Une étiquette miroir primée pour Rémy Martin

étudedecas
Lorsque la société Rémy Martin a parlé pour la première fois au
convertisseur d’étiquettes spécialisé Lithobru de son projet Coupe
Shanghaï, le défi qu’elle voulait relever était extrêmement exigeant.
Un cognac premium unique était mis au point afin de commémorer
la longue histoire de Rémy Martin en Chine, et le défi consistait
à faire correspondre une surface reflétée à l’intérieur d’une boîte
distincte originale à l’aide d’une étiquette miroir et d’une étiquette
cravate sur la bouteille elle-même.
Une étiquette miroir primée
pour Rémy Martin
Marc Millet, représentant en ventes extérieures Vins et
spiritueux en France pour Avery Dennison, a expliqué que
cette requête sortait des exigences habituelles en matière
d’étiquetage de vins et spiritueux : “Nous disposons de
nombreux matériaux de haute qualité pour les étiquettes
de vins et de spiritueux, mais créer un effet miroir de
haute qualité relevait du domaine de l’innovation, nous ne
pouvions donc pas nous appuyer sur les produits habituels.
Après quelques recherches minutieuses, nous avons
proposé à notre client Lithobru un matériau d’étiquetage
généralement utilisé pour les produits durables tels les
postes de télévision. Le défi consistait à adapter ce
matériau à un segment radicalement différent.”
S’en suivit une période de profonde coopération et de
développement, pendant laquelle Avery Dennison et
Lithobru ont étroitement collaboré afin de créer l’étiquette
ultra-haute qualité demandée par Rémy Martin. Philippe
Barnagaud, directeur des ventes commerciales de Lithobru,
a expliqué que de nombreux obstacles techniques ont
dû être surmontés : “Le matériau PET 100 Chrome/S697
proposé par Avery Dennison était un excellent point de
départ, mais le support technique qu’il nous ont apporté
depuis la phase de développement jusqu’à une solution
imprimée finale fut également exceptionnel.”
label.averydennison.eu
Ce projet était extrêmement complexe, et il nous
casestudy
a fallu faire face à toute une série de problèmes pour
pouvoir offrir une étiquette capable de résister aux
inévitables éraflures et à l’alcool. Nous avons finalement
opté pour une encre spéciale flexo offset avec impression
en couleurs. Nous sommes parvenus à obtenir une
impression la plus légère possible afin d’éviter toute zone
de décoloration, et nous avons utilisé un vernis flexo
spécial pour protéger la finition. Nous devions également
définir des mesures visant à résoudre le problème de
l’électricité statique et à satisfaire au besoin d’imprimer
dans un environnement exempt de poussière. Chaque collaborateur a jugé le résultat final comme étant
exceptionnel, sentiment qui a été confirmé lorsque cette
étiquette a récemment remporté le prix annuel FINAT 2014
dans la catégorie Boissons alcoolisées - le deuxième prix
FINAT remporté par Lithobru.
Nicolas Ballay, directeur des achats chez Rémy Martin,
a déclaré qu’un sentiment de luxe était indispensable :
“Rémy Martin était l’une des premières sociétés à vendre
du cognac en Chine, et nous voulions quelque chose de
particulier pour ce produit commémoratif. Nous voulions
transmettre un effet de lumière, à travers une approche
innovante. La société Rémy Martin est guidée par le
principe de ‘perfection sinon rien’, et nous avons été ravis
de l’engagement de la part de Lithobru et Avery Dennison
afin de pouvoir mener à bien ce projet complexe. Les clients
ont également fourni d’excellents avis sur cette étiquette.”
Fabien Bourgies, directeur mondial pour les vins et
spiritueux chez Avery Dennison, a déclaré que cette réussite
récompense l’étude créative des différents segments afin
de pouvoir offrir la meilleure solution : “Ce projet reflète
les niveaux de valeur ajoutée qu’il est possible d’atteindre
lorsqu’Avery Dennison et un convertisseur spécialisé
décident de collaborer pour créer un produit totalement
nouveau. La société Rémy Martin avait clairement annoncé
qu’elle refuserait tout compromis quant à l’aspect final,
et la nouvelle étiquette permettra à ce cognac d’avoir un
réel impact sur le marché chinois. Il suffisait de trouver
une application inhabituelle pour un matériau, et d’avoir la
souplesse nécessaire pour mettre rapidement au point une
solution sur mesure.”
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