Les photos et illustrations de ce document ne sont pas

Les photos et illustrations de ce document
ne sont pas juridiquement disponibles pour
des utilisations externes (droits de la propriété
intellectuelle et industrielle). Elles ne peuvent
donc pas être utilisées dans ce cadre,
sauf validation express de DDM/PCC.
The photos and illustrations in this document
are not legally available for external use
(intellectual and industrial property rights). They
may, therefore, not be used for such purpose,
unless specifically authorized by DDM / PCC.
1
Le logo
The logo
1 Principes
Principles
Expression d'un nouveau Groupe et de son avenir, l'Identité Visuelle de TOTAL évoque par son
emblème à la fois l'étendue mondiale de nos activités, notre implication dans des énergies
multiples et la finalité de notre métier qui est d'apporter au monde chaleur et mouvement.
Le logo (symbole et typographie) est immuable dans sa structure et dans ses couleurs. En
aucun cas, il ne peut être redessiné. Il doit être reproduit avec la plus grande rigueur par l'intermédiaire de procédés numériques ou photographiques.
TOTAL’s new logo is the expression of a new Group and its future. Its emblem suggests the
global reach of our activities, our involvement in multiple energies and the purpose of our business, which is to bring warmth and movement to the world.
The colour of the logo (symbol and typeface) and its structural organisation must not be changed. In no case may it be redesigned. It must be reproduced with the utmost care using digital
or photographic methods.
@
Bleu foncé
Pantone 286c
C 100 - M 80
Jaune d'or
Pantone 138c
M 48 - J 100
Golden yellow
Pantone 138c
M 48 – Y 100
Bleu clair
Pantone 279c
C 70 - M 30
Light blue
Pantone 279c
C 70 – M 30
Dark blue
Pantone 286c
C 100 – M 80
3
Rouge
Pantone 185c
M 100 - J 80
Red
Pantone 185c
M 100 – Y 80
Les couleurs
Colours
Logo en tons directs Pantone
Coloured logo, Pantone direct tones
y
y
y
y
y
Les proportions
Proportions
Zone de protection à respecter pour les normes
commerciales Raffinage Marketing
Protection zone around the logo
for the Refining & Marketing norms
Largeur minimum : 15 mm
Minimum height : 15 mm
1
Le logo
The logo
2 Version monochrome
Monochrome version
Noir 75
Black 75
@
Noir 20
Black 20
Noir 41
Black 41
Dans sa version monochrome, le logotype est normalisé
dans différentes valeurs de noir
In its black and white version, the logo is standardised
in different values of black
3 Versions exceptionnelles
Noir 58
Black 58
Les valeurs de noir
Values of black
Exceptional layout
La disposition du logo à l'horizontale est limitée à des applications pour lesquelles l'utilisation
du logo sous sa forme verticale est inappropriée.
The horizontal layout may only be used in cases where the space available makes the vertical
arrangements impossible.
Logo à l’horizontale Horizontal layout
@
Logo à l’horizontale en tons directs Pantone
Horizontal logo, Pantone direct tones
Construction du logo à l’horizontale
Construction of the horizontal logo
4
1
Le logo
The logo
Logo une couleur applat Logo in flat tint
Ces versions du logo sont exclusivement réservées au marquage des articles promotionnels et
des CDrom.
These logo layout are to be confined exclusively to marking of promotional articles and CDrom.
@
Logo vertical aplat blanc
Vertical layout in flat white tint
@
Logo à l’horizontale aplat blanc
Horizontal layout in flat white tint
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1
Le logo
The logo
4 Les interdits
What is forbiden
Il est impératif de respecter les règles d'application du logotype et de proscrire les altérations
de couleurs et de formes du symbole et de la typographie.
The logo application rules must be respected and any alterations to the colour and shape of
the symbol and typeface are forbidden.
