Rapport d`étonnement HIE 2012 Francfort
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Rapport d`étonnement HIE 2012 Francfort
Rapport d’étonnement HIE 2012 Francfort Château des Étourneaux • F-03100 Montluçon • Tel (33) 01 47 63 06 37 • Fax (33) 01 47 63 09 72 • www.clubpai.com • [email protected] • www. foodingredient.eu Association sans but lucratif - Loi du 1 e Juillet 1 9 0 1 13-15 novembre 2012 Contexte Le salon HIE (health ingrédients exhibition) s'est déroulé du 13 au 15 novembre 2012 à Francfort. Il a regroupé 423 exposants sur près de 17 000 m², en provenance de 38 pays. Cette année, le salon a mis en place des sessions de formation sur la nutrition et le bien-être. Ainsi, 55 conférences ont été organisées sur le salon dans 3 lieux différents sur des thèmes variés, allant de données de marché, à la réglementation, en passant par des thèmes Nutrition, Bien-être, … La New Product Zone réalisée cette année par Innova Market Insight, mettait en valeur l'innovation du salon et montrait un bel échantillon de l'offre ingrédients Santé. Enfin, les "Innovation Tours", réalisés par NutriMarketing démarraient de la New Product Zone. 2 thèmes ont été retenus cette année : Healthy ageing et Comment innover avec la nouvelle réglementation. Vous trouverez le compte rendu de ces visites en fin de rapport. La remise des NuW excellence Awards a eu lieu comme tous les ans lors de la première soirée. Les nominés : Dans la catégorie Beauty & Anti-ageing : • Bionov pour Cellulight, un extrait de melon100 % naturel qui lutte efficacement contre la cellulite. • Gelita AG pour Verisol Bioactive Collagen peptides, une protéine de collagène qui améliore le métabolisme de la peau directement de l'intérieur, en stimulant la production de collagène et d'élastine des fibroblastes du derme. • TCI co pour Gomeli, un mélange de peptides de collagène associé à un extrait de lily obtenu par hydrolyse, qui stimule la synthèse du collagène dans le derme. Dans la catégorie Heart health : • Tate & Lyle pour SODA-LO Salt Microsphères, un nouveau moyen pour réduire de 25 à 50 % les adjonctions de sel dans les formulations. Pour cela, un process breveté qui transforme les cristaux de sel en microsphères creuses qui allègent le poids de sel tout en apportant un goût salé sans arrière-goût, du fait du contact plus important de la microsphères de sel avec l'aliment. Dans la catégorie Weight & hunger managment : • Fitorex pour Yaso, un extrait breveté de soja non OGM, germé, fermenté et pasteurisé, riche en protéines et bonne source de fibres qui peut servir pour lutter contre la faim. • Kitozyme pour KiOnutrime-Cs, un chitosan végétal produit avec une source renouvelable. Il s'agit d'un biopolymère végétal composé de Nacetyl-D-glucosamide et de D-glucosamide qui peut être facilement incorporé dans les formulations, sans affecter le goût ou l'odeur. Le chitosan a obtenu cette année une allégation positive : « maintient le niveau de LDL cholestérol dans le sang » de l’EFSA. • TCI Co pour Gomini un ingrédient naturel proposé pour ses effets sur le contrôle du poids. Stable à la chaleur et facilement soluble, il inhibe l'absorption des sucres et des graisses tout en favorisant le travail des intestins, ce qui permet de réduire les sensations de faim et peut être incorporé facilement dans les produits de boulangerie. Dans la catégorie Gut health : • Lallemand pour Probio'Stick, un mélange encapsulé et breveté de souches Lactobacillus Rosell 52 et Bifidobacterium Rosell 175 qui permet de réduire le stress et l'anxiété. • J Rettenmaier & Söhne pour Vitacel MGN150 un mélange de fibres solubles et insolubles spécialement conçu comme fat replacers dans les produits carnés. Dans la catégorie Marketing : • Olympic Seafrood pour Rimfrost Krill, une gamme d'ingrédient issue du krill de l'Antarctique qui comporte une huile de krill riche en oméga 3 et en phospholipides, et