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intégral ruedi baur paris 5 rue jules vallès f-75011 paris t. 0033 01 55 25 81 10 f. 0033 01 43 48 08 07 [email protected] www.irb-paris.eu Contact presse Catherine Roidot t. 0033 06 61 11 96 87 [email protected] Communiqué janvier 2014 Ruedi Baur et l’équipe d’Intégral Paris ont conçu la signalétique du New School University Center à New York Une écriture dans l’espace The New School est une université New Yorkaise qui regroupe 7 divisions autour du design et de la recherche social. Elle integre notamment « Parsons The New School for Design », « The New School for Social Research » ou encore « The New School for Drama » … L’idée maîtresse du projet de signalétique du nouveau «New School University Center », situé à Manhattan à l’intersection de la 5e avenue et de la 14e rue, s’articule autour de la conception d’une typographie tridimensionnelle inspirée par l’architecture de la façade de l’immeuble de 16 étages. Ce dernier, conçu par Roger Duffy de Skidmore, Owings & Merrill (SOM), a été inauguré le 23 janvier 2014. Utiliser une typographie en volume n’est pas une nouveauté, c’est une pratique qui remonte au-delà de Gutenberg, aux cultures gravant leurs lettrages dans la pierre … Ruedi Baur et son équipe en ont développé une interprétation contemporaine à partir de la typographie Irma de Peter Bilak. Travaillée en superposition de l’Irma Light sur l’Irma Black elle revêt un aspect tridimensionnel. Par des jeux de perpective elle devient directionnelle soulignant ainsi les orientations signalétiques. L’effet de perspective de la typographie évolue en fonction des étages dans lesquelles elle est utilisée. Ainsi l’effet tridimensionnel se renforce continuellement du rez-de-chaussée vers le 16ème étage. Les déclinaisons de ce nouvel alphabet traité à la fois en noir et blanc et en couleurs sont infinies à l’image de l’interdisciplinarité qu’offre The New School. THE NEW SCHOOL 1 intégral ruedi baur paris Au-delà de la signalétique directionnelle et fonctionnelle, une intervention typographique en couleur, composée des titres des cours enseignés au sein de The New School depuis 1919, va bientôt se déployer sur les plafonds des escaliers de secours visibles depuis l’extérieur. Une adaptation du concept a été déclinée pour Parsons Paris qui a investi l’immeuble du 45 rue Saint Roch depuis l’été 2013. Direction artistique: Ruedi Baur Équipe de création: David Thoumazeau, Alexandra Bauch, Lisa Kitschenberg, Stéphanie Brabant crédit de photo: Martin Seck THE NEW SCHOOL 2 intégral ruedi baur paris typographie A A A A A A IRMA NS black IRMA NS Inline IRMA NS Center mouvement à droite IRMA NS left IRMA