Une nouvelle charte graphique qui dépasse les frontières

Une nouvelle charte graphique qui dépasse les frontières
Nouveau look pour le Rotary
Montrer en quoi le Rotary est différent des autres associations et
organisations, voilà l’ambition de sa nouvelle stratégie de marque.
Regardons-nous ! Les forces du Rotary nous différencient. Nous
voyons les choses différemment : par notre approche
pluridisciplinaire. Nous pensons différemment : par notre leadership et
notre expertise que nous mettons au service des autres. Nous agissons
inlassablement : avec passion et persévérance pour un changement
durable. Nous avons un impact mondial : par notre réseau international tout en agissant localement.
Regardons-nous encore !
Les études montrent que nous sommes devenus Rotariens, d’abord pour avoir
un impact dans la collectivité, ensuite pour les relations d’amitié et de
camaraderie. Et pourquoi sommes-nous restés au Rotary ? D’abord pour les
relations d’amitié et de camaraderie. Ensuite pour avoir un impact dans la
collectivité. De là à dire que le renforcement de l’amitié est la conséquence de
l’action, il n’y a qu’un pas.
Nous devons repenser la manière dont nous parlons de nous afin que le public
comprenne quelle est notre raison d’être, ce qui nous distingue et notre
pertinence dans le monde d’aujourd’hui. Il était grand temps de mettre les
Rotariens au centre de la stratégie de communication du Rotary.
Les rotariens sont des dirigeants responsables,
pour lesquels les relations d’amitié sont un élément moteur,
dont les actions ont un impact local à l’échelle internationale.
Premier acte de sa nouvelle stratégie, le Rotary a fait évoluer son identité visuelle avec l’objectif de
rajeunir son look tout en célébrant son héritage.
La nouvelle charte graphique
(www.rotary.org/fr/document/851) met en première ligne le Rotary, plus que le Rotary
International. Elle s’articule autour des trois pierres angulaires de la marque :
NOTRE ESSENCE : notre raison d’être. Le Rotary réunit des personnes qui prennent les devants pour
répondre aux besoins importants localement et dans le monde.
NOS VALEURS : notre conviction (camaraderie et liens d’amitié, éthique et intégrité, diversité,
expertise professionnelle)
NOTRE EXPRESSION : notre voix (intelligence, compassion, résolution, motivation).
Elle inclut des logos, une palette de couleurs, des styles typographique, iconographique et
infographique ainsi que des suggestions de mises en page et des exemples d’utilisation des outils mis
à disposition.
Un nouveau logo…
Le logo a évolué pour inclure notre bloc-marque qui est le mot « Rotary » et notre emblème (sceau
d’excellence) qui est la roue du Rotary. « Rotary » doit toujours précéder l’emblème dans le blocmarque. Le logo institutionnel ainsi défini est notre signature et doit être utilisé autant de fois que
possible. Notre sceau d’excellence ne peut apparaître seul et doit accompagner la signature avec une
taille susceptible de créer le plus fort impact.
…et un nouveau site internet
Dans le même temps, un nouveau site
internet a été mis en ligne le 26 août
dernier. Il est accessible sous
www.rotary.org.
Le site public parle des Rotariens dans un
style épuré et direct. Il encourage les
internautes à se renseigner sur le Rotary
et à découvrir les belles réalisations des
Rotariens dans le monde entier.
« Mon Rotary » est réservé aux membres.
Ceux qui étaient déjà inscrits à Accès
Membres peuvent se réinscrire à l’aide
d’une procédure simple et rapide.
Prochaine étape : donner corps à la
marque. C’est à nous tous qu’il revient de
protéger, promouvoir et incarner l’image du Rotary dans toutes nos activités.
Faites-vous les champions du Rotary !
Joëlle GASSER-DOSSMANN
Responsable Image Publique