Consultation Noël en Alsace

Consultation
Campagne de communication
« Noël en Alsace » 2016
Lot N° 1 :
Production d’une websérie
Lot N° 2 :
Création d’un mini-site événementiel
Contacts
Agence d’Attractivité de l’Alsace
Pôle Communication & Relations Presse
Fatiha Kritter-Rachedi – Directrice
[email protected] / 03 89 29 81 32
Nadège Moreau – Directrice adjointe
[email protected] / 03 89 29 81 36
Jennifer Tournaire / Chef de Projet
[email protected] / 03 89 29 81 37
alsace.com
Consultation « Noël en Alsace »
Campagne de communication 2016
L’Agence d’Attractivité de l’Alsace (initiatrice de l’événement en 1991) orchestre
depuis plus de 20 ans la communication de « Noël en Alsace ». Grâce, notamment, à
des campagnes de visibilité puissantes et innovantes, l’Alsace s’est imposée comme
la 1ère destination mondiale de Noël en devenant un « must do » international.
Après trois années (2013 – 2014 – 2015) de mise en œuvre d’une campagne de
communication reprenant les codes du monde du cinéma, basée sur les mécanismes
des lancements de films, le Pôle Communication et Relations Presse de l’Agence
d’Attractivité de l’Alsace propose le lancement d’une nouvelle stratégie de
communication pour les années 2016 – 2017 – 2018. Cette campagne aura pour fil
rouge une plongée « de l’intérieur » dans l’univers d’une sélection d’items « Noël en
Alsace » pour en valoriser l’exclusivité.
I. Cible et objectifs de la campagne « Noël en Alsace » 2016
-
Pour la stratégie de communication 2016, le Pôle Communication & Relations
Presse souhaite s’appuyer sur deux tendances de fond :
En premier, celle du « consommateur influenceur » qui partage et relaye des
contenus à forte valeur ajoutée mis en scène avec créativité et esthétisme.
En second, celle qui consiste pour un produit à valoriser le « making off »,
l’« inside » pour créer une plus grande proximité avec ses « clients », comme
le partage des secrets de fabrication ou la mise en récit de la naissance,
de l’origine et des fondements d’un produit.
La cible principale est francophone et composée de couples sans enfants de
plus de 30 ans, ayant un niveau de revenus supérieur à la moyenne. L’objectif
principal étant de fidéliser les primo-visiteurs.
II. Lot N° 1 : production d’une websérie « Noël en Alsace » composée, en
2016, de trois chapitres indépendants.
La demande porte sur la production des trois premiers chapitres qui
constitueront à terme une collection sous la forme d’une websérie « Noël en
Alsace ».
Les contraintes :
- Le format vidéo pourra être variable mais ne pas dépasser 1’30,
- Le scénario s’inspire de l’art du storytelling.
- Le ton et le traitement doivent être très contemporains,
- les thèmes et les scenarii des trois premiers chapitres sont imposés par
l’Agence d’Attractivité de l’Alsace, pour 2016 :
o Le sapin de Noël (texte de la bande son en annexe 1),
o Les Marchés de Noël,
o Les petits gâteaux de Noël.
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Pour le lot N° 1 sont attendus :
- Le traitement proposé (techniques utilisées, univers proposé),
- Le story-board du chapitre N° 1 « le sapin de Noël en Alsace »,
- Le planning de production pour les 3 chapitres visés par la consultation,
- Le budget détaillé,
III.
Lot N° 2 : création d’un site vidéo événementiel qui constituera l’écrin
de présentation de la websérie.
La demande porte sur la création d’un site internet événementiel qui
constituera l’écrin de présentation de la websérie vers lequel la campagne
orientera.
Les contraintes :
- Le webdesign doit être épuré, contemporain et innovant,
- L’environnement doit s’éloigner des clichés classiques de « Noël en
Alsace »,
- Les fonctionnalités doivent permettre l’organisation d’un jeu concours en
ligne (formulaire, base de données).