de la poudre de krill pour les articulations. Dans la catégorie Sustainability : • Naturex pour la Fondation Naturex, dédiée à son PDG Jacques Dikanski récemment décédé. Dans la catégorie Physical performance : • Ingrédia pour Prodiet Fluid, une caséine micellaire qui permet de formuler des boissons riches en protéines, aux propriétés satiétantes. • Arla Food pour le Lacprodan DI-7017, un concentré de protéine pure de lactosérum stable à température UHT, au pH neutre qui permet de formuler des produits pour la nutrition clinique. Les lauréats : Dans la catégorie Beauty & Anti-ageing : Bionov pour Cellulight Dans la catégorie Heart health : Tate & Lyle pour SODA-LO Salt Microspheres Dans la catégorie Weight & hunger managment : Fitorex pour Yaso Dans la catégorie Gut health : Lallemannd pour Probio'Stick Dans la catégorie Marketing : Olympic Seafood pour Rimfrost Krill Dans la catégorie Sustainability : Naturex pour sa Fondation Dans la catégorie Physical performance : Ingredia pour Prodiet Fluid Le lauréat parmi les lauréats est Tate & Lyle pour SODA-LO Salt Microspheres Le marché Selon Leatherhead food Research, le marché des aliments et boissons nutrifonctionnels (hors produits bien-être et sport) a atteint 25,3 Mds$ en 2011 soit une progression de 31,5 % vs 2007. Le Japon reste le premier marché avec un CA de 9,75 Mds $ soit 38,6 % du marché, devant les USA (31% et l’Europe (28,8%). Les exposants Nous avons dénombré 413 exposants en provenance de 38 pays, avec 125 sociétés chinoises, 53 françaises et 52 allemandes, 115 européennes (hors France et Allemagne) … Soit : Chine 30,4% France 12,9% Allemagne 12,3 % Europe 27,8 % (hors France et Allemagne) Amérique du Nord 7,6 % Asie 4,10 % (Hors Chine) Amérique du Sud 2,2 % Moyen-Orient 1,1 % Afrique 1,2 % Ambiance sur le salon Bien que le HIE soit un petit salon, nous avons vu beaucoup de monde… Les PAIstes étaient présents bien sûr, mais les acheteurs aussi : Danone, Nestlé, Carrefour, Fleury Michon, …. Tous à l’affût de nouveautés ou de ce qui leur permettra de se différencier ! Les exposants ont tous été très contents de leur salon, les visiteurs très contents également des exposants mais également des animations que le salon a mises en place afin de les aider à capitaliser sur l’offre proposée. Inhabituels, des stands d’emballage et de process nous permettent de dire que la commercialisation n’a pas été aussi facile que prévue et que la crise est là et bien là ! Tout comme les espaces de repos et autres bars disséminés çà et là dans les allées, occupant l’espace sans contrepartie financière … L’offre ingrédients Cette édition du HIE s’est déroulée sur fond de stévia - avec pas moins de 25 propositions d’ingrédients issus de stévia – et de protéines, notamment végétales. Mais la grande tendance de cette édition a été dictée par l’arrivée de la date butoir de mise en conformité des allégations de santé générique (article 13.1 du règlement 1924/2006) : le 14 décembre 2012. En effet, partout sur le salon, les PAIStes proposaient à leurs clients des solutions pour pouvoir continuer à innover en conformité avec la réglementation. Voici quelques-unes des stratégies proposées : • Utiliser les allégations autorisées, qu’elles soient nutritionnelles (24 allégations possibles), de santé générique (art. 13.1 : 222 allégations autorisées + 2 qui ont reçu un avis favorable), de santé propriétaire (art. 13.5 : 7 autorisées) ou de prévention d’un risque ou concernant la santé des enfants (art. 14 : 25 autorisées). • Sortir de la réglementation en alléguant sur le clean label, le free from, le développement durable, le bio, … • Parler du Bien-être plutôt que de la santé. • Utiliser des ingrédients qui véhiculent une image santé : fruits, superfruit, légumes, céréales complètes ou ancienne, ingrédients utilisé en pharmacopées traditionnelles (chinoise, Ayurvédique, Inca, Inuit, …). • Partir