Dossier packaging noël

T
endrArom
Chocolatier
Dossier packaging noël
Design graphique et marketing
Kugel Guillaume et Corbisiero Benjamin
MMI TP12 1A
Information légales et commerciales sur l’étiquetages
Nous avons choisis d’inscrire toutes les informations réglementaires et obligatoires devant
être présentes sur un produit, à l’exception du prix.
- Le pays de fabrication du produit, c’est à dire le « made in ».
- La composition du lot, c’est à dire le nombre de chocolats dans le paquet.
- Les ingrédients utilisés et la quantité.
- Le poids total du lot.
- Le nom de l’entreprise.
- Des informations complémentaires relatives aux personnes allergiques à certains produits.
- La date limite de consommation.
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Information légales et commerciales sur l’étiquetages
Nous avons choisi de ne pas inscrire le prix car nous sommes partis du principe qu’il
s’agissait d’un contexte de fête et donc d’un produit susceptible d’être offert. De ce fait, pour
rester cohérent avec le fait de ne pas offrir un cadeau marqué du prix, l’emballage n’en est
pas marqué. Si l’on se place dans un contexte commercial, le prix sera étiqueté devant le
produit en rayon, par exemple.
D’autres informations sont présentes sur l’emballage :
- Le code barre : pour simplifier la vente lors du passage en caisse et, à l’interne,
optimiser les stocks.
- Le logo lié aux emballages utilisés avec des matériaux recyclés.
- Un code couleur pour présenter les différents arômes de la marque pour d’autres
produits du même type.
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Information légales et commerciales sur l’étiquetages
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Cerise
Menthe
Orange
Citron
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Choix marketing du design du packaging
Parlons dans un premier temps des couleurs et des éléments graphiques. L’emballage est
principalement composé de marron foncé et de bandeaux plus clairs, faisant référence a
la couleur du chocolat noir et au lait. Les autres éléments, à savoir le logo de l’entreprise
et le design graphique présent sur l’emballage (flocons et étoiles) sont, pour ce produit,
de couleur verte, faisant référence à l’arôme associé au chocolat, la menthe.
Partant de ce principe, d’autres versions de l’emballage sont possibles : Jaune pour le
citron, rouge pour la cerise et orange pour l’orange.
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Choix marketing du design du packaging
Pour simplifier la lisibilité des informations légales et commerciales et pour ne pas alourdir
l’emballage en couleur, nous avons choisi de les écrire en noir sur un fond plus clair pour
délimiter le cadre.
Dans un contexte de fête et de Noël, nous avons choisi d’incorporer des éléments liés à
cette période. À savoir : les flocons et les étoiles.
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Choix marketing du design du packaging
Dans un second temps nous allons vous présenter notre stratégie afin de viser une certaine
cible. Notre produit vise plutôt les adultes. Les enfants ne sont pas forcément friands
d’arômes tel que le menthe ou l’orange avec le chocolat. C’est pourquoi nous avons choisi
un design sobre mais élégant, sans être excentrique ni enfantin.
Le thème de Noël est présent sans être lié à l’enfance. Il s’agit d’un produit destiné à la vente
à grande échelle, de ce fait le carton est le matériel le mieux adapté à ce type d’emballage,
si l’on veut proposer sur le marché un produit à prix raisonnable et en vendre en grande
quantité. Car si ce n’est pas un produit de luxe, nous souhaitons que l’acheteur soit satisfait
du produit, qu’il le valorise.
Nous souhaitons avoir une image haut de gamme et rivaliser face aux concurrents tels que
Lindt® ou Ferrero®. Notre produit doit être de qualité, à prix raisonnable.
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Choix marketing du design du packaging
La concurence se fait rude et nous souhaitons nous démarquer. Le prix est de 11,50 € alors
que Lindt® et Ferrero® coûtent entre 12 € et 15 €.
La boite comporte un tiroir, dans lequel les chocolats sont présents, cela permet d’avoir un
côté sophistiqué et original. De plus, cela facilite la prise en main de la boite, l’ouverture et
la dégustation. Dans le tiroir est disposé un fond transparent afin de disposer correctement
les chocolats. Il est possible alors de ranger la boite qui ne sera pas de grande taille afin de
ne pas prendre trop de place.
De plus, nous avons choisi de créer un sachet, permettant le transport des produits. Celuici reste très sobre. Il rappelle simplement le nom de la marque, avec un élément lié à la
saison. Par ailleurs, il sera offert lors de l’achat en boutique et non en grande surface.
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Choix marketing du design du packaging
Pour conclure, TendrArom® est une marque qui souhaite être perçue et reconnue sur le
marché comme une référence parmi les chocolatiers. TendrArom® vise une clientèle large,
mais adulte, pour que chacun puisse se faire plaisir, que ce soit durant les fêtes, car le
contexte s’y prête, mais aussi tout au long de l’année. Chacun peut avoir un produit de
qualité sans devoir s’endetter. Ainsi, les enfants auront leurs cadeaux, leurs jouets. Les
parents, eux, auront TendrArom®.
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