L`univers coloré de la Chine en magasin

28 août 2013
COMMUNIQUÉ DE PRESSE
La boutique de l’exposition
« Qin – L’empereur éternel et ses guerriers de terre cuite »
L’univers coloré de la Chine en magasin
Au Musée d’Histoire de Berne, 500 articles des plus divers – 200 titres de livres en
allemand, français et anglais ainsi que 300 produits en tous genres – attendent les
visiteurs à la boutique de l’exposition « Qin – L’empereur éternel et ses guerriers de
terre cuite ». S’inscrivant dans la thématique de la Chine, de l’armée de terre cuite et
du Premier Empereur, son vaste assortiment s’adresse aussi bien aux adultes
qu’aux enfants, aux connaisseurs de la Chine qu’aux novices. Avant l’ouverture de
cet attrayant magasin à la mi-mars 2013, il y a eu beaucoup à faire : il a fallu
déterminer le positionnement de la boutique, définir l’assortiment, produire ou
acheter les articles et fixer les prix, choisir et réaliser l’ameublement, recruter le
personnel de vente, aménager les lieux et établir une gestion des marchandises
pertinente. À la fin, ce fut une véritable course contre la montre, mais le résultat est
convaincant et très apprécié par les visiteurs du musée. Quant aux guerriers de
terre cuite, ils sont le numéro un des ventes.
À la mi-mars 2013, lors de l’inauguration de l’exposition « Qin – L’empereur éternel et ses
guerriers de terre cuite », le Musée d’Histoire de Berne a également ouvert sa nouvelle
boutique, qui dispose d’une surface de vente d’environ 200 m2. Elle se trouve dans le
pavillon temporaire spécialement érigé pour cette exposition dans le parc du musée. L’offre
comprend des articles de merchandising produits avec soin et arborant le design de
l’exposition, des répliques des figures en terre cuite tant appréciées par le public, des
objets de valeur venant de Chine ainsi qu’un large choix de livres pour enfants et
adolescents, d’ouvrages spécialisés, de beaux livres illustrés et de romans consacrés à la
Chine et à l’histoire de sa civilisation. Mais avant que les premiers clients ne puissent
pénétrer dans la boutique et découvrir son assortiment d’environ 500 articles les plus divers
– 200 titres de livres en allemand, français et anglais ainsi que 300 produits en tous genres
– il a fallu pas mal de travaux préparatoires.
Positionnement comme boutique de haut niveau qualitatif dédiée à la Chine
Depuis des années, le Musée d’Histoire de Berne bénéficie du statut de libraire, ce qui lui
permet d’acheter des livres aux conditions réservées aux professionnels auprès de l’Office
du livre et des éditeurs. Il s’est donc occupé lui-même de la sélection et de l’acquisition des
livres pour l’exposition « Qin – L’empereur éternel et ses guerriers de terre cuite ». Comme
cet assortiment de livres devait être complété par des articles chinois et que personne au
musée n’avait d’expérience dans l’achat de produits en Asie, on s’est mis en quête d’un
partenaire qualifié pour cette exposition d’envergure. Après avoir examiné plusieurs
propositions, le choix est tombé sur la société Pandinavia AG, qui s’est spécialisée dans
l’importation et la vente d’articles textiles et publicitaires venus de Chine. « L’offre de notre
boutique devait faire écho aux thèmes abordés par l’exposition et avoir un niveau qualitatif
équivalent, mais elle devait aussi être en mesure d’intéresser tous les segments de
clientèle » : voilà comment Michèle Thüring, responsable marketing & communication du
Musée d’Histoire de Berne et également responsable de la conception et de la réalisation
de la boutique du musée, résume la situation de départ.
Assortiment varié pour adultes et enfants, pour connaisseurs de la Chine et novices
En collaboration avec Pandinavia AG, le musée a donc conçu un assortiment regroupant
les segments suivants : articles de merchandising arborant le design de l’exposition tels
que carnets de notes, signets, éventails et boites à thé, répliques de guerriers et autres
figures mesurant entre 7 et 185 cm, produits évoquant la Chine traditionnelle, dont des
tasses de thé, des porte-bonheurs, des pinceaux pour la calligraphie et des coupes
laquées, produits Lifestyle reflétant la Chine moderne tels que beaux vases à motifs
chinois, foulards en soie ou bijoux de jade, articles pour enfants tels que cerf-volants en
papier et ours Panda. Le musée a également publié un catalogue d’exposition chez
l’éditeur Neue Zürcher Zeitung, catalogue qui est au centre de l’assortiment de livres
consacrés au Premier Empereur et à la Chine. Il a lui-même produit des cartes postales et
des affiches et a collaboré avec le producteur de films Filmtank pour réaliser un DVD
comprenant un documentaire sur le Premier Empereur et le « making of » de l’exposition
« Qin – L’empereur éternel et ses guerriers de terre cuite » ainsi qu’une visite virtuelle de
l’exposition bernoise. C’est ainsi que cet assortiment varié s’adressant à un large public a
vu le jour.
Achat en direct auprès des fabricants chinois
Mais où ces articles chinois ont-ils été produits et comment sont-ils arrivés à Berne ?