de l’allégation pour formuler son produit. • Utiliser le niveau de connaissance des consommateurs (ex : extrait d’ananas = minceur pour la plupart des femmes) • Communiquer aux médecins, diététiciens, nutritionnistes (la réglementation ne concerne que la communication aux consommateurs) • Se tourner vers des pays ou des zones géographiques avec une réglementation plus permissive (Asie, Amérique du Nord). • Investir dans de nouvelles études cliniques afin d’obtenir l’allégation Glucanova lance des ingrédients liquides d’avoine, riches en béta-glucanes qui sont faciles à incorporer dans les formulations et qui permettent d’utiliser les allégations autorisées par l’EFSA, tout en apportant goût et nutrition aux produits finis. www.glucanova.com Nexira présente OliOla, un extrait d’olive riche en antioxydant, qui permet une allégation approuvée par l’EFSA. Naturex expose une large gamme d’extraits botaniques naturellement riches en vitamines et minéraux qui permettent des allégations nutritionnelles et de santé générique : • Vitamine C (acérola, sea buckthorrn, rose hips) • Vitamine A (carottes) • Iode, fer, sélénium, … www.naturex.com Roquette propose de nombreuses solutions pour développer des produits allégés en sucre, matières grasses et calories : • Almagine™ HL de la farine d’algue qui permet, entre autres, de remplacer le beurre et les oeufs dans la brioche. • NUTRIOSE® fibre soluble qui permet de substituer sucre et gras dans de nombreuses formulations sans compromis sur le goût. NUTRALYS® : protéines de pois qui permet d’enrichir en protéines végétales. http://roquette-food.com Stern vitamin lance des mix de vitamines et de minéraux pour tout type de formulation. Sur le salon, la société présentait un concept de bonbon gélifié « beauty gummies », enrichi en vitamines C, E & sélenium, nutriment qui permettent des allégations sur le stress oxydatif. www.sternvitamin.de Kitozyme a déposé et obtenu un dossier « Medical Device » qui lui permet de développer des produits à partir de son KiOnutrime -Cs® (chitosan végétal), sans être sous le coup de la réglementation 1924/2006 (qui ne concerne que les aliments et compléments alimentaires). Ainsi le produit bénéficie des allégations suivantes : • supports weight reduction diets in cases of excess weight through reduced fat absorption from food. • treatment of excess weight. • Weight control within the scope of a fat conscious diet. • Reduced fat absorption from food. • Reduction of cholesterol absorption from food. www.kitozyme.com Activ’Inside propose Cellulight, un extrait de melon (superOxide Dismutase) qui réduit la cellulite de l’intérieur. Associée à la vitamine C (qui permet d’alléguer sur la santé de la peau), il est possible de développer des produits sur la réduction de la cellulite. D’autre art, la société a breveté un procédé d’extraction végétale qui utilise de l’eau particulièrement riche en minéraux, afin que les extraits soient naturellement riches en minéraux et qu’ils puissent ainsi supporter des allégations. Ex : extrait de tilleul naturellement riche en magnésium qui permet d’alléguer sur la réduction du stress. www.activinside.com Barry Callebaut a reçu un avis positif des experts de l’EFSA pour ses flavonols de cacao avec l’allégation suivante : “cocoa flavanols help maintain endothelium-dependent vasodilation which contributes to normal blood flow.” La société attend désormais que la commission approuve l’avis de l’EFSA pour pouvoir utiliser cette allégation. www.barry-callebaut.com Solvay a obtenu une allégation de santé générique pour son Solactis® galactofructose, un ingrédient laitier ayant des propriétés digestives. Le claim obtenue est le suivant : « reduces the intestinal transit time within the normal range ». L’ingrédient est disponible en liquide ou en poudre. www.solvay.com Edulcorants Le marché mondial des extraits de Stevia est