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28 JUILLET 06 Quotidien Paris OJD : 79349 51 RUE VIVIENNE 75002 PARIS - 01 44 82 16 16 Surface approx. (cm²) : 770 Page 1/3 f 9 if Jr u r serie d ete BALADES EN RÉGIONS Cannes : du bon usage d'une marque de luxe • Depuis qu'un aristocrate anglais l'a découverte au XIXe siècle, Cannes n'a jamais plus quitté le gotha des villes de réputation internationale. • Sa réussite tient à sa capacité à anticiper les grandes tendances du tourisme et du voyage d'affaires. A Cannes, Albion n'a rien de perfide... La ville sait combien elle doit à un aristocrate britannique les prémices d'une notoriété qui ne s'est plus jamais démentie. Elle lui a même érigé une statue ! En décembre 1834, lord Harry Brougham recherche un lieu de villégiature hivernal pour soigner les bronches de sa fille. Maîs, à son arrivée sur les berges du Var, frontière entre la Provence et le comté de Nice, piémontais à Fépoque, l'entrée est interdite à tout étranger venant de France, car le choléra sévit en Europe. Rebroussant chemin, il s'arrête à Cannes pour passer la nuit. E y demeurera trente-quatre ans ! Enthousiasmé, lord Brougham attirera toute une clientèle britannique de haut rang, puis la noblesse de toutes les cours européennes qui édifiera dans la ville de somptueuses demeures. Les premiers people y séjournent : Chateaubriand, Stendhal, Victor Hugo, Mérimée, Maupassant, puis Renoir, Picasso, etc. La Croisette devient le lieu m o n d a i n par excellence. Se p â m e r , aujourd'hui, devant les stars du cinéma sur les marches du Palais des festivals, c'est donc la suite d'une histoire qui appartient au monde entier. Et la vitrine d'une activité bien plus diversifiée. 4 palaces et 17 quatre-étoiles proposant plus de 2.500 chambres, Cannes n'a pas d'autre choix que l'excellence. Cette c h a r t e prévoit ainsi que chaque professionnel s'engage à « s'exprimer dans la langue du client ou à défaut en anglais », à « assurer la sécurité du client et de ses biens » ou encore à « appliquer des règles de transparence et de loyauté en matière de prix ». Gare à ceux qui oseraient entacher la détermination de la ville à devenir, pour ses 2 millions de visiteurs annuels, « une référence européenne et mondiale en matière de tourisme d'affaires et de loisirs ». Le respect de ces engagements est scrupuleusement contrôlé par le Conseil du tourisme cannois qui sanctionne les manquements. ^ LA VILLE DOIT INNOVER « Cannes est une marque mondiale qui doit constamment innover et améliorer son image », soulignait récemment David Lisnard, adjoint au maire, en charge du développement économique et du tourisme. La charte du tourisme cannois, qui réunit hôteliers, restaurateurs, plagistes et taxis, venait alors d'obtenir un trophée des « étoiles de l'accueil » du ministère du Tourisme et de la Maison de la France. Avec PALAIS 9892087000506/MW/MPR Eléments de recherche : PALAIS : club discothèque sur le toit du Palais des Festivals à Cannes, toutes citations 28 JUILLET 06 Quotidien Paris OJD : 79349 51 RUE VIVIENNE 75002 PARIS - 01 44 82 16 16 Surface approx. (cm²) : 770 Page 2/3 Marceau » , « Sean Connery»,« Alain Delon » ou « Elton John ». Quant au Martinez, le plus grand de Cannes avec ses 40.000 m2 et 412 chambres, il a investi 37 millions d'euros en cinq ans pour embellir sa facade, ouvrir un spa avec Givenchy, refaire la decoration de son restaurant gastronomique, reamenager sa plage et surtout creer 11 suites juniors et 2 suites panoramiques de 500 m2 avec des ter2 rasses de 250 m dominant la baie... Toutes ces depenses ne contribuent pas qu'a satisfaire les exigences des stars. La notoriete de Cannes ^ LA CONCURRENCE S'ACCENTUE. se diffuse aussi avec le tourisme d'affaires qui Car Cannes n'est plus la seule destination de represente 40 % de 1'activite de Photellerie prestige. « La concurrence s'accentue et la clientele haut de gamme. Son impact economique et change », note Pascal Brun, directeur general du social direct, indirect ou induit atteint 814 milMajestic et des casinos Croisette et Les Princes lions d'euros et 16.200 emplois. Celebree autrefois du groupe Lucien Barriere. « Plusjeune que dans le passe, plus volatile aussi, ilfaut AVEC 4 PALACES ET comme ville d'eau atter chercher cette clientele, la seduire, la un