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PlaNet Sport tisse sa toile
Publié le : 19.06.2008 | 10h54
PlaNet Sport poursuit son développement. Après 9 ans d'existence,
son réseau, qui compte 12 points de vente, répartis sur les principales
villes du Maroc (Casablanca, Rabat, Marrakech, Agadir et Fès),
devrait s'élargir.
Après avoir ouvert en décembre 2007 sur le boulevard Al
Massira El Khadra un magasin de cinq étages sur une
superficie de 1.150 m², pour un investissement de 75
millions de dirhams (85% du financement assuré par crédit
bancaire), la société prévoit trois ouvertures en 2008. Trois
villes sont concernées, Oujda en août, Kénitra et Safi en
septembre. Dans les deux prochaines années, de nouvelles
ouvertures sont prévues à Tanger, Meknès et Tétouan. Selon
le management, «l'objectif premier de PlaNet Sport est
l'extension de son réseau de points de vente par l'ouverture
de 3 nouveaux magasins chaque année dans les principales
villes du Maroc. Et l'ouverture en fin 2010, de l'outlet PlaNet
Sport dans la banlieue de Casablanca d'une superficie de
1.500m²».
Pour ratisser plus large, la société a procédé en 2006, au
lancement de sa propre marque, Wellness (bien être).
Destinée à l'ensemble de la famille, son design se fait par
des créateurs étrangers. L'ensemble de cette collection est
fabriqué au Maroc et génère l'emploi indirect de 145
personnes à travers des sous-traitants impliqués dans le
processus de mise en place, fabrication et contrôle qualité de
cette marque. «Il est clair qu'aujourd'hui, on ne peut pas se
limiter à vendre des produits chers pour des catégories
socioprofessionnelles élevées.
Il faut toucher la masse, c'est pourquoi on a conçu une
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marque dédiée à cette clientèle. Elle est loin de concurrencer
les autres marques que nous commercialisons étant donné
que la cible est différente», explique Hicham Abourizk,
directeur général de PlaNet Sport.
D'ailleurs, dans le cadre de son développement, PlaNet Sport
a signé un partenariat avec le distributeur de la marque
Puma au Maroc. «C'est la première fois où deux sociétés
marocaines s'allient pour créer un dynamisme au sein d'un
concept de sport, ce mariage est appelé à se développer par
la suite par de nouveaux partenariats », estime Abourizk.
Dans des surfaces plus grandes, ce partenariat serait appelé
à être dupliqué. L'objectif étant la stimulation du marché.
«On a travaillé d'arrache-pied sur ce projet dans la mesure
où 2010 sera une année charnière pour nous, et donc on est
en train d'importer de nouvelles marques. Je ne trouve
aucune contrainte à introduire New Balance également. De
nouvelles marques vont venir se greffer et on souhaiterait
être à l'image de l'Europe, des USA», avance Badia
Benamour, Managing Director de Puma.
Ainsi, en même temps que Paris, New York ou Tokyo,
Casablanca, Rabat, et toutes les villes où sont implantés les
magasins PlaNet Sport, sont proposées les dernières
collections des grandes marques de sport. Aujourd'hui plus
besoin de partir à l'étranger pour faire du shopping sportif,
tout est à portée de main au Maroc où le marché du sport a
été depuis longtemps marginalisé. Les seules apparitions
d'enseignes structurées ont eu lieu à partir des années 80.
La cause étant la part de marché, significativement prise, par
le marché parallèle et des taux de douanes élevés, qui
décourageaient les opérateurs marocains et étrangers à
investir dans ce domaine.
Depuis que l'Etat Marocain a entrepris une politique de
baisse des droits de douane, encourageant les PME à créer
des structures dédiées au sport, beaucoup d'enseignes ont
vu le jour et le marché devient de plus en plus structuré.
Chose qui entrave le développement du marché parallèle, qui
perd de sa force et devient un recours secondaire en cas de
besoin. Dans cette dynamique de baisse des droits de
douane, les prix publics au Maroc deviennent similaires à
ceux appliqués en Europe et même parfois moins chers, vu
l'impact modéré des charges d'exploitation. Cependant, les
opérateurs demeurent peu éclairés sur les perspectives du
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secteur.
«Le taux de croissance de l'activité au Maroc est lié aussi à
l'opportunisme. Aujourd'hui, on n'a pas une grande visibilité
sur ce qui va se passer au Maroc dans les 5 prochaines
années dans certaines villes. Il n'y a pas de zoning déjà
établi pour créer un lieu dédié aux marques. Les
investissements dans des malls ne se font que par
occasion», regrette Abourizk. Et à Badia Benamour
d'enchaîner, «dans le cadre de notre business plan, on n'est
pas préparé pour
36ce genre d'investissement».
----------------------------------------------------------Le prescripteur
Le facteur qui semblerait être le plus important pour les
enseignes qui ciblent les adolescents au Maroc, c'est leur rôle
en tant que prescripteur au sein de leur famille. La structure
des dépenses au sein des ménages change avec la naissance
des enfants. Les parents commencent à dépenser moins pour
eux et plus pour leurs enfants. Le développement des
produits financiers qui ciblent les ménages avec enfants et la
présence de plus en plus importante des enfants dans les
messages publicitaires corroborent ce constat. En tant que
prescripteurs, les adolescents interviennent de plus en plus
dans le choix de la famille et dans les choix des produits et
des marques.
Cette influence s'étend sur des produits aussi différents que
le téléphone portable, les produits de loisirs ou
d'habillement. Pour PlaNet Sport, outre l'habillement, depuis
2002, il est devenu le distributeur exclusif au Maroc de la
Marque Technogym, marque N° 1 au Monde, spécialisée dans
les machines de cardio-training et de musculation
professionnelle. Par ce fait, PlaNet Sport a équipé plus de 30
hôtels 4 et 5* et plus de 120 fitness au Maroc.
Par Nadia Benyouref | LE MATIN
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