NS right mouvement à gauche niveau 7 niveau 6 niveau 5 niveau 4 niveau 3 niveau 2 niveau 1 basis variété de styles THE NEW SCHOOL 3 intégral ruedi baur paris intervention typographique en cours E L I X E E L O I V- N O N A S T R NA EMIRC Y N D HT DN A M E I L N O S I R P N I E F I L R U O I H D N A G : E C A E TAT S F A N I E D N A E N I L NA SIH DNA I SS A L C D N G EHT R O L O C T N E D E C E T M A N I TA L N SISIRC S ACIRE EW HT FO L NEG E A B T LAINO A G E H R E T TAP D N I : S N O I TA R EN I F ,Y T I INIME N T N M F O C E G A- R E T N O I TA N R E C D N A , M S O O A O T S I H AM C I L F N N I WA L L A R O P M E T N E T T I B POE T F O YR :N R T R TA E H S I C I T I R C Y N I H C : E VOL I T U T I T S N O C M E L I D R E H I C A R Y BLE MS IN M A : PRO I E S E M S I L A N O O P D N A A M C D N A LTIES LLETN L U MIN ORI ET T S N U T R I ITIE A A AU T C E A R O B A L M L TUR AL LAB ORA S E I T I L I T I R O N ID ENT IAL T E IAL AN CUL F YR O AN D POT ALI SM INT ELL EM MA STI TUT ION E: CHI NES E TICI S CRI : HER DIL Y OF CON BIT TER LOV POR ARY TEM LAW INC HIS TOR AL CON M, AND INT ERN ATI ONINT ER-AGE FEM INIS TIO NS: AN D PAT TER ALI T Y, ERA WE B THE GEN ERI CA SIS OF IN AM ECE DEN TS THE CRI LAT ANT SS IN D AN D CLA DHI AND HIS IN LIN E AN LI STATE LIFE SON E : GAN YOU R T IOL ENC LE AN D PRI NO N-V EXI CRI ME N A R T S A N D STS IN IA D RRU ES LA RRE ALI I BBS E L NAD N TSILAE FO AR AYS T C GA N D FREEUN I S :N T YD DH ISM A EMIR O TO AN E L I X C N E L O I V- N O X UA L I TTRI C BUD I R P D N F I L PLA RU Y MOSE AG : E TS E TAN L N O S DA A IHDN N A E TA NIL NI D N A E ETNA SIH DN N I SS A L C D EC AL T STNED CIREMA NIT IRC EH FO SIS I H P A S A A T H W E E B G S OL P DNA ARENE ILAIN YHPO RE T TA E T N I : S N O I T E T N I E F ,Y T MSINIM E G A- R A N O I TA N R C DNA N O D R AW U P LEZT 1 149 AP 0691 .W L U ZTRUK E E N I A L OK E D GNINO 5791 ARDN 7891 EDNA NOSR RREP Y S DOBU AHC H LODAG 5591 L EIRROG T E L U O9 1 16 M DNA O ALIEL GIV ILLEN 0891 A .S TIM IAR 7991 F R AND THE ABSTRACT TRUTH PLANNING NEW LIFE STYLE RADIO TODAY AND TOMORROW OL WEIRD AMERICA MUSIC ADVER TISING SCOURGE OR ELIXIR PHOTOGRAPHING NEW YORK AND ITS PEOPLE IDENTITY POLITICAL SCIENCE THE WORKING CLAS AND ITS STRUGGLE FOR POWER BOD WORK YOUR LIFE JAKI BYARD 1987 BARBARA MOGULESCU 1968 ROLF KALTENBORN 1940 G REIL M AR C US 2007 H.A. LINET 1960 1955 T L. SWIF AER THUR 5691 L SACU EMLIW NIETS W R E TL A9 1 97 1977 HARNER J. MICHAEL HCIM . J L E AN R A H RE 1979 S TEIN WALTER 1997 RAI AMIT S. 1961 T GOULE LORRIE 1955 GADOL H CHANDRA S UBOD P ERRY ANDE RSON 1987 5 G E KUR T Z AU L W. 1960 1941 PUTZEL HOWARD 1987 BYARD JAKI FIS HMAN FULLING 1935 JOS EPH 2009 SHEEHY