1. - Club des Entrepreneurs de Jouy-en

A quoi bon vous offrir
un beau logo si personne
ne retient votre nom ?
L’anonymat, c’est la mort des marques.
Créer le nom commercial et son
logo c’est un même métier :
l’identité de marque
LOGONYME
®
identité de marque
et communication
Constat :
NOMS et LOGOS sont toujours créés séparément...
par des cabinets de création de noms de marque d’un côté :
Nomen, Raison d’Être, Kaos, Enekia, Apanage…
par des agences de design graphique de l’autre :
Carré Noir, Dragon Rouge, Lonsdale, Brand Company…
…et par des milliers de studios, graphistes professionnels
ou simples amateurs disposant d’un logiciel de dessin...
...sans la moindre interaction !
Seul Logonyme revendique le caractère indissociable de ces prestations.
1. Le postulat Logonyme
Le logo, c’est le visage
de la marque,
le nom, c’est son prénom !
1. Le postulat Logonyme
LE LOGO
le visage de la marque
indissociables
LE NOM COMMERCIAL
le prénom de la marque
un logo insignifiant ressemble
à des milliers d’autres
je ne me rappelle vraiment pas
de son nom...
un logo “amusant” ressemble
à des centaines d’autres
son nom me dit quelque chose,
des initiales ? lesquelles ?
un logo “souriant” ressemble
à des dizaines d’autres
je connais son nom...
mon voisin porte le même !
un logo vraiment séduisant ne
ressemble à aucun autre
son nom me plaît,
je ne peux pas l’oublier !
Pourquoi créer NOM et LOGO en même temps ?
NOM
LOGO
(PRÉNOM)
(VISAGE)
COURT
IMPACT
ATTIRANT
SONNE
BIEN
SYMPATHIE
COULEUR
RICHE
SENS
SYMBOLE
SIMPLE
MÉMORISATION
FORME
2. Exemples
L’activité : centres de contrôle technique automobile.
Le briefing : un nom simple, facile à comprendre et à retenir.
Le problème : fusion du GRISS
(Groupement des Institutions Sociales du Spectacle)
et d’IPS BELLINI-GUTEMBERG
(Institutions de Protection Sociale BELLINI-GUTEMBERG)
Le briefing : synthétiser les atouts des deux parties.
L’activité : maintenance et formation aéronautique.
Le briefing : évoquer le métier.
Ordre des Experts-Comptables
Compagnie Nationale des Commissaires aux Comptes
cYtex
28
29
30
septembre
2000
palais des congrès
porte maillot - paris
partageons nos défis
L’activité : société de services (univers presse et multimédia)
Le briefing : un nom pas forcément signifiant mais qui
sonne bien pour être facilement mémorisable.
La problématique : création d’une marque dans les univers
de la cosmétique et de la décoration.
Briefing : up-to-date, oriental, sobre, haut de gamme.
Le client : L’Ordre des Experts-Comptables et la Compagnie
Nationale des Commissaires aux Comptes.
Le briefing : créer un événement récurrent (1er congrès en 2000)
basé sur la pérennité du partenariat entre les deux métiers.
2. Exemples
Plume
PLOMB
&
LETTRE D’INFORMATION DU PLOMB FRANÇAIS
C
H
A
M
P
A
G
N
NET CONT.
750
E
ALC.
12° BY VOL.
ML
BM
B RU N O
MICHEL
Cuvée Rebelle
Extra-Brut
PRODUCE
ÉLABORÉ PAR
OF
FRANCE
BRUNO MICHEL F-51530 PIERRY RM 23.543.02
2. Exemples
GEKA
magine...
3. À la tête du client ?
Sociétés en création : barrière du budget > d’où offre spéciale
création de nom commercial = 960 € au départ (voir tarif page suivante)
TPE / Professions Libérales : barrière du budget > d’où “bricolages persos”
PME : barrière du budget > création de nom commercial + logo = 7.680 €
+ réflexe inexistant > 95% des décideurs trouvent leur nom eux-mêmes.
Sociétés nationales / internationales : réflexe de faire appels aux grosses agences
> pas de nom chez Nomen à moins de 30.000 €
> le logo SNCF chez Carré Noir = 65.000 €
4. Combien ça coûte ?
Recherche de nom seule
Groupe / Holding
Société
Produit / Service
Start up
Complément 6e mois
Complément année 2
Identité visuelle seule
Groupe / Holding
Société
Produit / Service
Start up
Complément 6e mois
Complément année 2
Logonyme complet
Groupe / Holding
Société
Produit / Service
Start up
Complément 6e mois
Complément année 2
Charte complète
Charte de base*
*en-tête, cartes commerciale, visite.
utilisation nationale
5760 €HT
3840 €HT
2880 €HT
960 €HT
960 €HT
960 €HT
utilisation nationale
5760 €HT
3840 €HT
2880 €HT
960 €HT
960 €HT
960 €HT
utilisation nationale
11520 €HT
7680 €HT
5760 €HT
1920 €HT
1920 €HT
1920 €HT
5760 €HT
1920 €HT
utilisation internationale
8400 €HT
6000 €HT
4800 €HT
1800 €HT
1800 €HT
1800 €HT
utilisation internationale
8400 €HT
6000 €HT
4800 €HT
1800 €HT
1800 €HT
1800 €HT
utilisation internationale
16800 €HT
12000 €HT
9600 €HT
3600 €HT
3600 €HT
3600 €HT
9600 €HT
3600 €HT
5. Comment vous convaincre ?
Vous pensez que l’image est une dépense ?
