Jeudi 26 avril 2007

Jeudi 26 avril 2007
Isabelle Mari
Directrice Marketing Stratégique
JCDecaux
Test média pour la marque Hollywood
JCDecaux, la culture de la preuve
Depuis 2004, le groupe JCDecaux a mis en œuvre un
programme de mesure de l’efficacité de la
Communication Extérieure.
Partenariat MarketingScan
Notre base d’expérience
35 Affiscan depuis 2004
Sur tous les secteurs de la grande consommation
Alimentaire
Boissons
Hygiène-Beauté
Entretien
Des stratégies médias variées
13
Affichage seul
17
+
+
+
Affichage + TV
Affichage + Radio
Affichage + Presse
Notre base d’expérience
• Sur 35 campagnes testées,
26 ont été efficaces sur les
Moins de
5%
d'efficacité
Plus de
20%
d'efficacité
ventes à court terme
10
9
campagnes
campagnes
5
campagnes
Entre 10%
et 20%
d'efficacité
11
campagnes
Entre 5% et
10%
d'efficacité
Efficacité mesurée sur la PdM, sauf 2 campagnes
dont l’efficacité est mesurée sur les ventes
Success Story
Le lancement de Hollywood SweetGum
HOLLYWOOD SWEET GUM
Affichage + TV
+
Secteur : Petite confiserie de poche
Marque leader
Produit en lancement
Phasing
Senior Fifti + Abribus Capitale fifti
(8m²+2m²)
TV (4 semaines – 1 200 GRP)
Mobilier Urbain 5 au 11 octobre 2005
Ventes de base (valeur)
+28%
Pénétration
248
TV seule
193
TV +
Affichage
+18%
189
160
ª L’affichage a permis de générer un gain supplémentaire à la campagne TV de +28% sur
la part de marché en accélérant le recrutement de nouveaux consommateurs (+18%).
Indices d’évolution Pendant + Après
affichage vs avant affichage
Ventes valeur de base
GRP / SA
306
323
309
384
Avec Affichage
Campagne
Affichage
Sans Affichage
Campagne TV
34
35
36
37
38
39
40
41
42
43
44
45
semaines
Alors que les effets de la TV saturent dès la deuxième semaine, l’affichage
permet de générer une croissance supplémentaire des ventes.
Jeudi 26 avril 2007