MICHAEL ESOJ 5391 UF HP GNILL SIF NAMH OH D R AW U P LEZT 1 149 D R AY B 7891 AP 0691 .W L U ZTRUK HITEBOOK E E N I A L OK GNINO 5791 ARDNA 1977 HARNERL J. MICHAE 7891 DNA NOSRE REP YR OBUS HC HD ODAG L 5591 1979 STEIN WALTER E I R R OL G T ELUO 1 169 1997 RAI S. AMIT T 1961 T GOULEE LORRI 1955 GA DOL CHANDRA SUBODH PERRY N ANDERSO 1987 T S AND N ART STE ES B I A DRU M MA U AND L M AN D FRE Y : G AY PLATOD N A YA UA L I T U E R F DD HIS RU O S E X TAN TRI C BU A ILAER O IBSEL : F NI STS GA ND T R A N A RC ND ALA D PR OPA E L I X E E L O I V- N O N D N A S P D N A E M I OY T AN N S SIR G : ECN L RU F I L N O E N I L N I E F I D N A I H D N A C D N A E TAT L BL C D N A E C E T N A S I HI TA L N I S S A T S: PRO TIE EH I S I R CORI STNED CIREMA N O SMIN T FAL A LAB O H TUR E W E G CUL B E T E ND T I L A I N NES E INT E P D N A S N OIAL I TA RAN M E F ,Y I R E T TA E T N I : RAC E: CHI MSINI CRI TI R NRETN LOV BIT TER TEM POR ARY LAW AL AN D CON ATI ON AG M, ERN INIS INT ER- T INT Y, FEM TIO NS: PAT NIA LIT GEN ERA WE B AN D THE SIS OF TE THE CRI H I S A NE A D N A NDHI N LI N O LI FE I CE: GA IS OLEN YO U R E A N D P R I -V N O CRIM SBIAN AR Y OF N E M AND L DRUM : G AY I TA R A LPI TDY E F ,Y T S E X UTA E T N I : S N O R E T N I SINIM M , R N HOMO A A N IT GA SIH N OC D LANO YR O T WA L R A R O P M E T R E T T I B A L EH : N OC F O T I R C Y N I H C : E VO I T U T I T S N M M E L I D R A I C A L TR E ERG R NO A POE A A IN INT TNI ES M S I L A N E T O P D N R U TL U C D N BLE MS AI T LA OBAL S: PRO FO S E I T IL I T I R O N I M OR ITIE ATO RY IES : SE MIN P LIT R O LAB OR ECT UA LS RAL TIA B SMEL CU LTU AN D POT EN ALI SM ELL SE INT EM MA NS TIT UT ION E: CH INE CRI TIC ISM E ATO Y LOV TH OF CO BIT TER TEM PO RAR LAW IN FLI CT AL CON CON ON E D AG ATI M , AN INT ERN NS : INT ER- TER N OF N MIN ISM PAT GA TIO E D ERA TH AN WE B TH E GEN ERI CA C E D E N T S IS OF IN AM TE IN LAT N D H I S A N AN D COLOR N A CLA SS I A LIN E L I FE I A P E AN D E : G A N D H LIF E IN ISON C YO UR E A N D P R N D T H E M O L E N LE CRIM N ARTS A S IN EXI A I I D N N B D C E L A L ES N A S I H ND I SFSRAE UD T ADN E CSEM EHT I TAALNND : G AY T N DEDDH IC I R E M LANT O SISIRC PA ALIT Y R I C B U A HT FO TA N T N D A DNA BEW ARENEG E ILAINO E F ,Y T E T TAP T N I : S N O I T E T N I SINIM E R POE TRY E G A- R L A N O I TA N N OC D N A , M IH MS IN YR O T S : NA I WA L R A R O P M E T R E T T I B M BLE L Y O C F O L I DORI TIES : PRO EH C I T I R C E N I H C : E VO O I T U T I T S N M R S MIN R L AIAL ME I C AITIE N ES LAB OR A A AL TUR A N ENT N D D CUL P M S I L A AN LETNI POT C D TO SM E L UD ACI AL DIL EM MA AN TUT ION ALI CHI NES E INT TIC CON STI TER LOV E: N: