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Activité 1er Semestre 2004
3 août 2004
Avertissement
Le présent document contient certaines déclarations ou opinions sur les perspectives, au sens donné
à l’expression - « forward-looking statements » par le droit boursier américain. Ces déclarations ou
opinions se réfèrent à des projections, estimations, plans et stratégies, anticipations d’événements ou
de tendances, et toute autre notion qui n’est pas strictement fondée sur des faits réels avérés. Ces
opinions et déclarations correspondent aux estimations qu’Havas fait d’événements futurs, et sont
susceptibles d’être contredites ou infirmées par les faits, ce qui pourrait entraîner une différence
significative entre les résultats réellement obtenus et les résultats hypothétiques résultant de ces
opinions et déclarations. Parmi les facteurs qui pourraient entraîner une différence entre les résultats
réels et les résultats espérés, se trouvent les changements intervenants dans la conjoncture
économique globale, dans l'environnement du secteur économique concerné, ainsi que dans les
facteurs de concurrence et de régulation des marchés. Si vous souhaitez davantage d’informations
sur les facteurs de risque susceptibles d'affecter Havas, nous vous invitons à consulter les rapports et
documents déposés auprès de l’AMF (documents en français) et de la SEC américaine (documents en
anglais uniquement). Havas précise expressément qu'elle ne s'estime pas tenue d'actualiser ou de
corriger les opinions et déclarations contenues dans le présent document pour tenir compte de
nouvelles informations, de nouveaux événements ou de tout autre facteur.
Au cours de la présentation, sauf indication contraire, le terme EBIT désigne la somme du résultat
d’exploitation, de la quote-part des sociétés mises en équivalence et du résultat exceptionnel et
s’entend avant amortissement des survaleurs.
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Avertissement
Le new business net correspond au budget publicitaire annuel estimé des gains de new business (ce
qui inclut à la fois les nouveaux clients, les clients conservés après remise en compétition du budget,
et les nouveaux produits ou marques gagnés auprès des clients actuels) moins le budget publicitaire
annuel estimé des pertes de business.
La direction d’Havas utilise le new business net comme un indice de l’efficacité du développement de
sa clientèle et de ses efforts pour conserver ses clients.
Le new business net n’est pas un indicateur prévisionnel précis des revenus futurs, car la qualification
de gain ou de perte nécessite parfois une interprétation subjective: les sommes associées aux gains
ou pertes individuelles du business dépendent du budget estimé des clients, les clients peuvent ne
pas dépenser leur budget, l’échelonnement des dépenses est incertain, et la part des revenus d’havas
par rapport aux dépenses publicitaires budgétées dépend de la nature des dépenses et des structures
de rémunérations. En outre, les méthodes d’Havas pour déterminer les pertes et gains peuvent différer
de celles employées par d’autres sociétés.
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Analyse du revenu du 1er semestre 2004
L’évolution positive
caractérisée par :
du
1er
Semestre
2004
est
ƒ Bonne évolution de l’Europe, de l’Asie-Pacifique et de
l’Amérique Latine
ƒ Bonne évolution des Marketing Services dans toutes
les régions du monde
A l’inverse :
ƒ elle est pénalisée par l’Amérique du Nord, impactée
par l’évolution de la publicité traditionnelle chez Euro
RSCG
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Analyse du revenu du 2ème trimestre 2004
ƒ Fort renversement de tendance de la Grande-Bretagne
qui devient positive pour la première fois depuis 2001.
ƒ La France confirme une très forte dynamique (près de
+10%).
ƒ Très forte amélioration de l’Amérique Latine due
principalement au Mexique et à l’Argentine.
ƒ Baisse de l’Amérique du Nord qui ne bénéficie plus
comme au 1er trimestre en publicité traditionnelle des
budgets perdus à la fin 2003.
ƒ A l’inverse, les Marketing Services en Amérique du
Nord sont positifs.
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Tendance du profit au 1er semestre 2004
Le 1er Semestre 2004 est caractérisé par une très
forte amélioration des profits (qui seront
communiqués précisément le 16 septembre),
Marge d’exploitation aux environs de 12%, soit
près de 400 points de base de plus que le 1er
Semestre 2003 (8,2%).
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1er semestre 2004 - Revenu par zone géographique
1S-04
millions €
% croissance
organique 1S-04
TOTAL
750
+0,6%
France
147
+8,8%
Europe (hors France et GB)* 126
+3,0%
Grande-Bretagne
117
-1,0%
Amérique Nord
301
-4,7%
Asie Pacifique*
31
+5,3%
Amérique Latine
28
+13,4%
* Le revenu localisé en Afrique, au Proche-Orient et au Moyen-Orient représentant moins de 1% du revenu mondial, est
inclut dans la répartition géographique (comme on a toujours fait historiquement) en Europe pour les deux premiers et en
Asie-Pacifique pour le dernier.
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Revenu par zone géographique - par trimestre
% croissance
% croissance
organique 4T-03 organique 1T-04
% croissance
organique 2T-04
TOTAL
-3,8%
+0,7%
+0,5%
France
+3,2%
+7,9%
+9,6%
Europe (hors France et GB)* +3,4%
+5,0%
+1,5%
-12,1%
-4,6%
+ 2,3%
Amérique Nord
-4,3%
-3,4%
-5,9%
Asie Pacifique*
-10,6%
+6,8%
+4,0%
Amérique Latine
+4,0%
+7,6%
+18,5%
Grande-Bretagne
* Le revenu localisé en Afrique, au Proche-Orient et au Moyen-Orient représentant moins de 1% du revenu mondial, est
inclut dans la répartition géographique (comme on a toujours fait historiquement) en Europe pour les deux premiers et en
Asie-Pacifique pour le dernier.
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Principaux budgets gagnés au second trimestre 2004
Publicité Traditionnelle (Régionale ou Locale)
ƒ
Goodyear, Timberland (Etats-Unis), ING, Be TV (Belgique), Telkom (Indonésie)
Marketing Services
ƒ
ƒ
Etats-Unis : Morgan Stanley, Guinness, University of California, The Field
Institute, Bath & Bodyworks, Flexpointfinding, Berlex
Royaume-Uni : Vauxhall, Sport England
ƒ
France : Pages Jaunes, PPR, EDF / GDF, Mairie de Paris
ƒ
Autres : Intel (Chine), hoteles.com (Espagne), Hutchinson Telecom (Australie)
Media
ƒ
Kellogg’s (Espagne), Ezcom Electronics (Inde), Nueva Walmart (Mexique),
Fricomes (Portugal)
Principales pertes du second trimestre
Stouffer’s Red Box, Walgreens, Hillshire Farms (Etats-Unis)
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Perspectives
OBJECTIFS 2004 CONFIRMES :
ƒ Croissance organique positive
ƒ Forte amélioration de la marge opérationnelle
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Perspectives
PRIORITE ABSOLUE
A LA POURSUITE DE CES OBJECTIFS
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12
3
Autres Informations financières
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Détail du calcul de croissance organique
1. Revenu PUBLIE POUR LE S1-03
836
2. Impact des taux de change
(37)
En M€
______
3. S1-03 AU TAUX DE CHANGE DU S1-04
799
4. Impact des sociétés fermées ou cédées
(62)
8
5. Impact des acquisitions
-10,3 %
_____
6. S1-03 A TAUX DE CHANGE ET A PERIMETRE S1-04
745
7. REVENU PUBLIE POUR LE 1S-04
750
8. EVOLUTION ORGANIQUE
-6,2 %
+0,6 %
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