Les enseignes de bricolage, synonymes d`embauché

13 MAI 13
Hebdomadaire Paris
25 AVENUE MICHELET
93408 SAINT OUEN CEDEX - 01 40 10 30 30
Surface approx. (cm²) : 1321
N° de page : 2-3
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Les enseignes de bricolage, synonymes
d'embauché et de promotion interne
Les grosses structures du secteur recrutent en permanence : 1200 postes à pourvoir
chez Mr Bricolage, 550 chez Castorama, 500 chez Brico Dépôt...
Certaines
enseignes
estiment que
l'ouverture le
dimanche est un
,enjeu majeur pour
l'emploi car elles
réalisent jusqu'à
20 % de leur chiffre
d'affaires ce jour-là.
(LP/Frederic Dugit )
CASTORAMA4
7551726300507/FCM/OTO/2
Eléments de recherche : - CASTORAMA : enseigne d'articles de décoration et bricolage/jardinage, uniquement les produits, toutes citations CASTORAMA : enseigne d'articles de décoration et bricolage/jardinage, uniquement la vie de la ...
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DOSSIER RÉALISÉ PAR MARC HERVE:
S
ymptôme de la crise, le bricolage est devenu le loisir
préféré des Français : « Par
souci d'économie, de plus
en plus de personnes se
mettent à améliorer leur habitat elles-mêmes », explique Isabelle
Evrard, chef de projet image employeur pour Castorama. Conséquence, malgré un contexte délicat,
le marché de la grande distribution
de produits de bricolage et de jardinage est en bonne santé • il affiche
lin chiffre d'affaires global de
18 milliards d'euros, pour
70 000 salariés.
Ainsi, le groupe Mr Bricolage, qui
embauche en moyenne I 200 nou-
veaux collaborateurs par an, se
place en 34e position du top 100 des
entreprises qui recrutent. « Nous
comptions moitié moins d'établissements en 2005 », se félicite par
ailleurs Laurence Pierron, DRH de
l'enseigne Bricoman (2 000 collaborateurs), qui projette de créer
300 emplois cette année.
De son côté, Castorama a recruté
900 CDI (auxquels s'ajoutent pas
moins de 4 000 CDD), en 2012, et
prévoit la mise en place de
550 nouveaux postes à durée indéterminée d'ici à fin 2013, pendant
que Brico Dépôt maintient son
rythme de trois à cinq ouvertures et
de 500 recrutements par an. « Cent
d'entre eux concernent des postes
de cadres, à la fois des directeurs de
Le dimanche au cœur du débat
I En décembre, l'enseigne
Bricorama était envoyée devant
les tribunaux par le syndicat FO
pour non-respect du repos
dominical Si l'enseigne a gagné
sur le plan juridique, n'ayant pas
à verser d'amende, cette
décision ne remet pas en cause
l'interdiction d'ouvrir le
dimanche, sauf sous conditions
particulières.
Cette problématique, qui
concerne les établissements
d'Ile-de-France avant tout, a été
prise à bras-le-corps par certains
employés de Castorama et Leroy
Merlin qui se sont réunis sous le
collectif des Bricoleurs du
dimanche
Forts de leur slogan « Yes weekend » et soutenus par leurs
directions, ils furent plus d'une
centaine à se rassembler près
de l'Elysée en avril pour clamer
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leur droit à travailler le
dimanche. Et pour cause,
s'exerçant uniquement sur la
base du volontariat, le travail
dominical est synonyme pour les
salariés du secteur de
rémunération nettement majorée
et permet en parallèle à de
nombreux étudiants de mettre un
pied sur le marché du travail
sans mettre en péril leurs études
ou à des salariés de compléter
leurs revenus par un temps
partiel.
De leur côté, sachant que
certains magasins réalisent
jusqu'à 20 % de leur chiffre
d'affaires le dernier jour de la
semaine et que 6 Français sur
10 bricolent le dimanche, les
enseignes estiment que
l'ouverture dominicale est un
enjeu majeur pour la pérennité
de l'emploi dans le secteur.
magasin, des chefs de secteur commerce et des fonctions support II
n'y a pas de niveau de formation
exigé, mais nous demandons une
expérience dans la grande distribution. Sont appréciés les profils polyvalents, avec le sens du commerce et du management. Les
profils non-cadres sont directement
recrutés par les directeurs de ma-
ia promotion interne, « et nous espérons faire grimper ce taux à 80 %
pour les directeurs de magasin d'ici
peu », note Laurence Pierron. L'enseigne lancée en 1999 vient par ailleurs de créer une ecole des métiers
en partenariat avec le centre de formation d'apprentis (CFA) de Roubaix (Nord) Le concept ? Offrir à
24 jeunes la possibilité d'intégrer
l'entreprise
en CDI par
un contrat de
professionnahsation en alternance.
« Nous constatons en effet un manque au niveau de la formation à nos métiers,
les filières techniques étant devenues une orientation par défaut. Le
but de cette opération est évidemment de garder ces jeunes et de les
faire évoluer rapidement », justifie
Laurence Pierron.
