Stratégie cross-média

Marketing stratégique
Stratégie cross-média
• Repenser sa communication
• Optimiser ses budgets
Mercredi 4 et jeudi 5 mars 2009
Résidence Maxim’s • 42, avenue Gabriel • 75008 Paris
DE L’INFORMATION
À LA FORMATION
I n s c r i p t i o n s : w w w. l e s e c h o s - f o r m a t i o n . f r
Informations : 01 49 53 63 63
Stratégie cross-média
• Repenser sa communication
• Optimiser ses budgets
L'intégration du canal Internet dans une stratégie globale de communication pose une question essentielle : comment
convient-il de repenser sa stratégie plurimédia à l'heure des nouveaux médias ?
Si le phénomène Internet n'est plus nouveau, force est de constater que beaucoup d'entreprises s'interrogent encore sur les
complémentarités on-off, les nouvelles stratégies à adopter et sur la juste répartition des investissements média.
• Comment la spécificité du canal Internet modifie-t-elle en profondeur les stratégies de communication
des marques ?
• Comment repenser les rôles respectifs de chacun des médias pour renforcer une efficacité globale ?
Telles sont quelques-unes des questions auxquelles tente de répondre cette formation de deux jours. De l'analyse du canal
Internet et de la mutation média en cours à une réflexion sur les stratégies des marques et les plates-formes 360°qui
en découlent, cette formation apporte des éclairages et des méthodes d'approche pour mettre en oeuvre ses stratégies
cross-média.
Nous espérons avoir le plaisir de vous accueillir prochainement.
Sincèrement,
David Hirst
Responsable du séminaire
Les Echos Formation
Stratégie cross-média
Animateurs :
Olivier BLUM, Directeur média, Vizeum
Hervé DRUEZ, Directeur associé, Kerops
Illustré par les témoignages d’acteurs du secteur.
Objectifs :
• Bien utiliser Internet dans les stratégies de communication des marques
• Revoir sa stratégie plurimédia à l'heure des nouveaux médias
• Bien répartir les investissements média
• Donner les clés d'une approche équilibrée entre le monde des médias classiques et des nouveaux médias
1 ère journée : Mercredi 4 mars 2009
9h00 • 9h30
Introduction et présentation des participants
9h30 • 12h30
Internet, la convergence médias et la convergence des canaux
• Comprendre la convergence numérique et ses conséquences
- Convergence médias (presse, radio, télévision…)
- Convergence des canaux (PC, mobile, télévision, etc.)
• Nouveaux profils de consommation média par cible et complémentarité on-off
- Internet et les jeunes
- Les mutations des modes de consommation média
• Le nouveau schéma média et publicitaire
12h30 • 14h00 Déjeuner
14h00 • 16h30
Internet dans la stratégie de présence des marques
• Internet : canal de branding
- Caractéristiques du canal en publicité
- Principaux modes d’emploi
• Internet : canal relationnel
- Logique d’acquisition et de fidélisation
- Génération de trafic sur les dispositifs
• Les dispositifs d’Internet en matière d’interaction média
- Mise en œuvre et définition des scenarii cross-médias
- Exemples de campagnes cross-média de plusieurs grandes marques
16h30 • 17h15
Témoignage d’entreprise
2 ème journée : Jeudi 5 mars 2009
9h00 • 12h30
Les médias au service d’une stratégie globale
• Les médias au service d’une stratégie globale
- Du silo (média unique) au sillon (vision campagne)
- Place d’Internet dans la stratégie globale (notoriété, image, conquête)
• Les plate-formes de marque
- Elaboration d’une plate-forme
- Exemple de déploiement d’une plate-forme de marque
• La convergence vers Internet dans les stratégies globales
- Canaliser les contacts : le Search
- Favoriser l’échange entre la marque et la cible : les mini-sites
12h30 • 14h00 Déjeuner
14h00 • 16h15
Les clés de la répartition on-off
• Définition d’une stratégie globale (détermination d’une problématique, hiérarchisation des objectifs, cibles…)
et mise en place d’une plate-forme 360°
• La complémentarité on-off
• Détermination du budget global
• Les grandes articulations du phasing
• Détermination d’une plate-forme de marque (360°)
• Les grands arbitrages budgétaires (réponse à la mise en place de la plate-forme média, aux objectifs principaux
notoriété/image/recrutement, analyse concurrence, objectifs de couverture, pression…)
• Contribution d’Internet à la plate-forme de marque (double démarche itérative et quantitative)
• Pilotage et mesure
16h15 • 17h00
Témoignage d’entreprise
17h00 • 17h30
Conclusion
Cette formation s’adresse aux :
• Directeurs communication,
• Directeurs marketing,
• Responsables média,
• Acheteurs médias,
• Responsables de marque,
• Chefs de produit...
Informations par téléphone au 01 49 53 63 63
inscriptions sur www.lesechos-formation.fr
Informations pratiques
Méthodes pédagogiques :
• Les modalités pédagogiques alterneront des apports théoriques et méthodologiques, des retours d’expériences et des témoignages.
