Persil - Loctite

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Persil - Loctite

Bruxelles, février 2007
Persil, la première lessive « auto-active » du monde, fête
ses 100 ans.
A l’aube du XXe siècle, bon nombre de prairies étaient blanches, particulièrement en
été. On étendait le linge à même l’herbe pour le laisser blanchir au soleil. Aujourd’hui,
les prairies sont à nouveau vertes et ce, principalement grâce à une lessive : Persil.
Le 6 juin 2007, la première lessive auto-active fêtera son 100ème anniversaire. A
travers son histoire, Persil a représenté la propreté que vous pouvez voir, toucher et
sentir, et continue d’établir de nouvelles normes pour les cent prochaines années.
Des siècles durant, les femmes au foyer ont utilisé les préparations des fabricants de savon
pour la corvée qu’était le jour de la lessive. C’est aux alentours de 1880 que le savon est
entré en concurrence avec la poudre à lessiver qui, à l’origine, n’était que du savon
pulvérisé. L’association d’agents lavants et d’agents de blanchiment fut réellement une
percée. Henkel et Cie., fondée en 1876 à Düsseldorf, fut la première société allemande à
lancer sur le marché une véritable poudre à lessiver de ce type. Henkel a ajouté du
perborate comme agent de blanchiment à l’agent lavant. Pendant la lessive, l’oxygène
formait de petites bulles, remplaçant ainsi en douceur le dur travail sur la planche à laver.
Une nouveauté qui permit aux ménagères de gagner du temps et rendit superflu tout
blanchiment au soleil. La première lessive « auto-active », lancée le 6 juin 1907, fut baptisée
Persil, d’après les deux principaux composants chimiques du produit : le perborate et le
silicate.
Persil se fit rapidement un nom sur le marché, gagnant ainsi la confiance des
consommateurs. Afin de garantir un produit de qualité constante aux consommateurs, Persil
mit en place un système de garantie du fabricant. Les publicités mettaient également en
avant la fiabilité de son pouvoir lavant sous le slogan : « Seul Persil est Persil ». La « dame
en blanc », créée en 1922, fut probablement l’image publicitaire la plus connue de Persil.
Elle apparut sur les affiches et les panneaux publicitaires jusqu’au début des années 60. En
1950, lorsqu’elle recommença à sourire pour Persil après la Deuxième Guerre Mondiale,
elle évoquait pour bon nombre d’Allemands le sentiment de l’avènement d’une paix durable.
Dans les années 50 et au début des années 60, la popularité croissante des machines à
laver dans les ménages révolutionna le marché des lessives. Persil répondit à ces
nouveaux besoins en lançant « Persil 59 », une poudre à lessiver synthétique qui convenait
aussi pour les lessives en machine. Dans les années 60, de nouveaux textiles tels que le
nylon et le perlon (fibres synthétiques) apparurent aux côtés des tissus traditionnels comme
Henkel Benelux, Corporate Communications
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le coton et le lin. Le 1er janvier 1965, Henkel présenta « Persil 65 », une poudre à lessiver
puissante et unique permettant la régulation de la production de mousse en fonction de la
température, ce qui permettait aussi un soin optimal pour les nouveaux textiles. En 1986,
Henkel s’imposait une fois de plus dans son rôle de précurseur et comme leader du marché
en lançant le Persil sans phosphate. Encore une nouvelle norme établie par Henkel : tous
les détergents ménagers commercialisés sur nos marchés sont aujourd’hui sans phosphate.
Grâce à d’importants nouveaux développements les années suivantes, Persil parvint
constamment à affermir sa position de leader du marché et de marque innovatrice, tout en
préservant son identité de marque. En 1990, Persil Supra, une lessive concentrée, vit le
jour. Elle fut suivie en 1991 par Persil Color, la première lessive puissante conçue
spécialement pour les vêtements de couleur. Une autre innovation majeure suivit en 1994 :
Persil Megaperls®, une toute nouvelle génération de lessive sous forme de perles
hautement concentrées au lieu de poudre. Persil Megaperls avait pour principal avantage
de permettre l’emploi de doses bien plus faibles. Persil Gel (1997) et Persil Tabs (1998)
furent d’autres innovations. Depuis 2006, Persil « Touch of Silan » et Persil Naturals offrent
une nouvelle dimension de douceur et de fraîcheur en plus de la célèbre propreté de Persil.
