De l`importance de l`étiquette dans l`achat de vin

ACTUALITÉ
BARAT/WINE INTELLIGENCE
De l’importance de l’étiquette
dans l’achat de vin
Oui, l’étiquette est un vecteur sensible pour
l’acte d’achat de vin. C’est ce que démontre
l’étude réalisée par Wine Intelligence pour le
groupe Barat.
d’affaires en 2011, Barat dispose de
cinq sites en France, emploie
200 personnes et compte plus de
2 000 clients actifs, issus à 99 % du
monde du vin. Le groupe Barat (Barat Étiquettes, le Clos Carillon, le Clos SaintÉmilion, les Presses d’Aquitaine et Wetterwald) a présenté les résultats de cette
étude au salon Vinitech de Bordeaux, fin
novembre. Six points importants ressortent de l’étude :
Q
uel rôle joue l’étiquette dans la
valorisation d’un vin ? Comment
aide-t-elle le consommateur à
faire son choix ? Quelles sont ses
attentes face à la contre-étiquette ? Quelle est sa connaissance et son
usage des QR Codes ? Pour répondre à
ces questions, Wine Intelligence a mené
une étude auprès de 1 011 consommateurs représentatifs des 39 millions de
consommateurs de vins français, à la
demande du groupe Barat, spécialiste de
l’impression d’étiquettes pour le marché
viticole. Acteur majeur du marché français avec 28 millions d’euros de chiffre
NOUVEAU RAPPORT D’AWA SUR LES ADHÉSIFS
Le cabinet d’études AWA Alexander Watson Associates publie une mise à
jour de son rapport consacré aux producteurs d’adhésifs. L’étude fait le
point sur les contraintes qui pèsent aujourd’hui sur ce marché : hausse
des coûts des matières premières, concurrence croissante et pression
sur les prix, nouveaux adhésifs tout aussi performants que les anciennes
générations mais moins coûteux à produire et plus légers. Les sujets
abordés concernent aussi les rubans adhésifs, dont le marché demeure
le plus important en termes de volumes. Entrant un peu plus dans le
détail, le rapport analyse les adhésifs base solvants et base aqueuse.
Les différents marchés géographiques sont passés en revue : Chine,
Inde, Sud-Est asiatique et Amérique du Sud.
La fête chez
APE Étiquettes !
Grande fête chez APE Étiquettes, à Neuville-dePoitou, dans la Vienne. L’imprimeur d’étiquettes,
qui a fêté ses 32 ans, a enrichi son parc machines en même temps qu’il inaugurait une seconde
usine. Une superbe rotative Nilpeter flexo FA-4
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ÉTIQUETTES
plus N°37 - FÉVRIER 2013
• L’étiquette peut faire évoluer
les intentions d’achat de façon
considérable
Le lifting d’une étiquette peut faire grimper les intentions d’achat de 10 %, ce qui
représente un gain potentiel de 4 millions
de consommateurs. A contrario, il peut
également avoir un impact négatif à hauteur de 10 % si la conception n’a pas été
bien étudiée.
• La lisibilité de l’étiquette fait partie du top 5 des critères de choix
73 % des consommateurs considèrent
important ou très important le fait que les
onze groupes a fait son entrée. Elle peut ainsi
imprimer des triétiquettes (en trois volets) avec
impression sur cinq faces en un seul passage.
Elle est équipée de deux dérouleurs indépendants, barre de retournement, délamination et
relamination, trois unités de découpe… C’est la
seule de sa catégorie installée en France.
Elle vient compléter une gamme de machines qui
compte déjà une 9-couleurs FA-4 installée en
2006 et deux 8-couleurs FA-4s mises en route
depuis lors. Le baptême s’est fait en présence de
deux champions sportifs invités pour l’occasion :
Philippe Candeloro, le patineur artistique, et
Christophe Pinna, champion du monde de karaté.
L’entreprise de Christian Poirault compte maintenant 143 salariés, est certifiée Imprim’Vert et
ISO 9001 et réalise pour un chiffre d’affaires de
16,5 millions d’euros.
informations contenues sur l’étiquette
soient claires et lisibles.
• Le design de l’étiquette, un critère
qui varie avec l’âge
60 % des moins de 45 ans déclarent
apprécier quand les étiquettes de vin sont
bien travaillées, contre 40 % pour les
plus de 45 ans.
• Près de 3 consommateurs sur 5
considèrent que l’étiquette informe
sur la personnalité du producteur
58 % des consommateurs estiment que
l’étiquette est le reflet du producteur.
Seuls 35 % pensent que cela permet de
se faire une idée de ce qu’est le vin.
• La contre-étiquette, un support
incontournable
60 % déclarent regarder toujours ou souvent la contre-étiquette ; ce chiffre s’élève
à 69 % pour les plus de 45 ans.
• Le QR Code, une technologie désormais bien connue
Près de 70 % des consommateurs savent
à quoi sert un QR Code : 40 % l’utiliseraient dans un magasin et un sur quatre
au restaurant. n
Finat, les World Label
Awards revus…
La Finat, association mondiale qui promeut les
intérêts de la profession de l’étiquetage adhésif,
revoit de manière substantielle les World Label
Awards (WLA). Les WLA ont vu le jour en 1991 en
tant que concours informel opposant les associations européenne (Finat) et nord-américaine
(TLMI). D’autres organisations se sont rapprochées au fil du temps, regroupant ainsi de nouveaux pays, tandis que l’Amérique w w w