Service clients :
• Contactez Bérénice MALCORPI par e-mail : [email protected] ou par téléphone au 01 49 53 63 63 (ligne directe)
DIF :
• Cette formation peut être intégrée dans le cadre de votre DIF
Tarif :
• 1 790 € HT (2 140,84 € TTC) par personne
Vous pouvez vous inscrire :
• En renvoyant le bulletin d’inscription par fax au 01 49 53 68 74
• En ligne sur le site : www.lesechos-formation.fr
Autres formations
Formations :
Web marketing ....................................................................................................................................................................14 et 15 janvier 2009
Lobbying Européen ..........................................................................................................................................................20 et 21 janvier 2009
Lobbying ........................................................................................................................................................................................3 et 4 février 2009
Web 2.0 et communication ................................................................................................................................................5 et 6 février 2009
Communication sensible et risque d’opinion ..................................................................................................12 et 13 février 2009
Formations sur mesure
Nos formations inter-entreprises peuvent également être réalisées sur mesure.
• Contactez Maïté LEGRAND-BOUCARD par téléphone au 01 49 53 89 31 ou par e-mail : [email protected]
Retrouvez toute l’actualité de nos formations et conférences sur
www.lesechos-formation.fr et www.lesechos-conferences.fr
Marketing stratégique
d ’ i n s c r i p t i o n
Pour toute inscription, renvoyez ce formulaire accompagné de votre règlement à :
Bérénice MALCORPI • Les Echos Formation
16, rue du Quatre Septembre • 75112 Paris CEDEX 02
Tél. : 01 49 53 63 63 • Fax : 01 49 53 68 74
e-mail : [email protected] • www.lesechos-formation.fr
STRATÉGIE CROSS-MÉDIA
Réf : 140009-F09308
Les 4 et 5 mars 2009
MERCI D’ÉCRIRE EN LETTRES CAPITALES
Demande d’inscription
Coordonnées de la personne à inscrire :
❏ M ❏ Mme ❏ Mlle
Nom :
Prénom :
Fonction :
Société :
Adresse :
Code postal :
Ville :
Tél. :
Fax :
Pour le suivi de votre inscription, e-mail :
❏ Je souhaite recevoir des informations du Groupe Les Echos et de ses partenaires
N° de SIRET :
Attention : Votre règlement doit nous parvenir impérativement à réception de facture et avant la formation.
Dans le cas contraire, Les Echos Formation se réserve le droit de vous refuser l’accès le jour de la formation.
A l’exception des personnels du service public qui paient à service rendu.
Secteur d’activité :
Code NAF :
Effectifs
❏ 1 à 49
Conditions générales de vente
❏ 50 à 199
❏ 200 à 499
❏ 500 à 999
❏ 1 000 et +
Tarif : ❏ 1 790 € HT (2 140,84 € TTC)
Nom du directeur ou du responsable formation :
Dossier d’inscription suivi par
Nom :
Le prix indiqué comprend la participation à l’ensemble des deux journées et la documentation.
Joindre un bon de commande si nécessaire
Pour tout mode de règlement, précisez le titre et la date de la formation :
❏ Par chèque à l’ordre des ECHOS FORMATION, société filiale des Echos habilitée
à dispenser de la formation professionnelle.
❏ Par virement à l’ordre des ECHOS FORMATION
Banque BNP, compte n° RIB 30004/00804 00010331433/36 BNP Champs Élysées.
N° TVA intracommunautaire : FR 314 375 679 44
Cette formation est intégrée dans le cadre du DIF et je souhaite recevoir :
❏ une convention tripartite (salarié, entreprise, organisme de formation)
Prénom :
Fonction :
Pour le suivi de l’inscription, e-mail :
Modalités d’annulation :
Toute annulation devra être faite par écrit et envoyée par fax ou par e-mail.
En cas d’annulation effectuée moins de 14 jours avant la date de la formation ou en cas d’absence le jour de la formation,
le paiement de l’inscription restera pleinement dû et ne donnera lieu à aucun remboursement.
En cas d’annulation effectuée plus de 14 jours avant la date de la formation, l’inscription vous sera remboursée, déduction
faite d’un montant de 180 euros HT pour frais de dossier.
Vous pouvez vous faire remplacer en nous communiquant par écrit les noms et coordonnées du remplaçant.
Facture à établir à l’ordre de
Votre inscription doit être obligatoirement signée et tamponnée
Adresse :
Code postal :
Ville :
Tél. :
Société :
Je soussigné(e) accepte les modalités
de règlement et d’annulation
Date :
/
/
Signature :
Contact :
Adresse :
Code postal :
Ville :
Tél. :
Fax :
Cachet de l’entreprise (obligatoire)
Trampo’Ligne - Images : © faberfoto - Fotolia.com
B u l l e t i n