les societes de gestion
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LES SOCIETES DE GESTION SUR INTERNET Etude V.2 réalisée du 20 Juin 2013 au 16 Août 2013 par l’agence SAND sur la base des 609 sociétés de gestion référencées par l’AMF. Pour consulter notre première étude sur ce sujet, rendez vous sur cette page. Professionnels du web spécialisés sur le secteur de la finance depuis de nombreuses années, nous avons souhaité réaliser cette nouvelle étude pour passer en revue l’ensemble des sociétés de gestions présentes sur internet et d’en faire un second état des lieux. Qui fait quoi, quels sont les moyens mis en oeuvre, quelles sont les bonnes et les mauvaises pratiques ? V2 UN AUDIT DES 609 SOCIETES DE GESTION REFERENCEES PAR L’AMF LES SITES INTERNET TECHNOLOGIES i Les sites sont développés avec les technologies suivantes : t LinkedIn est, et de loin, le réseau le plus utilisé par les sociétés de gestion puisqu’elles sont 44,5 % (stable*) à y avoir développé une page entreprise. «CLASSIQUE» HTML/PHP : 68,8 % WORDPRESS : 11,2 % JOOMLA : 5,7 % DRUPAL : 4,2 % AUTRE CMS : 10,1% Ces pages entreprises ont en moyenne 219 abonnés. 10 sociétés à suivre sur LinkedIn : Il en ressort une infographie que nous avons voulu simple et accessible à tous, avec quelques chiffres clés, un classement des sociétés qui nous ont paru être les plus efficaces dans leur communication en ligne et une sélection de comptes à suivre sur les réseaux sociaux. SERVICES Quelques uns des services proposés sur le site de ces sociétés : NEWSLETTERS : 23 % ESPACE PRIVE : 36 % ACCES RESEAUX SOCIAUX : 9 % 609 SOCIETES DE GESTION... • Amundi • Carmignac • Oddo AM • Dexia AM • Financière de l’Echiquier • OFI Asset Management • Midi Capital • Amaïka AM • Natixis AM • Sycomore AM 2% Sur les 609 sociétés de gestion référencées par l’AMF, 83% proposent un site internet .Ce chiffre est en légère baisse par rapport à notre précédente étude sur ce sujet (- 5 %). MOBILITE 5% 83 % 6% Toutes les sociétés de gestion ne sont pas présentes sur internet Nous avons également identifié une centaine de cas particuliers ou de sociétés ne proposant aucun site. 4% Sociétés proposant un site internet (83%) Sociétés fusionnées / rachetées (2%) Sociétés étrangère sans contenu Francophone (4%) Sociétés sans site (6%) Sociétés sous forme de rubrique au sein d’un groupe (5%) SUR QUELS TYPES DE SUPPORTS ? RESEAUX SOCIAUX LE nouveau support de communication des socétés de gestion. SITES INTERNET Sans aucun doute le coeur de la communication en ligne des sociétés de gestion. APPLICATIONS Modernes, ludiques et résolument mobiles, les applications sont un vrai plus. BLOGS Le support idéal pour les articles, billets d’humeur et point de vue sur les marchés. Quelques chiffres 48% 1% 1% SITES INTERNET RESEAUX BLOGS APPLICATIONS 509 sociétés de gestion ont mis en place un site internet. 247 sociétés de gestion sont présentes sur au moins un réseau social. 8 sociétés de gestion proposent un blog à leurs internautes. 8 sociétés de gestion proposent une application pour smartphone. Agence SAND © 2013 - Tous droits réservés - www.agencesand.fr 17% des sites audités proposent une version mobile ou “responsive design” adaptée aux smartphones et aux tablettes. Notre classement A l’occasion de cette étude, nous avons effectué pour chaque site un rapide audit de 5 à 15 minutes afin d’identifier les points forts et les points faibles de chacun. Nos critères étaient essentiellement graphiques , ergonomiques et techniques. Nous avons également tenu compte des services proposés (présence d’un espace client, d’une newsletter, de vidéos, d’un flux d’actualité mis à jour, etc..). Nous avons enfin favorisé les interactivités éventuelles avec les réseaux sociaux de l’entreprise (intégration des flux, accès vers les comptes, partage des pages). 