FIAT INTERACTIVE - Le challenge Fiat Punto Evo

FIAT INTERACTIVE - Le challenge Fiat Punto Evo
Le lancement de la Fiat Punto Evo - voiture atypique - se devait d'être lui aussi très créatif, voire
unique. Un public jeune et très au fait des nouvelles technologies, à l'aise avec les médias
numériques ; Telle était la cible à atteindre.
Pour relever ce défi, l'agence Leo Burnett basée à Francfort en Allemagne a développé une
campagne interactive multi-supports et attrayante qui a atteint sa cible exactement là où elle
passe beaucoup de temps - en ligne, sur internet.
Ce qui rend la campagne Fiat Punto Evo Challenge vraiment unique, c'est la manière dont elle
a intégré de nombreux et variés sites de réseaux sociaux comme Facebook, YouTube,
Wikipedia et Flickr. Tous ces sites ont été connectés via un dispositif de navigation tout
spécialement conçu à cet effet. La campagne internet a été renforcée par des spots TV, des
publicités dans la presse et des affiches avec fonctionnalité bluetooh intégrée. Tout ceci dans le
but de mieux mettre en valeur la Fiat Punto Evo. Les éléments qu'ils soient online ou offline ont
été étroitement travaillés pour orchestrer l'élément "Complete your download - Parachever votre
téléchargement" de la campagne dans laquelle chaque groupe cible devait utiliser ces
différentes sortes de médias afin de rassemble les dix codes lui permettant d'espérer remporter
le grand prix, à savoir : La toute nouvelle Fiat Punto Evo.
Ce tout nouveau concept numérique a notamment permis de positionné avec succès Fiat
comme une marque technologiquement innovante auprès du groupe cible souhaité grâce à un
dispositif spécial de navigation associant des sites de réseaux sociaux. Fiat a été en mesure
d'établir son produit comme étant un lien entre les gens, ce qui en a fait un élément intégral du
réseau social auquel appartient son groupe cible.
CINEMA 4D était le logiciel de choix de ce projet, véritable défi en soi. Un modèle 3D CAD de
la Punto Evo a été fourni par Fiat Italie pour être ensuite importé dans CINEMA 4D. Plusieurs
modifications mineures ont été effectuées sur le modèle comme par exemple, ses ailes,
antennes et phares. CINEMA 4D s'est avéré être l'outil parfait pour ce travail. Son moteur de
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rendu rapide et simple d'emploi a grandement accéléré le flux de production, dégageant ainsi
plus de temps pour la création de l'animation Flash par ailleurs très complexe. Les rendus
CINEMA 4D ont été composés dans Adobe After Effects afin de générer une vue 360° de la
Fiat Punto Evo pour le web.
Le dispositif de navigation a été entièrement modélisé dans CINEMA 4D. Son rendu s'est
effectué sour la forme de calques multi-passes, ce qui a facilité son intégration dans Flash. Les
films codes affichés dans le dispositif de navigation et les codes eux-mêmes, ont été créés à
l'aide de CINEMA 4D pour être ensuite combinés avec le système de particules After Effects.
"Le moteur de rendu extrêmement rapide de CINEMA 4D associé à son excellente connexion
avec After Effects nous a permis de bénéficier d'un flux de production souple et performant.
Nous avaons ainsi été en mesure de nous adapter à toutes les modifications intervenues au fur
et à mesure du projet. Le rendu photo-réaliste de CINEMA 4D a joué un rôle majeur dans le
succès du Challenge Fiat Punto Evo et de son style aussi personnel que percutant".
Casefilm
www.leoburnett.de/cyd/cyd_en.html
Client
Fiat Group Automobiles Germany AG, Frankfurt
www.fiatpuntoevo.de
www.fiat.de
Guiseppe Fiordispina - Supervisor / Responsable de la coHead of Brand Marketing
Communication
Agence
Leo Burnett, Francfort
www.leoburnett.de
Ronald Kraft - Directeur artistique
Johannes Veith - Directeur artistique, animation
Michaela Siegel - Directeur de la création, Casefilm
Simone Hausch - Réalisateur de l'interactivité
Andreas Pauli - Réalisateur en chef
Matthias Fickinger - Réalisateur
Jörg Hoffmann - Réalisateur copie
Christian Alicke – Copie
Marco Randi - Responsable technologique
Olliver Goertz - Directeur technique Fiat
Lukas Jedynak - Technicien Flash senior
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