DOSSIER DE TFE – Magnes Styven - 3TID1 Titre

DOSSIER DE TFE – Magnes Styven - 3TID1
Titre: Anonymous Skateboards
Sous-titre:
Création et élaboration de l'identité (visuelle) d'une nouvelle marque de vêtement de skateboard.
Type de projet:
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Création du logo de la marque et son slogan
Réalisation du site web officiel de la marque.
Réalisation de quelques design de vêtements (t-shirts) et planches de skateboards.
Url du blog de développement: http://styvenmagnes.wordpress.com
Professeurs référents:
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François Bourgaux
Chantale Boël
Marc Wathieu
Description du sujet:
Le travail consisterait à créer et développer l'identité de la marque à travers :
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un logo et son slogan
un site officiel
le design de la ligne de vêtement de la marque (t-shirts, casquette, chaussures, etc...)
le design des différentes planches de skateboard
une réflexion sur des approches de marketing (viral ou non)
Cette marque aurait pour nom : Anonymous Skateboards.
Ce nom n'a pas été choisi par hasard. C'est en partant sur l'idée de base que l'univers du skate est un monde où les
noms des différents skaters sont connus au point d'être glorifiés (par les autres skaters eux-mêmes qui les prennent
comme modèles, leurs fans, les sponsors qui créent des pro-modèles à leurs noms, etc...) que j'ai pensé à ce nom
presque paradoxale avec ce sport.
Cette marque se placerait en décalage par rapport aux autres car elle prônerait uniquement la pratique du skate, une
certaine forme de simplicité, en résumé faire du skateboard et rien d'autre.
Anonymous mettrait plus en avant le talent que la personne elle-même.
A titre d'exemple, on peut imaginer que sa "team" serait totalement composé de skater anonyme qui ne recherche
pas la popularité mais juste la pratique et le plaisir de faire du skateboard.
Car faire du skateboard n'est pas seulement un sport, mais presque un mode de vie. Considéré comme un sport par
certain ou parfois comme un art, la pratique du skate développe des valeurs très positives entre les différents skaters
malgré une certaine forme de compétition.
Le public cible serait les 15-30 ans essentiellement maîtrisant l'anglais. Cette marque se placerait plutôt dans le
segment des marques "classe" ou "sobre" avec un design très épuré mais avec malgré tout un discours assez fort à
travers le message qu'elle véhiculerait dans sa ligne de vêtements, ses planches, ses actions évènementielles plutôt qu'à
travers son site web.
Quand je parle de marque "classe", c'est car le monde du skate est certainement le sport qui est constitué du plus
grand nombre de marque aussi connues les unes que les autres par les skaters. On en compte au minimum une
cinquantaine, chacune ayant un style bien défini et véhiculant un certain message (trash, cartoon, écolo, etc...) d'où la
nécessité pour une nouvelle marque d'apporter une certaine forme d'originalité, un nouveau message, pour qu'un
maximum de gens découvre quelque chose de nouveau et puisse s'y reconnaître.
Intentions et objectifs:
Le site officiel en lui-même serait réalisé dans un style qui suivrait une logique de simplicité mais qui resterait malgré
tout proche de l'univers du skateboard. Mon but n'est pas de proposer un site expérimentale mais plutôt d'adopter
une démarche créative qui me permet d'arriver à un site mettant bien en valeur une marque, ses particularités, ses
produits, tout ce qui fait que ce nom, ce logo inconnu attrape une "image" de marque.
On retrouverait un design sobre et simple. Le but n'est pas de poussé le minimalisme à l'extrême mais plutôt de
pouvoir réaliser un site accessible, ergonomique avec une bonne classification de l'information.
Je compte créer un site où les espaces seront présents pour garder une certaine lisibilité de l'information.
Critères de réussite:
Mes critères de réussite sont de pouvoir aboutir a un site qui serait le plus exploitable possible commercialement. Par
exemple, une de mes ambitions est de pouvoir lancer réellement la marque dans un avenir proche.
Les sources d'inspirations:
Mes références sont essentiellement des sites web de différentes marques évoluant dans le même domaine (liste nonexhaustive)
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http://www.skullcandy.com/
http://www.fallenfootwear.com/index.html
http://www.elementskateboards.com/
http://www.matixclothing.com/
http://www.davidcarsondesign.com
Bénéfices du sujet:
Ma motivation principale à faire ce sujet est que j'aime le skateboard depuis plusieurs années, je m'y intéresse depuis
longtemps et j'aime l'esprit et les valeurs qui entourent ce sport.
De plus, je trouve motivant de pouvoir réaliser ce projet pour pouvoir l'utiliser une fois terminé en lançant réellement
la marque par exemple. Une autre raison qui m'a poussé à me lancer dans cette aventure est que ma famille possède
un magasin relatif au skateboard (skateshop) ce qui fait que mon quotidien est encore plus qu'avant lié à cette univers.
C'est en visitant des sites relatifs à certaines marques de skateboard que je me suis rendu compte de la pauvreté
graphique et ergonomique de certains sites officiels. Cela m'a étonné étant donné que le but de ces marques est de
vendre leurs produits que ce soit aux clients traditionnelles ou au magasins pouvant représenter leur marque.
J'ai donc trouvé intéressant de pouvoir développer ma propre marque ainsi que son identité, pouvoir mener une
réflexion sur ce qui fait qu'une marque est connue , appréciée, et reconnue par le public.
Difficultés, risques et contraintes:
Le temps attribué aux différentes tâches devra être bien défini afin de pouvoir les réaliser dans le temps imparti.
Un risque est également possible au niveau du concept qui pourrait ne pas accrocher le public cible, ou manquer une
certaine partie du public étant donné les cultures différentes (le public européen ne s'abordant pas de la même façon
que le public américain) et qu'une marque ne doit forcément pas plaire à tout le monde.
Au niveau technique, des risques peuvent être rencontrées au niveau de la programmation mais il est trop tôt pour
pouvoir correctement les évaluer.
Au niveau graphique, les risques sont de ne pas pouvoir trouver une cohérence entre le site et les produits de la
marque.
Les contraintes rencontrées pour ce projet concerneront essentiellement les contenus pour le site ainsi que la
documentation permettant d'analyser ce que la concurrence propose au niveau du design des vêtements, des planches
et des autres sites de marques.
Ressources nécessaires:
Les ressources seront des photos nécessaires pour le contenu, l'illustration des sujets, les sections, l'identité visuelle
de la marque.
Il faudra éventuellement que je me procure des ressources vidéos.
J'aurai également besoin de catalogues, de magazines de skateboard pour pouvoir m'imprégner des différentes
ambiances, des différents mouvements dans le skate, des influences afin de pouvoir positionner ma marque par
rapport aux autres. Ce qui fera qu'elle se démarque par rapport à elles.
Une analyse devra aussi être faite sur les différents sites web des autres marques pour voir comment ils abordent leur
public, comment elles communiquent avec, etc...
Répartion des rôles: ce travail sera effectué individuellement.
Les techniques:
Les techniques utilisées seront : XTML/CSS, Javascript, Php (si nécessaire), Photoshop, Illustrator, ...