01. Carmignac 16. Boost & Co 02. Amundi 17. Tishman Speyer 03. Sycomore AM 18. Ossiam 04. Metropole gestion 19. Audacia 05. Edmond de Rothschild AM 20. Trecento AM 06. Convictions AM 21. Mandarine Gestion 07. Financière de l’échiquier 22. La Française AM 08. BDL Capital Management 23. Cholet-Dupont 09. Ferri Gestion 24. Aequam Capital 10. Dexia AM 25. 360 AM 11. DNCA Finance 26. Amaïka AM 12. Acofi Gestion 27. Turenne Capital 13. Oddo AM 28. Diamant Bleu Gestion 14. Financière Arbevel 29. Fongepar 15. Ginjer AM 30. BBR Rogier Ce classement est un instantané des sites qui nous ont paru les plus aboutis lors de notre étude. Certains critères notamment graphiques étant relativement subjectifs, il ne s’agit pas là d’un classement strict mais d’une tendance globale. 10 sociétés à suivre sur Twitter : • Alven Capital • Elaia Partners • 360 Capital Partners • Carmignac • Prim’Finance • Orkos Capital • Conseil Plus Gestion • 360 AM • Diamant Bleu Gestion • Alienor Capital Si Viadéo rencontre un certain succès auprès des CGP/CGPI, seules 8,9 % des sociétés de notre étude y ont un compte (+1,1*). La moyenne des abonnés par compte y est de 48. Nouveau venu sur le secteur de la finance, le réseau de Google rassemble 3,6 % (+ 0,3*)des sociétés de gestion de notre étude avec une moyenne de 48 abonnés par compte. 10 sociétés à suivre sur Viadéo : 8 sociétés à suivre sur Google+ : • Amundi • Natixis AM • Exane AM • Avenir Finance • IDInvest Partners • 123 Venture • BDL Capital Management • CALAO Finance • GO Capital • Audacia • Amundi • Carmignac • Montségur Finance • CALAO Finance • Amaïka AM • Midi capital • FinanceCom AM • BDL Capital Management 10,6 f C’est la moyenne (sur 20 points) obtenue sur l’ensemble des sites 15 % des sociétés de gestion que nous avons audité possèdent un compte Twitter (+1,8*). Ces comptes ont, en moyenne, 465 abonnés. o q ...509 SONT CONNECTEES 83% LES RESEAUX SOCIAUX b Facebook reste un des réseaux les plus utilisé par les sociétés de gestion avec 11,3 % de part de marché (+0,5*) et une moyenne de 72 abonnés. Youtube reste la chaine préférée des sociétés de gestion avec 5,7 % de sociétés connectées et 7 abonnés en moyenne. 10 sociétés à suivre sur Facebook : 9 sociétés à suivre sur Youtube : • Newfund • Carmignac • Financière de l’Echiquier • Amundi • Aureo Alpha • Amiral Gestion • Conseil Plus Gestion • Truffle Capital • Elaia Partners • BDL Capital Management • Carmignac • Amundi • OFI AM • Alienor Capital • REYL & CIE • FinanceCom • Calao Finance • Mandarine Gestion • Schelcher Prince * depuis notre précédente étude du mois de Mars 2013 Les blogs Si les blogs ne sont utilisés que par 1,3 % des sociétés de gestion, ils n’en sont pas moins un espace d’expression privilégié pour les dirigeants et gérants de ces structures. 5 blogs à découvrir : • 360 AM • Amaïka AM • Dexia AM • La financière responsable • Roche Brune AM Agence SAND L’agence SAND accompagne les sociétés de gestion et les CGP/CGPI dans de projets de communication en ligne : Création et refonte de sites web, réseaux sociaux, newsletters. Pour en savoir plus sur cette étude et sur les services proposez : [email protected]