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NEWS #4
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We love blog : quand la blogosphère parentale
devient le meilleur allié des marques !
Mais qui sont donc ces parents influents sur le web et comment les
marques du secteur enfant/ famille peuvent créer une véritable relation
avec eux ? Décryptage d’un phénomène de société.
Les parents recherchent souvent des informations sur les forums et les blogs pour
obtenir des solutions aux petits soucis du quotidien. A l’ère de la « toute puissance
du consommateur » grâce à un accès illimité à l’information sur Internet, il n’a
jamais été aussi important d’intégrer les « influenceurs du web » dans sa stratégie
de communication à destination des familles.
Si le succès des « modeuses » et autres blogueuses beauté n’est plus à faire ; avec
le fort besoin d’information des parents, la tendance est depuis quelques années
aux blogs parentaux qui placent les bouts de choux sur le devant de la scène 2.0.
Ainsi, on voit naître quelques 5 000 blogs « famille » sur la Toile chaque année.
Blogs parentaux : connaître leur univers pour trouver les meilleurs partenaires !
Shirley Curtat-Cadet, experte
depuis 10 ans en communication
enfants-famille, nous livre chaque
mois son point de vue sur des
sujets de société.
Com’ des Enfants,
créée en 2008,
est la 1ère agence
de Conseil
Stratégique, expert
e du jeune
public et de la fam
ille.
Nos Références :
Danone Research,
Club Med,
Sodexo, Laboratoire
s Iprad, Yooji,
Playmobil...
nfos sur
Plus d’i enfants.fr
!
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www.co éseaux sociaux
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s
ou sur le
Bien référencés sur les moteurs de recherche, crédibles et influents auprès de
leur communauté de parents (entre 500 et 2 000 visiteurs par jour), les blogueurs
ont décidément tout pour plaire aux marques ! A elles, maintenant, de susciter
l’intérêt de ces influenceurs en revoyant leur approche et leurs messages, qui
manquent de ciblage et de personnalisation (selon l’étude sur les blogueurs et les
marques réalisée par Tribway en juin 2014).
Forte de ce constat, Com’ des Enfants a créé - à travers ses opérations clients - une
base qualifiée de la blogosphère parentale, réseau actionnable à la demande pour
être sondé tel un véritable panel.
L’intérêt est d’aller au-delà d’une sollicitation en masse pour créer une relation
avec les blogueurs les plus susceptibles d’être sensibles aux messages des marques,
selon leurs domaines de prédilection notamment. Ainsi, on peut les contacter pour
de l’alimentation, de la beauté, du luxe, de la santé, des actions de prévention, du
e-commerce et là est notre véritable force. Cela nous permettra de cibler avant
tout ceux dont les thématiques favorites, le profil des enfants (âge, sexe) et le
nombre de visiteurs seront cohérents avec la marque, ses objectifs et ses attentes.
Par ailleurs, en gérant les comptes sociaux des marques sur Facebook ou encore
Instagram, nous dénichons aussi les nouveaux blogs en pleine ascension.
Aujourd’hui, plus de 300 blogs suivent les actualités de Com’ des Enfants sur
Twitter et suite à de nombreuses sollicitations de leur part pour faire partie de
notre réseau, nous leur avons créé une adresse mail dédiée pour leur faciliter le
premier contact : [email protected].
En tant que spécialiste « enfant – famille »,
nous sommes devenu le porte-parole de
différentes marques et l’interlocuteur unique
des blogueurs. Ces derniers nous écoutent
plus facilement, bien conscients que nous
leur évitons de multiplier les contacts et
sollicitations des marques, ce qui leur
simplifie la démarche.
Alors, est-ce que vous aussi, « You love blog » ?
Shirley Curtat-Cadet
Directrice - Fondatrice de l’agence Com’ des Enfants
Conseil en Stratégie - Création Graphique - Communication Digitale - Design & Agencement - Relations Presse & Publiques