Fiat et Chrysler adoptent un nouveau logo Après une

Fiat et Chrysler adoptent un nouveau logo
Après une première phase de juxtaposition des logos de chacun des deux groupes –
preuve d'une volonté de s'unir en respectant les racines historiques, culturelles et
productives des deux entreprises – il est désormais devenu nécessaire pour Fiat et
Chrysler de se doter d'une nouvelle identité en mesure de symboliser une véritable unicité
entrepreneuriale plutôt que la simple addition des deux entreprises qui l'ont constituées. La
nouvelle entité est fondée sur des valeurs importantes, une culture d'entreprise spécifique,
une vision commune et partagée et un Groupe d'inspiration internationale.
Signé RobilantAssociati, ce projet d’identité de marque part de la définition d'un concept
stratégique distinctif, d'après lequel sont étudiés le nom, la marque, le style de la maison et
l'identité d'entreprise dans sa globalité. Il se caractérise par la force de l'expression et la
puissance évocatrice de ses formes essentielles et universelles.
L’usage d'un acronyme aide à faire la transition avec le passé sans couper les racines et
contribue dans le même temps à définir l'approche globale du Groupe. Facile à
comprendre, à prononcer et à mémoriser, c'est un nom adapté à l'internationalité du
marché actuel.
Dans la marque, les trois lettres évoluent au sein d'une représentation géométrique
inspirée des formes essentielles de la conception automobile : le F est issu du carré,
symbole du concret et de la solidité ; le C provient du cercle, archétype de la roue,
représentative du mouvement, de l'harmonie et de la continuité ; enfin le A, dérivé du
triangle, évoque l'énergie et l’évolution permanente.
Le logo ainsi conçu se prête à une extraordinaire variété d'interprétations représentatives. Il
génère un langage agile et moderne, capable d’évoluer continuellement, sans jamais
perdre sa propre essence identitaire.
Le nouveau logo sera prochainement adopté par Fiat et Chrysler dès l'achèvement du
processus de réorganisation de la nouvelle société.
Turin, le 29 janvier 2014
Fiat S.p.A.
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