Ainsi, en 2007, année de son centenaire, Persil répond aux besoins les plus divers et offre
des innovations convaincantes ainsi que des formats modernes, à la satisfaction des
consommateurs. L’Institut de Sondage d’Allensbach décrit l’image de Persil par ces mots :
« Persil conjugue haute performance de lavage, qualité supérieure et modernité. De plus,
Persil jouit d’une riche tradition et a toujours su garder les pieds sur terre. Cette
combinaison n’est pas du tout contradictoire, elle définit l’image unique de la marque Persil.
» Ce mélange de tradition et de modernité a porté ses fruits durant ces cent dernières
années et est formidablement bien exprimé par le slogan pour l’avenir :
Persil 100 ans – Et demain sera encore plus beau ! - www.persil.be
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“Henkel – A Brand like a Friend.” Henkel est leader sur le marché des marques et technologies qui
facilitent, améliorent et embellissent la vie de tous. Henkel, l’une des sociétés du Fortune Global 500,
opère sur trois domaines de compétence stratégiques : l’Entretien de la maison / les Cosmétiques /
les Adhésifs, Etanchéité et Traitement de Surface. Pour l’exercice 2006, Henkel a généré des ventes
de 12, 740 milliards d’euros. Plus de 50 000 employés travaillent pour Henkel à travers le monde. Les
marques et technologies de Henkel sont présentes dans 125 pays.
Au Benelux, les bureaux de Henkel sont implantés à Bruxelles (BE), Nieuwegein (NL), Amersfoort
(NL) et à Foetz (LU). Les établissements logistiques se trouvent à Kampenhout (BE) et
Boortmeerbeek (BE). En 2006, Henkel a réalisé au Benelux un chiffre d'affaires de près de 450
millions d’euros et comptait plus de 900 collaborateurs. En Belgique et aux Pays-Bas, les marques
distribuées sont entre autres : Dixan, Fleuril, Persil, Silan, Witte Reus, Per, Instanet (Détergents et
produits d'entretien); Fa, Theramed, Diadermine, Schwarzkopf, Taft (Cosmétiques); Pattex, Pritt,
Perfax, Rubson, Loctite (Colles et adhésifs grand public et professionnels); Teroson, Hysol, Multicore,
Loctite (Technologies).
Note pour la rédaction, à ne pas publier
La version numérique de ce communiqué et des photos sont disponibles via l’Espace Presse :
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Contact
Henkel Benelux
Corporate Communications
Stéphane De Schryver
Phone: +32 2 421 26 20
Fax:
+32 2 421 25 44
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Persil, 100 ans d’innovations
Contenu:
Persil, marque phare de Henkel
p. 5
Persil: Un changement radical dans la vie des ménagères
p. 6
•
Un siècle d’évolution du lavage
p. 7
•
100 ans de communication de marque révolutionnaire
p. 13
Persil en 2007: Et demain sera encore plus beau!
p. 18
100 ans d’évolution au service de l’environnement
p. 20
Henkel – A Brand like a Friend
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Persil, marque phare de Henkel !
La vie des ménagères a radicalement changé en 1907. Jusqu’alors la lessive consistait
en une tâche longue et épuisante : tremper le linge, le frotter inlassablement sur une
planche à lessiver et le blanchir en plein air. Mais, grâce à l’invention du chimiste Fritz
Henkel, la durée de la lessive était réduite considérablement !