Une modification de l'espace entre
la typographie et le symbole
Modifying the space between
the typeface and symbol
Une proportion différente du symbole
par rapport à la typographie
A symbol proportion that
is different to the typeface
Une modification du symbole
(étroitisé, par exemple)
Modifying the symbol
(for example, making it narrower)
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Une modification de
la couleur de la typographie
Modifying the colour
of the typeface
Une modification du dessin
de la typographie
Modifying the typeface
design
Une modification des couleurs
du symbole
Modifying the colours
of the symbol
Vir lupum Sagitta necat, et cura
quae tibi
cognosquere.
ergo sum, tantum non essiam.
quae tibi impertient.
Une adaptation du symbole
Adjusting the symbol
L'écriture du nom TOTAL dans
sa typographie spécifique
dans un texte courant
Writing the TOTAL name in
its logo typeface in body text
Une présentation du logotype sur des fonds trop proches des teintes du logotype, sur des fonds trop complexes
ou trop foncés (l'aplat noir est proscrit)
Presenting the logo on backgrounds that are too similar to the shades of the logo, on highly coloured or black backgrounds.
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L’univers couleurs
The universe of colour
Les couleurs du logotype sont normalisées. Elles ne peuvent être modifiées en aucun cas.
En fonction des supports, elles seront appliquées en Pantone, en quadrichromie, en adhésifs
ou en peinture.
The colours of the logo are standardised. They must never be modified.
They will be applied in the Pantone, four-colour process, stickers or paint, depending on the supports.
1 Pantone/Quadrichromie
Pantone version/Four-colour process
Ton direct : Pantone 185 C
Quadrichromie : magenta 100 % + jaune 80%
Direct tone: Pantone 185 C
Four-colour process:
magenta 100 % + yellow 80%
Ton direct : Pantone 138 C
Quadrichromie : magenta 48 % + jaune 100%
Direct tone: Pantone 138 C
Four-colour process:
magenta 48 % + yellow 100%
Ton direct : Pantone 279 C
Quadrichromie : cyan 70 % + magenta 30 %
Direct tone: Pantone 279 C
Four-colour process:
cyan 70 % + magenta 30 %
Ton direct : Pantone 286 C
Quadrichromie : cyan 100 % + magenta 80 %
Direct tone: Pantone 286 C
Four-colour process:
cyan 100 % + magenta 80 %
2 RVB
RGB
8
R : 255, V : 0, B : 25, # FF0019
R: 255, G: 0, B: 25, # FF0019
R : 255, V : 155, B : 0, # FF9B00
R: 255, G: 155, B: 0, # FF9B00
R : 91, V : 146, B : 230, # 5B92E6
R: 91, G: 146, B: 230, # 5B92E6
R : 4, V : 52, B : 177, # 0434B1
R: 4, G: 52, B: 177, # 0434B1
3 Adhésifs
Stickers
Opaque opaque : 3M VS 2908
Diffusant translucent : 3M VT 2747
Opaque opaque : 3M VHS 1197
Diffusant translucent : 3M VT 2323
Opaque opaque : 3M VHS 1461
Diffusant translucent : 3M VT 3149
Opaque opaque : 3M VS 11572
Diffusant translucent : 3M VT 3630 157
4 Peinture
Paint
La Seigneurie Pantectonique R51
Rouge TOTAL 03
Jaune TOTAL 03
Bleu clair TOTAL 03
Bleu foncé TOTAL 03
Gris foncé TOTAL 03
Blanc TOTAL 03
3
L’univers typographique
The universe of font
La typographie fait partie intégrante de l'identité visuelle. Pour conserver une image homogène
et facilement reconnaissable, une famille de caractères a été retenue. Cette typographie doit
être systématiquement utilisée et appliquée à l'ensemble des supports commerciaux
diffusés par TOTAL.
La typographie Helvetica Neue Extended est en parfaite cohérence avec la typographie du
nom TOTAL. Elle pourra être utilisée également en italique.
The typeface is an integral part of the logo. To keep a consistent image that is easily
recognised, one typeface has been selected. This typeface must be systematically used and
applied to all the commercial supports distributed by TOTAL.
This typeface Helvetica Neue Extended is completely consistent with the typeface for the
TOTAL name. It may also be used in italics.
