La distribution : vue à la TV

La distribution vue à la TV
Du 1er janvier au 2 septembre 2007
La distribution : vue à la TV
Les résultats du 1er janvier au 2 septembre 2007
(semaine 35)
Les premières offensives de la rentrée ne se sont pas faites attendre.
C’est la rentrée des classes pour Auchan qui communique sur les feutres
et les calculettes, ainsi que pour Système U qui opte, lui, pour les cahiers
scolaires. Incontestablement, parmi les GSA, c’est Carrefour qui
communique le plus sur la période avec le dispositif suivant : trois spots,
diffusés du 17 août au 1er septembre, sur les 5 % de réduction sur les 8
000 produits Carrefour. Ils mettent en scène des produits du quotidien :
raviolis, steak haché et des pommes pocket Carrefour kids. Près de 1 000
passages ont été réalisés sur les chaînes hertziennes et le câble. La
pression publicitaire s’élève à 500 GRP. Carrefour s’est arrêté ensuite de
communiquer trois jours, avant de reprendre de plus belle avec une
campagne cette fois axée sur la fidélité. Ainsi, du 4 septembre au 12
octobre prochain, quatre spots sont diffusés mettant en avant les
économies réalisées grâce à la carte de fidélité sur des produits du
quotidien et sur les avantages du chèque fidélité.
Diffusé le 04/09/07 à 10h48 sur TF6
Champion marche sur les traces de son grand frère avec, lui aussi, une
grande campagne de communication télé et en restant ancré sur ses
fondamentaux, à savoir ses engagements clients. (voir Points de vente N°
1008).
Côté GSS, le sport domine. Intersport, avec deux spots co-brandés et
Décathlon, qui diffuse son ancien spot sur B’Twin ainsi qu’un nouveau sur
la chaussure junior Tookepar. Darty est également présent et
communique sur son site web devenu marchand. Enfin, la Fnac a annoncé
qu’elle allait agiter le PAF prochainement.
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La distribution vue à la TV
Du 1er janvier au 2 septembre 2007
Tous les annonceurs présents en semaine
35 (du 27 août au 02 sept. 2007)
Total TV hertziennes
LU FRANCE
FERRERO
L OREAL
LASCAD
PROCTER & GAMBLE
RECKITT BENCKISER
NESTLE FRANCE
KELLOGGS
LEVER FABERGE FRANCE
DANONE
MC DONALDS
CITROEN
UNIVERSAL MUSIC
ALTAYA EDITIONS
ATLAS EDITIONS
KRAFT FOODS
TOYOTA
DARTY
ORANGE FRANCE
MAAF ASSURANCES
Somme en
€uros
101 118 790
3 567 080
2 455 010
2 274 210
2 197 640
2 181 730
2 053 300
1 840 840
1 780 440
1 673 440
1 637 320
1 592 630
1 547 840
1 441 060
1 430 580
1 273 680
1 264 210
1 231 430
1 163 000
1 154 000
1 133 780
Source : Yacast
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La distribution vue à la TV
Du 1er janvier au 2 septembre 2007
Commentaire
Les GSA ne sont pas les enseignes qui ont communiqué le plus sur la
période du 27 août au 2 septembre. Ce sont les GSS, en tête
desquelles figure Darty qui a dépensé 1 163000€. Il figure à la 18e
position du classement des annonceurs par niveaux d’investissements.
Il est vrai que le contexte sportif le justifie, avec la Coupe du monde de
rugby, qui devrait favoriser les ventes d’écrans plats. Mais l’enseigne,
fait plus que se rappeler au bon souvenir des consommateurs pour
leurs futurs achats, en communiquant aussi sur ses deux nouveautés.
La première est la Dartybox, premier produit à la marque Darty depuis
la création de l'enseigne en 1973. Cette offre d'abonnement internet
“triple play” (ADSL, téléphone, télévision) s'inscrit dans une stratégie
de développement des services, point fort de Darty depuis l'origine, et
que le groupe désire encore étoffer cette année. La deuxième
nouveauté se nomme darty.com. Le distributeur profite de la rentrée
pour mettre en avant son site marchand. Darty a réussi à décliner une
vraie stratégie de communication, qui devrait logiquement lui donner
une longueur d’avance sur ses concurrents.
Un concurrent, Conforama, arrive lui en 27e position. Il faut descendre
à la 45e place pour voir le premier annonceur GSA : Auchan avec 718
590 € investis.
