Charte de marque

Charte de marque
MISSION
Proposer à toutes les femmes des parfums :
- aux univers riches, forts, différenciés et aspirationnels
- aux fragrances de qualité, aussi variées que les personnalités des femmes
POSITIONNEMENT
Une gamme de parfums populaire qui offre à chaque
femme une part de rêve et lui permet de sublimer au
quotidien sa personnalité, et d’en exprimer toutes les
facettes au gré de ses envies.
VALEURS
-Féminité
- Rêve
-Optimisme
- Séduction
-Eternelle Jeunesse
- Kaléidoscope de personnalités
CIBLE
Toutes les femmes
LaSCAD
29/10/2007
Relations Presse
LES GRANDES DATES
1977 :
Création de la marque Eau Jeune
« Senteurs Fraîches », première eau de toilette en grande distribution. Elle reste
l’un des piliers de la marque
1978 :
« L’Orientale »
1979 :
« Fleur à Fleur »
1986 :
« Viva Passion »
1988 :
« L’Insoumise »
1990 :
Rajeunissement de la cible avec « Garçonne », pour les ados (15-20 ans)
1992 :
« Démon » pour les ados
1995 :
« Bohème » pour les moins de 15 ans : un jus floral et fruité qui marie la bergamote
et le cassis au délicat jasmin, à la rose et à l’œillet
1997 :
« Eau Future » pour les moins de 15 ans. Un jus floral, oriental et fruité, où la
fraîcheur des fruits d’eau s’associe à l’exotisme des fruits de la passion et des fleurs
(jasmin, muguet, freesia)
1999 :
« Double Je » pour les moins de 15 ans
2000 :
- Elargissement de la cible vers les femmes de 20 à 30 ans avec Possession,
une fragrance orientale et sensuelle
- Lancement de la gamme « Pourquoi Pas » en édition limitée, s’adressant aux
ados
2001 :
« Essentiel » pour les jeunes femmes de 20-30 ans fragrance florale (violette, iris),
délicatement poudrée
2003 :
« Secret Elixir », nouvelle fragrance orientale et boisée pour séduire les jeunes
femmes de 25 à 35 ans.
2004 :
Eau Jeune revient vers son cœur de cible avec « Rock’n Love » : un jus oriental
gourmand, véritable cocktail de fruits, auxquels s’ajoutent la menthe, le jasmin des
Indes et l’ylang ylang, sur fond gourmand de chocolat et de caramel
Rénovation :
- Des sprays parfumants déodorants, qui deviennent plus féminins et plus élégants
Arrêts :
Des sprays parfumants déodorants
• Eau Future
• Double Je
Des eaux de toilette en flacons 150 ml
• Double Je
• Possession
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Relations Presse
2005 :
« Viva Passion » : jus floral fruité gourmand. La senteur délicate des fleurs fraîches
(pivoine, muguet, hibiscus) est rehaussée par la pétillance des fruits rouges et de
l’orange, sur un fond gourmand (praline, muscs, bois de santal)
Arrêts :
« Bohème » : spray déodorant 75 ml et flacon 150 ml
« Eau Future » : spray déodorant 75 ml et flacon 150 ml
La gamme « Pourquoi Pas »
2006 :
Eau Jeune fait sa révolution :
- La gamme se concentre sur 9 Eaux de Toilette : Senteurs Fraîches, Fleur à
Fleur, Essentiel, L’Orientale, Possession, Démon, Secret Elixir, Viva Passion,
Rock’n Love. Les flacons, désormais proposés sous étui, adoptent un nouveau
design, des décors sophistiqués et des bouchons bijoux et traduisent une véritable
montée en gamme de la marque.
- Relancement de L’Orientale (nouveau jus). L’Orientale est incarnée à l’écran par
le mannequin Mini Anden dans un film publicitaire réalisé par Olivier Dahan
- Relancement de Fleur à Fleur (nouveau jus)
Lancements :
« Les Natures » d’Eau Jeune, trois mono-fragrances (Pêche, Vanille, Mûre) pour
changer de parfums au gré de son humeur.
Spray parfumé pour le corps « Viva Passion »
Arrêts :
« Garçonne » : spray déodorant 75 ml et flacon 150 ml
« Double Je » : spray déodorant 75 ml et flacon 150 ml
2007 :
Lancement :
«Bellissima » : Parfum d’or et de lumière. Un floral fruité ultra-féminin, aux notes
sensuelles et enveloppantes.
