Comment lire un tableau croisé de Vividata

Comment:
lire un
tableau croisé
de Vividata
www.vividata.ca
Contenu
1. Analyse d’un tableau croisé
2. Base
3. Échantillon non pondéré (Unwgt)
4. Estimation de population (000)
5. Vert (%)
6. Horz (%)
7. Index
Lesson | 1
Tableau croisé
Le sondage Vividata est disponible
aux membres à l’aide d’une
analyse d’un tableau croisé.
Habituellement, vous êtes à la
recherche d’information sur un
produit, un service ou un média
spécifique. Pour les besoins de ce
tutoriel, nous allons examiner le
profil de personnes ayant mâché
de la gomme au cours des 6
derniers mois.
Ce tableau est un exemple d’une
analyse de tableau croisé.
Total Canada 18+
Total
Hommes
Femmes
A mâché de
la gomme / 6
dern. mois
Total
Unwgt
18568
10283
(000s)
28362
15611
Vert%
100
100
Horz%
100
55.04
Index
100
100
Unwgt
7880
3904
(000s)
13942
7212
Vert%
49.16
46.2
Horz%
100
51.73
Index
100
94
Unwgt
10688
6379
(000s)
14421
8398
Vert%
50.85
53.8
Horz%
100
58.23
Index
100
106
Source: Vividata Q2 2015 Base de données sur le lectorat et les produits
Lesson | 2
Base
La base est le groupe de la
population sur lequel est fondée
l’analyse. La base sur cet
exemple est le Canada total, âge
18+. Des bases plus petites
peuvent être utilisées pour vos
besoins spécifiques, tels que le
Québec franco ou le Canada
anglo hommes 25-54. En utilisant
une plus petite base, on peut
cibler une population plus
précise, mais on limite le nombre
potentiel de répondants.
Ceci est la base.
Total Canada 18+
Total
Hommes
Femmes
A mâché de
la gomme / 6
dern. mois
Total
Unwgt
18568
10283
(000s)
28362
15611
Vert%
100
100
Horz%
100
55.04
Index
100
100
Unwgt
7880
3904
(000s)
13942
7212
Vert%
49.16
46.2
Horz%
100
51.73
Index
100
94
Unwgt
10688
6379
(000s)
14421
8398
Vert%
50.85
53.8
Horz%
100
58.23
Index
100
106
Source: Vividata Q2 2015 Base de données sur le lectorat et les produits
Lesson | 3
Unwgt :
non pondéré
L’échantillon
non pondéré.
Total Canada 18+
L’échantillon non pondéré
Unwgt est de 18,568 et
correspond à la population en
milliers (000). Dans ce rapport,
nous pouvons voir que 10,283
répondants âgés de 18+ ont
répondu “Oui” à la question
Avez-vous mâché de la gomme
au cours des 6 derniers mois.
Total
Hommes
Femmes
Répondants qui
ont dit “Oui”.
A mâché de
la gomme / 6
dern. mois
Total
Unwgt
18568
10283
(000s)
28362
15611
Vert%
100
100
Horz%
100
55.04
Index
100
100
Unwgt
7880
3904
(000s)
13942
7212
Vert%
49.16
46.2
Horz%
100
51.73
Index
100
94
Unwgt
10688
6379
(000s)
14421
8398
Vert%
50.85
53.8
Horz%
100
58.23
Index
100
106
Source: Vividata Q2 2015 Base de données sur le lectorat et les produits
Lesson | 4
(000)
La ligne (000) est le nombre
pondéré ou projeté de
personnes qui appartient à la
caractéristique de la colonne et
de la rangée. Pour l’intersection
“A mâché de la gomme au
cours des 6 derniers mois” et
“hommes”, la donnée en
milliers (000) est 7,212. Cela
représente une population de
7,212,000 hommes ayant mâché
de la gomme au cours des 6
derniers mois parmi tous les
Canadiens âgés de 18+.
La projection de
la population en
“000”.
Total Canada 18+
Total
Hommes
Femmes
7,212,000 hommes
Canadiens ayant
mâché de la gomme /
6 dern. Mois.
A mâché de
la gomme / 6
dern. mois
Total
Unwgt
18568
10283
(000s)
28362
15611
Vert%
100
100
Horz%
100
55.04
Index
100
100
Unwgt
7880
3904
(000s)
13942
7212
Vert%
49.16
46.2
Horz%
100
51.73
Index
100
94
Unwgt
10688
6379
(000s)
14421
8398
Vert%
50.85
53.8
Horz%
100
58.23
Index
100
106
Source: Vividata Q2 2015 Base de données sur le lectorat et les produits
Lesson | 5
(Vert %)
Pour la lecture du pourcentage
vertical, vous devez lire le titre
de la colonne et ensuite, celui de
la rangée.
La projection de la
population en “%”.
Total Canada 18+
Total
Pour l’intersection “A mâché de
la gomme au cours des 6
derniers mois” et “Femmes”, le
pourcentage vertical est 53,8%.
Cela se lit comme suit: 53,8% des
personnes qui ont mâché de la
gomme au cours des 6 derniers
mois (colonne) sont des femmes
(rangée).
Hommes
Femmes
53.8% des personnes
qui ont mâché de la
gomme/6 dern. Mois
sont des femmes.
