SUIVEZMOI : la première campagne qui lève le - Eco
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SUIVEZMOI : la première campagne qui lève le - Eco
Communiqué de presse Paris, le 25 juin 2014 Que deviennent nos emballages une fois triés ? #SUIVEZMOI : la première campagne qui lève le voile sur ce qui se passe après le geste de tri Eco-Emballages et l’agence Les Gaulois ont mobilisé des moyens inédits pour remobiliser les consommateurs et les convaincre de l’utilité de leur geste. Intitulée #SUIVEZMOI, cette campagne est la première à révéler les étapes qui permettent à l’emballage de devenir une ressource. Dès le 25 juin, les internautes pourront découvrir 5 web documentaires retraçant le parcours des emballages et poser à M.Papillon, qui signe là son retour, les questions qui les préoccupent encore. En 20 ans, le tri est devenu une pratique quasi généralisée. Mais si 87% des Français trient, seuls 44% d’entre eux le font de manière systématique. Or, il apparait que la connaissance du recyclage et de ses bénéfices est un levier important pour trier plus. Ceux qui savent comment le tri fonctionne, avec quels acteurs et quelle finalité, donnent plus de sens à leur geste : 53% des Français ont en effet déclaré qu’ils trieraient plus s’ils étaient certains que leurs emballages étaient bien recyclés 1 . Convaincu que le geste de tri ne sera que plus efficace si chacun sait pourquoi il le fait, EcoEmballages a donc mobilisé des moyens inédits pour répondre aux grandes questions que se posent les Français sur l’utilité et l’efficacité de leur geste. Pour la première fois, cinq emballages - une bouteille en verre, une bouteille en plastique, une boîte de céréales en carton, une boîte de conserve en acier et une canette en aluminium - ont été équipés d’une balise GPS permettant à une équipe de tournage de les suivre à la trace pour voir comment ils allaient devenir de nouvelles ressources. 1 Observatoire du geste de tri, Ipsos pour Eco-Emballages, juin 2014. Pour la première fois, cinq emballages - une bouteille en verre, une bouteille en plastique, une boîte de céréales en carton, une boîte de conserve en acier et une canette en aluminium - ont été équipés d’une balise GPS permettant à une équipe de tournage de les suivre à la trace pour voir A la suite de cettecomment opération « tracking cinq web documentaires ont été réalisés pour permettre aux ils allaient devenir de », nouvelles ressources. internautes de suivre pour la première fois conditions réelles, le parcours de aux ces emballages, du A la suite de cette opération « tracking en », 5 web documentaires ont été réalisés pour permettre internautes de suivre pour la première fois en conditions réelles, le parcours de ces emballages, geste de tri à l’usine recyclage, et ce, en deux minutes seulement. Les experts dudes centres de tri, geste de tri à l’usine recyclage, et ce, en deux minutes seulement. centres de traitement et usines de recyclage ont été interviewés pour éclairer des questions plus Les experts des centres de tri, centres de traitement et usines de recyclage ont été interviewés pour précises sur le tri éclairer et le des recyclage, : pourquoi on ne: pourquoi trie que les emballages en questions pluscomme précises surpar le triexemple et le recyclage, comme par exemple on ne verre et non les objets ? emballages Peut-on enfabriquer nouvelles en plastique des bouteilles trie que les verre et nonde les objets ? Peut-onbouteilles fabriquer de nouvelles bouteilles avec en plastique avec des bouteilles triées ? triées ? les internautes peuvent rendre sursur www.ecoemballages.fr pour découvrir sur Dès aujourd’hui, Dès lesaujourd’hui, internautes peuvent seserendre www.ecoemballages.fr pour découvrir sur #SUIVEZMOI les cinq webdocumentaires, les interviews, des contenus sur les bénéfices #SUIVEZMOI leséconomiques, cinq webdocumentaires, lesrecyclage. interviews, des contenus sur les bénéfices sociaux et environnementaux du Ils pourront également poser en direct