Outre son côté ascenseur social, la
filière a également une réputation
de promouvoir la proximité entre
les niveaux hiérarchiques. Selon
une enquête interne (et anonyme),
80% des collaborateurs de Bncoman perçoivent du bien-être au
travail. Et Leroy Merlin se classe
en sixième position des entreprises
où il fait bon travailler, selon l'institut Gréât Place to Work.
Tous les ans, entre 8 et 12 chefs
de secteur sont promus
directeurs de point de vente »
gasin », détaille Adeline Vierzeret,
responsable recrutement et exploitation pour l'enseigne. En
moyenne, im directeur de magasin
salarié touche entre 55 000 € et
75 000 € brut par an, un chef de
secteur commerce entre 35 000 € et
45 000 € brut annuel. « Et chaque
collaborateur perçoit une prime
d'intéressement sur les résultats du
point de vente », ajoute Adeline
Vierzeret.
« La culture d'entreprise
est souvent récompensée »
S'il apparaît compliqué pour un
jeune diplôme d'accéder directement à un poste à responsabilité,
les enseignes du secteur ont fait de
l'épanouissement du collaborateur
un véritable leitmotiv. « Plusieurs
de nos directeurs de magasin n'ont
pas le bac mais ont accédé à ces
postes grâce à leur savoir-faire développé sur le terrain La culture
d'entreposé est souvent récompensée », indique Isabelle Evrard
Selon Adeline Vierzeret, « tous les
ans, entre 8 et 12 chefs de secteur
sont promus directeurs de point de
vente ».
Chez Bncoman, la moitié des responsables de rayon sont le fruit de
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D> Olivier (XHJRNIL, 41 ans, directeur régional chez Castorama à Lyon (Rhône)
« Ne pas avoir peur de déménager
pour prendre du galon »
G
des compétences pures,
I II est une histoire à raconter dans m'a permis d'acquérir la cré^I^^^PP^^K;
les écoles. La carrière d'Oli- dibilité du terrain à chaque
le moteur de ce métier,
vier Cournil, 41 ans, justifie à étape de mon évolution hiérarc'est l'envie. »
I
elle seule la réputation d'ascenseur chique. Je ne possède qu'une
Sa mission actuelle
social dont jouit le secteur des seule culture d'entreprise,
consiste à mettre ent
grandes surfaces de bricolage. Une mais j'ai fréquemment changé
place et à appliquer la
fois son BTS force de vente en poche, de magasin. Au final, je n'ai
stratégie nationale de
il intègre l'enseigne Castorama en jamais eu le temps de m'enCastoramaà PécheMe du
~ réseau de huit magasins
1994 en tant qu'hôte de caisse. Près nuyer tii l'envie de prospecter
Q dont il a la responsabide vingt ans plus tard, il n'a pas ailleurs », témoigne-t-il.
lité. « C'est un métier de
change d'entreprise, mais il a changé Originaire de Brive (Corrèze),
Olivier Cournil n'a en terrain. Je vais de point de vente en
de poste : le voilà direcSon parcours :
effet pas hésité à faire point de vente pour m'assurer que
teur régional Alpes,
après avoir été promu
preuve de mobilité pour chaque établissement respecte le
hôte de caisse,
directeur régional Pavendeur carrelage, mettre toutes les chances concept de l'entreprise : que le collade son côté : les diffé- borateur et le client puissent s'y sentir
ris-Sud en 2011.
chef de rayon,
Entre-temps, Olivier
rentes étapes de sa car- bien », explique-t-il.
Cournil a gravi les éche- chef de secteur vente, rière l'ont ainsi mené de S'il apprécie tout particulièrement de
lons de manière régu- directeur de magasin Toulouse
(Haute-Ga- pouvoir fédérer ses équipes autour*
lière. « Au bout de six
ronne)
à
Lyon
(Rhône), d'un projet commun — développer
et enfin directeur
en passant par l'Ile-de- les résultats économiques du groupe
mois, je suis passe venrégional
France ou Fréjus (Var).
(qui ne comporte aucune franchise,
deur carrelage, avant
« Ne pas avoir peur de dé- uniquement des succursales) et réd'occuper la fonction de
chef de rayon de 1996 à 2001 », ra- ménager est un critère important pour pondre aux attentes de clients touconte l'intéressé. La suite de sa car- prendre du galon. Je n'exclus d'ail- jours plus connaisseurs —, il qualifie
rière l'a vu évoluer vers un poste de leurs pas de poursuivre un jour ma son management d'autonomisant : «
chef de secteur vente puis de direc- carrière à l'international, le groupe Nous attendons du collaborateur
teur de magasin, de 2007 à 2010. étant présent au Royaume-Uni, en qu'il se prenne en main et fasse
Quel regard porte-t-il sur sa progres- Turquie, et dans divers pays de l'Est preuve de créativité. » Un principe
sion fulgurante ? « Je suis passé par », souligne-t-il. Ensuite, tout est une qu'Olivier Cournil a appliqué à la
tous les métiers de la vente, ce qui question de motivation : « Au-delà lettre depuis ses débuts.
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