estimé à 3 500 tonnes, pour une valeur de 286 millions de dollars. Avec un marché des édulcorants estimé entre 1,3 et 3 milliards de dollars, on voit qu’en quelques années (l’autorisation aux USA date de fin 2008), la Stévia a déja pris entre 10% et 20% et du marche mondial (Source : www.steviagro.com). Depuis que les extraits de stévia sont autorisés en Europe (novembre 2011), le nombre de produits lancés à base de stévia explose en Europe avec déjà plus de 240 produits mis sur le marché en 2012 (source : Innova database). En France, les produits à base de stévia représentent déjà 36 % des édulcorants de table ( CA de 70 M€ hors hard-discount Source SymphonyIRI). Voici quelques-unes des propositions trouvées sur le salon : Magnasweet® Plus et Magnasweet® sont des extraits de stévia (Reb A 97 %), sans arrière-goût et avec un profil organoleptique uniforme. www.magnasweet.com SanaSweet® est une nouvelle gamme d’extraits de stévia de SanaSweet qui propose un travail à façon selon la destination du produit. www.sanasweet.com Denk ingredient propose Denksweet, un édulcorant de table naturel issu de la stévia. La société propose aussi Sweetolife, l’extrait de stévia en vrac. www.denkingredients.de Galam Group propose HiSweet®Stevia, une gamme d’édulcorants à base de stévia, allant du plus pure –Stevia Pure – au mixe avec sucrose, fructose et autres polyols, pour proposer aux clients un produit adapté. www.galamgroup.com Tate & Lyle propose TASTEVA™, un extrait de stévia breveté, à base d’une composition particulière de steviol glycosides, qui permet de réduire le taux de sucre dans les boissons de 50 %, sans arrière goût de réglisse. www.tateandlyle.com Cargill propose Truvia® Stevia leaf extract, qu’elle associe à Zerose™ erythritol afin de proposer des solutions pour réduire le sucre sans compromis de goût. www.cargill.com Antioxydants Breko propose NovaSOL® Vineatrol, un extrait de resvératrol de raisin pour des applications boissons. www.breko.de Nutra fur propose SunOlive®, un antioxydant extrait de l’olive riche en hydroxytyrosol, qui est soluble dans l’eau. Il se présente sous forme solide ou liquide. www.nutrafur.com BTSA Biotechnologias propose de la vitamine E naturelle, mais également des mixes – Tocobiol® composé de vitamine E et de tocophérol, 100 % naturel aux propriétés antioxydantes. www.btsa-es.com Groupe Grap’Sud propose un nouvel antioxydant issu du raisin, oléoGrape seed qui contient 30 % de proanthocynidines, 6% d’hydroxytyrosol et a une valeur ORAC de 19 000. www.gardonnenque.fr Hosoda propose des extraits de Melinjo, un nouveau fruit trouvé à Java, riche en antioxydant et en passe d’être le nouveau Superfruit. www.hosodashc.co.jp/en Substituts Seppic propose un nouvel épaississant, 100 % naturel, issu du tara, Solagum™ Tara. Il permet d'épaissir et de stabiliser des émulsions et des gels et peut s'utiliser à chaud ou à froid. Il est recommandé pour des consistances épaisses. [email protected] DSM propose Tolerase L une lactase acide issue de l’Aspergillus oryzae qui a une forte activité sur la digestion du lactose. Elle permet ainsi d’améliorer les problèmes de digestion liés à l’intolérance au lactose. Caremoli propose une gamme de premixes sans gluten, Carenoglu™, pour réaliser des pains, pizzas, gâteaux, crêpes, crackers, biscuits … www.caremoligroup.com Nu-Tek Food Science propose Nu-Tek Salt Advanced Potassium Chloride, un ingrédient qui permet de réduire le sodium jusqu’à 50 % dans les formulations sans perte de goût. www.nu-teksalt.com Premium Ingredients propose Premigum® XPJ-12008 et Premigum® XPJ-12017 deux substituts de gomme guar qui apportent de la viscosité à plus faible dose que la gomme guar dans des applications boissons. Ils peuvent aussi stabiliser la mayonnaise. www.premiumingredients.es Cosucra propose une fibre naturelle de pois jaune Swelite® qui améliore la texture et la rondeur en