A mâché de
la gomme / 6
dern. mois
Total
Unwgt
18568
10283
(000s)
28362
15611
Vert%
100
100
Horz%
100
55.04
Index
100
100
Unwgt
7880
3904
(000s)
13942
7212
Vert%
49.16
46.2
Horz%
100
51.73
Index
100
94
Unwgt
10688
6379
(000s)
14421
8398
Vert%
50.85
53.8
Horz%
100
58.23
Index
100
106
Source: Vividata Q2 2015 Base de données sur le lectorat et les produits
Lesson | 6
(Horz %)
Pour la lecture du pourcentage
horizontal, vous devez lire le
titre de la rangée et ensuite
celui de la colonne.
La projection de la
population en “%”.
Total Canada 18+
Total
Pour l’intersection “A mâché
de la gomme au cours des 6
derniers mois” et “Femmes”,
le pourcentage horizontal est
58,23%. Cela se lit comme suit:
58,23% des femmes (rangée)
ont mâché de la gomme au
cours des 6 derniers mois
(colonne).
Hommes
Femmes
58.3% des femmes
canadiennes ont
mâché de la gomme
au cours des 6 dern.
mois.
A mâché de
la gomme / 6
dern. mois
Total
Unwgt
18568
10283
(000s)
28362
15611
Vert%
100
100
Horz%
100
55.04
Index
100
100
Unwgt
7880
3904
(000s)
13942
7212
Vert%
49.16
46.2
Horz%
100
51.73
Index
100
94
Unwgt
10688
6379
(000s)
14421
8398
Vert%
50.85
53.8
Horz%
100
58.23
Index
100
106
Source: Vividata Q2 2015 Base de données sur le lectorat et les produits
Lesson | 7
(Index - a)
La distribution des hommes et des
femmes devrait être
proportionnelle à la population
(approximativement 49/51;
hommes/femmes), cependant, il y
a des variations selon les habitudes
de chacun.
L’index est un pourcentage où 100
reflète la moyenne. Un résultat audessus de 100 signifie que le groupe
est plus enclin à..., alors qu’un
résultat en dessous de 100 signifie
que le groupe est moins enclin à....
Ceci est l’index.
Total Canada 18+
Total
Hommes
Femmes
A mâché de
la gomme / 6
dern. mois
Total
Unwgt
18568
10283
(000s)
28362
15611
Vert%
100
100
Horz%
100
55.04
Index
100
100
Unwgt
7880
3904
(000s)
13942
7212
Vert%
49.16
46.2
Horz%
100
51.73
Index
100
94
Unwgt
10688
6379
(000s)
14421
8398
Vert%
50.85
53.8
Horz%
100
58.23
Index
100
106
Source: Vividata Q2 2015 Base de données sur le lectorat et les produits
Lesson | 8
(Index - b)
Dans ce rapport, l’index pour
“femmes” et “mâché de la gomme
au cours des 6 dern. mois” est de
106, ce qui signifie que les femmes
sont 6% plus enclines que la base
(Canadiens âgés de 18+) à avoir
mâché de la gomme.
Alors que l’index pour “hommes” et
“mâché de la gomme au cours des
6 dern. mois” est de 94, ce qui
signifie que les hommes sont 6%
moins enclins que la base
(Canadiens âgés de 18+) à avoir
mâché de la gomme.
Ceci est l’index.
Total Canada 18+
Total
Hommes
Femmes
Les hommes
canadiens sont 6%
moins enclins à
mâcher de la gomme.
A mâché de
la gomme / 6
dern. mois
Total
Unwgt
18568
10283
(000s)
28362
15611
Vert%
100
100
Horz%
100
55.04
Index
100
100
Unwgt
7880
3904
(000s)
13942
7212
Vert%
49.16
46.2
Horz%
100
51.73
Index
100
94
Unwgt
10688
6379
(000s)
14421
8398
Vert%
50.85
53.8
Horz%
100
58.23
Index
100
106
Source: Vividata Q2 2015 Base de données sur le lectorat et les produits
Lesson | 9
(Calcul de l’index - c)
Pour calculer l’index, il suffit de
diviser le pourcentage vertical de
l’intersection par le pourcentage
vertical de la rangée.
Ex: 46.2 ÷ 49.16 = 0.939 (94%).
Diviser par le
Vert%.
Total Canada 18+
Total
Ou
Vous arriverez au même résultat
en divisant le pourcentage
horizontal de l’intersection par le
pourcentage horizontal de la
colonne.
Ex: 51.73 ÷ 55.04 = 0.939 (94%).
Hommes
Femmes
Diviser par le
Horz%.
A mâché de
la gomme / 6
dern. mois
Totals
Unwgt
18568
10283
(000s)
28362
15611
Vert%
100
100
Horz%
100
55.04
Index
100
100
Unwgt
7880
3904
(000s)
13942
7212
Vert%
49.16
46.2
Horz%
100
51.73
Index
100
94
Unwgt
10688
6379
(000s)
14421
8398
Vert%
50.85
53.8
Horz%
100
58.23
Index
100
106
Source: Vividata Q2 2015 Base de données sur le lectorat et les produits
TORONTO
416.961.3205
[email protected]
MONTRÉAL
450.550.1144
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