Ayant à son compte le premier détergent auto-actif, Persil, ainsi que d’autres innovations
qui ont modifié le paysage de produits lessiviels, Henkel peut se vanter d’être un expert
en matière de lessive. Sa politique d'innovation cohérente lui permet d’ailleurs de se
positionner parmi les chefs de file du marché de produits lessiviels : actuellement, il est
le numéro 1 en Allemagne, le numéro 2 en Europe et le numéro 3 dans le reste du
monde.
Marque phare
Persil est une des plus importantes marques au sein de Henkel ; elle en est aussi une
des plus anciennes. En effet, c’est le fondateur de Henkel lui-même qui a mis au point
ce produit. Persil joue encore aujourd’hui un rôle de premier plan dans le paysage des
produits lessiviels, puisqu’il est vendu dans près de soixante pays à travers le monde.
C’est un fait : la qualité garantie par Henkel, une approche marketing stratégique et une
tendance à l’innovation permanente ont fait de Persil une des marques-clés de Henkel.
En Belgique, Henkel est l’auteur de 9 des 15 innovations les plus importantes du marché
des détergents en 2006. Jean-Baptiste Santoul, General Manager Laundry & Home
Care de Henkel Benelux explique: “Notre stratégie se révèle clairement efficace ! Nous
créons un marché plus dynamique grâce à notre flux continu d’innovations qui, d’une
part, sont pertinentes pour les consommateurs et, d’autre part, créent davantage de
valeur pour la catégorie.”
« Les innovations sont le moteur de notre entreprise » déclarait le Président du Comité
de Direction de Henkel, Ulrich Lehner. Dans les domaines du développement des
produits, du marketing et des ventes, Henkel a respecté ses engagements dans
l’innovation depuis sa création, il y a 130 ans. Aujourd’hui, les produits de moins de trois
ans rapportent un euro sur quatre à la société. De plus, depuis cette année –« l’Année
de l’Innovation », Henkel envisage d’accroître encore sa proportion de nouveaux
produits.
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Persil: Un
ménagères
changement
radical
dans
la
vie
des
Des siècles durant, les femmes au foyer ont utilisé les
préparations des fabricants de savon pour la corvée qu’était le
jour de la lessive. C’est aux alentours de 1880 que le savon est
entré en concurrence avec la poudre à lessiver qui, à l’origine,
n’était que du savon pulvérisé. L’association d’agents lavants et
d’agents de blanchiment fut réellement une percée. Henkel et
Cie., fondée en 1876 à Düsseldorf, fut la première société
allemande à lancer sur le marché une véritable poudre à
lessiver de ce type. Henkel a ajouté du perborate comme agent
de blanchiment à l’agent lavant. Pendant la lessive, l’oxygène
Fritz Henkel
Fondateur de Henkel
formait de petites bulles, remplaçant ainsi en douceur le dur
travail sur la planche à laver. Une nouveauté qui permit aux
ménagères de gagner du temps et rendit superflu tout
blanchiment au soleil.
Le 6 juin 1907: un nouveau produit est né. Il s'appelle
Persil, du nom de ses composants, le perborate et le
silicate. C'est la fin de plusieurs siècles de corvée à la
planche à laver. Sans frotter, et sans adduction de chlore,
la lessive devient d'un blanc éclatant: Persil est le premier
détergent auto-actif.
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Un siècle d’évolution du lavage
1907-1917
6 juin 1907: Persil est le premier détergent auto-actif.
La popularité de Persil croît à un tel rythme que Fritz Henkel et ses deux fils exporteront
bientôt leurs produits vers les pays européens voisins. C'est en 1908 que Persil fait son
entrée aux Pays-Bas et en Belgique.
1910
Le succès dont jouit Persil fait que
la marque est copiée dès 1910
sous des noms tels que Pirsil,
Pirsal, Persiehl, etc.
1913
Le slogan : « Persil reste Persil »
est lancé.
1917
En
1917,
Persil
marque déposée.
