du 1er avril 2005 au 31 mars 2006

1
Du 1er avril 2005 au 31 mars 2008
BILAN
01 avril 2005 / 31 mars 2008
YACAST France
2
Lancement de la TNT le 31 mars 2005 :
Bilan publicitaire pour les 10 chaînes de la TNT*
BFMTV, Direct 8, Virgin 17,
France 4, Gulli, I-Télé,
NRJ12, NT1, TMC, W9
*Hors chaînes hertziennes - LCP-Public Sénat n’a pas de présences publicitaires depuis son lancement le 31 mars 2005.
3
Rappel des dates de lancement
des chaînes de la TNT
01 avril 2005 - 31 décembre 2005
31 mars
2005
14 octobre
2005
17 octobre
2005
18 novembre
2005
Source : YACAST - du 1er avril 2005 au 31 décembre 2005
28 novembre
2005
4
La TNT : bilan global
du 1er avril 2005 au 31 mars 2008
Bilan 1ère année - du 1er avril 2005 au 31 mars 2006 :
Investissements
Nombre de spots
Durée publicitaire cumulée
73 239 000 €
301 373
78 jours
Source: YACAST. Base C.A. brut en € H.T. du 1er avril 2005 au 31 mars 2008
5
La TNT : bilan global
du 1er avril 2005 au 31 mars 2008
Bilan 2ème année - du 1er avril 2006 au 31 mars 2007 :
Investissements
228 930 000 €
+ 213%
vs 1ère année
Bilan 3ème année - du 1er avril 2007 au 31 mars 2008 :
Investissements
497 105 000 €
+ 117%
vs 2ème année
Source: YACAST. Base C.A. brut en € H.T. 1er avril 2005 au 31 mars 2008
6
Poids des segments univers total TV
Investissements
1ère année
2ème année
3ème année
du 1er avril 2005 au 31 mars 2006
du 1er avril 2006 au 31 mars 2007
du 1er avril 2007 au 31 mars 2008
6 à 10 TV TNT
10 TV TNT
1,3%
10 TV TNT
3,6%
7,4%
19 TV
cab/sat
72 TV
cab/sat
72 TV
cab/sat
7,2%
10,5%
11,9%
6 TV hertziennes
6 TV hertziennes
6 TV hertziennes
91.5%
85,9%
80,7%
Source: YACAST. Base C.A. brut en € H.T. 1er avril 2005 au 31 mars 2008
7
TNT : chiffres clés
du 1er avril 2005 au 31 mars 2008
Tarif moyen
par spot
1ère année
2ème année
3ème année
243 €
339 €
623 €
+39% vs 1ère année
+84% vs 2ème année
Source: YACAST. Base C.A. brut en M€ H.T. 1er avril 2005 au 31 mars 2008
8
La TNT – Coût moyen du spot
du 1er avril 2005 au 31 mars 2008
Coût moyen en euros / spot
1ère année
2ème année
3ème année
943
900
872
855
676
596
554
494
453
397
401
383
375
359
425
376
338
283
TMC
201
W9
188
I-Télé
Virgin 17
NRJ 12
346
273
258
248
202
320
300
213
183
NTI
BFM TV
Gulli
Source: YACAST. Base C.A. brut en M€ H.T. 1er avril 2005 au 31 mars 2008
France 4
Direct 8
9
La TNT – Investissements
(en millions d’€uros)
du 1er avril 2005 au 31 mars 2008 (Evolution 3ème année vs 2ème année)
+88%
+202%
Investissement en millions d' euros
1ère année
+100%
82,2
2ème année
77,6
3ème année
+225%
69,2
+104%
+140%
47,1
46,7
+17%
55,9
43,7
+145%
43,6
+94%
37,1
34,6
+685%
33,1
23,7
25,7
23,1
20,2
18,1
19,5
17,2
13,5
10,9
9,9
8,3
6,9
6,9
5,5
3,6
12,2
2,3
1,0
TMC
W9
I-Télé
Virgin 17
NRJ 12
NTI
BFM TV
Gulli
France 4
Source: YACAST. Base C.A. brut en M€ H.T. 1er avril 2005 au 31 mars 2008 (Evolution 3ème année vs 2ème année)
Direct 8
10
Place des chaînes TNT / chaînes câble et satellite
Tri par investissements – 1er trimestre 2006 vs 1er trimestre 2008
Place de la chaîne dans le panel 82 TV cab/sat/TNT
1er tri. 2006
8
1er tri. 2008
9
1er tri. 2006
1er tri. 2008
17
47
9
13
19
14
4
14
19
7
23
27
7
6
1
8
2
Source: YACAST. Base C.A. brut en M€ H.T. 1er trimestre 2006 - 1er trimestre 2008
11
PDM chaînes TNT / chaînes câble et satellite
Tri par investissements – du 1er avril 2005 au 31 mars 2008
PDM total Investissement TNT / Cab-Sat
base 100
100
PDM Cab-Sat
90
PDM TNT
80
70
60
50
40
30
20
10
2005
2006
Source: YACAST. Base C.A. brut en M€ H.T. 1er avril 2005 au 31 mars 2008
2007
Mars
Février
Janvier
Déc.