Rénovation packaging des sprays déodorants qui passent en 150ml
• L’Orientale original
• L’Orientale nouvelle fragrance
• Démon
• Possession
• Viva Passion
• Senteurs Fraîches
LES CHIFFRES-CLES
Leader du marché depuis 1977 sur les Eaux de toilette féminines en GMS.
EAU JEUNE
PDM Volume
18.6 %
PDM Valeur
18.1 %
Panel distributeur IRI 2006
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LA GAMME
Eaux de toilette (vaporisateur 75 ml)
-
Senteurs Fraîches
L’Orientale
Fleur à Fleur
Démon
Rock’n Love
-
Essentiel
Secret Elixir
Viva Passion
Possession
Bellissima
Sprays Parfumants Déodorants (vaporisateur 75ml) :
-
Senteurs Fraîches
L’Orientale
Démon
Rock’n Love
-
Essentiel
Secret Elixir
Viva Passion
Rénovation 2007
Les Natures d’Eau Jeune (flacon 50 ml)
Pêche, Vanille, Mûre
La Fraîcheur
LaSCAD
-
Senteurs Fraîches : une eau de toilette fraîche et pétillante, une cascade de
senteurs naturelles. Elle associe la mandarine de Sicile, la menthe verte, la
fleur d’oranger, le jasmin et le bois de rose.
-
Fleur à Fleur : Un cœur tendre de cyclamen, jasmin d’eau, muguet et
pétales de roses ponctué de touches acidulées de pamplemousse, de pulpe
de framboise, poire gourmande et litchi. Le fond doux et insouciant
s’épanouit sur une harmonie romantique de santal, ambre et musc blancs.
-
Essentiel : Une fragrance florale poudrée boisée. Un parfum ardent aux
accords de baies roses, bergamote, violette et cassis rehaussés de rose et
d’ylang ylang, de bois de santal, de vanille et de musc vibrant. Le parfum
d’un amour étincelant comme un diamant.
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Les voluptueux
-
L’Orientale : Une fragrance aux notes suaves et mystérieuses, envoûtante
comme une danse, gourmande comme un fruit gorgé de soleil. Le départ
fruité gourmand (grenade, carambole, amaretto) illumine un cœur florale
suave et ultra-féminin qui s’épanouit sur un fond baumé oriental d’une très
grande richesse. Parfum de mystère, signature d’une femme au sillage et à
l’image inoubliables.
-
Possession : Un parfum sensuel, passionnel inspiré de l’Asie. Un accord
cristallin de cyclamen et de lotus s’épanouit sur un cœur suave et vanillé
dans un sillage envoutant de bois précieux.
-
Démon : Insolence d’un accord cassis-pêche, douceur de la vanille,
fraîcheur du muguet, Démon se joue des contraires avec sensualité. Un
parfum au tempérament de feu.
-
Secret Elixir : Une fragrance voluptueuse et sensuelle, ultra-féminine.
Gourmandise de la pomme d’amour, raffinement envoûtant de la rose de
Damas et des pétales de jasmin, magnétisme intense des bois de cèdre et
de santal. Un filtre d’amour irrésistible.
-
Bellissima : Un parfum d’or et de lumière. Une fragrance florale et fruitée
aux tonalités solaires qui mêle les notes pétillantes et délicates de la Pivoine
Poivrée et de Lys aux accords fruités, acidulés et ensoleillés du Litchi et de la
Mandarine. L’alliance du Musc et de l’Iris blanc révèle une tonalité
enveloppante, et évoque la sensualité d’une peau veloutée.
Les Gourmands
LaSCAD
-
Viva Passion : Une fragrance florale et fruitée. Un parfum pétillant,
fougueux et sensuel ; un voyage gourmand pour voir la vie en rose et la
croquer à pleine dents.
-
Rock’n Love : Un parfum fruité et vanillé. Les notes pétillantes du cassis et
du citron se mêlent à la douceur des fleurs blanches et aux notes
gourmandes du miel du caramel et du chocolat. Un tourbillon de sensations
gourmandes et enivrantes.
29/10/2007
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PRIX MAXIMUM INDICATIFS
Eaux de toilette : 10,10 €* le vaporisateur 75 ml sous étui
Les Natures : 5,36 €* le flacon 50 ml
Déodorants sprays : 6.16 €* (vaporisateur 75 ml)
*Tarifs SRP Théo
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