Socpresse avec le FC Nantes - WAN-IFRA

techniques de presse
juin 2000
Ouest-France, version hebdo
Depuis le 23 mars dernier, dans les sept communes
de la banlieue sud de Nantes, le quotidien Ouest-France
sort, chaque jeudi, un supplément hebdomadaire gratuit
de 24 pages, intitulé Ma ville. « Cette initiative est partie
d’une réflexion stratégique de l’entreprise, explique
Jean-Claude Murgalé, directeur départemental d’OuestFrance en Loire-Atlantique. Notre journal est limité à
48 pages, nous n’avions donc pas assez de place pour
traiter l’information de proximité et mettre davantage
de photos. Désormais, grâce à Ma Ville, nous pouvons porter un regard plus approfondi sur la vie sociale
des quartiers.»
Côté lectorat, les premières réactions semblent très
positives. « Nous en sommes au douzième numéro et
nous venons de recueillir l’avis de toutes les associations des communes concernées, que nous avions rencontrées avant de lancer ce projet, poursuit Jean-Claude
Murgalé. Les responsables de ces associations – pas
moins de 300 ! – ont répondu à un questionnaire. Bilan :
86 % d’entre eux se disent très satisfaits! »
Les résultats en terme de diffusion sont probants.
Sur le secteur de distribution de ce supplément, indique
Ouest-France, les ventes en kiosque ont augmenté de 14
à 15 % depuis le lancement de Ma Ville, alors que, sur
l’ensemble de sa zone de diffusion, les ventes du quotidien croissent environ de 4 % par an.
Fort de ce premier test réussi, le journal entend
bien continuer sur sa lancée. D’ici la fin de l’année, tout
le territoire de l’agglomération et de la périphérie nantaise devrait être couvert. Et la ville de Rennes s’apprête
à lancer un supplément semblable à la rentrée de septembre. Maville.com est également la marque générique
de la série de cityguides que le groupe Ouest-France a
créée dans une quinzaine de villes de la région Ouest.
Marketing
> Le Times Mirror en difficulté
> France-Soir
The Times Mirror Co., éditeur du Los
Angeles Times, avait une option d’achat
sur le Daily News of Los Angeles, le rival
du Times dans la ville de Los Angeles, mais
le gouvernement a mis le holà. De plus, le
Los Angeles Times a révisé à la baisse le
chiffre de sa diffusion moyenne (presque
42 000 exemplaires de moins par jour). Il
prend ainsi la quatrième place en ce qui
concerne la diffusion des journaux américains, derrière USA Today, The Wall Street
Journal et The New York Times.
Daily News a déclaré qu’il était peu
probable que Times Mirror fasse valoir
cette option, car il était évident que le Ministère de la Justice s’y opposerait en raison des lois antitrust.
La révision des chiffres de diffusion a
été annoncée par John Puerner, nommé
éditeur du Times le mois dernier. Selon lui,
la diffusion quotidienne était de 1 111 785
exemplaires, en baisse de 3,6 % par rapport
aux chiffres enregistrés par le bureau officiel de diffusion américain six mois auparavant. Après la révision, la diffusion s’avère être quand même de 1,2 % en hausse
par rapport à la même période de l’année
précédente. La diffusion du dimanche,
quant à elle, a été révisée à la baisse
(1 384 688 exemplaires) : 4039 de moins
que le mois dernier et 1099 de moins qu’à
la même période de l’année précédente.
Le groupe italien de presse quotidienne régionale
Poligrafici Editoriale
prend une participation de
15 % dans Presse Alliance, la société éditrice du
quotidien national FranceSoir. Cette opération a eu
lieu à la faveur d’une augmentation de capital de
25 millions de francs. Le
groupe italien pourrait
monter sa participation à
30 % d’ici le mois de septembre. Repris il y a environ un an par Georges
Ghosn, le journal FranceSoir souffrait d’une baisse
de diffusion constante depuis de nombreuses années et de pertes financières très importantes. Sa
nouvelle direction affirme
que le journal stabilise
ses ventes à environ
144 500 exemplaires sur
l’année 1999 et que le
niveau des pertes représentera (pour l’exercice se
clôturant en juin) environ
70 millions de francs, quasiment la moitié de celles
enregistrées l’année précédente.
> Socpresse avec le FC Nantes
Le groupe Socpresse reprend, à la
surprise générale, le club de football de D1,
le FC Nantes-Atlantique, récent vainqueur
de la Coupe de France. Le montant de la
transaction se situerait entre 140 et 150
millions de francs, mais n'inclurait pas
l'exploitation du stade de la Beaujoire où
évolue le club. Dans la région nantaise, la
Socpresse possède Presse-Océan, Le Courrier de l'Ouest et Le Maine Libre. La popularité du club nantais devrait aider le quotidien Presse-Océan dont la diffusion est en
baisse depuis plusieurs années.
Le groupe Socpresse est également
candidat à une fréquence de télévision sur
Nantes et une étroite collaboration avec le
FC Nantes devrait représenter un atout en
matière d’audience.
A terme, le contenu de Ma Ville devrait être mis en ligne.
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