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devient
une
1918-1997
1926
Henkel fête ses 30 ans, mais ne se repose pas
sur ses lauriers pour autant! Au fil des ans, la
société ne cesse d'améliorer Persil, dépassant
toujours les attentes de la clientèle. Henkel
devient
ainsi
l'un
des
plus
importants
producteurs de détergent au monde.
1952
A partir de 1952 l'école ambulante de Persil initiera les femmes aux secrets de
la lessive.
1961
En
1961,
"magique",
Persil,
se
lessive
double
synthétique: Persil Ideaal.
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désormais
d'une
variante
1965
En 1965 apparaissent les emballages de plus grande taille, qui deviendront les
formats de base. Persil change son logo: de blanc sur fond vert, il devient
rouge sur fond blanc. Si le paquet reste vert, il affichera son nouveau slogan
dès 1971: "Nettoie au cœur des fibres".
1973
En 1973, Persil améliore encore sa formule grâce à l'ajout d'ammoniaque et
d'enzymes. Avec, en prime, un nouveau parfum!
1981
Persil n'en finit pas d'améliorer ses performances. En 1981, la protection des
couleurs se voit encore renforcée.
1982
Un nouvel activateur de blanchiment entre en scène en 1982. Résultat: le linge à
bouillir est propre dès 60°C.
1987
Cette année-là une nouvelle innovation majeure voit le jour : Persil Liquide.
1988
Persil Vert est introduit. Henkel perfectionne en effet
le substitut du phosphate, la zéolithe A, et réussit à
mettre au point un produit sans phosphates, donc
plus respectueux de l'environnement. Ce qui donna
naissance au premier détergent sans phosphates.
Tous les concurrents suivront. Persil Vert porte bien
sa couleur!
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1992
1992 marque l'avènement des lessives couleur, plus concentrées. Cette même
année verra l'introduction de Persil Super Liquide et Persil Color Liquide en
paquets économiques.
1994
Deux ans plus tard, Henkel lance le compact mais non moins efficace Persil
Megaperls, une innovation impressionnante.
1996
En 1996, c'est au tour de Persil Gel et Gel Couleur. En 1997, de nouveaux
catalyseurs biologiques sont ajoutés à la poudre traditionnelle.
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1997-2007
1999
En 1999, Persil lance sa poudre pour la couleur, tandis que la poudre
traditionnelle "force verte" adopte un nouveau concept, plus hygiénique, sous le
nom de Persil Pure.
2000
Un nouveau parfum souffle sur l'an 2000. En avril, le relancement de Persil Pure
s'accompagne d'une nouvelle fragrance. Désormais, "on sent que le linge est
parfaitement propre".
En août, Henkel lance ses premiers détergents en doses, petites et faciles à
utiliser: les "tabs".
En octobre, Persil Pure s'enrichit d'une nouvelle formule anti-ternissement, pour
un linge tout simplement… éclatant.
2001
Les coloris foncés ont aussi droit à la propreté parfaite !
En juin 2001, Persil lance Persil Black Magic, la
formule… magique pour protéger les vêtements noirs.
En octobre de la même année, Persil Gel s'attaque aux
taches séchées.
Le mois suivant, une nouvelle innovation apparaît sur le
marché: Persil Liquits, une nouvelle forme de lessive qui
possède tous les avantages de la lessive liquide
combinés au confort d'utilisation des doses.
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2003
En 2003, Henkel introduit Persil Natural, une variante liquide testée sous contrôle
dermatologique, qui réunit la puissance du savon synthétique et celle du savon
traditionnel: la puissance d'autrefois, le confort d'aujourd'hui!
La même année, un nouveau slogan apparaît sur les emballages: "Propre au
cœur des fibres, blanc rayonnant" pour les produits universels et "Propre au
cœur des fibres, couleurs rayonnantes" pour les produits couleur. On ne peut pas
être plus clair!
2005
Persil Natural avec une touche de Magnolia: Les caractéristiques du savon de
Marseille traditionnel combinées à la douceur du parfum des fleurs de Magnolia.