« Avec l’aide de nos partenaires en Chine, nos spécialistes en design et en achats ont pu
dénicher des producteurs locaux capables de fournir les articles demandés avec un bon
niveau de qualité, dans les délais et dans les quantités souhaitées. Ce qui signifie que nous
avons fait nos achats directement chez le producteur et organisé le transport vers la
Suisse, de manière à pouvoir gérer efficacement les coûts de ces acquisitions », explique
Kaspar Benz, Managing Director de Pandinavia AG, qui a lui-même parcouru la Chine pour
sélectionner les produits sur place et superviser la production.
Susanne Bühler, responsable de la boutique, a rejoint l’équipe du musée en janvier 2013 ;
mais avant son entrée en fonctions, elle était déjà impliquée dans la conception du mobilier,
dans la présentation des articles et dans le recrutement de l’équipe de vente. Avec ses dix
collaboratrices – dont la plupart ont une formation de libraire et une longue expérience du
métier – elles veillent à ce que tout se passe bien dans la boutique. Et pour que tout
fonctionne sans accrocs en coulisses, un système de gestion des marchandises pertinent a
été mis sur pied avec l’aide d’experts financiers et en logistique.
Numéro un des ventes : des guerriers de terre cuite de tous formats
Les premiers articles de cet assortiment chinois haut en couleurs ont été livrés en février
2013, puis rangés dans la boutique au mois de mars. À la fin, ce fut vraiment une course
contre la montre, mais le résultat est convaincant et très apprécié par les visiteurs du
musée. « Outre les informations sur l’exposition et la Chine, nous proposons aux clients de
notre belle boutique des produits à la fois visuellement séduisants et de bonne qualité que
l’on ne trouve pas dans l’assortiment standard des magasins suisses», souligne Bühler
lorsqu’on lui demande ce qui distingue cette boutique. Mais quels sont les produits les plus
prisés ? La responsable explique en riant : « Dans les musées, les cartes postales ont
toujours du succès puisqu’elles permettent au visiteur d’acheter et d’emporter un souvenir
de son objet favori. Personnellement, j’ai été surprise par le fait que les guerriers de terre
cuite séduisent surtout les hommes, quel que soit leur âge. Ils sont vraiment le numéro un
de nos ventes. »
En dehors de l’exposition temporaire « Qin – L’empereur éternel et ses guerriers de terre
cuite », les visiteurs du Musée d’Histoire de Berne peuvent également découvrir onze
expositions permanentes ainsi que le Musée Einstein. Il va donc de soi que la boutique ne
propose pas seulement des articles relatifs à « Qin », mais aussi des objets en rapport
avec les expositions permanentes, les collections (réunissant près de 500 000 pièces) et le
Musée Einstein.
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Une partie de l’assortiment Qin est disponible dans la boutique en ligne accessible sur
www.qinshop.ch/fr/.
Qin – L’empereur éternel et ses guerriers de terre cuite
Du 15 mars au 17 novembre 2013, le Musée d’Histoire de Berne présente l’exposition
« Qin – L’empereur éternel et ses guerriers de terre cuite ». L’exposition est centrée sur le
Premier Empereur Qin Shi Huangdi, qui a fondé l’empire chinois il y a plus de 2000 ans,
ainsi que sur son extraordinaire mausolée avec sa célèbre armée de terre cuite. Environ
220 pièces d’exposition originales en provenance de la province chinoise du Shaanxi, où le
mausolée a été découvert en 1974, permettent de mieux comprendre la naissance de la
Chine et redonnent vie au monde du Premier Empereur. Depuis 1987, ce mausolée est
inscrit au patrimoine mondial de l’UNESCO et est souvent désigné comme la 8e merveille
du monde.
Plus d'information sur www.qin.ch
Prévente des billets : www.qin.ch ou tél. +41 900 808 900
Visites guidées publiques : (français : 13 h ; allemand 10, 12 et 14 h ; durée 1 heure)
Réservation sur www.qin.ch ou tél. +41 900 808 900
Visites guidées pour les groupes : (français, allemand, anglais, italien ; durée 1 heure)
Réservation sur www.qin.ch ou tél. +41 848 808 900
Le catalogue de l’exposition :
Maria Khayutina, Musée d’Histoire de Berne (éd.)
Qin – L’empereur éternel est ses guerriers de terre cuite
2013. 320 pages, env. 400 illustrations, cartes, plans et tableaux en couleur
Format 24 x 29 cm, avec rabat
Editions Neue Zürcher Zeitung
PVC : CHF 68 ; PV à la boutique du musée : CHF 58
ISBN 978-3-03823-813-3
Contributions de Maria Khayutina (éd.), Edward Shaughnessy, Yuri Pines, Alain Thote,
Charles Sanft, Ch’en Chao-jung, Cao Wei, Armin Selbitschka, Catharina Blänsdorf / Linda
Zachmann, Michael Loewe et Anna Stecher.
Pour des informations plus détaillées concernant le catalogue, prière de consulter le site
www.qin.ch/fr/exposition/catalogue/
Contact Musée d’Histoire de Berne
Michèle Thüring, responsable marketing & communikation, tél. +41 31 350 77 83,
[email protected]
Contact Pandinavia AG
Kaspar Benz, Managing Director, tél. +41 43 266 10 68, [email protected]
Matérial iconographique
à télécharger sur le site www.qin.ch sous la rubrique Médias :
www.qin.ch/fr/medias/images-destinees-aux-medias/
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