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I N F O R M AT I O N
À Essen, le mardi 30 novembre 2016
Première bourse aux idées mondiale :
L’IPM ESSEN 2017, un moteur de créativité pour les fleuristes et le
commerce de détail spécialisé
Des spectacles live et une présentation PLV donneront des astuces pour doper
son chiffre d’affaires
Le monde de l’horticulture s’invite au salon international d’Essen du 24 au
27 janvier 2017. Inspirations florales, idées novatrices et techniques d'agencement
innovantes attendent fleuristes et décideurs du commerce de détail spécialisé au
salon international de l’horticulture. L’IPM ESSEN représente toute la chaîne de
valeur de la production de plantes : Quelque 1 600 exposants venus de 50 pays
présenteront leurs innovations dans les domaines des plantes, de la technique, de
la fleuristerie et de l’équipement. Ce salon professionnel offre aux fleuristes un
accès unique à la gamme ad hoc, ainsi que de nouveaux concepts de PLV : Des
designers floraux du monde entier mettront en scène les tendances de demain
dans des spectacles live. À ne surtout pas manquer : le Meet & Greet de la scène
de la fleuristerie internationale, pour épater ses clients et attirer de nouveaux
groupes cibles.
L’IPM ESSEN rassemble tous les éléments pour équiper le commerce de détail
avec de nouvelles créations et doper son chiffre d'affaires. Fleuristes et autres
visiteurs professionnels pourront bénéficier d'une foire aux idées source
d’inspiration, échanger avec des professionnels et, bien sûr, passer commande. En
plein cœur du site d’exposition, dans les halls adjacents 4 et 6, le visiteur trouvera
une large palette de produits répondant aux besoins des fleuristes, comme les
cache-pots, la céramique, la vannerie et les articles de décoration. On obtient par
ailleurs un tableau global du marché pour le secteur des plantes, en particulier dans
les halls 1 et 2. D’innombrables nouveautés dans le domaine des fleurs coupées et
des plantes en pot seront présentées dans la vitrine des nouveautés de la
Fédération de l’horticulture qui se trouve au hall 1A. Un programme-cadre très
diversifié accompagnera le salon, permettant de découvrir les domaines des
techniques de marketing, de l’art et la manière d'attirer des groupes cibles, ainsi
que des concepts de point de vente – également concentrés dans la Green City,
hall 1A.
MESSE ESSEN GmbH
Messehaus West Norbertstraße
Postfach 10 01 65
45001 Essen I Germany
Presse-Kontakt I Press Contact
Luise Halfmann
Fon + 49.(0)201. 72 44-898
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Presse-Assistenz I Press Assistance
Claudia Brügger
Fon + 49.(0)201. 72 44-244
Fax + 49.(0)201. 72 44-249
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Presse-Fotoservice I
Press Photo Service
Rainer Schimm
Fon + 49.(0)201. 72 44-247
[email protected]
www.messe-essen.de
www.ipm-essen.de
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Beleg erbeten
Publication free of charge –
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Nouvel élan pour le marketing orienté clientèle au FDF
Le hotspot des tendances de l’Association allemande des fleuristes (FDF) fournira
des idées pour une approche client pertinente. Les évolutions importantes de la
société entraînent des changements dans le comportement du consommateur qui,
à long terme, se reflètent également sur la présentation des points de vente. Ce
sera l'occasion de présenter les tendances de consommation 2017, repérées par
l’Office Hollandais des Fleurs. Des experts en tendances européens ont également
transposé des scénarios idéaux dans des moodboards imperméables, qui sont à
considérer comme un annuaire de marketing produit réussi. Dans le Flower Lab
(laboratoire des fleurs) de la FDF, l’accent sera mis sur la génération Y, les enfants
du millénaire. Ce jeune groupe cible recherche des produits judicieux, durables,
authentiques et uniques ainsi que de nouveaux moyens de communication. Un
show-room inspirant racontera l'histoire autour de la fleur adaptée à ces besoins;
La large gamme de prestations de la FDF-Community sera présentée par les
représentants des associations régionales du FDF sur le stand du conseil aux
membres. Ici, le visiteur obtiendra entre autres des informations sur l'éducation et
la formation.