bouche des produits carnés. Avec l'augmentation des prix des concentrés de protéines de soja, de nombreux fabricants sont à la recherche d'alternatives rentables. Swelite ® contribue à réduire les rejets d'eau pendant la cuisson et est sans arrière-goût. Enfin, Swelite ® est une solution sans OGM. www.swelite-cosucra.com Naturalité Le marché des colorants naturels dépasse les 500 millions $ soit près de la moitié du marché global des colorants. Dynadis propose une gamme complète de caroténoïdes naturels Carorange, sans OGM, sans allergène, stable à la chaleur et soluble dans l’eau. www.dynadis.com Parry offre des extraits naturels de spiruline – SpiruBlu riche en phytocyanines – qui peut être utilisé comme colorant bleu naturel. www.parrybutraceuticals.com Food Ingredients Solutions présente une gamme naturelle complète de colorants et de pigments à destination des IAA. Le dernier né FISClear™ est une micro-émulsion jaune orangée plus stable que les solutions de caroténoïdes. www.foocolor.com Synaco propose un antioxydant naturel d’origine végétale Synac’ox© S0477 qui a une action antioxydante totale qui peut être une alternative aux conservateurs synthétiques. www.synaco.com Vitae Naturals lance Vitapherole® une vitamine E naturelle. www.vitaenaturals.com Fotorex expose des ingrédients issus de germes de soja, cuits, moulus et pasteurisés garantis sans OGM. Yaso® est riche en fibre et en protéine et peut remplacer la viande dans des applications végétariennes. www.yaso.hu Immunité Favea lance des ingrédients encapsulés à libération lente : Colfos®, ColostrumB® issus du colostrum qui favorisent l’immunité. www.favea.cz FMC Bioploymer propose Protasea Fucoidan, un extrait d’algue brune qui a des effets sur la santé des articulations, qui améliore l’immunité, qui participe au maintien du bon cholestérol dans le sang, améliore la digestion et participe à la santé de la peau. www.fmcbioploymer.com Lieber présente Yestimun Beta-Glucan, un nouvel ingrédient issu de la levure de bière qui booste l’immunité. A cet effet, Lieber a re-déposé un dossier de demande d’allégations auprès de l’EFSA. Il s’agit du seul dossier en cours à l’EFSA concernant l’immunité. www.yestimun.de Brain Foods Lonza expose Memree™, une gamme de produits issus du soja, riche en phosphatidylsérine qui améliore les fonctions cognitives et réduit le stress. Lonza propose également des ingrédients issus d’algues DHAid™ riche en DHA végétal. www.lonzanutrition.com Ocean Nutrition Canada présente MEG-3® une gamme d’oméga 3 encapsulés qui peut entrer dans la composition d’aliments ou de compléments alimentaires. www.ocean-nutrition.com Polaris développe un process breveté QualitySilver® qui permet de stabiliser les huiles riches en DHA & EPA contre l’oxydation. www.polaris.fr Seppic lance l’encapsulation d’oméga 3 et 6 d’origine végétale pour des applications en hydratation de peau ou pour améliorer le système cardiovasculaire. www.seppic.com Hosoda en association avec des producteurs indonésiens présente un extrait naturel de Java Ginger (une espèce de gingembre de Java) qui accélère la neurogenèse de l’hippocampe. www.hosoda-shc.co.jp/en DSM développe des oméga 3 végétaux, issus d’algues qui contiennent les mêmes taux d’EPA/DHA que les huiles de poissons. Ils ont donc les mêmes effets sur la santé que leurs homologues de poisson et ont été acceptés comme Novel Food par l’EFSA en juillet 2012. www.dsm.com Olympic Seafood offre Rimfrost Krill Collection qui comprend de la poudre et de l’huile de krill de l’Antarctique contenant des phospholipides riches en oméga 3. www.rimfrostkrill.com Omniactive Health Technologies propose Lutemax® free lutein, un extrait de haute qualité fabriqué à partir d'esters de lutéine issus de fleurs de souci par une technologie brevetée. www.omniactives.com AkerBioMarine présente une source unique de phospholipides de krill riche en