la créativité au service des grandes causes

Paris, 9 Juin 2011
LA CRÉ ATI VI TÉ AU SE RVI CE DES
GRANDES CAUSES
Exposition de campagnes publicitaires
internationales au service des grandes causes.
19 au 24 juin, Palais des Festivals de Cannes. 11h-19h.
Accès côté plage. Entrée gratuite et ouverte à tous.
L’exposition itinérante ACT Responsible est dévoilée chaque
année à Cannes à l’occasion des Cannes Lions, Festival
international de la créativité qui rassemble 10.000
professionnels du monde entier. Cette année, l’exposition
présente, 240 des meilleures publicités créées par 130
agences de 41 pays des 5 continents pour le compte de plus
de 210 associations, d’ONG et d’institutions qui œuvrent pour
un monde meilleur. Cette exposition permet de découvrir une
autre face de la publicité et met en lumière la créativité des
agences quand il s’agit de défendre des causes
fondamentales.
Depuis 10 ans, ACT Responsible fédère la communauté publicitaire internationale autour des thèmes de la communication
responsable et plus particulièrement la communication du secteur non-marchand. L’évolution des moyens de communication, la
fin du «mass media», l’atomisation des cibles, ont engendré l’apparition de campagnes participatives plus ciblées, basées sur les
réseaux sociaux et les nouvelles technologies. Ces techniques ont transformé radicalement la prise de parole du secteur nonmarchand. Les ONG et associations se sont parallèlement professionnalisées en recrutant des directeurs de communication venant
du monde marchand qui élaborent de puissants plans de communication. Cependant les budgets de communication restant
restreints, les associations font appel à des agences ultra-créatives, pour trouver la bonne idée à petit prix. «Le grand
changement vient de l'énorme quantité de campagnes hors media classiques (hors TV et affichage) que nous avons reçue. Je
dirais que cette année, beaucoup reposent sur "l'expérience" proposée grâce aux nouvelles technologies. Les campagnes
nous mettent dans au de l'action et nous demandent de participer physiquement» explique Sophie Guérinet responsable de
l’exposition.
L'édition 2011 propose donc de découvrir certains exemples illustrant ce qui a été fait dans le monde, combinant l’utilisation des
médias sociaux, des nouveaux canaux de communication, tel que le smartphone, et la puissance créative de l‘idée. De nombreuses
associations investissent ce domaine relativement nouveau et proposent des campagnes tout à fait étonnantes. Le cas de la
campagne Aids en Israël qui utilise les codes QR pour entrer au cœur de votre portable, l’application iphone «Bulletproof» créée
pour les 50 ans d’Amnesty International, ou encore l’action directe de Surfrider au Brésil via un mailing étonnant.
Une exposition toute particulière est aussi présentée «Hommage au Japon». El le regroupe les travaux
créés par des créatifs dans une quarantaine de pays en soutien au peuple japonais. «Pour exprimer notre
solidarité, notre idée est de mobiliser le milieu de la publicité à travers le monde, afin qu’il utilise sa force principale : la
puissance de la persuasion créative” explique Hervé de Clerck, Dream Dreamleader de AdForum.com et fondateur de ACT
Responsible. Plus d’informations sur ww w.supportjapan.act-responsible.org.
Tous les informations www.act-responsible.org
PROGRAMME D’ACT RESPONSIBLE À CANNES:
A n i mations , cocktails , poi nts de rencontre, projections durant toute la se mai ne
SE DETENDRE - LA TERRA S SE par DRAFTFCB - UNE TERRA S SE PRIVÉE FACE A LA MER
Du dimanche 19 au vendredi 24 juin, de 11h à 19h, terrasse du hall Riviera, Palais des Festivals, La Croisette.
“The place to Be” à Cannes pendant tout le Festival, pour partager un moment agréable et reposant, tout en dégustant l’excellent
café Malongo et les délicieux de jus de fruits et cookies d’Alter Eco. Ou tout simplement se désaltérer avec l’Eau de Castalie. C’est
également ici que vous pourrez obtenir les invitations pour les évènements organisés par ACT à Cannes.
S’INSTRUIRE – LUNDI 20 JUIN – 17H30 - LE SEMINAIRE A C T RESPONSIBLE - DEBUSS Y
Comment réussir une campagne d’intérêt général
Intervenants:
Hervé de Clerck, Founder, AdForum Dream Leader - ACT Responsible
Peggy Conlon, President, Chief Executive Officer - The Advertising Council
Salman Amin, Executive Vice-President, Sales and Marketing - PepsiCo
Daniel Morel, Chairman, CEO - Wunderman
Mark Tutssel, Chief Creative Officer - Leo Burnett Worldwide
RENDRE HOM M A GE – MERCREDI 22 JUIN – 18h « HOM M A GE AU J APON » – TERRA S SE DE L’EXPO
En partenariat avec les Cannes Lions avec la généreuse contribution d’Interpublic Group et de Google et le support du Japon.
Hommage des festivaliers en présence de la délégation japonaise, des agences et leurs dirigeants et des représentants de
l'Organisation des Nations Unies. Visitez l’exposition «Hommage au Japon» et découvrez la créativité de la publicité internationale
en soutien au peuple japonais.