économiques, sociaux et environnementaux duà recyclage. également poser en direct les les questions qui les préoccupent encore M.Papillon avecIlsunpourront espace de questions/réponses accessible via facebook connect. questions qui les préoccupent encore à M.Papillon avec un espace de questions/réponses accessible via facebook connect. Pour faire connaître #SUIVEZMOI et apporter un premier niveau d’information, deux nouveaux spots TV mettent en scène M.Papillon expliquant à des voisins sceptiques l’utilité du geste de tri Pour faire connaître #SUIVEZMOI et apporter un premier d’information, deux nouveaux spots en leur montrant ce que deviennent leur bouteille en plastiqueniveau et leur bocal en verre une fois triés. M.Papillon rappellera dans trois spots radio consignes sur les emballages en métal, en carton et TV mettent en scène M.Papillon expliquant à les des voisins sceptiques l’utilité du geste de tri en leur sur la brique. leur bouteille en plastique et leur bocal en verre une fois triés. M.Papillon montrant ce que deviennent rappellera dans trois radio lesgrande consignes surmobilisation, les emballages en métal, en carton et sur la brique. Plus spots que le nom d’une opération de #SUIVEZMOI est une invitation de M.Papillon à suivre les emballages, à comprendre ce qu’il se passe après le geste de tri et à devenir de l’effet papillon, enopération effectuant chaque le geste de tri, ce petit geste aux grands effets. Plus que le nomacteur d’une grande dejour mobilisation, #SUIVEZMOI est une invitation de M.Papillon à suivre les emballages, à comprendre ce qu’il se passe après le geste de tri et à devenir acteur de l’effet papillon, en effectuant jour le geste de tri, ce petit geste aux grands effets. * Observatoire du geste de tri, Ipsos pourchaque Eco-Emballages, juin 2014. Pour voir les films TV : - «Où ça va ?» http://youtu.be/n3ZivPyfAKY - «A quoi ça sert ? » http://youtu.be/3fheqi23eV4 Pour voir #suivezmoi : - www.ecoemballages.fr Crédits : Marque : Eco-Emballages Responsables Annonceurs : Aurélie Martzel, Stéphanie Foucard, Claude Bozion Agence : Les Gaulois Directeur de la Création : Gilbert Scher Directeur de Création : Loïc Froger Responsables Agences : Patrick Le Cerf, Stéphanie Pigaglio Team Créatif : Paul Garnier et Benjamin Lecoz Equipe Digitale : Guillaume Liziard, Romain Quentel - TV Prod : Xavier Favre, Ingrid Vasseur Webdocu #suivezmoi : Production La Controverse Prise de vue et image : Xavier Faltot - La Controverse Post Production, montage : Julien Bouvet et David B.Colin Son : Hercule Production Films TV : Concepteur Rédacteur : Loïc Froger Directeur Artistique : Julien Bouvet Production : Marcassin Réalisateur : Bjorn Tagemose Stop Motion : Victor Haegelin Son : Chez Jean A propos d’Eco-Emballages Eco-Emballages assure le pilotage du dispositif national de tri et de recyclage des emballages ménagers mis en place dans le cadre de la Responsabilité Elargie des Producteurs (REP). Entreprise privée, agréée par l’Etat, Eco-Emballages a une mission qui s’inscrit dans une démarche d’intérêt général au bénéfice du consommateur citoyen. Son objectif est de permettre aux entreprises adhérentes d’assurer leur obligation liée à la REP et de garantir l’efficacité environnementale et sociale du dispositif à un coût optimisé. Le Point Vert est à ce titre une garantie pour le citoyen de l’engagement des entreprises pour limiter l’impact environnemental des emballages. Aujourd'hui, grâce au geste quotidien de millions de Français, 67% des emballages ménagers sont recyclés en France. Pour atteindre demain l’objectif de 75% de recyclage, Eco-Emballages agit de l’amont à l’aval pour l’éco-conception et l’augmentation du recyclage en mobilisant l’ensemble des acteurs –entreprises, collectivités, associations, filières de recyclage. Pour voir #suivezmoi : http://www.ecoemballages.fr Contacts presse Eco-Emballages Olivia Retali [email protected] 01 81 69 05 83 Agence ELAN Klervi Flatrès [email protected] 01 40 89 96 42