le miptv met a l`honneur le nouveau content studio de marriott

le miptv met a l`honneur le nouveau content studio de marriott

13-16 avril 2015, Cannes, France
LE MIPTV MET A L’HONNEUR LE NOUVEAU CONTENT STUDIO DE
MARRIOTT INTERNATIONAL
LE GROUPE HÔTELIER INTERNATIONAL EST NOMMÉ
BRAND OF THE YEAR DU MIPTV 2015
TWO BELLMEN (G à D. William Spencer, Daniel “Malakai” Cabrera, et Caine Sinclair)
Paris, le 13 janvier 2015 – Pour sa nouvelle édition, le titre de Brand of the Year du
MIPTV sera décerné au groupe hôtelier Marriott International pour sa stratégie
marketing innovante lancée par son Content Studio et son déploiement digital.
La 5ème édition du Brand of the Year Award aura lieu pendant le MIPTV 2015 et reflètera
comment le brand content et l’utilisation de la vidéo dans la stratégie marketing des
marques ne cesse de révolutionner l’industrie du divertissement.
Le Marriott Global Content Studio est dédié à l’édition, la distribution et le partage de
contenu numérique multi-écrans et multi-plateformes en collaboration avec des
producteurs et des créateurs de talent, issus à la fois des milieux traditionnels et
digitaux. Afin d’accompagner la société Marriott dans son action au service de cette
nouvelle génération de voyageurs et développer de nouveaux domaines d’affaires, le
Content Studio utilise du contenu original au service de sa stratégie marketing en tant
qu’expert du voyage, afin de créer une communauté mondiale.
A cette occasion, Karin Timpone, Global Marketing Officer de Marriott International et
David Beebe, VP de Marriott Global Content Studio présenteront un keynote au MIPTV le
mardi 14 avril, et seront accompagnés d’un producteur et de talents issus de Marriott
Content Studio. Le keynote de Marriott fait partie du programme du MIP Digital Fronts,
l’événement international qui réunit l’industrie audiovisuelle et le nouvel écosystème de
la vidéo digitale.
En plus de ce lancement inédit du Marriott Global Content Studio, le groupe Marriott a
d’ores et déjà annoncé la mise en place de nombreux partenariats avec des acteurs
incontournables de la production.
Parmi les nombreux projets de développement en matière de production, Marriott a
récemment annoncé le tournage de son premier court-métrage intitulé Two Bellmen, en
collaboration avec le collectif Substance Over Hype reconnu dans les secteurs de la
danse, du parkour, des sports extrêmes, des arts martiaux et de la musique. Réalisé par
Daniel « Malakai » Cabrera, Two Bellmen offre le rôle principal au JW Marriott Los
Angeles L.A LIVE. A l’affiche de ce court-métrage dont la production a débuté le 6
janvier, figurent également William Spencer (Spider-Man, Spider-Man 2) et Caine Sinclair
(Grimm, diffusée sur NBC, et How I Met Your Mother) qui incarnent les Bellmen. Henry
Simmons (Marvel: Agents of S.H.I.E.L.D) ; Miles Brown alias Baby Boogaloo (Black-ish,
sur ABC) ; Sophina Brown (Shark, Numb3rs, The Good Wife) ; le danseur Josue
« Beastmode » Figueroa (Southland, Step Up Revolution) ; Josue Antonio (Step Up, The
LXD) ; Taryn Southern (The Single Life) ; la légende du hip hop de l’émission So You
Think You Can Dance, Stephen « tWitch » Boss (Step Up Films, Magic Mike XXL) ainsi
que de nombreux talents issus de Substance Over Hype feront également partie de la
distribution. AMP Live, Scarub et Fingazz feront également des apparitions dans Two
Bellmen.
Parallèlement à tous ses projets de développement, Marriott prépare une collaboration
avec les producteurs Ian Sander et Kim Moses de Sander/Moses Productions / SLAM pour
un projet de brand content. Au catalogue de Sander/Moses figurent notamment onze
séries télé (dont Ghost Whisperer et Profiler), quatre long-métrages (dont Mort à
l’Arrivée) et des dizaines de projets web.
Parmi les autres projets figure The Navigator Live, une série pour les Hôtels Renaissance
distribuée par la chaîne américaine AXS TV et produite en collaboration avec AEG.
Marriott International a également conclu des accords de développement exclusifs avec
des stars de YouTube et des créateurs de contenu parmi lesquels Louis Cole
(@funforlouis), Taryn Southern, Vagabrothers et Jack Harries (JacksGap).
Marriott a par ailleurs signé de nombreux autres contrats de partenariats pour le
développement de contenu et la distribution, avec notamment, Medium.com, la
plateforme de publication de contenu lancée par les co-fondateurs de Twitter, Evan
Williams et Biz Stone, et la chaîne What’s Trending de Damon Berger et Shira Lazar.
Marriott Hotels s’est associé à l’agence marketing Naritiv, spécialiste de Snapchat, afin
d’être la première société hôtelière à intégrer cette application à sa stratégie de
communication digitale. La campagne mettra en scène deux influenceurs « stars »
présents sur Snapchat dès sa création : Shaun McBride (@Shonduras), et l’hilarante
Brittany Furlan (@brittanyjfurlan). Ces nouveaux bloggeurs voyageront dans différents
Marriott aux quatre coins du monde, mettront au point leur itinéraire avec leurs followers
et raconteront leur voyage à travers leurs comptes Snapchat. Parmi les différents
intervenants de cette opération figurent également Casey Neistat (@caseyneistat), le
directeur commercial de YouTube et créateur de programmes télévisés ainsi que Louis
Cole (@funforlouis), réalisateur britannique et figure emblématique de YouTube.
« Notre objectif est de fédérer grâce au contenu des personnes passionnées par les
voyages et de créer ainsi des communautés qui feront évoluer notre métier » a déclaré
David Beebe. « Les accords que nous avons passés vont nous permettre d’accroitre notre
contenu tant quantitativement que qualitativement et nous permettront de toucher des
cibles que très peu de marques ont atteintes jusqu’à présent, aucune autre enseigne
hôtelière en tout cas ».
« La collaboration entre médias traditionnels et nouveaux médias connectés est une
façon innovante d’aborder la création de programmes, notamment avec l’utilisation de
plateformes telles que Snapchat qui permettent d’aller à la rencontre des utilisateurs de
façon spontanée et directe. C’est très enthousiasmant de voir une marque de premier
plan comme Marriott utiliser pleinement les possibilités et interconnections qu’offrent les
médias du 21ème siècle » a ajouté Laurine Garaude, Directrice de la Division Télévision
de Reed MIDEM, organisateur du MIPTV.
Ces dernières années, le MIPTV Brand of the Year Award a récompensé des marques
telles qu’Amex, Heineken, Intel, Vice Media ainsi que PIRO & Chipotle pour la série
“Farmed & Dangerous” diffusée sur Hulu en 2014.
A propos du MIPTV – Le MIPTV est le plus grand marché international du contenu audiovisuel et digital.
En avril, tous les professionnels de l’écosystème du divertissement se réunissent à Cannes pour vendre et
acheter des programmes, forger des partenariats, faire du networking et assister à des conférences exclusives.
Le MIPTV est également au cœur du développement, du financement et de la co-production de programmes à
travers des sessions dédiées. Avec les MIP Digital Fronts, le premier marché international du contenu digital,
le MIPTV anticipe l’avenir du divertissement.
REED MIDEM PRESS CONTACTS
Jane GARTON, Entertainment PR Director: +33 1 79 71 94 39 > [email protected]
Philippe LE GALL, PR Manager: +33 1 79 71 96 48 > [email protected]
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