a lire sous l`eau douce

ZAP_6896_DOSSIER_DE_PRESSE_AXAL
15/10/03
15:44
Page 1
L’EAU DOUCE, C’EST LA VIE !
2003 a été déclarée “Année Internationale de l’eau douce” par l’ONU.
LES FRANÇAIS, L’EAU ET L’ENVIRONNEMENT
99% des Français pensent qu’il est fondamental de préserver l’eau pour les générations futures.
75% des Français sont conscients de contribuer à la pollution de l’eau dans leur vie quotidienne.
source Baromètre Sofres/C.I.EAU 2001
LES FRANÇAIS, L’EAU ET LEUR LOGEMENT
1 million d’adoucisseurs sont installés chez les particuliers en France.
39%* des Français attendent que l’on contrôle la qualité de l’eau.
11%* des Français souhaitent que l’on contrôle la dureté de l’eau.
*source FNAIM/CREDOC
CONTACTS PRESSE
LAURENCE SAINT-JEVIN
SÉBASTIEN VAU-RIHAL
01 53 63 35 55
Création Agence Zap! RC 389 794 520
CECI EST LE PREMIER DOSSIER DE PRESSE…
A LIRE SOUS L’EAU DOUCE
ZAP_6896_DOSSIER_DE_PRESSE_AXAL
15/10/03
15:44
Page 1
L’EAU DOUCE, C’EST LA VIE !
2003 a été déclarée “Année Internationale de l’eau douce” par l’ONU.
LES FRANÇAIS, L’EAU ET L’ENVIRONNEMENT
99% des Français pensent qu’il est fondamental de préserver l’eau pour les générations futures.
75% des Français sont conscients de contribuer à la pollution de l’eau dans leur vie quotidienne.
source Baromètre Sofres/C.I.EAU 2001
LES FRANÇAIS, L’EAU ET LEUR LOGEMENT
1 million d’adoucisseurs sont installés chez les particuliers en France.
39%* des Français attendent que l’on contrôle la qualité de l’eau.
11%* des Français souhaitent que l’on contrôle la dureté de l’eau.
*source FNAIM/CREDOC
CONTACTS PRESSE
LAURENCE SAINT-JEVIN
SÉBASTIEN VAU-RIHAL
01 53 63 35 55
Création Agence Zap! RC 389 794 520
CECI EST LE PREMIER DOSSIER DE PRESSE…
A LIRE SOUS L’EAU DOUCE
ZAP_6896_DOSSIER_DE_PRESSE_AXAL
15/10/03
15:44
Page 2
Axal, tout un monde de douceur
Aujourd’hui, 75% des départements français sont alimentés en eau puisée dans des nappes
souterraines profondes traversant des couches de terrains calcaires. L’eau dure, chargée en
calcaire, est donc un problème domestique largement répandu. Et ses conséquences sont
multiples : peau sèche, cheveux cassants, linge rêche, utilisation abondante de détergents,
électroménager défaillant, canalisations et sanitaires entartrés… La seule technique réellement
efficace pour rendre l’eau douce et pure est l’adoucisseur d’eau. Mais la garantie de son bon
fonctionnement dépend de la qualité du sel utilisé pour le régénérer. C’est pourquoi la recherche
Esco a développé :
Les pastilles de sel Axal.
Ces pastilles, très actives grâce à leur haute pureté en chlorure de sodium, protègent
l’adoucisseur et assurent son fonctionnement optimal pour une qualité constante de l’eau.
Les bienfaits sont sensibles au quotidien : peau douce, cheveux soyeux, linge souple et léger.
Les canalisations sont protégées, les machines ne souffrent plus du calcaire, les aliments et
boissons retrouvent tous leurs arômes. Il permet aussi de réaliser des économies en protégeant
durablement du calcaire appareils ménagers, chaudières, chauffage… et diminue
considérablement la consommation de produits anti-calcaire grâce à son action préventive.
Ainsi, l’eau adoucie profite à tous et la maison devient un monde de douceur.
La solution contre l’eau dure
Installé à l’arrivée d’eau de l’habitat, l’adoucisseur d’eau s’adapte parfaitement
au cadre de vie. Simple, économique et d’un entretien réduit, cet appareil
renferme des résines qui retiennent le calcaire de l’eau en échangeant les ions
calcium de l’eau dure contre les ions sodium qu’elles contiennent. L’eau dure
traverse les résines et ressort de l’appareil adoucie tout en conservant ses
autres éléments minéraux. Mais les résines perdent peu à peu leur efficacité.
C’est là qu’interviennent les pastilles de sel Axal. Versées dans le bac de
l’adoucisseur, elles forment une saumure (sel + eau) qui régénère les résines
en ions sodium. Pour une eau douce de qualité constante, l’adoucisseur doit
être réapprovisionné en sel une fois tous les 2 mois en moyenne.
Une efficacité sans compromis
Issues de la recherche Esco, les pastilles de sel Axal ont été conçues pour une efficacité optimale : forme
étudiée pour une parfaite régénération, dissolution progressive et régulière, haute pureté.
• Les pastilles Axal ont des points de contact très limités grâce à leur forme
géométrique adaptée. La formation de la saumure est facilitée, le sel ne
s’amalgame pas en voûte (bouchon de sel, ennemi de l’adoucisseur) et la
régénération des résines de l’adoucisseur est optimale.
• Obtenues par Ultra Haute Pression Mécanique, les pastilles Axal sont
extrêmement résistantes, 2 à 3 fois plus qu’un berlingot (en forme de
coussin) et de 30 à 60% de plus qu’une pastille peu dure. Issue d’une
technique de pastillage particulièrement difficile à maîtriser, cette dureté
garantit une dissolution progressive, régulière et complète du sel. Parce qu’elles ne s’effritent pas, les
pastilles Axal ne forment pas de "fines" (poussières de sel) à l’origine de croûtes de sel dans l’appareil.
• Grâce à une teneur en insolubles inférieure à 0,010%, Axal est garant d’une saumure de qualité constante
et optimale. De qualité alimentaire, ces pastilles répondent aux exigences de la norme EN 973 TypA et à la
marque NF.
Le marché français du sel pour adoucisseur d’eau
Axal est le leader avec plus de 50% de part de marché. Le marché des pastilles de sel, en
croissance de 5% par an, se développe sous l’impulsion de plusieurs facteurs :
• La prise de conscience des consommateurs pour la qualité de l’eau : bien-être, santé.
• Le taux d’équipement en adoucisseurs est en forte progression (+ 15 à 20% par an), lié au
marché croissant des maisons individuelles.
• La prise de conscience des pouvoirs publics qui accordent des avantages fiscaux et une baisse
de la TVA pour l’installation d’un adoucisseur.
• Une eau de plus en plus calcaire en raison des interconnexions de réseaux et de l’approvisionnement
dans des nappes de plus en plus profondes.
Axal, un acteur dynamique
En tant que leader du marché, Axal mène une stratégie de marque dynamique qui se décline sur
le terrain : communication sur le contenu de marque via des insertions presse, fidélisation des
consommateurs avec la mise en place de jeux gratuits on-pack et sans obligation d’achat, et
enfin, proximité avec ses partenaires de la grande distribution avec notamment une newsletter
d’informations, Axal Infos Distribution.
Les pastilles de sel Axal sont vendues en GSA et GSB par sac de 10 kg ou 25 kg (prix de vente
conseillé : 7 € le pack de 25 kg).