Le 64eFestival de Cannes, ça tourne
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Le 64eFestival de Cannes, ça tourne
JUIN 11 Mensuel Surface approx. (cm²) : 553 92811 PUTEAUX CEDEX - 01 46 96 48 07 Page 1/1 e Le 64 Festival de Cannes, ça tourne En dehors de la pure Aptère cinématographique, l'édition 2011 de la grand-messe professionnelle qui s'est tenue du u au 22 mai dernier à Cannes, a engendré de belles retombées médiatiques et économiques. Comme à l'accoutumée. Ce n'est pas un hasard si la 64" édition du Festival de Cannes a éte classée par Kantar Media parmi les neuf prtncipaux événements qui ont marque l'actualité du début de l'année En l'espace de douze jours, ce grand rendez vous cinéphile et professionnel a rassemble, venus de go pays différents... près de 4 500 journalistes, soit cinq fois plus qu'il y a quarante ans ' Autant dire que le relais com mumcant est assuré depuis cette ville qui passe à cette période de 71 ooo à 200 ooo habitants, consacre 20 MC et une équipe de 850 personnes a cet événement de portée planéta] re Les retombées qu'elle en tire sont a la h a u t e u r : 200 M€ de chiffre d'affaires, soit le quart de l'activité tourisme d'affaires annuelle développée au sem du Palais des Festivals et des Congres de Cannes, 2 931 emplois créés, et une hôtellerie plus que satis faite de I exercice ' Elle réaliserait sur cette courte période 15 % de son chiffre d'affaires annuel Si de mauvaises langues attribuent une partie de cette performance aux tarifs boostes pour l'occasion, il n'em pêche le festival s'est traduit l'an dernier par 84 894 nuitées, difficile d'imaginer mieux Resultat, comme en prime, la contre-valeur publici taire de la visibilité de la manifesta lion sur l'ensemble des médias est évaluée à 40 M€/an, les sociétés ne se font pas tirer l'oreille pour devenir ou rester l'un des quinze partenaires officiels de la manifestation, que ce soit Chopard (13 ans de soutien), Orange, et son exclusivité sur les télécommumcations et les nouveaux medias depuis 10 ans, Canal* depuis 18 ans, Nestlé depuis 20 ans, Dessange, coiffeur exclusif depuis 25 ans ou L'Oréal, maquilleur officiel depuis 13 ans. En dehors du visionnage d'un millier de films, longs ou courtsmétrages, en sélection officielle ou non, le festival ne serait pas ce qu'il est sans les sacro-saintes soirées, revenues sur le devant de la scène depuis l'an dernier, après une petite traversée du désert en 2009 Alors que le spé ciahste du genre, ADR Prod, a créé deux lieux incontournables du festi val, la Chivas House sur la plage de Chérie Chéri, Le 64 sur la plage du Majestic où acteurs de l'industrie du cinéma français donnaient des interviews, des rendez-vous, se détendaient avec un déjeuner, des soins au centre LPG, des essayages che? Maje ou un petit café prépare par les hôtesses Nespresso, Cannes fournit l'occasion aux uns de créer des espaces en leur nom. C'est le cas d'Orange, sa villa ou plage avec restauration assurée par les chefs des restaurants Thiou et Marius et Janette, de Schweppes, sa villa dédiée aux rencontres profession nelles, a la detente et à la féte sur la plage du 3 14, ou du Groupe Baron 200 MC DE CR, 2931 EMPLOIS CRÉÉS ET UNE HÔTELLERIE PLUS QUE SRTISFHITE Electrolux, Jaeger et le stylis Lagos ont tenu salon au Majestic pour creer des looks de stac Cecile de France coiffée par l'équipe Dessange International pour Cannes Philippe de Rothschild, qui, pour célébrer dignement le 20' anniversaire de son partenariat avec le festival, a créé un espace événementiel au 6' étage du Palais des Festivals, Le Mou ton Cadet Wine Bar. C'est l'occasion pour d'autres de proposer des temps forts Alors que Canal+ plaçait ses équipes, ses invités et ses Vip sous les mix de Mouloud Achour au Château du Cercle, au Suquet, le maga zme IBA InrockuptibleA organisait une série de concerts et de presta fions Dj's, sans oublier des soirées thématiques dans le jardin et le salon de la Médiathèque Noailles Les marques leur ont emboîté le pas, que ce soit le fabricant de jeans Replay avec Jamiroquai au Martinez, la vodka Belvedere RedCar avec Duran Duran en concert au Vip Room, mou vement cantatif en prime, puisque la moitié du prix de vente de ladite bouteille était remis a Global Fund, association à but non lucratif qui finance des programmes de lutte contre le Sida, la tuberculose et la malaria dans les pays en voie de développement Caritative également la soirée de l'amFar à l'Eden Roc, prestigieux palace du Cap d'Antibes, « qui réunit tout Ip gotha du cinéma », rap pelle Christophe Douplat, respon sable communication de Novelty qui assure la prestation technique de ce dîner rythmé par une vente aux enchères dont les fonds sont reversés à la fondation de Liz Taylor de lutte contre le Sida Maîs le groupe audiovisuel ne s'est pas arrête là, puisqu'il a mené de front une trentaine de pro jets (plages Schweppes, Orange, terrasse UGC ) avec une équipe de 50 à So personnes, venue p o u r une grande partie de l'unité de Mande lieu, pour l'autre de celle de Paris Pour quelles retombées? Très fortes en termes de communication auprès des agences et des entreprises du Cac 40, d'autant que viennent se greffer aux prestations des operations de relations publiques sur les plages, et d'information sur les reseaux sociaux S.D. LE TEMPLE DE LR MODE ET DE LH BEflUTÉ ll ne faut pas se leurrer, Cannes c'est l'endroit où il faut être vu sous son meilleur profil. C'est donc tes marques de mode (Jaeger, Dior et consorts), d'accessoires (lunettes Emmanuelle Khan, montres Fossil,..), et de beauté qui sont les plus présentes sur la manifestation Lorèal Pans, au 7* etage de l'hôtel Martinez, mettait à disposition trois maquilleurs renommés, Karim Rahman, Rie timotei et Billy. Dessange, lui, officiait avec une quinzaine de coiffeurs pour realiser pas moins de 350 coiffures, dans le Spa des Stars, spa éphémère officiel et exclusif au Radisson Blu 1835 Hotel. Aux Thermes Marins de Cannes, les Vip pouvaient s'offrir une escale antistress, avec soin haut de gamme du corps ou du visage. Pour la jeune marque bio Calmesse, la présence dans ce spa était de taille. « Cels nous a coûte 5à6 lois plus cher que la participation a un salon », et ce, sans compter les produits offerts aux personnalités du monde du Tart. Le Carre Grey Goose (Bacardi) dans les jardins du Grand Hôtel (prod Le Public Système) CALINESSE 2401268200504/GAD/OTO/3 Eléments de recherche : CÂLINESSE : marque de soins au lait d'ânesse, toutes citations