N’est-ce pas plutôt un investissement ?
L’image est un capital.
Le retour sur investissement d’une création de marque est rapide.
Vous avez déjà “trouvé” un nom, vous l’avez déjà déposé à l’INPI ?
L’avez-vous trouvé dans le Larousse ? dans le Quid ? dans un Atlas ?
Vous a-t-on vendu des listes, produites par des logiciels ?
Votre nom est-il suivi des lettres SA, des mots consultant, conseil, service ?
L’avez-vous testé ? En demandant une réponse spontanée ?
Est-il totalement libre, tant en nom de marque qu’en nom de domaine ?
5. Comment vous convaincre ?
Envisagez-vous de n’acheter qu’un logo,
de mettre une couleur... sur l’anonymat ?
À quoi comparez-vous la création d’une identité de marque cohérente,
sachant :
. qu’elle va avoir un impact immédiat sur vos ventes de produits / services,
. que c’est la première stratégie pour prendre le leadership,
. que c’est le premier vecteur de motivation pour les salariés,
. qu’elle favorise ainsi naturellement la productivité,
. que c’est le “ciment” qui lie la marque à ses partenaires fournisseurs,
. que c’est votre premier outil de communication...
...sur lequel vont s’appuyer tous les autres !
. que chaque action de com pourra ainsi générer des profits ?...
6. Que fait Logonyme ?
Audit de positionnement de marque
Identité visuelle
- forces / faiblesses de la marque
- symbolique des formes, des couleurs
- positionnement
- logo de groupe/holding,
PRESTATION :
- logo d’entreprise,
Synthèse traduisant en mots et images-clés le positionnement de la marque par identification
des forces perçues et induites, avec mise en exergue des acquis différenciateurs.
- logo produits, services, gammes,
- pictogramme, signalétique, mascotte,
Création du nom de marque
- charte d’applications administratives (en-tête, cartes)
- groupe/holding (national, international)
- charte graphique complète (papier et multimédia)
- fusions, regroupements,
PRESTATION :
- renommage après décision judiciaire,
recherche de similitudes ou d’antériorités + cahier de normes garantissant le respect de l'identité.
Recherche symbolique, principes graphiques, dominantes de couleurs, choix typo ou calligraphiques,
- réseaux commerciaux, sites et réseaux virtuels,
- entreprise (national, local),
- produit, services, gamme de produits ou de services,
- signature de marque...
Communication institutionnelle
- plaquettes de présentation
- journaux et lettres internes
PRESTATION :
PRESTATION :
Recherche par thèmes, analogies, symbolique, racines historiques, étymologies…
Prévalidation INPI du nom commercial. Validation nom de domaine / référencement.
rédaction, conception graphique, illustration.
7. La méthode Logonyme
1. Se mettre dans la peau de l’utilisateur
(ni le concepteur ni l’entreprise ne sont juges).
9. Fixer des thèmes de recherche : interpellant, actuel, universel,
métier, mission, valeurs, dynamisme, performance…
2. Se censurer le moins possible pendant recherche.
10. Éviter d’intégrer plusieurs notions à la fois (être immédiat).
3. Rechercher la pertinence.
11. Inventer une identité visuelle forte pour tous les messages
venant de la marque.
4. Éviter les sens cachés : être clair pour être compris.
5. Favoriser la mémorisation sans répétition.
12. Créer un graphisme simple :
être à la fois minimaliste et riche de sens.
6. Définir des priorités :
impact, attribution activité, crédibilité, pérennité.
13. L’identité doit être différente pour être
VUE, LUE, REÇUE ET RETENUE.
7. Rechercher originalité, bonne euphonie, nom plutôt court
(facile à mémoriser).
14. Garantir l’identification immédiate mais aussi la pérennité.
8. Définir la forme : néologisme, siglaison ou acronyme,
mot-valise, onomatopée... créer plutôt que copier !
15. Prévoir si nécessaire une stratégie d’évolution ou
de renouvellement d’image.
8. L’accompagnement
> argumentaire de présentation de la nouvelle image de marque;
> plaquettes de présentation (corporate, commercial...);
> communication interne (RH, stratégique, didactique...)
> communication externe (institutionnelle).
L’identité est le moteur de la marque.
Sa carte d’identité, c’est sa communication.
Logonyme s’appuie sur le capital image de la marque pour :
- faire de son histoire un best-seller > conception-rédaction,
- graver son image dans les mémoires > conception graphique.
Une bonne communication se construit sur une bonne identité de marque.
Contact ?
François Goalec
01.30.70.81.13 (ligne directe)
06.123.124.60
[email protected]
adresse postale : François Goalec, 3 rue des Marnières, F-78350 Jouy-en-Josas
LOGONYME
®
identité et communication
L’image de marque : votre investissement numéro 1.
Anonyme ou logonyme ? À vous de choisir…