antioxydant et en oméga 3 qui booste les fonctions cognitives, participe au bon fonctionnement des articulations et du système cardiovasculaires. www.superbakrill.com Novastell expose Sun PS, une phosphatidylserine issue exclusivement des phospholipides de tournesol et Lecibio P40, un mélange de phospholipides de soja et de gomme d’acacia bio qui permet au produit d’être saupoudré sur une salade ou dans un yaourt. www.novastell.com Minceur Selon Euromonitor, les ventes mondiales 2011 de produits et boissons pour la gestion du poids atteignent 114 Mds € soit 7 % du marché global des IAA. Ce chiffre devrait atteindre les 137 Mds € en 2015. L’Europe représente 32 % de ce marché (plus que 28 % en 2015) avec une dépense moyenne de 91 €/an /hab. Cette moyenne cache de fortes disparités puisqu’un britannique dépense 138 € alors qu’un espagnol 61 €. Avec 80 €/an/hab les Français sont en dessous de la moyenne européenne. Kaneka propose de nouvelles applications pour Glavonoid, son extrait de réglisse riche en polyphénols qui pourraient réduire l’obésité abdominale. En effet, l’extrait est sans acide glycyrrhizinique et donc adapté pour des applications lait, yaourt, jus de fruits, compléments alimentaires…. Volac présente Volactive ProCrisp, des protéines de lactosérum qui apportent du crunch et de la texture dans des applications type barres ou clusters pour des produits minceurs ou à destination des sportifs. www.volac.com Bien Vieillir En 2050, le monde comptera 2 milliards de personnes de plus de 60 ans (629 millions). Si l’espérance de vie en Europe continue de progresser (82,6 ans pour les femmes et 79,7 ans pour les hommes), l’espérance de vie en bonne santé est loin d’être satisfaisante, puisqu’elle n’est que de 75 % pour les femmes et 80 % pour les hommes. Parmi les préoccupations principales des seniors : la mobilité (articulations, muscles, santé osseuse) et le déclin cognitif. Arla Foods met sur le marché le dernier isolat de protéine de lactosérum à destination des athlètes, Lacprodan Hydro.365. Riche en acides aminés essentiels, il est stable à température UHT et très soluble en solution aqueuse ce qui lui permet d’entrer dans la composition de produits pour sportifs y compris boissons claires, gels, poudre ou comprimés. www.arlafoods.com DSM propose une gamme de solutions pour le développement de produits pour les seniors : • Keep the body running smoothly – through multivitamins • Maintain a healthy heart, thanks to coenzyme Q10, the active ingredient in DSM’s All-Q™ • Prolong life itself, through resveratrol, found in our resVida® solution • Maintain mobility, for example using i-flex™, DSM’s proprietary rosehipderived solution • Sustain mental performance, through antioxidants like β-Carotene and floraGLO® lutein. • Improve vision including lutein and zeaxanthin, vitamin A and geniVida® pure genistein. • Build bone strength with vitamin D and geniVida®, our pure genistein product. www.dsm.com Solae/Dupont présente des protéines de soja pour le maintien de la masse musculaire. www.solae.com Beneo offre des solutions pour substituer gras et sucre avec Palatinose www.beneo.com Nexira lance diverses solutions pour le bien vieillir : • Osteol™, pour le développement de formulations pour les articulations (D-Glucosamine + Chondroitin). • Resveravine™: un extrait de vin standardisé en resvératrol • Serenz0 : un extrait de peau d’agrume avec des propriétés anti-stress www.nexira.com Roquette propose NUTRALYS® de la protéines de pois jaunes pour des formulations hyperprotéinées et de la chlorelle, une microalgue riche en nutriments essentiels (protéines, vitamine B12, …) http://roquette-food.com Ingredia lance Prodiet Fluid, un ingrédient pour la formulation de boissons hyperprotéinées. www.ingredia-nutritional.com Rousselot présente Peptan® , un ingrédient unique avec des propriétés cliniquement prouvées sur la santé