attrait desormais conserver, observe-t-il. Ceux qui ont be- 17 QUATRE-ETOILES disparu -, Cannes soin de se sentir en confiance doivent savoir s'affirme comme le qu'ils ont des amis a Cannes, quel que soit PROPOSANT PLUS DE point d'ancrage anle moment ou Us arrivent. Et, pour les plus nuel d'un grand nomfideles, comme les Saoudiens, lew rendre 2.500 CHAMBRES, bre d'evenements invisile pour dire "merci" vaut bien plus que CANNES N'A PAS ternationaux qu'elle tous les cadeaux. » Dans cette ne cesse de diversifier: prospection d'une clientele D'AUTRE CHOIX Midem (musique), dite «• a 700 dollars » la nuit, Mipim (immobilier), MIP TV (contenus les grands hotels valorisent QUE L'EXCELLENCE. Cannes plutot que leurs proaudiovisuels et numer i q u e s ) , Mipcom pres atouts. Ici, tout le monde a compris 1'enjeu. « Si un pa- (audiovisuel), Festival international du film... lace est complet, le client se retourne vers En Janvier, elle a initie le Cannes Shopping le quatre-etoiles », assure 1'office de Festival (avec des nuits d'hotel et des defiles de tourisme. mode a prix « casses ») ou, en juin, le salon du D'ou la necessite de se rnoderniser jeu video et du logiciel de loisirs (Idef). « Nous sans cesse pour soutenir la comparai- prospectons dans le monde les congres attirant de son avec les autres etablissements 10.000a 15.000participants, la taille idealepour luxueux de la planete. Le 3.14 (qua- remplir les hotels de I'agglomeration, explique tre-etoiles du groupe Partouche) a Martine Giuliani, directrice du Palais des Fesainsi transforme 5 etages en univers tivals. Le Palais fonctionne 300 jours sur 365. II ne inspires des 5 continents. Le Majes- reste en fait plus que trots creneaux a occuper, en tic investit de 8 a 10 millions d'euros fevrier, avriletnovembre. Mais nous songeons deja par an. Privilegie par la clientele a des extensions pour porter sa capacite d'exposiamericaine, le Carlton a metamor- tion a 50.000 m2 contre 35.000 m2 actuettement». phose, en 2004, 2.500 m2 de son La marque« Cannes»n'a pas fini de briller. 7e etage en 7 suites baptisees«Sophie Jean-Christophe Barla, a Cannes PALAIS 9892087000506/MW/MPR Jusqu'au bout de la nuit... AU sommet du Palais des festivals s'eleve depuis mai la Rotonde Lerins. Un espace de 2.600 m2 dote d'une baie vitree a 360° qui offre une vue panoramique sur la Croisette, le Suquet, les Ties de Lerins, le Vieux-Port, etc., et d'une terrasse exterieure de 1.500 m2. En periode de congres, il accueille des receptions pour 2.500 personnes. Mais, du 11 juillet au 26 aout, il appartient entre 22 heures et 5 heures du matin a tous les couche-tard de la Cote d'Azur. Transforme en discotheque et decore par Miguel Cancio-Martins (a I'origine du Barfly et du Buddha Bar a Paris ou du Pacha a Marrakech), le lieu, rebaptise « Le Palais », abritera 50 evenements, associant spectacles (cirque, acrobates, etc.) et DJ internationaux. L'entree est fixee a 20 euros, avec consommation. La Rotonde Lerins, au Palais des festivals (04.93.39.01.01). LUNDI: Mimes Eléments de recherche : PALAIS : club discothèque sur le toit du Palais des Festivals à Cannes, toutes citations 28 JUILLET 06 Quotidien Paris OJD : 79349 51 RUE VIVIENNE 75002 PARIS - 01 44 82 16 16 Surface approx. (cm²) : 770 Page 3/3 Le feu dans la baie Demain, 29 juillet, et les 7,15 et 24 août, à 22 heures, le ciel de Cannes s'embrasera des plus beaux feux d'artifice à l'occasion du Festival d'art pyrotechnique, une manifestation créée en 1967 qui attire 200.000 spectateurs par soir. Les 6 groupes d'artificiers viendront d'Italie, d'Espagne, du Portugal et de France afin de présenter leurs dernières créations. Pour chacun d'eux, l'année est particulière : tous ont été récompenses lors des éditions 2003, 2004 et 2005 par un prix spécial du jury ou une « vestale » d'argent. Ils rivaliseront cette fois pour conquérir la « vestale d'or », récompense attribuée seulement 4 fois en trente-neuf ans. Pour le public qui s'alignera tout le long de la Croisette, pas de doute : il va en prendre plein les yeux... et les oreilles. Office du tourisme de Cannes, bureau Palais des festivals, sur la Croisette (04.92.99.84.22). PALAIS 9892087000506/MW/MPR Eléments de recherche : PALAIS : club discothèque sur le toit du Palais des Festivals à Cannes, toutes citations