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2015
De la BD à la BD numérique
Sciences de gestion – Axe de recherche Marketing
Caterina TRIZZULLA
travaille au CEREFIGE*, un laboratoire de
recherche qui étudie la gestion des entreprises. Au sein de l’axe de recherche
marketing de son laboratoire, elle étudie comment et pourquoi les gens achètent,
lisent, piratent de la bande dessinée (BD). Actuellement, ce produit fait l’objet
d’une numérisation **de plus en plus importante ce qui permet des formes de
lecture encore plus variées, sur ordinateur ou sur tablette tactile, par exemple.
Comme l’industrie du livre souhaite mieux connaître cette évolution, Caterina
essaye de décrire les comportements des lecteurs de BD, en expliquant les raisons
qui les poussent à utiliser telle ou telle forme de lecture.
* Centre Européen de Recherche en Économie Financière et Gestion des Entreprises
** Numérisation : Passage d’un support papier à des supports numériques comme l’ordinateur, le
Smartphone ou les tablettes.
« Au moment de mon orientation professionnelle je pensais avoir deux
possibilités différentes: enseigner ou organiser des évènements culturels
comme des festivals... J’ai découvert que la recherche permettait de faire les
deux»
Ecoles doctorales de Lorraine
Lire de la bande dessinée semble
être un comportement naturel
pour ses lecteurs. Ces derniers sont
faciles à identifier en fonction de
leur âge, de leur sexe, et de leur
milieu d’origine. Ces caractéristiques permettent d’identifier des
groupes de personnes qui ont un
comportement commun vis à vis
de la BD. C’est ce qu’on appelle
la segmentation. Par exemple : les
enfants de moins de 13 ans lisent
des BD franco-belges comme celles
de Tintin principalement sur papier
tandis que les adolescents lisent des
mangas comme Naruto plutôt sur
l’ordinateur.
Depuis plusieurs années, la numérisation des BD a permis le passage
d’un support papier à des supports
numériques comme les ordinateurs,
Smartphones ou tablettes. Ceci a
impliqué l’apparition de nouveaux
comportements chez les lecteurs que
les éditeurs, les auteurs et les illustrateurs de BD souhaitent mieux
connaître afin de réussir à vendre
leurs produits de façon plus efficace.
Le travail de Caterina consiste à
décrire ces différents comportements,
en expliquant leurs causes et leurs
conditions de mise en œuvre en
situation de lecture. Toutefois,
contrairement à ce qui ce fait traditionnellement, elle essayera de
montrer qu’une même personne,
quel que soit le groupe dans lequel
on tente de la mettre, peut avoir des
comportements variés voire surprenants en fonction de son histoire
personnelle et du contexte dans lequel
elle se trouve.
Pour cela, elle réalise des entretiens
d’environ deux heures au cours desquels elle interroge les lecteurs de
BD sur leur famille, leurs amis,
l’école, leur travail, leurs loisirs... Elle
observe aussi en quoi le comportement d’une personne change quand
elle est chez elle, dans un magasin,
dans un festival de BD par exemple.
A l’issu de son travail, Caterina sera
capable de proposer aux professionnels de l’édition la mise en forme de
BD plus adaptée, en fonction des
différents supports et contextes de
lecture.
Objectifs et/ou applications
Fournir de nouvelles méthodes aux éditeurs de BD pour mieux connaître
et fidéliser le lecteur
Proposer une nouvelle définition de l’attitude et de la segmentation utilisées
par les professionnels du marketing
D’après l’experimentarium de Bourgogne