articulaire et osseuse, la beauté de la peau et la nutrition des seniors. www.rousselot.com Sippo : le Swiss Import Promotion Programme expose des innovations d’entreprises venues des 4 coins du monde : • Agroindustrias Amazonicas qui offre de l’huile et des protéines issues de Inca Inchi un fruit amazonien très riche en oméga 3, 6 & 9 • Amazon Health Products présente de la poudre de maca, particulièrement riche en nutriments. • Phytochemindo, une entreprise indonésienne qui développe des extraits botaniques. www.sippo.ch Gelita présente 3 ingrédients pour les seniors : • Peptiplus: pour enrichir en protéines • Verisol : qui améliore l’élasticité de la peau • Fortigel: pour la santé articulaire www.gelita.com Et demain ? Les experts d’Innova Market Insights ont présenté leurs top 10 trends 2013 : 1. The Aware Shopper, who is more informed and knowledgeable about value and health, is increasingly influencing the market, supported by mounting pressure from lobby groups, NGOs and celebrities, calling for transparency, credibility and accountability for the industry. Meanwhile, social-media-driven campaigns are also make companies more susceptible to negative publicity. 2. Health Traffic Jam. A lack of innovation in functional foods has resulted from the December 2012 deadline for the removal of EU non-approved claims from packaging labels. Companies are focusing on switching marketing messages behind approved claims, with a greater emphasis on the inherent benefits of certain foods and ingredients and a longer term investment in future personalized nutrition products. The other trends identified by Innova Market Insights include: 3. Gray but Healthy will be a focus for an aging population, driven by rising consumer understanding of the role of a healthy diet in extending the active years. This will be reflected in greater interest in cleverly-marketed anti-aging products, including the move of well established medical brands into mainstream aisles and the increasing promotion of inherent nutrients on an aging well platform. 4. Just Say “No.” Free-from claims are becoming increasingly prevalent. Gluten-free is now relatively mainstream, with lactose-free set to follow suit as awareness of problems associated with nutrient intolerance rises and technological advances improve the quality and availability of a whole range of products. “No” products also encompass meat-free lines, with technology allowing the development of innovative vegetarian foods, as well as fat-, sugar- and salt-free alternatives. 5. “Natural” Cracks Emerge after years of solid growth for products marketed on a natural platform. Lawsuits and regulatory pressure are rising over concerns about the definition of “natural” and whether highly processed foods should be using that description. As a result, some companies are switching to “additive-/preservative-free” positionings, while the use of GMfree claims is also growing in popularity. 6. Protein Overdrive 7. Beating the Sugar Demon 8. Sensory Experience 9. More with Less 10. Interest at the Extremes Pour lire la suite, contactez : [email protected] www.innovadatabase.com Conclusions Le HIE est un creuset pour innover. Les maquettes produits futuristes, des allégations prometteuses sont à portée de paillasse. Nul doute que les facteurs limitant resteront les consommateurs, qui ne sont pas encore prêts à avaler toute la science qu’on pourrait leur proposer. La réglementation donne un cadre précis… mais le marché nous indique aussi que les vraies contraintes d’innovation sont les consommateurs eux-mêmes, qui veulent à la fois se faire du bien, être en bonne santé, mais sont toujours effrayés par les termes techniques, par l’efficacité, par la performance. A se demander si finalement, il ne vaudrait pas mieux leur jouer du pipeau ! Pour aller plus loin dans le détail ou la prospective, contactez [email protected]