Helvetica Neue Extended Thin
abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890(.,;:)+-=@&!?"$£>%#
Helvetica Neue Extended Light
abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890(.,;:)+-=@&!?"$£>%#
9
Helvetica Neue Extended Medium
abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890(.,;:)+-=@&!?"$£>%#
Helvetica Neue Extended Bold
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890(.,;:)+-=@&!?"$£>%#
Helvetica Neue Extended Heavy
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890(.,;:)+-=@&!?"$£>%#
Helvetica Neue Extended Black
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890(.,;:)+-=@&!?"$£>%#
3
L’univers typographique
The universe of font
Le nom TOTAL dans un texte
The TOTAL name in a text
Dans certains cas, l’écriture du nom TOTAL pourra être utilisée dans sa typographie spécifique.
Ces cas sont toutefois limités à des communications commerciales et doivent servir à renforcer
le lien entre le message commercial ou publicitaire et le logo.
On retrouvera donc ce cas de figure essentiellement dans les accroches publicitaires (annonces
presse, PLV, affiches, Internet). Par contre, la typographie spécifique TOTAL ne pourra pas être
utilisée dans le corps d’un texte (body-copy ou entrée de body-copy) ou sur des objets publicitaires (utilisation du logo obligatoire).
Enfin, il est conseillé d’utiliser la typographie rouge afin de renforcer sa valeur de marque. Dans
certains cas (liés à la couleur de fond du visuel), la typographie blanche ou noire sera privilégiée.
In certain cases, the writing of the TOTAL name can be used in its specific typography. These
cases are however limited to commercial communications and have to serve for strengthening
the link between the commercial or advertising message and the logo.
We will find these applications essentially in advertising headlines (press ads, POS, posters,
Internet). On the other hand, the specific typography TOTAL cannot be used in the body of a
text (always use the same font as the one of the text) or on promotional articles (where you
should never separate the word TOTAL from its emblem).
Finally, it is advised to use the red typography to strengthen the brand awareness. In certain
cases (depending of the background), the white or black typography will be privileged.
Exemples Examples
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La signature
Claim
Une marque ne peut avoir qu’une signature de marque dans un même pays ou zone
géographique. Lorsqu’une signature existe, son application est impérative.
Il existe deux types de mise en page dans lesquels la signature introduit ou conclut le logo.
La typographie utilisée pour la signature est le Helvetica Neue Extended Medium.
Le choix du type de mise en page de la signature s’effectue en fonction des supports. Les différents supports sont traîtés dans ce document.
A brand can only have one brand claim in a particular country or geographical area. When
there is a claim, it is essential for it to be used. There are two types of layout in which the claim
introduces or concludes the logo. The font used for the claim is Helvetica Neue Extended
Medium. The type of layout used for the claim depends on the vehicle. The various vehicles are
covered in this document.
Signature introduisant le logo Claim introducing the logo
@
11
Lorem ipsum dolor sit amet dit
La hauteur des caractères de la signature doit être égale à la hauteur de la barre verticale du deuxième “T” du mot TOTAL.
L’espace entre la dernière lettre de la signature et le logo est égal à la hauteur du premier “T” du mot TOTAL.
Il ne doit jamais y avoir de point à la fin de la signature.
The height of characters used for the claim must be equal in height to the vertical line in the second "T" of the word TOTAL.
The space between the last letter of the claim and the logo is equal to the height of the first "T" in the word "TOTAL".
There must never be a full stop at the end of the claim.
Signature concluant le logo Claim concluding the logo
@
=
y
y
Lorem ipsum dolor sit amet dit
La hauteur des caractères
de la signature doit être égale
à la hauteur de la barre verticale
du deuxième “T” du mot TOTAL.
L’espace entre le bas du logo et le haut
de la signature est égal à la référence (y)
définie par la barre verticale du premier
“T” du mot TOTAL.
The height of characters used for
the claim must be equal in height
to the vertical line in the second "T"
of the word TOTAL.
The space between the bottom of the
logo and the top of the claim is equal
to the reference (y) defined by the height
of the first "T" in the word "TOTAL".