Le nouveau Persil Color avec Low Temperature Formula enlève les taches
tenaces à partir de 30° et donc protège encore mieux les couleurs et les fibres.
2006
Tous les produits Persil Pure s'enrichissent
d'une nouvelle formule Anti-Grey qui permet au
linge blanc de garder sa blancheur éclatante…
même après de nombreux lavages.
En octobre, la gamme Persil Naturals s’agrandit
avec 2 nouvelles variétés: Lys & Lotus Blanc et
Fleurs d’Oranger & Jasmin.
Avec des parfums aux essences naturelles
puisées au cœur même des fleurs
2007
Persil fête ses 100 ans!
Persil, la propreté ultime.
Voyez, touchez, sentez.
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100 ans de communication de marque révolutionnaire
Il n’y a pas que la qualité de Persil qui soit inégalable. D’emblée, la marque a réussi à se
distinguer grâce à des concepts publicitaires à la fois expérimentaux et révolutionnaires
pour l’époque. Fritz Henkel eut par exemple l’idée de louer les services des hommes qui
devaient se promener dans les rues, habillés dans un costume d’un blanc éclatant ou
déguisés en paquets de Persil ; des bateaux munis de grands spots projetaient le nom
de Persil dans les nuages et des avions faisaient voler des banderoles au nom de la
marque au-dessus des toits. A côté de cela, des annonces publicitaires montraient un
professeur Persil qui expliquait les avantages de ce nouveau produit. Des spots radio
ainsi que des courts flashs télévisés et un long film vantaient les bienfaits de Persil.
Ainsi, Persil était sur toutes les lèvres. D’ailleurs, le tout premier spot publicitaire à être
diffusé par la télévision allemande fut un spot pour Persil.
Les publicités associées à Persil sont
réellement
populaire.
encrées
dans
l’imaginaire
La femme habillée d’une robe
immaculée qui figurait sur les premières
affiches publicitaires de Persil et qu’on
appelait communément «La dame blanche»,
est devenue au fil du temps un personnage
culte en Allemagne, de même que sont
passés à l’histoire les « horloges-Persil »,
installées par Fritz Henkel au centre de
chaque grande ville et sous lesquels les
couples se donnaient rendez-vous.
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1922
En 1922, la « Dame blanche » voit le
jour. Elle restera le symbole par
excellence
de
Persil
jusqu'aux
années soixante. Entre temps, elle
apparaît
sur
des
affiches,
des
panneaux, des tableaux… ainsi que
sur
tous
les
autres
supports
publicitaires.
1927
Afin d’obtenir la plus grande notoriété possible, Henkel a eu recours à des
méthodes publicitaires à la fois nouvelles et révolutionnaires, telles que la radio,
les premiers films parlés ou encore les avions qui écrivaient « Persil » en
grandes lettres dans le ciel.
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1936
C’est aussi à cette époque qu’un nouveau slogan est élaboré pour Persil : « Pas
de blanc plus blanc que le blanc Persil ».
1956
Lorsque, au début des années cinquante, la télévision allemande diffusera pour
la première fois un spot publicitaire, celui-ci vantera… les avantages de la poudre
Persil !
Campagnes publicitaires marquantes
1987
Persil lessive liquide. Jamais le linge ne s'est senti aussi bien.
1988
Persil la propreté éclatante et une contribution a un meilleur environnement.
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1996
Persil Gel. Terrible pour les taches. Délicat pour les fibres.
1998
Persil. Vous ne pouvez mieux pour votre linge.
1999
Persil Pure. Un linge pas seulement propre, mais pur.
2000
Persil. Un linge souple et parfaitement propre.
2001
Persil Color gel, élimine les taches, pas les couleurs.
2001
Persil Gel. Vous ne pouvez mieux pour votre linge.
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2005
Persil Color gel. La propreté au coeur des fibres pour des couleurs éclatantes.
2005
Persil. La propreté ultime. Voyez, touchez, sentez.
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Persil en 2007: Et demain sera encore plus beau !