FAIRE LA FÊTE - JEUDI 23 JUIN – 20h30 «PURE PICNIC» – TERRA S SE DE L’EXPO
Qualifiée de «meilleure soirée de Cannes» par le magazine CB News en 2010 !
Un évènement original et relaxant, organisé par ACT pour ses ACT’ive Partners et leurs invités. Un pur moment de plaisir, pour se
rencontrer, partager et échanger. Ouvert à tous. Vous pouvez réserver à l’Expo ACT Responsible ou directement sur le site
www.act-responsible.org
A PPL A UDIR – VENDREDI 24 JUIN – 18h COCKTAIL « CANNES TRIBUTE » – TERRAS SE DE L’EXPO
La Cannes Tribute est une reconnaissance unique de la part du public. Il a pour objectif de récompenser les meilleures publicités
responsables. Un événement organisé par le Député-Maire de Cannes, Bernard Brochand, et les principaux partenaires de l’Expo. Le
vote est ouvert toute la semaine jusqu’au jeudi 23 juin à 16h.
POINT DE RENCONTRE
P AL A IS DES FESTIV AL S Face à la plage
Entrée l ibre et ouverte à tous
CONTA CTS PRESSE AGENCE RP IDENIUM
Caroline Saslawsky – 06 12 91 41 78 – [email protected]
Alberto de Cillis – 06 32 89 15 66- [email protected]
Tous les informations www.act-responsible.org
En savoir plus sur l’association ACT Responsible, L’Expo, les sponsors et A CT’ive partners
MIS SION DE ACT RESPONSIBLE
Depuis 2001 ACT Responsible, association internationale à but non-lucratif, collecte de manière permanente les meilleures créations publicitaires sur
les grandes causes, dans le but de montrer comment les professionnels de la communication peuvent utiliser leur talent principal - la créativité - pour
jouer un rôle positif face aux grands enjeux actuels. ACT Responsible est aujourd’hui un acteur clé du secteur et rassemble dans le du monde un réseau
d’agences, de médias, de maisons de production, d’annonceurs, d’institutions, d’ONG et d’entreprises engagées, qui croient que la publicité
responsable est un axe essentiel de la communication moderne.
Projets spécif iques:
ACT Responsible produit O ne M i n u te of Responsibi l ity , un programme court diffusé plusieurs fois par jour sur euronews, mettant en ‘vedette’
les meilleurs exemples de campagnes d'ONG.
ACT Responsible partage son contenu avec de nombreux sites partenaires comme l'International Advertising Association (IAA), l'Association
européenne des agences de communication (EACA), le programme des Nations Unies pour l'Environnement (PNUE), l’Union des Annonceurs (UDA)
pour encourager les meilleures pratiques.
ACT Responsible a travaillé en partenariat avec les "IAA Responsibility Awards" et les "EACA CARE Awards" pour promouvoir et inspirer les
responsables de communication.
ACT Responsible, avec un groupe d'experts français, a co-fondé AdWiser, visant à créer des outils concrets pour les agences de publicité afin d’intégrer
le développement durable dans leurs pratiques. ACT Responsible a fondé le club NG’Ad dont l’objectif est d’établir une liaison entre les
cadres d’ONG et les professionnels de l’industrie publicitaire ainsi que ceux des médias, leur permettant d’échanger informations et bonnes pratiques.
COLLECTION 2011
«Araignée » de DDB
Mozambique pour ALCC
«Pieuvre» de Y&R Brands
Afrique du Sud pour
Johannesburg Zoo
«Quel prix pour une
bouteille» de JWT Londres
pour CADD
«Sécheresse» de DraftFCB
Portugal pour UNHCR
L’intégralité de la collection 2011 et la liste des agences participantes, ainsi que les visuels à télécharger, sont disponibles sur www.actresponsible.org,
UN GRAND MERCI À NOS SPONSORS, PARTENAIRES ET SUPPORTERS
ACT Responsible est une association à but non-lucratif créée par AdForum.com
Sponsors 2011: AdForum, Draftfcb, Euronews & JWT.
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Les ACT’ive Partners de Cannes offrent leur savoir-faire et leur temps : Publicis Conseil, Non Stop Média, Bitter Almond, Idenium, Textappeal,
Webpopulation, Non Stop’Media, AACC
Partenaires de La Terrasse: Alter Eco, Malongo, Gobilab et Eau de Castalie
Remerciements particuliers : le Festival des Cannes Lions et la Ville de Cannes pour son accueil.
Supporters: ACIDD, AdWiser, AdCouncil, ADEME, Agence Limite, Akasha, Alternative Channel, ARPP, Club NG’Ad, Cristal Festival, Dubai Lynx, EACA, Epica Awards,
ESPM, Eurobest, French Environmental Ministry, Frenchies Party, Golden Drum & The Cup, Green Awards, IAA, Influencia, International Freecard Alliance, LDM
production, New York Advertising Week, Union des Annonceurs, United Nations Environment Program, World Federation of Advertisers, WWF.
Tous les informations www.act-responsible.org