Blog Parcours insolites 02-09-2009

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Parcours insolites
Le blog des amoureux de l'insolite
* La « business aventure » insolite de Michel et Augustin
La bananeraie : petite factory cultivant complicité et humour.
Augustin est cadre chez Air France, à la direction Marketing Europe, une belle carrière en
perspective … puis il décide de tout plaquer pour éditer un guide des boulangeries parisiennes. Il
visite et « goute » ainsi 1263 boulangeries, accompagné dans sa quête par son ami d’enfance Michel.
C’est au fil des visites de ces gourmands et complémentaires experts qu’une nouvelle aventure se
profile.
Une passionnée déclaration d’amitié entre la confection de deux sablés (Augustin : je me verrais bien
monter une fabrique de sablés. Michel : alors j’aimerais faire ces biscuits avec toi) suffit à sceller
dans le marbre de l’entreprenariat l’union de nos deux collaborateurs. Quelques mois plus tard, le
fruit de cette belle et durable amitié voit le jour : la « bananeraie », société créatrice de produits
laitiers et de biscuits tous plus sympathiques les uns que les autres (petits sablés ronds et bons
comme ceux de grand mère ), distribués dans les supermarchés de proximité, les fast food haut de
gamme et même les vidéo clubs !
Le concept est nature : des produits frais, sains, au packaging décalé, et surtout, qui mettent de bonne
humeur !
La démarche se conçoit complètement en phase avec les valeurs que partagent Augustin et
Michel depuis longtemps: joie de vivre, proximité avec le consommateur, solidarité, partage. Cela
peut sembler bateau et naïf et c’est pourtant en mettant quotidiennement en action ces principes que
les deux amis ont enfin réussi à donner un sens à leur job, ce qui, par exemple, n’était jusqu’ici pas
de le cas d’Augustin qui n’arrivait pas à s’épanouir chez Air France, dont les valeurs d’entreprise lui
paraissaient trop poreuses.
Au niveau de la communication, nos deux trublions arrivent à réaliser des buzz efficaces et bourrés
d’humour avec les moyens du bord. Deux Mac Gyver du marketing en somme !
Exemple : à l’occasion du passage de Bill Gates à Paris sur un meeting réunissant 6000 personnes,
Augustin et Michel ont réussi à introduire leur petite bouteille de la vache laitière sur la table de
conférence de Mr Gates, qui se retrouve ainsi filmée par les caméra du monde entier. Le concept de
ce buzz parait au final très simple et pourtant il fallait y penser et il fallait surtout avoir le culot de le
faire !
Communication originale, cultivée dans le détail avec la réalisation de packagings produits design et
hyper insolites, mettant en valeur avec beaucoup d’humour et d’interactivité leur histoire.
Proximité toujours, avec les journées portes ouvertes de la bananeraie, chaque 1er jeudi soir du mois
… A bon entendeur !
www.micheletaugustin.com
Le film de Bill v68
envoyé par Michel_et_Augustin. –
http://www.parcours-insolites.com/business-insolite/la-business-aventure-insolite-de-...
03/09/2009
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Présentation
Esprits aventureux, amoureux de l'exotisme, passionnés de l'étrange, curieux de l'insolite, je vous
souhaite la bienvenue sur ce blog !
03/09/2009
Chroniques, articles, reportages photos et billets d'humeur viendront illustrer notre fil conducteur :
tout ce qui n'est pas dans l'ordre "ordinaire" des choses.
J'espère que vous prendrez le même plaisir à voyager sur ce carnet de bord virtuel que j'en aurai à le
composer.
NB : Si vous êtes convaincu que la destination importe peu et que seul le voyage est beau, alors vous
êtes assurément au bon endroit !
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