Persil fête ses100 ans mais c’est le consommateur qui reçoit les cadeaux.
•
La tombola scratch & win (février et mars 2007)
Persil voudrait remercier ses consommateurs pour la confiance
qu’ils ont eue en lui ces 100 dernières années. C’est pour cela
qu’il gâtera les consommateurs en leur offrant une réduction de
100 eurocent sur les achats qu’ils effectueront à l’avenir. Il leur
offrira également la possibilité de participer à la tombola Scratch &
Win qui leur permettra peut-être de remporter des fantastiques
cadeaux tels que des city-trips, des TV LCD, des iPod’s, ...
•
Le camion Persil offre 100 machines à laver aux consommateurs ! (mars 2007)
Durant le mois de mars, trois camions Persil sillonneront le pays. Les camions seront
remplis de machines à laver Bosch et s’arrêteront, au hasard, devant différentes
maisons de 100 villes belges. Les 100 consommateurs, qui seront présents lorsque
le camion passera, auront à répondre à une question concernant Persil. Si leur
réponse s’avère correcte, ils recevront immédiatement et gratuitement une machine
à laver Bosch !
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•
Media
Depuis début février, une nouvelle campagne télévisée est à l’antenne. Persil
profite de cette occasion pour annoncer son anniversaire et sa grande tombola.
•
En avril, la marque est totalement relancée avec:
o
Un design plus moderne et dynamique
o
Une formule plus performante
o
Une fraîcheur plus intense
o
Un emballage amélioré
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100 ans d’évolution au service de l’environnement
« Cette lessive est-elle de qualité ? » La réponse à cette question ne dépend pas
seulement de la blancheur obtenue, du respect du linge ou de la machine ni de la facilité
d’utilisation, mais aussi sa faculté à tenir compte des conséquences pour l’eau et
l’environnement. Depuis sa création, Henkel tient toujours compte de l’impact sur
l’environnement des produits au cours de leur développement.
•
Depuis 1950-1960, les agents de surface actifs de nos détergents sont
biodégradables. Cela signifie que les agents de surface actifs sont constitués de
liaisons organiques éliminées par les bactéries présentes dans l’environnement. Ils
sont en effet des sources de nourriture pour ces bactéries.
•
À partir de 1987, nous assistons au développement des lessives liquides. Ces
lessives ne contiennent jamais de phosphate, et leur formule est équilibrée de
manière à permettre un lavage efficace à température plus basse. Ce qui permet de
réaliser des économies d’énergie considérables.
•
En 1988, Henkel est le premier fabricant à lancer une poudre à lessiver sans
phosphate : Persil Vert. Toutes les autres marques suivent rapidement cet exemple.
Le phosphate est remplacé par la zéolithe ou Sasil. Pourquoi ?
Une des principales qualités des phosphates est qu’ils adoucissent l’eau et
empêchent ainsi tout dépôt de calcaire sur le linge et la résistance de la machine à
laver. En outre, ils renforcent l’efficacité du lavage. Une substance idéale, donc, si on
ne considère que le nettoyage. Mais après le nettoyage, l’eau, et les phosphates
qu’elle contient, sont évacués dans nos égouts et déversés dans nos rivières et
fossés. Et là, les phosphates jouent un rôle totalement différent : les phosphates
peuvent causer « l’asphyxie » de l’eau.
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•
En 1990, le lancement des poudres compactes constitue un nouveau progrès. Leur
avantage : grâce à leur dosage réduit, une quantité moindre de résidus de produit est
déversée dans l’environnement. De même, les lessives « compactes » sont sans
phosphates et ne contiennent même pas de sulfates. Elles rendent le prélavage
superflu, ce qui permet de nouvelles économies d’énergie.
•
Décembre 1990 marque le lancement de Persil Liquide, qui contient des agents
nettoyants actifs à base de matières végétales biodégradables.