Nov.
Oct.
Sept.
Août
Juillet
Juin
Mai
Avril
Mars
Février
Janvier
Déc.
Nov.
Oct.
Sept.
Août
Juillet
Juin
Mai
Avril
Mars
Février
Janvier
Déc.
Nov.
Oct.
Sept.
Août
Juillet
Juin
Mai
Avril
0
2008
12
La TNT – PDM du Top 5 familles
01 avril 2005 – 31 mars 2008
1ère année
Autres
40,8%
2ème année
Telecom.
19,5%
3ème année
Autres
Telecom.
Autres
Telecom.
41,4%
18,3%
40,7%
17,6%
Automobile
Transport
Toilette
Beauté
11,7%
13,1%
Automobile
Transport
Alimentation
11,3%
Edition
Alimentation
8,0%
8,7%
Alimentation
12,9%
Automobile
Transport
10,2%
Ets. financiers
Assurances
Toilette
Beauté
Culture et
Loisirs
Toilette
Beauté
7,4%
9,6%
8,3%
9,4%
Rappel total TV:
- Alimentation : 20,5%
- Toilette beauté : 13,2%
- Télécom° : 9,4%
- Automobile : 8,9%
- Ets. Financiers : 7,2%
- Autres : 40,8%
Source: YACAST. Base C.A. brut en M€ H.T. 1er avril 2005 au 31 mars 2008
11,0%
13
La TNT – Top 5 familles (en millions d’€uros)
01 avril 2005 – 31 mars 2008 (évolution 3ème année vs 2ème année)
Investissement en millions d' euros
+109%
1ère année
2ème année
3ème année
87,6
+175%
+83%
+113%
64,4
+172%
54,7
46,9
41,9
41,3
29,9
23,4
22,1
15,2
14,3
6,4
Telecom.
Alimentation
8,2
8,6
3,6
Automobile Transport
Toilette - Beauté
Culture et Loisirs
Source: YACAST. Base C.A. brut en M€ H.T. 1er avril 2005 au 31 mars 2008 (évolution 3ème année vs 2ème année)
14
TNT : bilan annonceurs
du 1er avril 2005 au 31 mars 2008
Nombre
d'annonceurs actifs
1ère année
2ème année
3ème année
687
893
1 057
+30% vs 1ère année
+18% vs 2ème année
Source: YACAST. Base C.A. brut en € H.T. 1er avril 2005 au 31 mars 2008
15
TNT : Top 20 annonceurs
3ème année : du 1er avril 2007 au 31 mars 2008
vs
1ère année : du 1er avril 2005 au 31 mars 2006
Budget en €uros
3e année TNT
Evol°° TNT
vs 1ère année
Evol°° TV hertz.
