur ameublementdécoration, avec un budget annuel supérieur à 2 200€ (contre 1 900€ en moyenne).
INTERNET, PREMIERE SOURCE D’INFORMATION POUR LA DECORATION
Avec 54% des Français consultant ce média lors de la concrétisation d’un projet déco, Internet reste en tête des
sources d’informations, devant le bouche à oreille (43%) et les ouvrages spécialisés (42%). La presse et la
télévision affichent un niveau équivalent (32% et 30%).
Si Internet est d’abord utilisé pour obtenir des conseils pratiques, la télévision reste le média d’image par excellence,
utilisé en premier lieu pour les idées et inspirations qu’il véhicule (81%). La consommation média est enfin
directement liée à l’affinité déco puisque les « passionnés » surconsomment Internet lors de recherches concernant
un projet de décoration (68%).
DECO.FR, TOUJOURS N°1 DE LA DECO SUR INTERNET
Depuis son lancement en 2008, deco.fr est très rapidement devenu le premier site éditorial dédié à
la décoration en France, réunissant aujourd’hui en moyenne 1,7M de visiteurs uniques en 2014**.
Deco.fr est une véritable marque média sur Internet dont le succès repose sur la variété de ses
rubriques : loisirs créatifs, bricolage, jardin…. et la richesse de son contenu : conseils pratiques,
inspirations par style, plus large base photo déco avec plus de 20 000 clichés, vidéos D&CO, « quick coaching »…
Neuilly, le 5 juin 2014
* Etude réalisée en ligne par Harris Interactive, auprès de 1500 internautes représentatifs de la population française de 15 ans et plus.
** Source Médiamétrie/NetRatings, tous lieux, moyenne 2014 (janv-avril)