les spectateurs cinéma sur internet

LES SPECTATEURS
CINÉMA
SUR INTERNET
Harris Interactive
pour COTE CINE GROUP
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Etude réalisée en ligne via l’omnibus Harris Interac6ve, du 2 au 9 novembre 2011. Au total, 940 individus ayant été au cinéma au cours des 12 derniers mois ont été interrogés. 58%
des spectateurs cinéma
préparent leur sortie
sur Internet
66%
des « habitués » cinéma
préparent leur sortie
sur Internet
Internet: source d’information n°1
avant une sortie cinéma
Mobile
Radio
1,5%
8,2%
8,4%
20,3%
FA en salle
53,2%
33,3%
Presse
34,9%
45,2%
35,0%
37,2%
TV
49,2%
45,3%
Bouche à oreille
Internet
65,9%
58,3%
Habitués
Tous spectateurs
80%
des « habitués » cinéma
sont des visiteurs, au
moins occasionnels, du
site web de leur salle
Les habitués sur-représentés
parmi les visiteurs internautes
70%
58%
54%
46%
42%
30%
Visiteurs des sites
exploitants
Visiteurs d'allociné
population spectateurs
cinéma
Occasionnels
Habitués
41%
des « habitués » cinéma
visitent le site de leur
salle avant chaque
sortie* au cinéma
* Somme des répondants ayant déclaré « à chaque sortie » et « quasiment à chaque sortie » à la
question sur leur fréquence de visite du site de leur salle
Sites utilisés avant chaque
sortie?
50%
41%
36%
27%
Tous les spectateurs
Habitués
5%
Allociné
Sites web exploitants
8,7%
Autres sites cinéma
41%
des visiteurs réguliers
des sites de salles ne
sont pas des
utilisateurs d’allociné
Motivation de visite:
88%
des spectateurs visitant un
site exploitant déclarent
qu’ils préparent une sortie
cinéma
(vs 68% pour les spectateurs cinéma
se rendant sur allociné)
Et pourtant…
80%
des spectateurs cinéma
n’ont jamais acheté de billet
sur Internet
CONCLUSION
•  Internet = source d’information n°1 pour la préparation
d’une sortie cinéma
•  Habitués = sur-consommateurs de sites web, des sites
exploitants en particulier
•  Fréquentation des sites exploitants = une habitude pour
préparer une sortie cinéma
•  Un usage appelé à se développer avec la billetterie en ligne