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La distribution vue à la TV
Du 1er janvier au 2 septembre 2007
Cumul famille Distribution
01/01/07 au 02/09/07
Total TV hertziennes
SYSTEME U
CARREFOUR
LECLERC
ITM ENTREPRISES
AUCHAN
MISTERGOODDEAL
CHAMPION MAGASIN
DECATHLON
CASINO MAGASIN
CASTORAMA
INTERMARCHE
LEROY MERLIN
YVES ROCHER
IKEA
CONFORAMA
MONOPRIX
MR BRICOLAGE
DARTY
INTERSPORT
BRICOMARCHE
SEPHORA PARFUMERIES
VETI MAGASIN
SHOPI
JARDILAND
SFR
BUT MAGASIN
SALM CUISINELLA
AUCHAN TELECOM
GO SPORT
SPORT 2000
HYGENA
GALERIES LAFAYETTE
LA HALLE
CIE EUROPEENNE DE LA CHAUSSURE
GEDIMAT
GAMM VERT
PLUS INTERNATIONAL
SALM SCHMIDT MAGASIN
CHATEAU D AX
-
VAD
du
Somme en €uros
199 832 120
16 363 480
13 547 010
13 117 610
12 160 110
10 723 020
8 328 840
8 318 590
7 958 190
7 850 880
7 314 500
6 787 860
6 451 040
6 249 860
5 887 090
4 883 600
3 966 020
3 598 400
3 546 240
3 088 310
3 074 170
2 930 860
2 699 380
2 579 880
2 461 250
2 384 200
2 293 940
2 152 850
2 075 010
2 059 240
2 012 960
1 911 010
1 706 070
1 688 410
1 644 630
1 621 640
1 530 050
1 502 260
1 355 140
1 344 980
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La distribution vue à la TV
Du 1er janvier au 2 septembre 2007
MAISON DE LA LITERIE
THE PHONE HOUSE
PHOX
FOURNIER MOBALPA
CELIO AMEUBLEMENT
MONCEAU FLEURS
BEBE 9
MONSIEUR MEUBLE
KING JOUET
COURIR MAGASIN
FLORIA CREATION
OLIVIERS & CO
THE WOODWIND ET THE BRASSWIND OF PARIS
1 300 200
1 195 240
1 161 760
838 980
837 900
663 200
655 260
638 030
598 750
465 640
265 450
40 340
2 790
Attention!
ITM + INTERMARCHE + VETI + BRICOMARCHE
24 721 520
AUCHAN + AUCHAN TELECOM
12 798 030
Source : Yacast
Commentaire
Surprise : Intermarché n’est plus. Ou plutôt, l’enseigne des Mousquetaires
s’efface en télé, au profit de Système U qui fait preuve d’une constance à
toute épreuve. Pourquoi ce retrait ? Les campagnes n’ont-elles pas porté
leurs fruits ? Il est vrai qu’Intermarché, en communiquant à la fois sur
l’entreprise, ses marques et les autres enseignes du groupe a peut-être
envoyé trop de messages, qui n’ont pas été compris par le consommateur.
Diffusé le 28/08/07 sur TF1
On notera la stratégie d’Auchan, qui planifie régulièrement des campagnes
sur son offre Auchan Telecom. Un autre distributeur, Carrefour, vient de
lancer trois nouveaux forfaits. On peut imaginer que ce sera alors son
prochain thème de campagne, pour rivaliser avec l’enseigne Mulliez.
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Du 1er janvier au 2 septembre 2007
La distribution vue à la TV
Répartition des budgets publicitaires des
distributeurs dans les différents médias
Période 1 : du 01/01/07 au 02/09/07
PQN
68177
TNT/cab/sat/décla 1
35853
radio
382929
Période 2 : du 01/01/06 au 02/09/06
PQN
86559
TNT/cab/sat/décla 1
6747
radio
397295
Commentaire
Difficile de voir une logique au niveau des investissements presse. Si au
global, depuis le début de l’année, les budgets ont diminué de 21 %, il
existe de grandes disparités d’un distributeur à l’autre. Ainsi, Intermarché
coupe largement dans ses dépenses presse (-75 %) sur la période, quand
Champion à l’inverse les intensifie : + 178 %. Plus importante encore est
la progression des investissements réalisée sur ce média par Ikea : + 370
%!
Quant à la radio, elle a enregistré quelques désaffections, enregistrant une
baisse de 3,62 %, mais elle reste une arme médiatique de forte ampleur
pour deux enseignes alimentaires - Carrefour (+ 24 %) et Leclerc (+ 15
%) - , et surtout pour les GSS comme la Fnac (+ 75 %), Sephora (+69
%) et encore Jardiland (+51 %).
Diffusé le 04/09/07 à 20h40 sur TF1
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