•
En 1992, les compositions des adoucissants évoluent vers des matières plus
respectueuses de l’environnement. Le nouvel agent adoucissant utilisé est
désormais rapidement et entièrement biodégradable, et ne s’accumule plus dans
l’environnement ou dans les stations d’épuration des eaux.
•
La tendance à la concentration des produits se poursuit également dans les
adoucissants. Simultanément, les lessives liquides présentent la même tendance à
la concentration.
•
En 1999, les producteurs de lessive établissent un « Code de bonne pratique
environnementale ». Ce code est une initiative volontaire des producteurs au
niveau européen destinée à limiter l’impact des lessives sur l’environnement.
Le code, qui a reçu l’approbation de la Commission européenne sous la forme d’une
Recommandation, s’est fixé pour objectif d’atteindre au niveau européen et pour
l’année 2002, une réduction (par rapport à 1996) :
-
de 10 % de la consommation des détergents textiles ménagers ;
-
de 10 % des déchets d’emballage des détergents textiles ménagers ;
-
de 10 % de la teneur en composants organiques faiblement biodégradables ;
-
de 5 % de la consommation d’énergie par lavage.
Les fabricants s’engagent en outre à déployer des efforts pour développer de
nouveaux produits et de nouveaux emballages. Les consommateurs sont incités, par
le biais d’une campagne d’information, à bien trier le linge et les déchets
d’emballages, à laver à la température recommandée la plus basse, etc.
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•
Au cours des années 2002-2005, les producteurs de lessive ont, au sein de leur
association européenne AISE (Association internationale pour la savonnerie, la
détergence et les produits d’entretien), mis en œuvre un programme d’études
baptisé HERA (Health & Environmental Risk Assessment), en collaboration avec les
autorités
nationales
et
européennes,
pour
évaluer
les
conséquences
environnementales des détergents textiles mis sur le marché.
•
Henkel a à nouveau démontré sa responsabilité d’entreprise à l’égard de la société
et de l’environnement en devenant, en mars 2005, la première entreprise à passer
avec succès l’audit requis pour la signature de la « Charte pour le nettoyage
durable » de l’ A.I.S.E. L’objectif de la charte est de promouvoir et de démontrer la
mise en œuvre de pratiques durables dans le développement, la production,
l’utilisation et l’élimination des détergents et produits de nettoyage, c’est-à-dire dans
l’ensemble du cycle de vie de ces produits.
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Henkel – A Brand Like a Friend
Profil
Henkel est leader sur le marché des marques et des technologies qui facilitent,
améliorent et embellissent la vie de tous. Henkel opère dans trois domaines
stratégiques de compétence: l'Entretien de la maison / les Cosmétiques / les
Adhésifs, Étanchéité et Traitement de Surface. Ces domaines sont divisés en quatre
secteurs d’activités au sein de Henkel:

Détergents et Produits d’Entretien (N°1 en Allemagne et en Europe
Occidentale)

Cosmétiques (N°1 en Allemagne / N°4 en Europe Occidentale)

Colles et Adhésifs Grand Public et Professionnels ( N°1 en Allemagne/ N°1
en Europe)

Henkel Technologies (N°1 en Allemagne et en Europe)
L´histoire de notre entreprise commence avec un commerçant de 28 ans qui s´intéresse
aux sciences naturelles : Fritz Henkel. Avec deux associés, il fonde le 26 septembre
1876, à Aix-la-Chapelle, la société Henkel & Cie. Le premier produit fabriqué est une
lessive en poudre à base de silicate d'alcali. Elle est appelée «Lessive universelle».
Les 129 années qui ont suivi ont connu l’histoire couronnée de succès d’une famille
allemande d’entrepreneurs et de milliers de leurs employés.
