Le 64eFestival de Cannes, ça tourne

JUIN 11
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Le 64 Festival de Cannes, ça tourne
En dehors de la pure Aptère cinématographique, l'édition 2011 de la grand-messe
professionnelle qui s'est tenue du u au 22 mai dernier à Cannes, a engendré de
belles retombées médiatiques et économiques. Comme à l'accoutumée.
Ce n'est pas un hasard si la 64" édition
du Festival de Cannes a éte classée
par Kantar Media parmi les neuf prtncipaux événements qui ont marque
l'actualité du début de l'année En
l'espace de douze jours, ce grand rendez vous cinéphile et professionnel a
rassemble, venus de go pays différents... près de 4 500 journalistes,
soit cinq fois plus qu'il y a quarante
ans ' Autant dire que le relais com
mumcant est assuré depuis cette ville
qui passe à cette période de 71 ooo à
200 ooo habitants, consacre 20 MC
et une équipe de 850 personnes a cet
événement de portée planéta] re Les
retombées qu'elle en tire sont a la
h a u t e u r : 200 M€ de
chiffre d'affaires, soit le
quart de l'activité tourisme d'affaires annuelle
développée au sem du
Palais des Festivals et des
Congres de Cannes, 2 931
emplois créés, et une
hôtellerie plus que satis
faite de I exercice ' Elle
réaliserait sur cette courte période
15 % de son chiffre d'affaires annuel
Si de mauvaises langues attribuent
une partie de cette performance aux
tarifs boostes pour l'occasion, il n'em
pêche le festival s'est traduit l'an
dernier par 84 894 nuitées, difficile
d'imaginer mieux Resultat, comme
en prime, la contre-valeur publici
taire de la visibilité de la manifesta
lion sur l'ensemble des médias est
évaluée à 40 M€/an, les sociétés ne se
font pas tirer l'oreille pour devenir
ou rester l'un des quinze partenaires
officiels de la manifestation, que ce
soit Chopard (13 ans de soutien),
Orange, et son exclusivité sur les télécommumcations et les nouveaux
medias depuis 10 ans, Canal* depuis
18 ans, Nestlé depuis 20 ans, Dessange, coiffeur exclusif depuis 25 ans
ou L'Oréal, maquilleur officiel depuis
13 ans.
En dehors du visionnage d'un millier de films, longs ou courtsmétrages, en sélection officielle ou
non, le festival ne serait pas ce qu'il
est sans les sacro-saintes soirées,
revenues sur le devant de la scène
depuis l'an dernier, après une petite
traversée du désert en
2009 Alors que le spé
ciahste du genre, ADR
Prod, a créé deux lieux
incontournables du festi
val, la Chivas House sur
la plage de Chérie Chéri,
Le 64 sur la plage du
Majestic où acteurs de
l'industrie du cinéma
français donnaient des interviews,
des rendez-vous, se détendaient avec
un déjeuner, des soins au centre LPG,
des essayages che? Maje ou un petit
café prépare par les hôtesses Nespresso, Cannes fournit l'occasion aux
uns de créer des espaces en leur nom.
C'est le cas d'Orange, sa villa ou plage
avec restauration assurée par les
chefs des restaurants Thiou et Marius
et Janette, de Schweppes, sa villa
dédiée aux rencontres profession
nelles, a la detente et à la féte sur la
plage du 3 14, ou du Groupe Baron
200 MC DE CR,
2931 EMPLOIS
CRÉÉS ET UNE
HÔTELLERIE PLUS
QUE SRTISFHITE
Electrolux, Jaeger et le stylis
Lagos ont tenu salon au Majestic pour
creer des looks de stac
Cecile de France coiffée par l'équipe
Dessange International pour Cannes
Philippe de Rothschild, qui, pour célébrer dignement le 20' anniversaire
de son partenariat avec le festival, a
créé un espace événementiel au 6'
étage du Palais des Festivals, Le Mou
ton Cadet Wine Bar. C'est l'occasion
pour d'autres de proposer des temps
forts Alors que Canal+ plaçait ses
équipes, ses invités et ses Vip sous
les mix de Mouloud Achour au Château du Cercle, au Suquet, le maga
zme IBA InrockuptibleA organisait
une série de concerts et de presta
fions Dj's, sans oublier des soirées
thématiques dans le jardin et le salon
de la Médiathèque Noailles Les
marques leur ont emboîté le pas, que
ce soit le fabricant de jeans Replay
avec Jamiroquai au Martinez, la
vodka Belvedere RedCar avec Duran
Duran en concert au Vip Room, mou
vement cantatif en prime, puisque
la moitié du prix de vente de ladite
bouteille était remis a Global Fund,
association à but non lucratif qui
finance des programmes de lutte
contre le Sida, la tuberculose et la
malaria dans les pays en voie de développement Caritative également la
soirée de l'amFar à l'Eden Roc, prestigieux palace du Cap d'Antibes, « qui
réunit tout Ip gotha du cinéma », rap
pelle Christophe Douplat, respon
sable communication de Novelty qui
assure la prestation technique de ce
dîner rythmé par une vente aux
enchères dont les fonds sont reversés
à la fondation de Liz Taylor de lutte
contre le Sida Maîs le groupe audiovisuel ne s'est pas arrête là, puisqu'il
a mené de front une trentaine de pro
jets (plages Schweppes, Orange, terrasse UGC ) avec une équipe de 50 à
So personnes, venue p o u r une
grande partie de l'unité de Mande
lieu, pour l'autre de celle de Paris
Pour quelles retombées? Très fortes
en termes de communication auprès
des agences et des entreprises du
Cac 40, d'autant que viennent se greffer aux prestations des operations
de relations publiques sur les plages,
et d'information sur les reseaux
sociaux
S.D.
LE TEMPLE DE LR MODE ET DE LH BEflUTÉ
ll ne faut pas se leurrer, Cannes c'est l'endroit où il faut être vu sous son meilleur
profil. C'est donc tes marques de mode (Jaeger, Dior et consorts), d'accessoires
(lunettes Emmanuelle Khan, montres Fossil,..), et de beauté qui sont les plus
présentes sur la manifestation Lorèal Pans, au 7* etage de l'hôtel Martinez, mettait à
disposition trois maquilleurs renommés, Karim Rahman, Rie timotei et Billy. Dessange,
lui, officiait avec une quinzaine de coiffeurs pour realiser pas moins de 350 coiffures,
dans le Spa des Stars, spa éphémère officiel et exclusif au Radisson Blu 1835 Hotel.
Aux Thermes Marins de Cannes, les Vip pouvaient s'offrir une escale antistress, avec
soin haut de gamme du corps ou du visage. Pour la jeune marque bio Calmesse, la
présence dans ce spa était de taille. « Cels nous a coûte 5à6 lois plus cher que la
participation a un salon », et ce, sans compter les produits offerts aux personnalités
du monde du Tart.
Le Carre Grey Goose (Bacardi) dans les jardins du Grand Hôtel (prod Le Public Système)
CALINESSE
2401268200504/GAD/OTO/3
Eléments de recherche : CÂLINESSE : marque de soins au lait d'ânesse, toutes citations