Pour le lot N° 2 sont attendus :
- L’expérience utilisateur proposée,
- L’environnement graphique proposé,
- Le planning de production,
- Le budget détaillé,
IV.
Informations aux agences
-
alsace.com
Les agences sont libres de répondre à l’un ou aux deux lots de la
consultation,
Les agences peuvent s’associer à d’autres agence pour répondre à cette
consultation,
La confirmation de votre participation à cette consultation (annexe 2) doit
être retournée avant le 10 juillet,
En cas de short list les agences arrivées en deuxième et troisième position
seront indemnisées,
Le plan médias ne fait pas l’objet de cette consultation qui sera géré
directement par l’Agence d’Attractivité de l’Alsace dans le cadre d’une
campagne 100% digitale.
Les préconisations sont attendues pour le 22 juillet 2016, pour une
campagne qui démarrera le 20 septembre.
Les critères de sélection sont les suivants pour les deux lots :
- Environnement et concept créatif 40 %
- Approche budgétaire : 40%
- Planning de travail : 20 %
V.
Annexe 1
Le Sapin … de Noël en Alsace
Etincelant de lumière, scintillant de rubans, avec des petites pommes rouges et tout à son
sommet un ange avec des ailes d’or, c’est l’arbre de paradis au Pays de « Noël en Alsace ».
Nous sommes 1521, le comptable de la ville de Sélestat prend sa plume et note, dans le livre
des comptes de la ville, une mention qui restera dans l’Histoire … Il y fait état des 4 schillings
dépensés pour rémunérer les gardes forestiers, chargés de surveiller les sapins de la forêt
communale, durant l’hiver. Après s’être réchauffé les mains au coin du feu, il ajoute encore
que les habitants de la ville pourront prélever gratuitement un sapin, afin de le décorer «
comme cela se pratique depuis des temps immémoriaux »… Conservée jalousement à la
Bibliothèque Humaniste de la ville, cette mention – la plus ancienne jamais écrite faisant
référence à l’arbre de Noël – fait de l’Alsace le berceau de cette coutume devenue
universelle.
L'existence d'arbres décorés en Alsace remonte au Moyen-Age. Le 24 décembre, un sapin
était placé dans le chœur des églises où il représentait l'arbre du Paradis. Suspendu au
plafond il était décoré de petites pommes rouges "Christkindel" rappelant le fruit de la
tentation.
Dès la fin du XVIè siècle, s'ajoutent des roses et autres fleurs en papier, ou parfois en fines
feuilles de métal travaillé, rappelant la Rose de Noël.
Puis viennent à la fin du XVIIIè et au début du XIXè siècle, les noix dorées et argentées. Vers
1840, une gravure montre le pied du sapin entouré d'une petite palissade de bois qui
rappelle l'enclos de l'arbre du Paradis.
Dans la seconde moitié du XIXè siècle, se répand l'usage d'imprimer et de presser des images
découpées et embouties en relief, qu'on colle sur des sujets en sucre et en chocolat. On
invente le sucre glace et on en badigeonne les petits gâteaux de Noël avec des granulés
colorés. Les pains d'épices sont alors superbement ornés de sucre et d'images imprimées.
Puis apparaissent de la fin du XIXè siècle à nos jours, les figurines en cires, angelots
notamment, habillés de fines feuilles de métal, avec lesquelles on confectionne aussi des
guirlandes ou des étoiles. On décore aussi de clochettes, de cheveux d'anges et de boules en
verre soufflé, inspiration des verriers des Vosges du Nord.
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VI.
Annexe 2
Acte de Participation
Consultation « Noël en Alsace » 2016
(A retourner avant le 10 juillet 2016)
Je soussigné :
Agissant au nom et pour le compte de :
Dont le siège social est à :
CP
Ville :
Tél. direct :
E-mail :
Après avoir pris connaissance du cahier des charges de la consultation « Noël en Alsace »
2016, je confirme que mon agence souhaite y participer.
Agence candidate
A : ________________________
Préciser les prénom et nom
Signature
alsace.com
Cachet
Le : ________________________