Télécharger le communiqué

Communiqué de presse
Paris, décembre 2016
NOEL 2016 : QUELS JOUETS SERONT AU PIED DU SAPIN ?
Bonial (www.bonial.fr), marketplace leader de la médiatisation des catalogues digitaux sur web et
mobiles, présente une étude comparative sur les recherches menées sur son portail et ses applications
mobiles en lien avec l’univers du jouet. Les nombreuses recherches sur le web et sur le mobile
permettent ainsi de fournir tôt dans la saison des indications sur les « tops » et les « flops » du secteur.
Quels seront les produits les plus vendus ? Quels sont les types de jouets les plus recherchés ? Quelles
marques ou licences sont à la pointe ? Lesquelles sont au contraire à la peine ? Réponses ci-dessous.
TOP 10 DES PRODUITS RECHERCHES
Les parents qui ne sont pas à la page ou éprouveraient quelques difficultés à la tourner peuvent se réjouir. Les
marques cultes qui ont bercé notre enfance font toujours figure de références auprès de nos chères petites têtes
blondes, bien que la high-tech et les licences japonaises confirment leur statut de valeur sûre. Ainsi Playstation, qui
souffle sa 21ème bougie en Europe, Playmobil que l’on ne présente plus, et Pokémon, franchise créée par Satoshi Tajiri
en 1996, s’accaparent les trois premières places de ce classement.
Les Pokemon poursuivent donc sur leur lancée avec +71% de volume de recherches vs 2015. Nul doute que le
phénomène estival du jeu mobile PokemonGo et la sortie du jeu Nintendo 3DS en sont à l’origine. A l’inverse, Lego,
marque danoise qui a vu le jour en 1949, quitte le podium et enregistre une baisse conséquente des volumes de
recherches à hauteur de 54%.
Notons également que la trottinette « traditionnelle » gagne une place dans ce classement. De leur côté, parmi les
« grands classiques », le vélo et la marque Nintendo sont respectivement relégués en 6ème et 9ème position et
connaissent une chute du volume de recherches (36% et 28%).
Enfin, le baby-foot, avec une hausse de volume (+37%), se maintient en 10ème position.
TOP 10 DES FABRICANTS / MARQUES DE JOUETS & DE JEUX LES PLUS RECHERCHES
De la même façon que pour les produits, Playstation et Playmobil se trouvent en tête des marques les plus
recherchées en 2016. De son côté, Xbox gagne une place au classement et s’impose comme la marque à connaître la
plus forte hausse des volumes de recherches entre 2015 et 2016 (+ 102%). Nouvel entrant dans ce classement, le
célèbre éditeur californien de jeu vidéo Electronic Arts (EA games) qui confirme la percée des jeux vidéo.
De leur côté, Lego, Mattel, Vtech et Kapla reculent dans ce classement 2016.
D’une manière générale, le marché dans son ensemble affiche une étonnante stabilité, dans la mesure où seul un
nouveau challenger apparaît cette année au sein du Top 10. De fait, le fabricant français Smoby en fait les frais et
disparaît du classement.
TOP 10 DES LICENCES DE JOUETS ET DE JEUX LES PLUS RECHERCHEES
Les années passent et ne se ressemblent pas toujours… Contrairement à 2015, le volume de recherche des licences
Call of Duty et Disney s’inscrivent à la baisse.
Notons également l’arrivée dans ce classement de Nerf, Pixar et Paw Patrol et du retour de Meccano. Contrairement
à notre parlmarès des fabricants, un vent de renouveau souffle bel et bien sur le marché des licences.
LES TENDANCES PAR TYPES DE JOUETS ET DE JEUX
A fond la forme !
Les jeux de Sport/Plein air s’imposent cette année sur la plus haute marche du podium. Constituant 17% des
recherches de jouet en 2016, ce sont les cadeaux incontournables de Noël !
Technologie et jeux vidéo, l’union ferait la force…
Les jouets technologiques, désormais orphelins des consoles et jeux vidéo qui représentent une catégorie à part
entière perdent 3 places. En revanche, si ces derniers étaient associés à la catégorie Jeux Vidéo, ils représenteraient
26% des volumes de recherche et caracoleraient en tête de notre classement.
2016 leur va si bien
Comme en 2015, les figurines s’accrochent à la 3ème marche du podium (12% des recherches de jouet). De leur côté,
les véhicules intègrent ce classement à la 5ème position et l’univers bébé s’accapare 6ème place de ce TOP 13 an
gagnant une place.
Ils reculent
Les jeux créatifs/éducatifs, les jeux de construction, les déguisements, les jeux de sociétés et les peluches sont en
baisse de popularité.
METHODOLOGIE
L’étude, réalisée entre les 1er octobre et 30 novembre 2015 et 2016, a permis d’analyser un échantillon de plus de
15,000 recherches effectuées sur le portail Bonial.fr et sur ses déclinaisons smartphones et tablettes (plus de 3,5
Millions d’utilisateurs uniques mensuels).
A propos de Bonial
Bonial est un portail d’information et guide d’achat permettant au grand public de consulter les catalogues et prospectus autour de chez soi
via son site web www.bonial.fr et ses applications sur mobiles et tablettes. Filiale de Bonial.com Group (Groupe Axel Springer), la société
capitalise sur son savoir-faire technologique et marketing afin de donner une large audience en ligne aux offres de la Grande Distribution.
Bonial est classé 5ème au palmarès des Meilleures Applis 2014 par Google.
Pour en savoir plus : http://www.bonial.fr/
CONTACT PRESSE
AGENCE79
Dimitri HOMMEL-VIKTOROVITCH
[email protected]
Tel : 01 41 10 21 57
Mobile : 06 98 20 77 12