Les fabricants sont dans les starting-blocs. A quelques

Newsletter Sport-Achat Eté 2013 n°1
Les fabricants sont dans les starting-blocs. A quelques semaines de Sport-Achat,
chacun peaufine sa stratégie pour mieux s’implanter en France : lancements de
collection, développements de gammes et innovations devraient faire du SS
2014 un bon cru.
Norrøna lance un nouveau concept de vêtements flexibles : Falketind
Destinée à la rando-alpinisme et au trekking, cette nouvelle collection de vêtements
techniques et légers, offre une garantie de réassorts facilités : plus de 50% des produits ne
seront jamais en rupture de stock. La marque veut permettre aux détaillants une meilleure
prévisibilité tout en les incitant à passer commandes sur des lignes plus variées et plus
larges. Falketind ne sera dévoilée au public que le 30 novembre. Une première campagne
marketing sera lancée sur les réseaux sociaux via les ambassadeurs de la marque dont
Magnus Midtbø. Norrøna adopte une tactique de communication originale avec une série de
photos pixelisées qui permet de mettre l’accent sur la spécificité de la gamme tout en
suscitant la curiosité du consommateur.
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Asolo embraye sur le succès de Natural Shape
Fort des premiers scores de sa nouvelle collection avec plus de 60 000 paires vendues dans
le monde, et 8 000 paires en France, Asolo développe sa gamme avec de nouveaux modèles
en tiges basses de trekking et tiges basses lifestyle. Avec son équipe de testeurs confirmés
dont Simon Duverney, très impliqué dans le travail de collaboration avec la R&D, Asolo
introduit deux nouveaux modèles très légers dans la gamme Alpi, la 6B+GV et l’Alta Via.
Feelfree débarque en France
Leader sur son marché, et très implantée en Océanie, et en Thaïlande où la marque est très
connue, Feelfree compte bien sur son nouveau bureau breton pour s’imposer en France.
Une quarantaine de points de vente, concentrés dans l’Ouest, commercialise déjà cette très
large gamme de sacs étanches. Les produits techniques, taillés dans une toile de bâche
fibrée de haute qualité et soudée à haute fréquence offrent différents niveaux d’étanchéité
selon l’usage et la pratique sportive. La collection compte une quinzaine de modèles déclinés
dans plusieurs coloris et taille, du duffle bag, dry tube, freerunner, jusqu’aux sacs à dos et
sacs à ordinateur. Jérôme Desmedt, directeur commercial France, vise 100 points de vente
d’ici la fin de l’année.
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BBM voit loin
Toute jeune société créée l’an dernier par 3 passionnés de montagne et d’escalade, BBM
Equipement présentera à Sport-Achat la Tybelt.
Originale et pratique, cette ceinture de pantalon
multifonction est aussi un anneau de sangle
d’alpinisme et d’escalade. Rapidement transformable
en une sangle pour de multiples utilisations, la Tybelt,
certifié EN 566, a demandé deux ans de recherche.
Ultra résistante, elle peut soutenir jusqu’à 2200 kg de
charge. Conçu au départ pour les sportifs, la Tybelt
peut aussi convenir aux professionnels du BTP.
Exped veut développer ses ventes
La marque basée en Suisse, présente en France dans quelques points de vente, exposera
pour la 1ère fois en France. Depuis 1997, Exped (Expédition Equipment) conçoit des produits
de haute qualité, innovants, simples mais ingénieux, légers et durables : tentes, sacs de
couchage, matelas autogonflants, hamacs, sacs de couchage, ponchos… C’est Isabelle Snell,
agent pour la France, qui prend en charge la distribution sur l’hexagone.
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DMM revient à Sport-Achat
Fondée en 1981 par 4 grimpeurs, DMM qui emploie aujourd’hui 150 personnes, est leader
en Grande-Bretagne sur le marché de l’équipement pour escalade. Innovants et de haute
qualité, tous les produits sont fabriqués au Pays-de-Galle : mousquetons, dégaines,
coinceurs et coinceurs mécaniques, piolets, poulies, … DMM fabrique également pour
l’industrie : armée, plateformes, arboristes, équipementiers pour la protection, …
Regatta fait de Xert une ligne phare
A partir de l’été 2014, la gamme Xert de Regatta voguera de ses propres ailes. Imaginée et
mise au point par des experts de l’outdoor, Xert devient la collection haute performance de
la marque britannique : ultrafonctionnalité, coupes précises et ergonomiques, matériaux
waterproof à deux niveaux de protection, coutures étanches soudées, détails techniques et
accessoirisation soignée signent une collection particulièrement réussie comprenant 16
pièces techniques pour homme et femme, avec des premières et secondes couches, des
vestes de protection, des shorts et des pantalons.
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Climbing Technology innove avec l’Alpine Up
Le fabricant italien de matériel d’escalade et de montagne vient de mettre au point un
nouvel assureur/descendeur, le plus complet et polyvalent du marché. Destiné à être utilisé
pour tout type de voie pour l’escalade avec cordes à double et cordes jumelées ou cordes à
simple, il offre deux modalités d’assurage du premier de cordée : Click-Up (voies sportives)
et Dynamic (terrain d’aventures). Il permet en outre la descente en rappel autobloquant,
l’assurage indépendant de deux seconds et le déblocage d’un second même sous tension.
Climbing Technology, l’un des derniers fabricants à forger ses propres équipements
métalliques, vient de confier à Gérald Loyer, la direction de sa filiale France basée à Vetraz
Monthoux.
Crispi mise sur la légèreté
Les 3 nouveaux modèles de Crispi se distinguent par leur légèreté : l’All Over Rope GTX,
chaussure d’approche légère, précise et confortable est dotée d’une tige structurée autour
d’un seul morceau de cuir façonné sur le coup de pied. La Dakota GTX, chaussure légère et
versatile, offre une excellente protection contre les distorsions grâce au système Crispi ABSS.
Design exclusif, coutures réduites, et matériaux de haute qualité dont de la Dakota une
chaussure extrêmement confortable. La A Way Mid GTX, est quant à lui un modèle léger et
polyvalent, idéal pour les activités outdoor ou un usage quotidien. Le pare pierre cousu
protège le pied des chocs externes.