vs 1ère année
Total
497 105 434
579%
4%
1
CELLFISH MEDIA
19 779 701
1566%
147%
2
PROCTER & GAMBLE
16 449 892
492%
-16%
3
UNIVERSAL MUSIC
8 930 618
373%
-10%
Répartition du C.A. :
Top 20 vs Autres
Total Top 20
3ème année
26,7%
1 037
Autres
annonceurs
73,3%
(Rappel : 3ème année Top 20 TV hertz. : 28,7%)
4
SFR
7 316 652
804%
51%
5
KELLOGGS
6 241 014
13951%
37%
6
INDEX MULTIMEDIA
6 145 852
125%
-24%
7
NINTENDO FRANCE
5 916 053
2540%
699%
8
RENAULT
5 843 900
489%
-12%
9
ORANGE FRANCE
5 659 153
503%
13%
10
CITROEN
5 500 219
464%
-7%
11
HONDA
5 174 169
5798%
-98%
12
LACTALIS
4 986 598
2635%
53%
13
FERRERO
4 937 629
1135%
30%
14
COCA COLA FRANCE
4 856 835
753%
35%
15
PEUGEOT
4 756 396
885%
-12%
16
SONY BMG MUSIC
4 726 741
240%
-44%
17
SONY FRANCE
3 892 260
880%
29%
18
UNILEVER FRANCE
3 837 699
395%
-33%
19
FRANCAISE DES JEUX
3 803 910
410%
-1%
20
LASCAD
3 799 805
257%
10%
Source: YACAST. Base C.A. brut en M€ H.T. 1er avril 2007 au 31 mars 2008 (Evolution vs 1er avril 2005 au 31 mars 2006
16
Annonceurs communs TNT – TV hertziennes
3ème année : du 1er avril 2007 au 31 mars 2008 vs 1ère année : du 1er avril 2005 au 31 mars 2006
Annonceurs communs :
763
548 en 1ère année
soit +39%
Soit 75% des annonceurs
présents TV hertziennes
Soit
72%
des annonceurs
présents TV TNT
58% en 1ère année
80% en 1ère année
PDM de 97% du C.A.
TV hertziennes
PDM de 94% du C.A.
TV TNT
92% en 1ère année
94% en 1ère année
Source: YACAST. Base C.A. brut en M€ H.T. 1er avril 2007 au 31 mars 2008 (évolution vs 1er avril 2005 au 31 mars 2006)
17
Télévision : chiffres clés
3ème année : du 1er avril 2007 au 31 mars 2008
vs
1ère année : du 1er avril 2005 au 31 mars 2006
Annonceur moyen
Produit moyen
Format moyen
10 chaînes TNT
72 TV cab/sat
TV Hertziennes
470 298 €
545 699 €
5 287 591 €
+341% vs 1ère année
123 382 €
-3,7% vs 1ère année
155 171 €
+269% vs 1ère année
21,2 sec.
-4,5% vs 1ère année
1 267 090 €
+4,3% vs 1ère année
21,3 sec.
19,5 sec.
-2% vs 1ère année
Source: YACAST. Base C.A. brut en M€ H.T. 1er avril 2007 au 31 mars 2008 (évolution vs 1er avril 2005 au 31 mars 2006)
18
TNT – Top 5 formats
(en milliers de spots)
01 avril 2005 – 31 mars 2008 (évolution 3ème année vs 2ème année)
+12%
en milliers de spots
-1%
1ère année
2ème année
217
200
194
3ème année
+44%
197
153
+26%
106
90
+63%
85
62
49
43
27
21
20s
30s
15s
45
15
10s
Source: YACAST. 1er avril 2005 au 31 mars 2008 (évolution 3e année vs 2e année)
25s
19
Note méthodologique
Advertcast
Suivi exhaustif des diffusions publicitaires nationales 24h/24h, sur les supports suivants :
6 chaînes hertziennes – Pige numérique intégrale :
TF1, France 2, France 3, M6, France 5, Canal +.
23 chaînes TNT, câble et satellite – Pige numérique intégrale :
MCM, MTV, Fun TV, W9, Cartoon Network, Télétoon, TF6, 13ème rue,
RTL9, TMC, Eurosport France, LCI, Paris Première, Téva, TV5,
France 4, NRJ12, NT1, Virgin 17 (ex Europe2 TV), Gulli, I-Télé, BFM TV, Direct8.
59 chaînes câble et satellite – Système pige mixte :
Liste des chaînes sur demande.
Tarifs fournis en €uros brut hors taxe, hors parrainage et auto-promotion.
Ecrans publicitaires nationaux uniquement.
Reproductions autorisées avec accord préalable de Yacast France, et mention obligatoire : « Source Yacast France ».
Copyright Yacast France – Juin 2008. Tous droits réservés.
20
Contacts : François Liénart – D.G.A.
Guillaume Goubet – Directeur Commercial
Bruno Millet – Responsable Marketing
Yacast France
4, rue Paul Valéry
75116 PARIS
+33 (0)1 56 28 59 00