Les Galeries Lafayette mettent Paris en vitrine

22 JAN 13
Hebdomadaire Paris
OJD : 8289
61 RUE DE MALTE
75541 PARIS CEDEX 11 - 01 43 57 21 89
Surface approx. (cm²) : 852
N° de page : 22
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DISTRIBUTION
Les Galeries Lafayette
mettent Paris en vitrine
Le grand magasin du boulevard Haussmann mène une opération de promotion des Salons
de Paris Capitale de la création, en mettant en vitrine des créateurs qui y exposent.
DESIGNER'S2
0554505300504/GPP/OTO/3
Eléments de recherche : DESIGNER'S DAYS : manifestation itinérante du 31/05 au 04/06/12 à Paris (75), toutes citations
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NE opération d'image qui ne cache
pas ses ambitions commerciales.
Depuis le 9 janvier et jusqu'au 2
février, les Galeries Lafayette se
sont lancées dans une opération «vitrines», en partenariat avec les Salons du
dispositif Paris Capitale de la création. Là,
dans ses quatorze espaces ayant pignon
sur rue (et pour cause), le grand magasin
du boulevard Haussmann présente une
sélection d'une trentaine de créateurs repéres lors des Salons de mode qui se sont
tenus en juillet dernier. Chacun y propose
en avant-première (mais non en exclusivité) un produit phare de sa collection
printemps-été 2013. Produit parfois iconique, que l'on retrouve ensuite dans deux
pop-up stores d'une vingtaine de mètres
carrés chacun, situés au premier étage du
grand magasin, celui dédié au luxe et aux
créateurs. S'y ajoute un espace au troisième étage pour accueillir et expliquer,
par exemple, la collaboration de Gaspard
Yurkievich avec les collants Gerbe ou
encore pour présenter un maillot dc bain
fait main de la marque colombienne Agua
Bendita. A la fin du mois de janvier, une
mise en scene spécifique, à la porte Mogador, viendra appuyer le dispositif.
Si les Salons professionnels (Who's
Next, le Salon de la Lingerie, Première
Classe ou Tranoi), présentés eux aussi «de
façon didactique» dans les vitrines, voient
là l'occasion de se faire mieux connaître
du grand public, pour les Galeries Lafayette cette opération, destinée à être
pérennisée, présente plusieurs intérêts.
«Nous renforçons ainsi notre image de
dénicheurs de talents. Nous rappelons que
notre Adn est de soutenir la (jeune) création», souligne Géraldine Florin, chargée
du choix des créateurs. Portant sur le prêt-
U
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à-porter féminin, mais également l'accessoire, la lingerie ou encore la maroquinerie, ce choix s'est fait de concert avec
chaque organisateur de Salon et a porté
«sur des talents, jeunes ou pas, auxquels
nous croyons, qui ont quelque chose de
particulier, une vraie patte», explique la
coordinatrice du projet, évoquant notamment Valentine Gauthier et Nue 19.04.
Mais le coup de cœur n'était pas suffisant
pour être retenu, encore fallait-il des marques «qui soient capables de livrer à temps,
d'avoir du stock et surtout de jouer dans la
cour du marché international». Les Galeries leur donnent un coup de pouce supplémentaire, les placent sur le devant de la
scène et prennent en charge la vente de
leur création. Pendant cette période du
moins.
En présentant en avant-première les
produits phares de ces griffes (parmi lesquelles on trouve Dice Kayek, la maille
angora de Rose Carminé, Linda Farrow,
la touche pièce unique et soyeuse de Prèstic Ouiston, Swildens ou encore Perle de
lune), le grand magasin se positionne en
anticipateur de mode et prend une petite
longueur d'avance sur la saison... et ses
concurrents. Espérant ainsi susciter l'envie et l'achat. Cela permet surtout aux
Galeries Lafayette de créer l'événement,
de s'inscrire dans «une dynamique», à un
moment où «la ville de Paris vit au rythme
de la mode», entre les défilés de mode
masculine, les Salons professionnels de la
porte de Versailles, ainsi que les défilés
de haute couture. D'ailleurs, les Galeries
espèrent bien profiter du flux de clients
avisés (et professionnels) généré par ces
manifestations. «Pour eux, les Galeries
Lafayette étaient déjà une étape lors de leur
venue à Paris», assure Géraldine Florin,
tout en expliquant que désormais, et sous
couvert de cette opération, un système de
navettes est mis en place entre les Salons
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de la porte de Versailles et le boulevard
Haussmann, afin de faciliter et de renforcer le trafic entre les deux événements...
et d'exister encore plus aux yeux des professionnels de la mode.
Marquer les esprits
Déjà expérimentée dans l'univers de la
maison lors des Designers Days, l'opération «vitrine» s'attaque pour la première
fois à l'univers de la mode. Une première
qui est la suite logique de plusieurs opérations menées de concert avec le dispositif
Paris Capitale de la création. Notamment à
l'étranger, lors de Salons ou de conférences où le grand magasin parisien a accompagné cette démarche de soutien aux événements mode se tenant dans la capitale.
En prenant part aux opérations de promotion de Paris Capitale de la création, les
Galeries Lafayette tentent rien de moins
que de créer dans l'esprit de ses visiteurs
et clients potentiels un lien entre Parismode et son magasin phare.
Cette nouvelle pierre à l'édifice devrait
en appeler d'autres et, peut-être, servir
de prétest, afin d'inclure dans les étages
du magasin les collections des marques
ainsi mises en lumière. «Pourquoi pas ?
Pour certaines marques présentes dans les
pop-up stores, cela peut avoir un sens de
continuer, mais il s'agira d'une décision
commune entre nous et la marque, ll faut
que nous ayons l'espace pour, mais aussi
qu'elle soit prête pour cela, ll ne s'agit pas
de l'abîmer en voulant la faire grandir trop
tôt. » Mais, pour des cas comme la marque
chinoise Jnby (Just naturally be yourself),
qui rencontre un immense succès dans son
pays avec son style déstructuré et a commencé à conquérir certaines capitales, tel
New York, la référencer ici, voire après,
peut s'avérer un joli coup auprès de la planète mode. A suivre.
STÉPHANIE ATHANÉ •
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