La crème de la fleuristerie dans des spectacles live grandioses
Dans le FDF-World, les meilleurs fleuristes du monde entier viendront exposer
leurs astuces et idées innovantes. Lorsque les stars de la scène verte prennent la
scène d'assaut, on assiste à un feu d’artifice créatif de première classe : Des
spectacles internationaux de haut niveau au cours desquels s'illustreront les
meilleurs fleuristes d’Europe seront présentés par le Fachverband Deutscher
Floristen (Association professionnelle des fleuristes allemands). Lors du spectacle des
champions d’Europe de l’IPM ESSEN 2017, Tamas Mezoffy, champion d’Europe
des fleuristes en titre et Roman Steinhauser et Pirjo Koppi, vice-champions
d’Europe, feront la démonstration de leurs compétences. Des idées de main de
maître fraîches comme le printemps, il y en aura lors du spectacle des champions
d’Allemagne, lorsque les meilleurs fleuristes Stephan Triebe et ses collègues se
mettront dans l'ambiance florale du printemps précédent. Dans ce cadre
divertissant, de nouveaux concepts de vente et des créations florales pour la saison
prochaine seront présentés aux visiteurs.
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Le programme détaillé pourra être consulté dans l'application IPM pour Androïd et
iOs.
Du savoir-faire pour doper son chiffre d'affaires : l’exposition spéciale BLOOM’s
« Floral Living »
Sous la devise « Floral Living - Habitat et présentation atelier », l’exposition
spéciale BLOOM’s proposera des idées toutes neuves que les fleuristes pourront
intégrer immédiatement à leur boîte à idées. Les surfaces de présentation similaires
à des ateliers aborderont des thèmes pratiques et inviteront les visiteurs à
appliquer les concepts présentés sur place dans leur propre magasin spécialisé.
L’exposition spéciale sera accompagnée d’une présentation des assortiments à
forts débouchés pour les événements floristiques et les présentations magasin. Des
idées plantes à la fleuristerie enthousiasmante, en passant par les produits
tendance, c’est toute la gamme de la filière verte qui attend le visiteur professionnel
Les visiteurs pourront ainsi acquérir et tester des techniques d'agencement floral, le
tout dans une ambiance d'atelier détendue. Les fleuristes se verront offrir la
possibilité de développer leurs connaissances et compétences et se démarquer
ainsi de la concurrence - ou comment doper sensiblement son chiffre d'affaires
grâce à l’acquisition d'un savoir-faire.
Idées commerciales florissantes à emporter : le Creative Center g&v
Pour les fleuristes, saisir parfaitement les tendances de la mode et les inciter à
l’achat relève du grand art. Mises en scène de produits réussies, présentoirs de
vente pertinents et histoires intéressantes sur le produit sont utiles et aident à
séduire de nouveaux groupes cibles. Dans le Creative Center g&v de l’IPM ESSEN
2017, les fleuristes apprendront non seulement les techniques de présentation
nécessaires, mais aussi les univers couleurs et thématiques adaptés pour capter
l'attention des clients. L'objectif du Creative Center est d’apporter aux visiteurs
professionnels du commerce spécialisé de fleurs des idées créatives pour la saison
prochaine. Il mettra l'accent sur les concepts marketing autour des plantes de
jardin, les fleurs coupées et la mise en scène des classiques à fleurs. L’histoire du
produit sera mise en valeur, car les histoires sont un vecteur d’émotion et les
émotions font vendre les produits. Les idées d’histoires de vente modernes seront
envisagées à l'aide de techniques d'agencement de vitrines et de présentoirs de
points de vente. En tant qu’invitée vedette, Wally Klett, reine de la fleuristerie de
mariage en Allemagne, viendra présenter les tendances de design de la prochaine
saison. L’IPM ESSEN mérite également le détour pour les organisateurs
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d'événements et de mariages, car il permet d'avoir un aperçu dans les tendances
florales de la prochaine saison.
L’IPM-Cup, créatrice d’inspirations : Une rencontre entre charme rétro et
modernité
Faire du neuf avec de l’ancien... C’est dans cet esprit que le Bundesverband
Einzelhandelsgärtner (association fédérale des jardiniers du commerce de détail)
organise traditionnellement l’IPM-Cup avec le Fachverband Deutscher Floristen
NRW (association professionnelle des fleuristes allemands). En 2017, des pièces
usinées de fleuristerie et de jardinage verront le jour sous la devise
novatrice « Upcycling », qui décrit une tendance de société forte : La revalorisation
créative de produits anciens ou démodés. Les participants se disputeront les
récompenses convoitées dans les catégories « bouquet », « plante en pot
décorative » et « plantation en récipient ». Pour la première fois, l’IPM-Cup sera
organisée dans le hall 1A de la GreenCity. Les fleuristes et autres visiteurs
professionnels obtiendront ainsi les attraits majeurs et inspirants rassemblés dans
un hall unique.
Informations complémentaires concernant la visite du salon et réservation de billets
sur
www.ipm-essen.de