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Henkel - A Brand like a Friend
La signature corporate "Henkel - A Brand like a Friend" : une marque comme un ami,
positionne la société en tant que marque à laquelle les clients et consommateurs
peuvent se fier. Cette devise exprime le souhait de Henkel de faciliter, améliorer et
embellir la vie de tous grâce à ses produits et technologies. Jour après jour, nous
mettons tout en œuvre pour réaliser cet objectif et satisfaire les besoins très divers de
nos clients et consommateurs de par le monde. Les produits et applications industriels
Henkel nous accompagnent tous dans tous les domaines, dans notre vie de tous les
jours. Henkel est constamment présent avec ses marques et technologies aussi bien en
Allemagne que dans de très nombreux pays du monde entier.
Développement durable et responsabilité sociale
En tant que membre responsable et engagé de la société, Henkel s’efforce de contribuer
au développement des communautés dans lesquelles elle opère. Henkel est convaincue
que la protection de l'environnement et l'engagement social sont les fondements de son
succès économique.
Les marques et technologies qui facilitent, améliorent et embellissent la vie de tous, sont
au cœur de la politique de développement durable de Henkel. A l'aide de la stratégie de
développement durable claire et appliquée au sein du groupe entier, Henkel souhaite
atteindre les objectifs suivants :

des procédés efficaces, sûrs et économiques,

des avantages compétitifs grâce à des produits durables, et

des employés motivés et responsables.
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Protection de l'environnement et du consommateur
Les aspects protection de l'environnement, sécurité, santé et qualité sont les priorités
fondamentales de Henkel depuis des décennies. L'amélioration constante dans ces
domaines fait partie intégrante des Vision et Valeurs de Henkel. Henkel a établi des
standards et exigences qui sont mis en application dans tous les sites Henkel du monde
entier ; et ces applications sont régulièrement vérifiées par des audits internes et
certifications externes.
La qualité exceptionnelle des produits Henkel signifie davantage que convenance et
haute performance. Elle inclut toutes les compatibilités englobant la sécurité du produit
et l’écologie. Henkel prend en compte aussi bien les exigences en matière de protection
du consommateur, de santé et de sécurité au travail, que la réduction de la
consommation des ressources, la limitation maximum des émissions et la réduction des
déchets ; et ce dès le début du développement de nouveaux produits ou procédés de
production.
La performance de Henkel en matière de développement durable nous démontre une
avancée significative en termes de protection du climat et des ressources. Depuis 2000,
les émissions de dioxyde de carbone par tonne métrique de production ont été réduites
de 12% dans le monde. La consommation d'énergie a chuté de 13% et la consommation
d'eau de 28%. Henkel a également obtenu des résultats positifs dans le domaine de la
sécurité du travail : depuis 2000, les accidents du travail ont baissé de 56% par tranche
de 200.000 heures travaillées.
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Informations-clés
Sites : Plus de 50 000 employés travaillent pour Henkel à travers le monde. Les
marques et technologies de Henkel sont présentes dans 125 pays. La maison mère se
situe à Düsseldorf. Au Benelux, les bureaux de Henkel sont implantés à Bruxelles (BE),
Nieuwegein (NL), Amersfoort (NL) et à Foetz (LU). Les établissements logistiques se
trouvent à Kampenhout (BE) et Boortmeerbeek (BE). En 2006, Henkel comptait plus de
900 collaborateurs au Benelux.
Chiffre d’affaires : Pour l’exercice 2006, Henkel a généré des ventes de 12, 740 milliards
d’euros. Au Benelux, le chiffre d'affaires a atteint près de 450 millions d’euros.
Produits/marques : En Belgique et aux Pays-Bas, les marques distribuées sont entre
autres: Dixan, Fleuril, Persil, Silan, Witte Reus, Per, Instanet (Détergents et produits
d'entretien); Fa, Theramed, Diadermine, Schwarzkopf, Taft (Cosmétiques); Pattex, Pritt,
Perfax, Rubson, Loctite (Colles et adhésifs grand public et professionnels); Teroson,
Hysol, Multicore, Loctite (Technologies).
Contact :
Henkel Benelux
Corporate Communications
Téléphone : + 32 2 421 26 20
Fax : + 32 2 421 25 44
E-mail : [email protected]
http://presse.henkel.be
www.henkel.be
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