HER OF ARY CRI BIT TEM POR AL LAW I H IST ORY AND CON ATI ON AGE M, ERERN INIS INT NS: INT TE Y, FEM ERATIO B AN D PAT NIA LIT WE THE GEN ERI CA SIS OF IN AM ECE DEN T THE CRI IN LAT ANT SS HIS AN CLA E AN D DHI AND LIFE IN LIN STATE SON E : GAN YOU R IOL ENC LE AN D PRI EXI CRI ME N A R T S A N D F NO N-V ISTS IN AB I A ES A LN I STSIL URR EAL C A S ATNRD N L I X E N L O I V- N O N F O AY FRE A E M I R OYAN D E HYT: DGN E EI T P DISM O S I RDH L R UTO D N A G : E C N E TAT S E X UA L NTR N I E F IPLA E F I LICN BUD OMOS DNA IH C DNA A ENIL O C D N D E C E T N A S I HI TA L N I S S A L HT A N STNE M ISIRC E E R I AC A SA T FO S A B E W A R E N E G E H P O S OL I H P ILAIN HT AP D N T T YH NRETT RETNI :SNOI RETNI M E F ,Y I ,MSIN AN G AA N O I T E T N OC D N A N OC E TSIH M WA L L H T N I I R C Y R A R O P V OL R E T T I B N O C F O Y R O E H : N A E R CIT TS TZ W. KUR 1960 1941 PUTZEL HOWARD 1987 BYARD JAKI FISHMAN FULLING 1935 JOSEPH 2009 L SHEEHY MICHAE JO EL 1991 WHITEBOO I K AJ D R AY B 7891 K OH D R AW U P LEZT 1 149 AP 0691 .W L U ZTRUK E ENIAL GNINO 5791 ARDN 7891 EDNA NOSR RREP Y S DOBU AHC H LODAG 5591 1977 HARNER J. MICHAEL L EIRRO G T ELUO 1 169 19 79 STEIN WALTER 1997 RAI S. AMIT 1980 VIGNELLI ND LEILA 1961 T GOULE LORRIE 1955 GADOL C S UBODH PERRY ANDERSON 198 7 1 975 EKOONING ELAINE PAUL TZ W. K UR 1 960 1941 PUTZEL HOWARD 19 87 BYARD JAKI FI SHMAN FULLING 1935 JOSEPH 2009 SHEEHY MI CHAEL O T ELU 91 16 TEBOOK JOEL WHI 1991 NIETS .S TIM IAR 7991 DN ALIEL GI ILLEN 0891 A W R E TL A9 1 97 1955 T L. SWIF AER THUR HCIM . J L E AN R A H RE 7791 1977 HARNERL J. MICHAE REA RUHT S L 1979 STEIN WALTER LUCAS 1965 WIL MER F., JR 1997 RAI S. AMIT 1961 T GOULE LORRIE 1955 GADOL CHANDRA SUBODH PERRY N ANDERSO 1987 1941 PUTZEL HOWARD 1987 BYARD JAKI FISHMAN FULLING 1935 JOSEPH NAHC E E N I A L OK E D GNINO 5791 1940 SOND HANS 2009 SHEEHY MICHAEL US HDOB G LODA 1 559 JOEL WHITEBOO 7891 EDNA NOSR RREP Y K L EIRRO G T ELUO 1 169 DNA ALIEL GIV ILLEN 1955 T 0891 L. SWIF AER THUR E TL AW 1979 STEIN WALTER 980 LLI ILA 1961 T GOULE LORRIE 1955 GADOL CHAN SUBODH PERRY ANDE RSON 1987 1975 ONING LAINE KUR TZ PAUL W. 1 960 1941 PUTZEL HOWARD E 5 UF HP GNILL SIF NAMH OH D R AW U P LEZT 1 149 1987 BYARD JAKI AP 0691 .W L U ZTRUK 2009 SHEEHY MICHAEL K E E N I A L OK E GNINO 5791 ARDNA OBUS HC HD ODAG L 5591 7891 DNA NOSRE REP YR E I R R OL G T ELUO 1 169 .S TIM IAR 7991 A DN ALIEL I ILLENG 0891 LISETTE MODEL 1951 RE SA 19 H O R AC E B . DAVIS 1933 MARIA LEY 1940 AESTHE TI THE NEW SCHOOL 4 intégral ruedi baur paris enseigne principale THE NEW SCHOOL 5 intégral ruedi baur paris signalétique THE NEW SCHOOL 6 intégral ruedi baur paris signalétique THE NEW SCHOOL 7