Le marché du prêt-à-porter féminin

Le marché du prêt-à-porter
féminin
Le marché du prêt-à-porter féminin français représente un chiffre d’affaires
de 5,642 milliards d’euros.
Son volume avoisine les 40 % du CA total du secteur du prêt-à-porter
français (2008).
Il représente également 54 % des exportations (2,674 Mds €) et 42 % des
importations françaises de prêt-à-porter (4,105 Mds €, chiffres 2008, hors
lingerie & corsetterie).
La consommation des produits d’habillement féminin (chaîne et trame +
maille) a atteint, en 2010, 11,6 Mds €, chiffre quasi stable (- 0,2 %) par
rapport à celui de 2009.
En 2010, les femmes françaises de plus de 13 ans ont dépensé en moyenne
421 € en prêt-à-porter féminin, contre 424 € en 2009, avec des disparités
selon les tranches d’âge :
• 13-24 ans : 595 €
• 19-24 ans : 615 €
• 30-35 ans : 410 €
Qu’achètent-elles ?
• Plus de robes : +19,4 % en 2010, après +15,9 % en 2009
• Moins de pantalons : -15,3 %, après -13,8 % auparavant
• Beaucoup de shorts, devenus les “nouvelles jupes“ : + 15 %
Où ?
• Dans les chaînes spécialisées où elles dépensent 33,3 % de leur
budget de prêt-à-porter, soit 0,8 point de plus qu’en 2009.
• Dans les boutiques indépendantes (18,9 % des sommes dépensées,
soit 1,1 point de moins du fait des cessations d’activités et
intégrations dans des chaînes).
• En grandes surfaces (10,7 % des sommes dépensées)
• En vente à distance (La Redoute, 3 Suisses... 9,9 % des sommes
dépensées)
• Dans les grands magasins (Galeries Lafayette, Printemps... 5,7 % des
sommes dépensées.
• Sur des sites de vente en ligne, y compris les sites de vente à distance
sur internet avec 9 % des sommes dépensées, soit 30 % de plus qu’en
2009.
*Sources FFPAPF, Douanes, UFIH
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